Après avoir configuré un test d'amélioration d'application, vous pouvez surveiller ses performances dans Google Ads. Vous pouvez aussi découvrir s'il est possible d'améliorer l'efficacité de votre campagne pour applications en ajoutant des assets vidéo. En fonction des résultats du test, vous pouvez prendre une décision avisée sur vos créations et votre stratégie de développement.
Cet article vous explique comment contrôler et analyser les performances d'un test d'amélioration d'application.
Instructions
Consulter les performances d'un test de composant Application
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Tests.
- Cliquez sur Tests dans le menu "Tests".
- Recherchez le test du composant Application dont vous souhaitez vérifier les performances, puis cliquez dessus.
- Le tableau "Récapitulatif du test du composant Application" et un tableau de données s'affichent alors.
- Vous pouvez choisir d'appliquer le test ou de terminer le test.
Contenu du tableau de données
La comparaison avec le composant Application affiche les dates sur lesquelles porte la comparaison entre les performances du test du composant Application et celles de la campagne d'origine. Seuls les jours entiers compris entre les dates de début et de fin du test du composant Application, et la plage de dates sélectionnée pour le tableau en dessous, s'affichent ici. En l'absence de chevauchement, les jours complets entre les dates de début et de fin du test du composant Application sont utilisés pour la comparaison des performances.
Les données sur les performances pour les métriques "Clics", "CTR", "Impressions", "Coût" et "Toutes les conversions" sont affichées par défaut. Vous pouvez cependant sélectionner les métriques de performances que vous souhaitez consulter en cliquant sur la flèche vers le bas à côté du nom de celle qui vous intéresse. Vous avez le choix parmi les métriques suivantes :
- Taux de clics (CTR)
- Clics
- Impressions
- Valeur de conversion/coût
- Coût
- Installations
- Actions dans l'application
- Coût par installation
- Coût par action
Interpréter les résultats
- Nous vous recommandons d'exclure les 5 à 10 premiers jours du test des résultats (en utilisant le sélecteur de dates). Vous éviterez ainsi que la période d'apprentissage de votre campagne influence les métriques.
- Vous pouvez surveiller les résultats du test à l'aide de trois niveaux de confiance (80 %, 85 % et 95 %).
- Si vous avez ajouté plusieurs assets vidéo à la campagne test, vous pouvez vérifier les performances de chacun d'eux dans les rapports Google Ads.
Conseils
- Prenez des décisions plus rapidement : si votre test génère des résultats pertinents d'un point de vue statistique avant sa date de fin, vous pouvez le terminer à l'avance.
- Choisissez le vainqueur en vous basant sur des résultats indicatifs : si vous avez ajouté plusieurs assets vidéo à une campagne test, vous pouvez sélectionner le plus performant d'entre eux grâce aux rapports Google Ads (si des résultats indicatifs vous suffisent).
- Prenez des mesures d'après les résultats : si votre test a obtenu des résultats pertinents d'un point de vue statistique ou positifs d'un point de vue indicatif, vous pouvez ajouter les assets vidéo de votre campagne test à celle de base pour maximiser vos performances.
- Exploitez vos résultats et renforcez leur impact à grande échelle : si vos tests montrent que certains assets vidéo permettent d'améliorer les performances de vos campagnes pour applications, envisagez d'ajouter ces assets au reste de vos campagnes pour applications. Tenez aussi compte de ces enseignements pour développer vos futurs assets vidéo.
- Examinez les résultats non concluants : si des problèmes empêchent les assets vidéo testés d'enregistrer suffisamment de trafic (par exemple, un message vous signale que le budget est limité lorsque vous créez votre test), envisagez de les corriger et de recommencer le test.
