Når du har konfigurert et eksperiment der du legger til videoelementer i en appkampanje, kan du måle effekten dette har på resultatene, i Google Ads. Ut fra eksperimentresultatene kan du ta veloverveide beslutninger om reklamer og hvordan de bør lages.
Denne artikkelen forklarer hvordan du kan overvåke og tolke resultatene fra eksperimenter med appelementer.
Veiledning
Se resultater fra eksperimenter med appelementeter
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Eksperimenter.
- Klikk på Eksperimenter på Eksperimenter-menyen.
- Finn og klikk på eksperimentet med appelementer som du vil se resultatene for.
- Nå vises tabellen «Sammendrag av eksperiment med appelementer» samt et resultatkort.
- Du kan velge mellom alternativene «Bruk eksperimentet» eller «Avslutt eksperimentet».
Dette ser du på resultatkort
I sammenligningen av appelementer kan du se på hvilke datoer resultatene for eksperimentet ditt med appelementer sammenlignes med resultatene for den opprinnelige kampanjen. Her ser du bare de hele dagene som faller mellom start- og sluttdatoene for eksperimentet ditt med appelementer og datoperioden du har valgt for tabellen nedenfor. Hvis det ikke er noen overlapping, blir de hele dagene som faller mellom start- og sluttdatoen for eksperimentet, brukt i «Sammenligning av resultater».
Du ser som standard resultatdata om CTR, klikk, kostnad, visninger og alle konverteringer, men du kan velge hvilke resultatberegninger du vil se, ved å klikke på nedoverpilen ved siden av navnet på beregningen. Du kan velge mellom følgende:
- Klikkfrekvens (CTR)
- Klikk
- Visninger
- Konverteringsverdi/kostnad
- Kostnad
- Installasjoner
- Handlinger i appen
- Kostnad per installasjon
- Kostnad per handling
Slik tolker du resultatene
- Vi anbefaler at du ekskluderer de første 5–10 dagene av eksperimentet fra resultatene (vha. datovelgeren) for å unngå at kampanjens innlæringsfase gir utslag i verdiene som presenteres.
- Du kan velge å overvåke eksperimentresultatene ved hjelp av tre konfidensnivåer (80 %, 85 % og 95 %).
- Hvis du har lagt til flere videoelementer i prøvekampanjen, kan du se resultatene fra hvert enkelt videoelement i Google Ads-rapporteringen.
Tips
- Ta beslutninger raskere: Hvis eksperimentet har statistisk signifikante resultater før det når sluttdatoen, kan du avslutte det tidlig.
- Velg vinneren ved hjelp av veiledende resultater: Hvis du har lagt til flere videoelementer i en prøvekampanje, kan du velge det som vises som mest lønnsomt i Google Ads-rapporteringen, hvis du er komfortabel med veiledende resultater.
- Iverksett tiltak basert på resultater: Hvis du får statistisk signifikante eller positive veiledende resultater fra eksperimentet, kan du markedsføre videoelementene fra prøvekampanjen i grunnkampanjen for å maksimere resultatene.
- Bruk beviselig gode elementer bredt for å maksimere effekten: Hvis du kjører eksperimenter og ser at visse videoelementer øker resultatene fra appkampanjen, bør du vurdere å bruke disse elementene også i andre relevante appkampanjer og anvende denne kunnskapen når du skal lage nye videoelementer.
- Undersøk ufullstendige resultater: Hvis det finnes problemer som gjør at de testede videoelementene ikke får nok trafikk (f.eks. at du opplyses om at budsjettet er for lavt når du oppretter kampanjen), bør du løse disse problemene og kjøre et nytt eksperiment.
