推荐活动平台旅游广告系列简介

准备工作

若要投放推荐活动平台旅游广告系列，您需要通过推荐活动中心产品 Feed 提供产品信息。产品 Feed 是您向 Google 提供要在各个 Google 平台上展示的活动内容的主要方式。您可以详细了解如何与某个 Google 批准的酒店营销管理合作伙伴合作，让对方为您设置产品 Feed。您也可以自行创建推荐活动平台产品 Feed，只需要填写我们的合作伙伴信息登记表，并在获得批准后按照开发者指南中的准则进行集成。

为推荐活动平台设置 Feed 后，您可以将自己的活动内容与 Google Ads 账号相关联，以便投放推荐活动广告系列并管理您的预算、广告系列、广告组、出价和报告。

操作说明

第 1 步：将推荐活动中心账号与 Google Ads 账号相关联

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

请按照以下步骤将您的推荐活动中心账号与 Google Ads 账号相关联。根据您是否管理推荐活动中心账号，具体步骤会有所不同。

如果您负责管理推荐活动中心账号

1. 在 Google Ads 账号中，点击“管理”图标 。
2. 点击关联的账号。
3. 在“Google 产品”部分，从列表中选择推荐活动中心。
4. 输入推荐活动中心账号 ID，然后选择要关联的 Feed。您可以在推荐活动中心的“账号设置”下找到该 ID。
5. 返回推荐活动中心的“账号设置”页面，点击“关联账号”卡片上的批准，以批准账号关联。
6. 在“Google Ads 关联”表格中找到“操作”列，然后点击审核关联请求。
   • 如果您选择“所有房源”这个默认设置，则可以选择下载所关联的产品 ID 的 CSV 文件。
     1. 下载文件，然后点击保存。

• 您也可以选择只有部分房源，然后上传内含产品 ID 列表的 CSV 文件。
  注意：对于仅部分关联 Feed 的广告客户，关联的活动最长可能需要 24 小时才能在 Google Ads 中显示。
  1. 上传文件，然后点击保存。
  2. 请注意以下几点：
     • 解析完文件后，系统会显示 ID 数量并启用发送按钮。
     • 如果上传时出现任何重大的 CSV 解析错误，系统会显示相关信息。系统会保存无法识别的产品 ID，以便日后在匹配或添加产品时使用。

7. 在表格中，您会看到您当前的状态为“管理关联”。

如果您不负责管理推荐活动中心账号

1. 让您的酒店营销管理合作伙伴向您提供其推荐活动中心账号 ID。他们可以在其推荐活动中心的“账号设置”部分找到这些信息。
2. 在 Google Ads 账号中，点击“管理”图标 。
3. 点击关联的账号。
4. 在“Google 产品”部分，从列表中选择推荐活动中心。
5. 输入推荐活动中心账号 ID，然后选择要关联的 Feed。
   若要完成关联流程，您的酒店营销管理服务提供商需要按照以下步骤在其推荐活动中心账号内查看并接受请求。
6. 访问推荐活动中心的“账号设置”页面。
7. 在“Google Ads 关联”表格中找到“操作”列，然后点击审核关联请求。
   1. 如果您选择“所有房源”这个默认设置，则可以选择下载所关联的产品 ID 的 CSV 文件。
      1. 下载文件，然后点击保存。

• 您也可以选择“只有部分房源”，然后上传内含产品 ID 列表的 CSV 文件。
  注意：对于仅部分关联 Feed 的广告客户，关联的活动最长可能需要 24 小时才能在 Google Ads 中显示。
  1. 上传文件，然后点击保存。
     • 解析完文件后，系统会显示 ID 数量并启用发送按钮。
     • 如果上传时出现任何重大的 CSV 解析错误，系统会显示相关信息。系统会保存无法识别的产品 ID，以便日后在匹配或添加产品时使用。

