Po skonfigurowaniu eksperymentu dotyczącego wzrostu skuteczności aplikacji możesz śledzić jego wyniki w Google Ads i sprawdzać, czy dodanie komponentów wideo zwiększa skuteczność kampanii promującej aplikację. Na podstawie wyników eksperymentu możesz podejmować świadome decyzje dotyczące tworzenia i rozwijania kreacji.
Z tego artykułu dowiesz się, jak śledzić i analizować wyniki eksperymentu dotyczącego wzrostu skuteczności aplikacji.
Instrukcje
Sprawdzanie skuteczności eksperymentu dotyczącego komponentu z linkiem do aplikacji
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Eksperymenty.
- W menu „Eksperymenty” kliknij Eksperymenty.
- Znajdź i kliknij eksperyment, którego skuteczność chcesz sprawdzić.
- Wyświetli się tabela „Podsumowanie eksperymentu dotyczącego komponentu z linkiem do aplikacji” i podsumowanie statystyk.
- Możesz wybrać opcję „Zastosuj eksperyment” lub „Zakończ eksperyment”.
Informacje w podsumowaniu statystyk
Porównanie komponentów z linkiem do aplikacji zawiera daty, dla których porównujesz skuteczność eksperymentu dotyczącego komponentu z linkiem do aplikacji ze skutecznością oryginalnej kampanii. Widoczne są tylko pełne dni pomiędzy datą rozpoczęcia i zakończenia eksperymentu dotyczącego komponentu z linkiem do aplikacjioraz wybranym przez Ciebie zakresem dat. Jeśli zakresy dat się nie pokrywają, w raporcie „Porównanie skuteczności” zostaną uwzględnione pełne dni wypadające pomiędzy datami rozpoczęcia i zakończenia eksperymentu dotyczącego komponentu z linkiem do aplikacji.
Domyślnie wyświetlane są te dane o skuteczności: „Kliknięcia”, „CTR”, „Koszt” i „Wszystkie konwersje”. Możesz jednak wybrać dane, które chcesz wyświetlić. W tym celu kliknij strzałkę w dół obok nazwy odpowiedniego rodzaju danych. Do wyboru masz następujące opcje:
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Kliknięcie
- Wyświetlenia
- Wartość konwersji / koszt
- Koszt
- Instalacje
- Działania w aplikacji
- Koszt instalacji
- Koszt działania
Interpretowanie wyników
- Aby uniknąć wpływu okresu nauki kampanii na dane, zalecamy wykluczenie z wyników pierwszych 5–10 dni eksperymentu (za pomocą selektora dat).
- Wyniki eksperymentu możesz śledzić za pomocą 3 poziomów ufności (80%, 85% i 95%).
- Jeśli w kampanii próbnej dodasz kilka komponentów wideo, w raportach Google Ads możesz sprawdzać skuteczność każdego z nich.
Wskazówki
- Szybciej podejmuj decyzje: jeśli przed planowanym końcem eksperymentu uzyskasz wyniki istotne statystycznie, możesz go zakończyć przed czasem.
- Wybierz zwycięzcę na podstawie wyników kierunkowych: jeśli w kampanii próbnej masz kilka komponentów wideo, możesz za pomocą raportów Google Ads wybrać najskuteczniejszy z nich, gdy zadowalają Cię wyniki kierunkowe.
- Podejmij działanie na podstawie wyników: jeśli eksperyment przyniesie wyniki istotne statystycznie lub dodatnie wyniki kierunkowe, możesz przenieść komponenty wideo z kampanii próbnej do kampanii podstawowej, aby zmaksymalizować jej skuteczność.
- Kieruj się wnioskami i poszerzaj ich wpływ: jeśli na podstawie eksperymentów okaże się, że dodanie określonych komponentów wideo zwiększa skuteczność kampanii promującej aplikację, rozważ przeniesienie tych komponentów do pozostałych odpowiednich kampanii promujących aplikację i używanie nabytej wiedzy do rozwijania przyszłych komponentów wideo.
- Badaj niejednoznaczne wyniki: jeśli wystąpią problemy, które uniemożliwiają testowanym komponentom wideo przyciągnięcie wystarczającej ilości ruchu (np. podczas tworzenia eksperymentu zostanie zgłoszony ograniczony budżet), spróbuj je rozwiązać i ponownie przeprowadzić eksperyment.
