Após configurar uma experiência de aumento da app, pode monitorizar o respetivo desempenho no Google Ads e verificar se a adição de recursos de vídeo melhora o desempenho da campanha de apps. Com base nos resultados da experiência, pode tomar uma decisão informada em relação aos criativos e ao desenvolvimento.
Este artigo explica como monitorizar e compreender o desempenho de uma experiência de aumento da app.
Instruções
Veja o desempenho da sua experiência de recurso de app
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Experiências.
- Clique em Experiências no menu "Experiências".
- Encontre e clique na experiência de recurso de app da qual quer verificar o desempenho.
- Agora, é apresentada a tabela "Resumo da experiência de recurso de app" e uma tabela de dados.
- Pode optar por "Aplicar experiência" ou "Terminar experiência".
O que mostra a tabela de dados
A comparação de recurso de app mostra as datas em que o desempenho da experiência de recurso de app está a ser comparado com o desempenho da campanha original. São apresentados apenas os dias completos situados entre as datas de início e de fim da experiência de recurso de app e dentro do intervalo de datas que selecionou para a tabela abaixo. Caso não exista sobreposição, a "Comparação do desempenho" usa os dias completos entre as datas de início e de fim da sua experiência de recurso de app.
Por predefinição, aparecem dados de desempenho para "Cliques", "CTR", "Impressões" "Custo" e "Todas as conversões", mas pode selecionar as métricas de desempenho que quer ver ao clicar na seta para baixo junto ao nome da métrica. Poderá escolher entre as seguintes opções:
- Taxa de cliques (CTR)
- Clique
- Impressões
- Valor de conversão/custo
- Custo
- Instalações
- Ações na aplicação
- Custo por instalação
- Custo por ação
Interpretar os resultados
- Recomendamos que exclua dos resultados os primeiros 5 a 10 dias da experiência (através do seletor de datas) para evitar que o período de aprendizagem da campanha influencie as métricas.
- Tem a opção de monitorizar os resultados da experiência através dos 3 níveis de confiança (80%, 85% e 95%).
- Se adicionou vários recursos de vídeo à campanha de avaliação, pode ver o desempenho de um recurso de vídeo individual nos relatórios do Google Ads.
Sugestões
- Tome decisões mais rápidas: se a experiência atingir um resultado com relevância estatística antes do fim, pode terminá-la mais cedo.
- Escolha o vencedor com resultados orientadores: se adicionou vários recursos de vídeo numa campanha de avaliação, pode escolher o recurso de vídeo com melhor desempenho através dos relatórios do Google Ads se estiver confortável com os resultados orientadores.
- Tome medidas em relação aos resultados: se os resultados da experiência tiverem relevância estatística ou uma orientação positiva, pode promover os recursos de vídeo na campanha de avaliação à campanha base para maximizar o desempenho.
- Dimensione a aprendizagem e o impacto: se descobrir que adicionar determinados recursos de vídeo melhora o desempenho da campanha de apps através de experiências, pondere promovê-los nas restantes campanhas de apps relevantes e use estes dados para o desenvolvimento de futuros recursos de vídeo.
- Investigue os resultados inconclusivos: se houver problemas que impeçam os recursos de vídeo testados de receber tráfego suficiente (por exemplo, orçamento limitado sinalizado durante a criação da experiência), pondere corrigir esses problemas e execute a experiência novamente.
