Кампании для туризма, ориентированные на Things to Do

Подготовка

Чтобы работать с кампаниями для туризма, ориентированными на Things to Do, предоставьте информацию о своих предложениях с помощью фида в Things to Do Center. Такой фид – основной способ передать сведения для показа в сервисах Google. Вы также можете узнать, как работать с одобренными партнерами по размещению, или создать собственный фид Things to Do. Чтобы создать фид, заполните форму для потенциальных партнеров и, получив одобрение, следуйте инструкциям, приведенным в руководстве для разработчиков.

Создав фид Things to Do, подключите его к аккаунту Google Рекламы. После этого вы сможете проводить кампании Things to Do и управлять их бюджетами, настройками, группами объявлений, ставками и отчетами.

Инструкции

Шаг 1. Свяжите аккаунты Things to Do Center и Google Рекламы

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Чтобы установить связь между аккаунтами, выполните описанные ниже действия. Инструкции для менеджеров аккаунта и обычных пользователей Things to Do Center различаются.

Инструкции для менеджеров аккаунта Things to Do Center

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор .
Выберите Связанные аккаунты.
В разделе "От Google" выберите из списка Things to Do Center.
Вставьте идентификатор аккаунта Things to Do Center, чтобы выбрать фид, который нужно подключить. Этот идентификатор можно найти в разделе настроек аккаунта в Things to Do Center.
Вернитесь на страницу настроек аккаунта в Things to Do Center и нажмите Approve (Одобрить) на карточке Link account (Связь с аккаунтом).
В таблице "Связь с Google Рекламой" найдите столбец "Действие" и нажмите Проверить запрос на связывание.
- Если вы выберете вариант "Все гостиницы", заданный по умолчанию, то сможете скачать CSV-файл со всеми соответствующими идентификаторами продуктов.
  1. Скачайте файл и нажмите Сохранить.

На этом изображении показано, как выбрать "Все действия", когда вы проверяете запрос на связывание аккаунтов в Google Рекламе.

Можно также выбрать вариант Только некоторые гостиницы и загрузить CSV-файл с нужными идентификаторами (артикулами).

Примечание. В случае загрузки частичного фида до появления в Google Рекламе предложений рекламодателей может пройти до 24 часов.
1. Загрузите файл и нажмите Сохранить.
2. Учитывайте следующее:
  - После обработки файлов вы увидите количество идентификаторов и активную кнопку отправки.
  - Информация о серьезных ошибках обработки CSV будет показана при загрузке. Нераспознанные идентификаторы будут сохранены на случай, если в будущем будет добавлено или обнаружено совпадение.

На этом изображении показано, как выбрать "Некоторые действия", когда вы проверяете запрос на связывание аккаунтов в Google Рекламе.

На этом изображении показано, как загрузить список действий, когда вы проверяете запрос на связывание аккаунтов в Google Рекламе.

Статус в таблице изменится на "Управление связью".

Если вы не управляете своим аккаунтом Things to Do Center

Попросите у партнера по размещению прислать вам идентификатор аккаунта Things to Do Center. Его можно найти в настройках аккаунта Things to Do Center.
Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор .
Выберите Связанные аккаунты.
В разделе "От Google" выберите из списка Things to Do Center.
Вставьте идентификатор аккаунта Things to Do Center, чтобы выбрать фид, который нужно подключить.

Чтобы завершить процесс связывания, партнер по размещению должен проверить и принять запрос в своем аккаунте Things to Do Center. Ниже описано, как это сделать.
Откройте страницу настроек аккаунта в Things to Do Center.
В таблице Связь с Google Рекламой найдите столбец Действие и нажмите Проверить запрос на связывание.
1. Если вы выберете вариант "Все гостиницы", заданный по умолчанию, то сможете скачать CSV-файл со всеми соответствующими идентификаторами продуктов.
  1. Скачайте файл и нажмите Сохранить.

Вы также можете выбрать вариант "Только некоторые гостиницы" и загрузить CSV-файл с нужными идентификаторами товаров.

