După ce configurați un experiment de îmbunătățire a aplicației, puteți să îi monitorizați performanța în Google Ads și să aflați dacă adăugarea elementelor video îmbunătățește performanța campaniei pentru aplicații. Pe baza rezultatelor experimentului, veți putea lua o decizie informată cu privire la alegerea și dezvoltarea materialelor publicitare.
Din acest articol, veți afla cum să monitorizați și să înțelegeți performanța unui experiment de îmbunătățire a aplicației.
Instrucțiuni
Vedeți performanța experimentului cu elemente de aplicație
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Experimente.
- Dați clic pe Experimente din meniul Experimente.
- Găsiți experimentul cu elemente de aplicație pentru care doriți să consultați performanța și dați clic pe el.
- Acum se afișează tabelul Rezumatul experimentului cu elemente de aplicație și un tabel de valori.
- Puteți alege fie să Aplicați experimentul, fie să Încheiați experimentul.
Ce afișează tabelul de valori
Compararea elementelor de aplicație arată datele calendaristice pentru care performanța experimentului cu elemente de aplicație se compară cu performanța campaniei inițiale. Vor apărea numai zilele întregi care se încadrează între datele de începere și de încheiere ale experimentului cu elemente de aplicație și intervalul de date pe care l-ați selectat pentru tabelul de mai jos. Dacă nu se suprapun deloc aceste intervale, se vor folosi pentru Compararea performanței datele de începere și de încheiere ale experimentului cu elemente de aplicație.
În mod prestabilit, apar datele privind performanța pentru Clicuri, CTR, Afișări, Cost și Toate conversiile, dar puteți selecta ce valori doriți să vedeți dând clic pe săgeata în jos de lângă numele valorii respective. Veți putea alege dintre valorile următoare:
- Rată de clic (CTR),
- Clic,
- Afișări,
- Valoarea conversiilor/cost,
- Cost,
- Instalări,
- Acțiuni în aplicații,
- Cost pe instalare,
- Cost pe acțiune.
Interpretarea rezultatelor
- Vă recomandăm să excludeți primele 5 – 10 zile ale experimentului din rezultate (folosind selectorul de date), astfel încât perioada de învățare a campaniei să nu influențeze valorile.
- Aveți opțiunea de a monitoriza rezultatele experimentului folosind cele trei niveluri de încredere (80 %, 85 %, 95 %).
- Dacă ați adăugat mai multe elemente video în versiunea de încercare a campaniei, puteți vedea performanța unui anumit element video în rapoartele Google Ads.
Sfaturi
- Luați decizii mai rapide: dacă experimentul atinge un rezultat semnificativ din punct de vedere statistic înainte de încheierea acestuia, îl puteți încheia mai devreme.
- Alegeți câștigătorul cu rezultate orientative: dacă ați adăugat mai multe elemente video într-o versiune de încercare a campaniei, puteți alege elementul video cu cele mai bune performanțe folosind raportarea Google Ads, dacă sunteți de acord cu rezultatele orientative.
- Luați măsuri pe baza rezultatelor: dacă rezultatele experimentului sunt semnificative din punct de vedere statistic sau sunt pozitive în ceea ce privește direcția, puteți promova elementele video din versiunea de încercare a campaniei în campania de bază pentru a maximiza performanța.
- Scalați învățarea și impactul: dacă descoperiți cu ajutorul experimentelor că adăugarea anumitor elemente video îmbunătățește performanța campaniei pentru aplicații, vă recomandăm să promovați aceste elemente în restul campaniilor relevante pentru aplicații și să folosiți aceste informații pentru dezvoltarea viitoarelor elemente video.
- Investigați rezultatele neconcludente: dacă există probleme care împiedică elementele video testate să obțină suficient trafic (de exemplu, buget limitat semnalat în timpul creării experimentului), vă recomandăm să remediați problemele respective și să experimentați din nou.
