Después de configurar un experimento de mejora en una aplicación, puedes supervisar su rendimiento en Google Ads y ver si los resultados de tus campañas de aplicaciones mejoran al añadirles recursos de vídeo. En función de los resultados del experimento, podrás tomar una decisión fundamentada sobre el desarrollo y la decisión de las creatividades.
En este artículo se explica cómo supervisar e interpretar el rendimiento de un experimento de mejora en una aplicación.
Instrucciones
Consultar el rendimiento de los experimentos de recursos de aplicación
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Experimentos.
- En el menú "Experimentos", haz clic en Experimentos.
- Busca el experimento cuyo rendimiento quieres consultar y haz clic en él.
- Se mostrará la tabla "Resumen de experimentos de recursos de aplicación" y una tarjeta de resultados.
- Puedes elegir entre "Aplicar experimento" o "Finalizar experimento".
Información de la tarjeta de resultados
La comparación de recursos de aplicación indica las fechas en las que se está comparando el rendimiento de tu experimento de recursos de aplicación con el de la campaña original. En la siguiente tabla, solo se mostrarán los días completos comprendidos entre las fechas de inicio y finalización del experimento de recursos de aplicación, y el periodo seleccionado. Si no se solapan los datos, se usarán los días completos entre las fechas de inicio y finalización del experimento de recursos de aplicación.
De forma predeterminada, aparecerán los datos de rendimiento correspondientes a los clics, el CTR, las impresiones, el coste y todas las conversiones, pero puedes hacer clic en la flecha hacia abajo junto al nombre de cada métrica de rendimiento para seleccionar las que quieres ver. Podrás elegir entre las siguientes opciones:
- Porcentaje de clics (CTR)
- Clic
- Impresiones
- Valor de conversión/coste
- Coste
- Descargas
- Acciones en la aplicación
- Coste por descarga
- Coste por acción
Interpretar los resultados
- Recomendamos excluir de los resultados los primeros 5-10 días del experimento (usando el selector de fechas) para evitar que el periodo de aprendizaje de la campaña influya en las métricas.
- Puedes supervisar los resultados de los experimentos usando los tres niveles de confianza (80 %, 85 % y 95 %).
- Si has añadido varios recursos de vídeo a la campaña de prueba, podrás ver el rendimiento de un recurso de vídeo concreto en los informes de Google Ads.
Consejos
- Toma decisiones más rápido: si tu experimento alcanza un resultado estadísticamente significativo antes de que finalice, puedes finalizarlo antes.
- Elige el recurso ganador con resultados orientativos: si has añadido varios recursos de vídeo a una campaña de prueba, puedes utilizar los informes de Google Ads para elegir el que tenga el mejor rendimiento si los resultados orientativos te parecen suficientes.
- Toma medidas basándote en los resultados: si los resultados de tu experimento son estadísticamente significativos o positivos y orientativos, puedes usar los recursos de vídeo de tu campaña de prueba en tu campaña de base para maximizar el rendimiento.
- Amplía el aprendizaje y el impacto: si descubres que añadir determinados recursos de vídeo mejora el rendimiento de tu campaña de aplicaciones mediante experimentos, usa esos recursos en el resto de tus campañas de aplicaciones relevantes y usa esa información para tomar decisiones fundamentadas. relativas a recursos de vídeo futuros.
- Investiga los resultados no concluyentes: si hay problemas que impiden que los recursos de vídeo que se han probado reciban suficiente tráfico (por ejemplo, si el sistema ha indicado que la campaña está limitada por el presupuesto al crear el experimento), puedes solucionarlos y volver a experimentar.
