アプリ キャンペーンのクリエイティブに対する効果テストを設定すれば、Google 広告でパフォーマンスをモニタリングし、動画アセットの追加がアプリ キャンペーンのパフォーマンスに改善をもたらすかどうかを確認できます。このテスト結果を、クリエイティブの作成とその開発に関して意思決定に役立てることができます。
この記事では、アプリ キャンペーンのクリエイティブに対する効果テストのパフォーマンスをモニタリングして、理解する方法について説明します。
手順
アプリアセットのテストのパフォーマンスを表示する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [テスト] をクリックします。
- [テスト] メニューで [テスト] をクリックします。
- パフォーマンスを確認するアプリテストを見つけて、クリックします。
- [アプリアセットのテストの概要] の表とスコアカードが表示されます。
- [テストを適用] または [テストを終了] を選択します。
をクリックします。ユーザーに表示される情報
アプリアセットの比較には、アプリアセットのテストのパフォーマンスを元のキャンペーンのパフォーマンスと比較する期間が表示されます。アプリアセットのテストの開始日から終了日までのうち、下の表で選択した期間と重なる期間のみが表示されます。重なる期間がない場合、[次の期間で掲載結果を比較] には、アプリアセットのテストの開始日から終了日までの期間が適用されます。
デフォルトでは、「クリック数」、「クリック率」、「インプレッション数」、「費用」、「すべてのコンバージョン」のパフォーマンス データが表示されますが、指標名の横にある下向き矢印をクリックすると、パフォーマンスの指標を選択できます。選択できる指標は次のとおりです。
結果の解釈
- キャンペーンの学習期間が指標に影響を与えないように、（日付選択ツールを使って）テストの最初の 5～10 日間は結果から除外することをおすすめします。
- テスト結果は、3 つの信頼度（80%、85%、95%）からいずれかを選択してモニタリングできます。
- テスト キャンペーンに複数の動画アセットを追加した場合は、Google 広告のレポートで個々の動画アセットのパフォーマンスを確認できます。
ヒント
- 早めの意思決定: テスト終了前に統計的に有意な結果が得られた場合は、テストを早めに終了できます。
- 方向性を示す結果を使って勝者を選択する: テスト キャンペーンに複数の動画アセットを追加した場合、方向性を示す結果で満足している場合は、Google 広告のレポートを使用して最もパフォーマンスの高い動画アセットを選択できます。
- 結果に応じて対応する: テストから統計的に有意な結果または良好な方向性を示す結果が得られた場合は、テスト キャンペーンの動画アセットを基本のキャンペーンで宣伝して、パフォーマンスを最大化できます。
- 効果を拡大し学習に活用する: テストを通じて、特定の動画アセットを追加するとアプリ キャンペーンのパフォーマンスが向上することが判明した場合は、そのアセットを関連する他のアプリ キャンペーンで宣伝することを検討し、そのアセットを今後の動画アセットの開発に活かすことをおすすめします。
- 有意な結果が得られないことを調査する: テストした動画アセットで十分なトラフィックを獲得できない問題（テストの作成時に「予算による制限」フラグが付けられた場合など）がある場合は、問題を修正してもう一度テストします。
