Pēc lietotnes popularitātes pieauguma eksperimenta iestatīšanas varat pārraudzīt tā veiktspēju programmā Google Ads un noskaidrot, vai video līdzekļu pievienošana uzlabo lietotņu kampaņu veiktspēju. Ņemot vērā eksperimenta rezultātus, varat pieņemt pārdomātu lēmumu par reklāmas materiāliem un izstrādi.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā pārraudzīt un izprast lietotnes popularitātes pieauguma eksperimenta veiktspēju.
Norādījumi
Lietotņu līdzekļu eksperimenta veiktspējas skatīšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Izvēlnē “Eksperimenti” noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Atrodiet lietotnes eksperimentu, kura veiktspēju vēlaties skatīt, un noklikšķiniet uz tā.
- Tiks parādīta tabula ar lietotnes līdzekļu eksperimenta kopsavilkumu, kā arī rādītāju karte.
- Varat izvēlēties iespēju “Lietot eksperimentu” vai “Beigt eksperimentu”.
Rādītāju kartes dati
Lietotnes līdzekļu salīdzinājumā ir norādīts, kādiem datumiem lietotnes līdzekļu eksperimenta veiktspēja tiek salīdzināta ar sākotnējās kampaņas veiktspēju. Tiek rādītas tikai pilnas dienas, kas ietilpst laika periodā no lietotnes līdzekļu eksperimenta sākuma līdz beigu datumam, kā arī datumu diapazonā, ko esat atlasījis tālāk parādītajā tabulā. Ja datumi nepārklājas, veiktspējas salīdzinājumam tiek izmantotas pilnas dienas no lietotnes līdzekļu eksperimenta sākuma datuma līdz beigu datumam.
Pēc noklusējuma tiek iekļauti rādītāju “Klikšķi”, “VKS”, “Seansi”, “Maksa” un “Visi reklāmguvumi” veiktspējas dati, taču varat atlasīt vēlamos veiktspējas rādītājus, noklikšķinot uz lejupvērstās bultiņas blakus rādītāja nosaukumam. Varēsiet izvēlēties šādus rādītājus:
- vidējais klikšķu skaits (VKS);
- Click
- seansi;
- Reklāmguvuma vērtība/maksa
- maksa;
- instalēšana;
- darbības lietotnēs;
- maksa par instalāciju;
- maksa par darbību.
Rezultātu interpretēšana
- Ieteicams no rezultātiem izslēgt eksperimenta pirmās 5–10 dienas (izmantojot datumu atlasītāju), lai kampaņas pielāgošanās periods neietekmētu rādītājus.
- Eksperimenta rezultātus varat pārraudzīt, izmantojot trīs uzticamības līmeņus (80%, 85%, 95%).
- Ja izmēģinājuma kampaņā esat pievienojis vairākus video līdzekļus, Google Ads pārskatos varat skatīt atsevišķa video līdzekļa veiktspēju.
Padomi
- Pieņemiet lēmumus ātrāk: ja statistiski nozīmīgs rezultāts tiek sasniegts pirms eksperimenta beigām, varat priekšlaicīgi beigt eksperimentu.
- Izvēlieties vislabāko variantu, ņemot vērā tendences atainojošus rezultātus: ja izmēģinājuma kampaņā esat pievienojis vairākus video līdzekļus un jums ir pieņemami tendences atainojoši rezultāti, varat izvēlēties visefektīvāko video līdzekli, izmantojot Google Ads pārskatus.
- Veiciet darbības atbilstoši rezultātiem: ja jūsu eksperimenta rezultāti ir statistiski nozīmīgi vai tiek atainotas pozitīvas tendences, varat reklamēt izmēģinājuma kampaņas video līdzekļus savā pamata kampaņā, lai maksimāli palielinātu veiktspēju.
- Mērogojiet pielāgošanos un ietekmi: ja, izmantojot eksperimentus, konstatējat, ka noteiktu video līdzekļu pievienošana uzlabo lietotņu kampaņas veiktspēju, ieteicams reklamēt šos līdzekļus pārējās atbilstošajās lietotņu kampaņās un izmantot šo informāciju turpmākajā video līdzekļu izstrādes procesā.
- Izpētiet nepārliecinošus rezultātus: ja ir kādas problēmas, kas neļauj testētajiem video līdzekļiem iegūt pietiekamu datplūsmu (piemēram, eksperimenta izveides laikā tiek atzīmēts, ka budžets ir ierobežots), ieteicams novērst šīs problēmas un eksperimentu veikt vēlreiz.
