Αφού ρυθμίσετε ένα πείραμα αύξησης εφαρμογής, μπορείτε να παρακολουθήσετε την απόδοσή του στο Google Ads και να διαπιστώσετε αν η προσθήκη στοιχείων βίντεο βελτιώνει την απόδοση της Καμπάνιας εφαρμογών. Με βάση τα αποτελέσματα του πειράματος, μπορείτε να λάβετε μια τεκμηριωμένη απόφαση σχετικά με τα δημιουργικά και την ανάπτυξή τους.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε και να κατανοήσετε την απόδοση ενός πειράματος αύξησης εφαρμογής.
Οδηγίες
Προβολή της απόδοσης του πειράματος στοιχείων εφαρμογής
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πειράματα από το μενού Πειράματα.
- Βρείτε και κάντε κλικ στο πείραμα της εφαρμογής του οποίου την απόδοση θέλετε να ελέγξετε.
- Πλέον, εμφανίζεται ο πίνακας Σύνοψη πειράματος στοιχείων εφαρμογής και μια κάρτα αποτελεσμάτων.
- Μπορείτε να επιλέξετε Εφαρμογή πειράματος ή Λήξη πειράματος.
Τι δείχνει η κάρτα αποτελεσμάτων
Στη Σύγκριση στοιχείων εφαρμογής εμφανίζονται οι ημερομηνίες για τις οποίες η απόδοση του πειράματος στοιχείων εφαρμογής συγκρίνεται με αυτήν της αρχικής καμπάνιας. Εμφανίζονται μόνο οι πλήρεις ημέρες που βρίσκονται μεταξύ των ημερομηνιών έναρξης και λήξης του πειράματος στοιχείου εφαρμογής και εντός του εύρους ημερομηνιών που έχει επιλεγεί για τον πίνακα στο κάτω μέρος. Αν δεν υπάρχει επικάλυψη, οι πλήρεις ημέρες μεταξύ των ημερομηνιών έναρξης και λήξης του πειράματος στοιχείων εφαρμογής θα χρησιμοποιηθούν για τη Σύγκριση απόδοσης.
Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται δεδομένα απόδοσης για Κλικ, CTR, Κόστος, Εμφανίσεις και Συνολικές μετατροπές, αλλά μπορείτε να επιλέξετε τις μετρήσεις απόδοσης που θέλετε να προβάλετε, κάνοντας κλικ στο κάτω βέλος δίπλα στο όνομα της μέτρησης. Θα μπορείτε να επιλέξετε από τα παρακάτω:
- Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
- Κλικ
- Εμφανίσεις
- Αξία/κόστος μετατροπής
- Κόστος
- Εγκαταστάσεις
- Ενέργειες στην εφαρμογή
- Κόστος ανά εγκατάσταση
- Κόστος ανά ενέργεια
Ερμηνεία των αποτελεσμάτων
- Προτείνουμε να εξαιρέσετε από τα αποτελέσματα τις πρώτες 5 έως 10 ημέρες του πειράματος (χρησιμοποιώντας τον επιλογέα ημερομηνιών), ώστε η περίοδος εκμάθησης της καμπάνιας να μην επηρεάσει τις μετρήσεις.
- Έχετε την επιλογή να παρακολουθήσετε τα αποτελέσματα του πειράματος, χρησιμοποιώντας τα 3 επίπεδα εμπιστοσύνης (80%, 85%, 95%).
- Αν έχετε προσθέσει πολλά στοιχεία βίντεο στη δοκιμαστική καμπάνια, μπορείτε να δείτε την απόδοση ενός μεμονωμένου στοιχείου βίντεο στις αναφορές του Google Ads.
Συμβουλές
- Λάβετε ταχύτερες αποφάσεις: Αν το πείραμά σας φτάσει σε ένα στατιστικά σημαντικό αποτέλεσμα πριν από τη λήξη του, μπορείτε να τερματίσετε το πείραμα νωρίς.
- Επιλέξτε την αποδοτικότερη παραλλαγή με αποτελέσματα κατεύθυνσης: Αν έχετε προσθέσει πολλά στοιχεία βίντεο σε μια δοκιμαστική καμπάνια, μπορείτε να επιλέξετε το στοιχείο βίντεο με την καλύτερη απόδοση, χρησιμοποιώντας τις αναφορές του Google Ads, αν είστε ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα κατεύθυνσης.
- Προβείτε σε ενέργειες με βάση τα αποτελέσματά σας: Αν τα αποτελέσματα του πειράματος είναι στατιστικά σημαντικά ή θετικής κατεύθυνσης, μπορείτε να προωθήσετε τα στοιχεία βίντεο της δοκιμαστικής καμπάνιας στη βασική καμπάνια, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε την απόδοση.
- Κλιμακώστε την εκμάθηση και τον αντίκτυπο: Αν διαπιστώσετε μέσω πειραμάτων ότι η προσθήκη συγκεκριμένων στοιχείων βίντεο βελτιώνει την απόδοση της Καμπάνιας εφαρμογών, εξετάστε το ενδεχόμενο να προωθήσετε αυτά τα στοιχεία στις υπόλοιπες σχετικές Καμπάνιες εφαρμογών και χρησιμοποιήστε τα, για να ενημερώσετε την ανάπτυξη μελλοντικών στοιχείων βίντεο.
- Διερευνήστε τα μη οριστικά αποτελέσματα: Αν υπάρχουν προβλήματα που δεν επιτρέπουν την εξασφάλιση επαρκούς επισκεψιμότητας από τα στοιχεία βίντεο που δοκιμάζετε (για παράδειγμα, επισήμανση περιορισμένου προϋπολογισμού κατά τη δημιουργία του πειράματος), εξετάστε το ενδεχόμενο να διορθώσετε αυτά τα προβλήματα και πειραματιστείτε ξανά.
