Sau khi thiết lập một thử nghiệm về Mức tăng của ứng dụng, bạn có thể theo dõi hiệu suất của thử nghiệm đó trong Google Ads và tìm hiểu xem việc thêm các thành phần video có thể giúp nâng cao hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng hay không. Dựa trên kết quả thử nghiệm, bạn sẽ có cơ sở để quyết định và phát triển các mẫu quảng cáo.
Bài viết này hướng dẫn cách theo dõi và hiểu rõ hiệu suất của thử nghiệm về Mức tăng của ứng dụng.
Hướng dẫn
Xem hiệu suất của thử nghiệm về thành phần ứng dụng
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thử nghiệm.
- Nhấp vào Thử nghiệm trong trình đơn "Thử nghiệm".
- Tìm và nhấp vào thử nghiệm ứng dụng mà bạn muốn kiểm tra hiệu suất.
- Lúc này, bảng "Tóm tắt thử nghiệm thành phần ứng dụng" và một thẻ điểm sẽ xuất hiện.
- Bạn có thể chọn "Áp dụng thử nghiệm" hoặc "Kết thúc thử nghiệm".
Nội dung của thẻ điểm
Tính năng so sánh thành phần ứng dụng thể hiện những ngày mà hiệu suất của Thử nghiệm thành phần ứng dụng được so sánh với hiệu suất của chiến dịch gốc. Chỉ những ngày trọn vẹn nằm trong khoảng thời gian từ ngày bắt đầu đến ngày kết thúc của Thử nghiệm thành phần ứng dụng và trong phạm vi ngày mà bạn đã chọn cho bảng bên dưới mới xuất hiện ở đây. Nếu không bị chồng chéo, những ngày trọn vẹn nằm trong khoảng thời gian từ ngày bắt đầu đến ngày kết thúc của Thử nghiệm về thành phần ứng dụng sẽ được sử dụng cho mục "So sánh hiệu suất".
Theo mặc định, bạn sẽ thấy dữ liệu hiệu suất về "Số lượt nhấp", "Tỷ lệ nhấp", "Số lượt hiển thị", "Chi phí" và "Tất cả lượt chuyển đổi". Tuy nhiên, bạn có thể chọn những chỉ số hiệu suất mà bạn muốn xem bằng cách nhấp vào mũi tên xuống bên cạnh tên chỉ số. Bạn có thể chọn một trong các chỉ số sau:
- Tỷ lệ nhấp (CTR)
- Số lượt nhấp
- Số lượt hiển thị
- Giá trị lượt chuyển đổi/chi phí
- Chi phí
- Số lượt cài đặt
- Số hành động trong ứng dụng
- Chi phí mỗi lượt cài đặt
- Chi phí mỗi hành động
Diễn giải kết quả
- Bạn nên loại trừ 5 đến 10 ngày đầu tiên của thử nghiệm khỏi kết quả (sử dụng bộ chọn ngày) để tránh trường hợp giai đoạn tự học của chiến dịch ảnh hưởng đến các chỉ số.
- Bạn có thể theo dõi kết quả thử nghiệm dựa trên 3 mức độ tin cậy (80%, 85%, 95%).
- Nếu đã thêm nhiều thành phần video trong chiến dịch thử nghiệm, bạn có thể xem hiệu suất của một thành phần video riêng lẻ trong báo cáo Google Ads.
Mẹo
- Đưa ra quyết định nhanh hơn: Nếu thử nghiệm đạt được kết quả có ý nghĩa thống kê trước khi thử nghiệm kết thúc, thì bạn có thể kết thúc thử nghiệm sớm.
- Chọn thành phần video hoạt động hiệu quả nhất với kết quả mang tính định hướng: Nếu đã thêm nhiều thành phần video vào một chiến dịch thử nghiệm, thì bạn có thể chọn thành phần video hoạt động hiệu quả nhất dựa vào báo cáo Google Ads nếu thấy hài lòng với kết quả mang tính định hướng.
- Hành động dựa trên kết quả: Nếu kết quả thử nghiệm có ý nghĩa thống kê hoặc theo hướng tích cực, thì bạn có thể quảng bá các thành phần video trong chiến dịch thử nghiệm cho chiến dịch căn bản để tối đa hoá hiệu suất.
- Mở rộng phạm vi tìm hiểu và mức độ tác động: Nếu bạn nhận thấy việc thêm một số thành phần video nhất định giúp nâng cao hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng thông qua thử nghiệm, hãy cân nhắc việc quảng bá những thành phần này cho các chiến dịch Quảng cáo ứng dụng phù hợp còn lại và sử dụng thông tin này để định hướng cho việc phát triển thành phần video trong tương lai.
- Tìm hiểu về kết quả không rõ ràng: Nếu có vấn đề khiến thành phần video được thử nghiệm không nhận đủ lưu lượng truy cập (ví dụ: ngân sách bị giới hạn trong quá trình tạo thử nghiệm), hãy cân nhắc việc khắc phục các vấn đề đó rồi tiến hành thử nghiệm lại.
