Як відстежувати ефективність експерименту з удосконалення показників додатка

Налаштувавши експеримент з удосконалення показників додатка, ви можете відстежувати його результати в Google Ads і дізнаватися, чи покращиться ефективність вашої кампанії для додатків, якщо ви додасте в неї відеооб’єкти. На основі результатів експерименту ви зможете приймати обґрунтовані рішення щодо креативів.

У цій статті пояснюється, як відстежувати й аналізувати ефективність експерименту з удосконалення показників додатка.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як переглянути ефективність експерименту з об’єктом додатка

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Експерименти.
Виберіть Експерименти в однойменному меню.
Знайдіть експеримент, якого потрібно перевірити ефективність об’єкта додатка, і натисніть його назву.
Після цього відкриється таблиця "Підсумки експерименту з об’єктом додатка" й відповідне зведення.
Ви можете натиснути "Застосувати експеримент" або "Завершити експеримент".

Які дані показуються у зведенні

У порівнянні об’єкта додатка показуються дати, для яких ефективність експерименту з об’єктом додатка порівнюється з ефективністю оригінальної кампанії. Відображатимуться показники лише за повні дні між датами початку й завершення експерименту з об’єктом додатка та діапазоном дат, вибраним для таблиці нижче. Якщо дати не перетинаються, для порівняння показників ефективності використовуватимуться повні дні між датами початку й завершення експерименту з об’єктом додатка.

За умовчанням доступні дані про ефективність для таких показників: "Кліки", "CTR", "Вартість", "Покази" й "Усі конверсії". Однак ви можете вибрати інші показники, натиснувши стрілку вниз поруч із їх назвою. Нижче наведено доступні показники.

Як інтерпретувати результати

Радимо виключити з результатів перші 5–10 днів експерименту (за допомогою засобу вибору дат), щоб період збирання даних не вплинув на показники кампанії.
Результати експерименту можна відстежувати, використовуючи 3 рівні достовірності: 80%, 85%, 95%.
Якщо ви додали кілька відеооб’єктів в експериментальну кампанію, то можете переглядати дані про ефективність кожного з них у звітах Google Ads.

Поради

Приймайте рішення швидше. Якщо експеримент отримує статистично значимі результати ще до завершення, ви можете припинити його достроково.
Визначайте найефективніші об’єкти на основі приблизних результатів. Ви можете вибрати найефективніший із кількох відеооб’єктів у пробній кампанії, переглянувши звіти Google Ads (якщо вас влаштовують приблизні результати).
Вносьте зміни на основі результатів. Якщо ви отримали статистично значимі або потенційно позитивні результати експерименту, то можете додати відеооб’єкти в основну кампанію, щоб покращити її ефективність.
Використовуйте отримані результати для підвищення ефективності інших кампаній. Якщо ви визначили за допомогою експериментів, що певні відеооб’єкти покращують показники вашої кампанії для додатків, то можете використовувати їх у решті таких кампаній, а також під час розробки нових відеооб’єктів.
Досліджуйте непереконливі результати. Якщо тестові відеооб’єкти не отримали достатньо трафіку через певні проблеми (наприклад, під час створення експерименту бюджет було обмежено), усуньте їх і проведіть експеримент іще раз.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?