Po vytvorení experimentu na zlepšenie aplikácie môžete v službe Google Ads sledovať jeho výkonnosť a zistiť, či by po pridaní videí došlo k zlepšeniu výkonnosti kampane na aplikáciu. Na základe výsledkov experimentu sa môžete informovane rozhodovať o kreatívach a ich vývoji.
V tomto článku sa dozviete, ako sledovať a interpretovať priebeh a výsledky experimentu na zlepšenie aplikácie.
Pokyny
Zobrazenie výkonnosti experimentu s odkazom na aplikáciu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty.
- V ponuke Experimenty kliknite na Experimenty.
- Nájdite experiment s odkazom na aplikáciu, ktorého výkonnosť chcete skontrolovať, a kliknite naň.
- Zobrazí sa tabuľka súhrnu experimentu s odkazom na aplikáciu a prehľad.
- Môžete vybrať Použiť experiment alebo Ukončiť experiment.
Čo ukazuje prehľad
V porovnaní odkazu na aplikáciu sa zobrazujú dátumy porovnania výkonnosti vášho experimentu s odkazom na aplikáciu s výkonnosťou pôvodnej kampane. Zobrazia sa iba úplné dni, ktoré spadajú medzi dátumy spustenia a ukončenia experimentu s odkazom na aplikáciu, a obdobie, ktoré ste vybrali pre tabuľku nižšie. Ak nedochádza k žiadnemu prekrytiu, budú na porovnanie výkonnosti použité celé dni medzi dátumom začatia a ukončenia experimentu s odkazom na aplikáciu.
Predvolené nastavenie bude obsahovať údaje výkonnosti pre metriky Kliknutia, Miera prekliknutí, Zobrazenia, Cena a Všetky konverzie. Kliknutím na šípku nadol vedľa názvu metriky si však môžete vybrať metriky výkonnosti, ktoré chcete zobraziť. Vybrať si budete môcť z nasledujúcich metrík:
- Miera prekliknutí (MP)
- Kliknutia
- Zobrazenia
- Hodnota konverzie / cena
- Cena
- Inštalácie
- Akcie v aplikácii
- Cena za inštaláciu
- Cena za akciu
Interpretácia výsledkov
- Odporúčame z výsledkov vylúčiť prvých päť až desať dní experimentu (pomocou selektora dátumov), aby na metriky nemalo vplyv obdobie optimalizácie kampane.
- Výsledky experimentu môžete sledovať pomocou troch úrovní spoľahlivosti (80 %, 85 %, 95 %).
- Ak ste do skúšobnej kampane pridali viacero videí, môžete si pozrieť výkonnosť jednotlivých videí v reportoch v službe Google Ads.
Tipy
- Prijímajte rýchlejšie rozhodnutia: ak experiment dosiahne štatisticky významný výsledok ešte pred svojím skončením, môžete ho ukončiť skôr.
- Vyberte víťaza na základe orientačných výsledkov: ak ste do skúšobnej kampane pridali viacero videí a stačia vám orientačné výsledky, môžete vybrať najvýkonnejšie video pomocou reportov v službe Google Ads.
- Podniknite kroky na základe výsledkov: ak sú výsledky experimentu štatisticky významné alebo sú orientačné výsledky pozitívne, môžete videá zo skúšobnej kampane propagovať v základnej kampani. Pomôže vám to maximalizovať výkonnosť.
- Škálujte optimalizáciu a vplyv: ak prostredníctvom experimentov zistíte, že pridanie určitých videí zlepšuje výkonnosť kampane na aplikáciu, je vhodné tieto podklady typu video propagovať aj v ďalších relevantných kampaniach na aplikáciu a použiť ich pri vývoji budúcich videí.
- Preskúmajte nepresvedčivé výsledky: ak sa vyskytnú problémy, ktoré testovaným videám bránia získať dostatočnú návštevnosť (napríklad sa pri vytváraní experimentu odhalí problém s obmedzeným rozpočtom), vyriešte tieto problémy a spustite experiment znova.
