אחרי שמגדירים ניסוי לשיפור נכסי אפליקציה, אפשר לעקוב אחרי הביצועים שלו ב-Google Ads ולבדוק אם הוספה של נכסי וידאו יכולה לשפר את הביצועים של הקמפיין לקידום אפליקציה. על סמך תוצאות הניסוי, תוכלו לקבל החלטה מושכלת לגבי היצירה והפיתוח של נכסי הקריאייטיב.
במאמר הזה נסביר איך לעקוב אחרי הביצועים של ניסוי לשיפור נכסי אפליקציה ולפרש אותם.
הוראות
הצגת הביצועים של ניסוי של נכסי אפליקציה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- בתפריט 'ניסויים', לוחצים על ניסויים.
- מאתרים את הניסוי שאת הביצועים שלו רוצים לבדוק, ולוחצים עליו.
- הטבלה 'סיכום הניסוי של נכסי האפליקציה' וכרטיס מידע מוצגים.
- אפשר לבחור באחת מהאפשרויות הבאות: 'החלת הניסוי' או 'סיום הניסוי'.
מה מוצג בכרטיס המידע?
בקטע 'השוואה בין נכסי אפליקציה' מוצגים התאריכים שבהם בוצעה השוואה בין ביצועי הניסוי של נכסי האפליקציה לבין הביצועים של הקמפיין המקורי. בקטע הזה יוצגו רק ימים מלאים שנמצאים בטווח שבין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום שהגדרתם לניסוי של נכסי האפליקציה ונכללים בטווח התאריכים שבחרתם לטבלה. אם אין חפיפה, המערכת תשתמש בימים המלאים שנמצאים בטווח שבין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום של הניסוי לצורך 'השוואת ביצועים'.
כברירת מחדל, יוצגו נתוני הביצועים שמתייחסים למדדים 'קליקים', 'שיעור קליקים', 'חשיפות', 'עלות' ו'כל ההמרות'. עם זאת, אתם יכולים לבחור את מדדי הביצועים שאתם רוצים לראות. כדי לעשות זאת, לוחצים על החץ למטה לצד שם המדד. תוכלו לבחור מבין המדדים הבאים:
- שיעור קליקים (CTR)
- קליק
- חשיפות
- ערך המרה / עלות
- עלות
- התקנות
- פעולות בתוך האפליקציה
- עלות להתקנה
- עלות להמרה
פירוש התוצאות
- מומלץ להחריג את 5 עד 10 הימים הראשונים של הניסוי מהתוצאות (באמצעות בורר התאריכים) כדי למנוע מתקופת הלמידה של הקמפיין להשפיע על המדדים.
- יש לכם אפשרות לעקוב אחרי תוצאות הניסוי באמצעות 3 רמות סמך (80%, 85%, 95%).
- אם הוספתם כמה נכסי וידאו לקמפיין לניסיון, תוכלו לראות את הביצועים של נכס וידאו ספציפי בדוחות של Google Ads.
טיפים
- מזרזים את תהליך קבלת ההחלטות: אם הניסוי מניב תוצאה עם מובהקות סטטיסטית לפני שהניסוי הסתיים, תוכלו לסיים את הניסוי מוקדם יותר.
- בוחרים את הגרסה המנצחת על סמך תוצאות בכיוון מסוים: אם הוספתם כמה נכסי וידאו לקמפיין לניסיון, תוכלו לבחור את נכס הווידאו שמניב את הביצועים הכי טובים בעזרת הדוחות של Google Ads, אם אתם מרגישים בנוח להסתמך על תוצאות בכיוון מסוים.
- פועלים בהתאם לתוצאות: אם הניסוי הניב תוצאות עם מובהקות סטטיסטית או תוצאות בכיוון חיובי, תוכלו לקדם את נכסי הווידאו מהקמפיין לניסיון אל קמפיין הבסיס כדי למקסם את הביצועים.
- מתבססים על הלמידה וההשפעה: אם גיליתם בעזרת הניסויים שהוספה של נכסי וידאו מסוימים משפרת את ביצועי הקמפיין לקידום אפליקציה, מומלץ לקדם את הנכסים האלה מקמפיין הניסוי לשאר הקמפיינים הרלוונטיים לקידום אפליקציות, ולהסתמך על המידע הזה בפיתוח של נכסי וידאו עתידיים.
- בוחנים תוצאות שהן לא חד-משמעיות: אם יש בעיות שמונעות מנכסי הווידאו שאתם בודקים לקבל מספיק תנועה (לדוגמה, בעיות שקשורות להגבלה על ידי התקציב שהתגלו במהלך יצירת הניסוי), מומלץ לתקן את הבעיות האלה ולהריץ את הניסוי שוב.
