Po vytvoření experimentu k nárůstu výkonu aplikace můžete v Google Ads sledovat jeho průběh a výsledky a zjistit, zda by po přidání videosouborů došlo ke zlepšení výkonu kampaně na aplikaci. Na základě výsledků experimentu se můžete informovaně rozhodovat o kreativách a jejich vývoji.
Tento článek vysvětluje, jak sledovat a interpretovat průběh a výsledky experimentu k nárůstu výkonu aplikace.
Pokyny
Zobrazení výkonu experimentu s odkazy na aplikace
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- V nabídce Experimenty klikněte na Experimenty.
- Vyhledejte experiment, jehož výkon chcete zkontrolovat, a klikněte na něj.
- Zobrazí se tabulka Souhrn experimentu s odkazy na aplikace.
- Můžete vybrat možnost Použít experiment nebo Ukončit experiment.
Co v rychlém přehledu najdete
Srovnání odkazů na aplikaci obsahuje dny, pro které se výkonu experimentu s odkazem na aplikaci s původním výkonem kampaně srovnává. Zobrazí se pouze celé dny mezi datem zahájení a ukončení experimentu, které však zároveň spadají do období zvoleném v tabulce. Pokud se období vůbec nepřekrývají, použijí se pro srovnání výkonu celé dny mezi datem zahájení a ukončení experimentu.
Výchozí nastavení bude obsahovat údaje Kliknutí, CTR, Cena, Zobrazení a Všechny konverze. Kliknutím na šipku dolů vedle názvu metriky si ale můžete vybrat, které metriky výkonu chcete. Vybírat lze z následujících možností:
- Míra prokliku (CTR)
- Kliknutí
- Zobrazení
- Hodnota konverze / cena
- Cena
- Instalace
- Akce v aplikacích
- Cena za instalaci
- Cena za akci
Interpretace výsledků
- Doporučujeme z výsledků vyloučit prvních 5 až 10 dní experimentu (pomocí nástroje pro výběr data), aby na metriky kampaně neměla vliv doba učení.
- Výsledky experimentu mohou mít tři hladiny spolehlivosti (80 %, 85 %, 95 %).
- Pokud jste do zkušební kampaně přidali více videosouborů, můžete výkon jednotlivých videosouborů zobrazit v přehledech Google Ads.
Tipy
- Rychlejší rozhodování: Pokud experiment dosáhne statisticky významného výsledku před svým dokončením, můžete ho předčasně ukončit.
- Vyberte vítěze s orientačními výsledky: Pokud jste do zkušební kampaně přidali několik videosouborů a stačí vám orientační výsledky, můžete podle přehledů Google Ads vybrat video s nejlepším výkonem.
- Reagujte na výsledky: Pokud jsou statisticky významné nebo orientační výsledky experimentu pozitivní, můžete videosoubory ze zkušební kampani propagovat v základní kampani, abyste dosáhli maximálního výkonu.
- Rozšiřte učení a dopad: Pokud prostřednictvím experimentů zjistíte, že přidání určitých videosouborů zlepšuje výkon kampaně na aplikaci, je vhodné tyto podklady propagovat i v dalších kampaních na aplikace a použít je při vývoji budoucích videosouborů.
- Prověřte neprůkazné výsledky: Pokud narazíte na problémy, které testovaným videosouborům brání v získání dostatečné návštěvnosti (například se při vytváření experimentu odhalí problém s omezeným rozpočtem), napravte problémy a zkuste to znovu.