8. 在表格中，您会看到您当前的状态为“管理关联”。

第 2 步：制作旅游广告系列

将推荐活动中心账号与 Google Ads 账号相关联后，按照以下步骤制作新的旅游广告系列：

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 在“广告系列”首页上，点击蓝色加号按钮 ，然后从下拉菜单中选择新广告系列，以制作新的广告系列。
5. 选择在没有目标导向的情况下制作广告系列作为您的广告系列目标。
6. 选择旅游广告系列卡片。
7. 在“请选择您要宣传的服务”部分，勾选“活动”复选框，从关联的 Feed 中选择一个 Feed，然后点击继续。
8. 为新的旅游广告系列选择一个名称。
9. 设置预算并选择出价策略，然后点击保存并继续。

注意：目前，“尽可能提高转化价值”出价策略是唯一可用于旅游广告系列的出价策略，需要为广告支出回报率目标 (ROAS) 指定一个百分比。不妨详细了解“目标广告支出回报率”出价策略。

10. 在“定位设置”页面上：
    1. 选择要定位到的地理位置。
    2. 选择广告系列的开始日期和结束日期。
    3. 确保未选择“网络”和“设备”设置。
11. 点击保存并继续。
12. 选择广告组名称。
13. 点击保存并继续。
14. 为制作的广告组创建活动组。

注意：

1. 借助旅游广告系列，您可以按特定条件对关联的活动进行分组。默认情况下，Feed 中与条件匹配的所有活动都会包含在该活动组中：
   • 活动所在国家或地区
     • 活动区域
     • 活动所在城市
   • 活动 ID
   • 房客评分
2. 广告只能定位到活动组中所包含的活动。

若要创建活动组，请按以下步骤操作：

1. 在“活动组”列中，将鼠标悬停在“所有活动”中“其他活动”旁边的加号按钮 上并点击该按钮，以添加细分，然后从关联的 Feed 中选择活动。
2. 从下拉菜单中选择您的细分条件。
3. 从列表中选择您要宣传的活动。
4. 选择活动后，选择继续修改出价，然后选择保存。
5. 细分条件旁边的单元格中会显示“已排除”。为了使广告定位到活动，需要将鼠标悬停在“已排除”状态旁边的铅笔图标 上并点击该图标，然后选择“自动”并选择保存。
   • 如果您计划按活动区域或活动城市进行细分，则可以跳过此步骤，查看下面的重要详细信息。

重要提示：如果您选择按活动所在国家或地区进行细分，并希望根据“活动区域”或“活动所在城市”对活动组进行进一步细分，请按以下步骤操作：

• 如需按区域细分，请将鼠标悬停在您最初选择的国家/地区旁边的加号按钮 上，然后点击该按钮，从列表中选择一个或多个区域，以将活动组范围缩小到这些区域中的活动，选择继续以修改出价，然后选择保存。
• 如果您希望对活动组进行进一步细分，请将鼠标悬停在刚才添加的活动区域旁边的加号按钮 上并点击该按钮，选择活动所在城市，然后像前一要点中那样进行保存。
• 在保存活动所在国家/地区、活动区域和/或活动所在城市后，您需要添加活动以便投放广告。如果您只希望添加其中一个活动细分，请将鼠标悬停在“已排除”细分状态旁边的铅笔图标 上并点击该图标，然后选择“自动”，以便活动组投放广告。

现在您已成功制作旅游广告系列。您可以随时返回修改广告系列。不妨详细了解如何修改广告系列设置。

第 3 步：暂停现有的推荐活动广告系列

如果您正在进行迁移，请务必在启用新的旅游广告系列后暂停现有的推荐活动广告系列。不妨详细了解如何启用、暂停或移除广告系列。

账号限制

推荐活动平台旅游广告系列

以下是适用于推荐活动平台旅行广告系列的限制。所有有效实体和已暂停实体都会计入这些账号限制。

• 每个推荐活动账号最多可关联 10 个 Google Ads 账号
• 每个推荐活动中心账号最多可关联 5,000 个广告系列
• 每个 Google Ads 账号最多可关联 10,000 个旅游广告系列
• 每个旅游广告系列最多可关联 20,000 个广告组
• 每个广告组最多可关联 20,000 个活动组

相关链接

• 全新推出 Google 推荐活动
• 推荐活动广告简介
• 推荐活动内容和引荐体验政策