앱 상승 폭 실험을 설정한 후 Google Ads에서 실적을 모니터링하고 동영상 애셋을 추가하면 앱 캠페인 실적이 개선되는지 확인할 수 있습니다. 실험 결과를 바탕으로 광고 소재를 결정하고 개발할 때 데이터에 근거한 결정을 내릴 수 있습니다.
이 도움말에서는 앱 상승 폭 실험의 실적을 모니터링하고 이해하는 방법을 설명합니다.
안내
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
앱 확장 소재 실험의 실적 보기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 실험을 클릭합니다.
- '실험' 메뉴에서 실험을 클릭합니다.
- 실적을 확인할 앱 실험을 찾아 클릭합니다.
- 이제 '앱 확장 소재 실험 요약' 표와 스코어카드가 표시됩니다.
- '실험 적용' 또는 '실험 종료'를 선택할 수 있습니다.
스코어카드에 표시되는 내용
앱 확장 소재 비교는 앱 확장 소재 실험의 실적과 기존 캠페인의 실적을 비교한 날짜를 보여줍니다. 앱 확장 소재 실험의 시작일 및 종료일 이내의 모든 기간과 아래 표에 선택한 기간에 해당하는 날에 한하여 24시간 전체가 표시됩니다. 겹치는 기간이 없으면 앱 확장 소재 실험의 시작일과 종료일 이내에 해당하는 날의 24시간 전체가 '실적 비교'에 사용됩니다.
기본적으로 '클릭수', 'CTR', '노출수', '비용' 및 '모든 전환수'에 대한 실적 데이터가 표시되지만 측정항목 이름 옆의 아래쪽 화살표를 클릭하여 실적 측정항목을 선택할 수 있습니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.
결과 해석
- 캠페인 학습 기간이 측정항목에 영향을 주지 않도록 실험의 처음 5~10일은 날짜 선택 도구를 사용하여 결과에서 제외하는 것이 좋습니다.
- 세 가지 신뢰도 수준(80%, 85%, 95%)을 사용하여 실험 결과를 모니터링할 수 있습니다.
- 시험 캠페인에서 여러 동영상 애셋을 추가한 경우 Google Ads 보고서에서 개별 동영상 애셋의 실적을 확인할 수 있습니다.
팁
- 더 빠른 의사결정: 실험이 종료되기 전에 통계적으로 유의한 결과에 도달한 경우 실험을 조기에 종료할 수 있습니다.
- 방향성 결과가 있고 실적이 가장 우수한 애셋 선택: 하나의 시험 캠페인에 여러 동영상 애셋을 추가한 경우, 방향성 결과에 만족하면 Google Ads 보고서를 사용하여 실적이 가장 우수한 동영상 애셋을 선택할 수 있습니다.
- 결과에 대한 조치 취하기: 실험 결과가 통계적으로 유의하거나 방향적으로 긍정적인 경우 시험 캠페인의 동영상 애셋을 기본 캠페인으로 홍보하여 실적을 극대화할 수 있습니다.
- 학습 및 효과 확대: 실험을 통해 특정 동영상 애셋을 추가하면 앱 캠페인 실적이 개선되는 것으로 확인되면 이 애셋을 나머지 관련 앱 캠페인에 홍보하고 이를 토대로 개발팀에 향후 동영상 애셋 개발에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.
- 확정할 수 없는 결과 조사: 테스트된 동영상 애셋이 충분한 트래픽을 얻지 못하도록 하는 문제가 있는 경우(예: 실험을 만드는 동안 예산 제약이 신고됨) 문제를 해결하고 다시 실험해 보세요.