Примечание. В случае загрузки частичного фида до появления в Google Рекламе предложений рекламодателей может пройти до 24 часов.
1. Загрузите файл и нажмите Сохранить.
  - После обработки файлов вы увидите количество идентификаторов и активную кнопку отправки.
  - Информация о серьезных ошибках обработки CSV будет показана при загрузке. Нераспознанные идентификаторы будут сохранены на случай, если в будущем будет добавлено или обнаружено совпадение.

Статус в таблице изменится на "Управление связью".

Шаг 2. Создайте кампанию для туризма

Связав аккаунты Things to Do и Google Рекламы, создайте кампанию для туризма, как описано ниже.

An animation that shows how to create a travel campaign and choose your campaign goal in your Google Ads account.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Кампании.
На странице "Кампании" нажмите синюю кнопку со значком плюса и в раскрывающемся меню выберите Новая кампания.
Выберите вариант Не указывать цель.
Среди карточек кампаний выберите Туризм.
В разделе "Выберите услуги, которые вы хотите рекламировать" установите флажок "Развлечения" и среди связанных фидов выберите нужный, а затем нажмите Продолжить.
Укажите название новой кампании для туризма.
Задайте бюджет и выберите стратегию назначения ставок, а затем нажмите Сохранить и продолжить.

Примечание. В настоящее время в кампаниях для туризма доступна только стратегия "Максимальная ценность конверсий". Для ее использования необходимо задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Подробнее о стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"…

На странице "Настройки таргетинга":
1. Выберите целевые местоположения.
2. Укажите даты начала и окончания кампании.
3. Убедитесь, что настройки "Сеть" и "Устройства" не выбраны.
Нажмите Сохранить и продолжить.
Укажите название группы объявлений.
Нажмите Сохранить и продолжить.
Создайте группу мероприятий для добавленной группы объявлений.

Примечание.

В кампаниях для туризма мероприятия можно группировать по определенным критериям. По умолчанию в группу будут включены все мероприятия в фиде, отвечающие следующим критериям:
- Страна или территория
  - Регион
  - Город
- Идентификатор
- Средняя оценка
Рекламируются только мероприятия, включенные в группу.

Чтобы создать группы мероприятий, сделайте следующее:

Перейдите в раздел "Все действия" и в столбце "Группа действий" нажмите кнопку со значком плюса (рядом с надписью "Прочее"), чтобы добавить подгруппы. Выберите мероприятия из подключенного фида.
В раскрывающемся меню задайте критерии для подгруппы.
Выберите из списка мероприятия, которые хотите рекламировать.
Нажмите Перейти к изменению ставок > Сохранить.
В ячейке рядом с критериями для подгруппы вы увидите статус "Исключено". Чтобы мероприятия рекламировались, рядом с этим статусом нажмите на значок карандаша , выберите "Автоматически" и нажмите Сохранить.
- Если вы планируете создать подгруппы по регионам или городам, вы можете пропустить этот этап и перейти к важной информации ниже.

Важно. Если вы выбрали страну или территорию в качестве критерия подгруппы и хотите добавить подгруппы по регионам или городам, сделайте следующее:

Чтобы добавить подгруппы по регионам, нажмите кнопку со значком плюса рядом с названием страны или территории. Выберите регионы из списка, чтобы оставить только проводимые там мероприятия. Затем нажмите Продолжить, отредактируйте ставки и нажмите Сохранить.
Чтобы создать ещё более дробные подгруппы, нажмите кнопку со значком плюса рядом с добавленным регионом, выберите города и сохраните изменения.
Когда страна, регион или город будут сохранены, добавьте мероприятия, чтобы начать показ объявлений. Если хотите включить подгруппу мероприятий, нажмите на значок карандаша рядом со статусом "Исключено" и выберите "Автоматически".

Поздравляем! Кампания для туризма создана. При необходимости вы можете в любой момент изменить ее настройки.

Шаг 3. Приостановите существующие кампании Things to Do

Если вы ещё не завершили процесс переноса, приостановите существующие кампании Things to Do после активации новых кампаний для туризма. Подробнее о том, как активировать, приостановить или удалить кампанию…

Ограничения аккаунта