หลังจากสร้างการทดสอบการเพิ่มขึ้นในแอปแล้ว คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของการทดสอบใน Google Ads และดูว่าการเพิ่มชิ้นงานวิดีโอช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของ App Campaign ได้หรือไม่ ผลการทดสอบจะช่วยให้คุณตัดสินใจโดยมีข้อมูลประกอบเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาและการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณา
บทความนี้อธิบายวิธีติดตามดูและทำความเข้าใจประสิทธิภาพของการทดสอบการเพิ่มขึ้นในแอป
วิธีการ
ดูประสิทธิภาพของการทดสอบชิ้นงานแอป
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกการทดสอบ
- คลิกการทดสอบจากเมนู "การทดสอบ"
- ค้นหาและคลิกการทดสอบที่ต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพ
- ตาราง "สรุปการทดสอบชิ้นงานแอป" และตารางสรุปสถิติจะปรากฏขึ้น
- คุณจะเลือก "ใช้การทดสอบ" หรือ "สิ้นสุดการทดสอบ" ก็ได้
ข้อมูลที่แสดงในตารางสรุปสถิติ
การเปรียบเทียบชิ้นงานแอปจะแสดงวันที่เปรียบเทียบประสิทธิภาพของการทดสอบชิ้นงานแอปกับประสิทธิภาพของแคมเปญเดิม โดยจะแสดงเฉพาะวันทั้งวันที่อยู่ระหว่างวันที่เริ่มต้นกับวันที่สิ้นสุดของการทดสอบชิ้นงานแอปและช่วงวันที่ที่เลือกให้กับตารางด้านล่าง หากไม่มีการซ้อนทับกัน ระบบจะใช้วันทั้งวันที่อยู่ระหว่างวันที่เริ่มต้นกับวันที่สิ้นสุดของการทดสอบชิ้นงานแอปสำหรับ "การเปรียบเทียบประสิทธิภาพ"
โดยค่าเริ่มต้น คุณจะมีข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับ "การคลิก", "CTR", "การแสดงผล", "ต้นทุน" และ "Conversion ทั้งหมด" แต่สามารถเลือกเมตริกประสิทธิภาพที่ต้องการดูได้โดยคลิกลูกศรลงข้างชื่อเมตริก แล้วเลือกจากตัวเลือกต่อไปนี้
- อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
- การคลิก
- การแสดงผล
- มูลค่า Conversion/ต้นทุน
- ต้นทุน
- การติดตั้ง
- การกระทำในแอป
- ต้นทุนต่อการติดตั้งแอปหนึ่งครั้ง
- ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ
การตีความผลลัพธ์
- เราขอแนะนำให้ยกเว้นช่วง 5-10 วันแรกของการทดสอบออกจากผลลัพธ์ (โดยใช้ตัวเลือกวันที่) เพื่อไม่ให้ระยะเวลาเรียนรู้ของแคมเปญส่งผลต่อเมตริก
- คุณเลือกติดตามดูผลการทดสอบได้โดยใช้ความเชื่อมั่น 3 ระดับ (80%, 85% และ 95%)
- หากเพิ่มชิ้นงานวิดีโอหลายรายการในแคมเปญทดลอง คุณจะดูประสิทธิภาพของชิ้นงานวิดีโอแต่ละรายการได้ในการรายงานของ Google Ads
เคล็ดลับ
- ตัดสินใจให้เร็วขึ้น: หากการทดสอบได้ผลลัพธ์ที่มีนัยสําคัญทางสถิติก่อนจะสิ้นสุด คุณหยุดการทดสอบล่วงหน้าได้
- เลือกผู้ชนะซึ่งมีผลลัพธ์ที่เป็นแนวทาง: หากเพิ่มชิ้นงานวิดีโอหลายรายการในแคมเปญทดลอง คุณสามารถเลือกชิ้นงานวิดีโอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดได้โดยใช้การรายงานของ Google Ads หากพอใจกับผลลัพธ์ที่เป็นแนวทาง
- ดําเนินการตามผลลัพธ์: หากผลการทดสอบมีนัยสําคัญทางสถิติหรือมีแนวทางในเชิงบวก คุณก็นำชิ้นงานวิดีโอในแคมเปญทดลองไปใช้กับแคมเปญพื้นฐานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดได้
- ปรับขนาดการเรียนรู้และผลลัพธ์: หากคุณพบว่าการเพิ่มชิ้นงานวิดีโอหนึ่งๆ ทำให้ประสิทธิภาพของ App Campaign ดีขึ้นในการทดสอบ ให้พิจารณานำชิ้นงานดังกล่าวไปใช้กับ App Campaign อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง และใช้ข้อมูลนี้ในการพัฒนาชิ้นงานวิดีโอในอนาคต
- ตรวจสอบผลลัพธ์ที่ไม่มีข้อสรุปแน่ชัด: หากมีปัญหาที่ทำให้ชิ้นงานวิดีโอที่ทดสอบไม่ได้รับการเข้าชมเพียงพอ (เช่น มีการแจ้งว่างบประมาณไม่เพียงพอในระหว่างที่สร้างการทดสอบ) ให้ลองแก้ไขปัญหาดังกล่าวแล้วทดสอบอีกครั้ง
