Aktualizace z 27. února 2023: Program Privacy Sandbox v Androidu pokročil do fáze testování beta verze. Produktové týmy Google Ads vyhodnotí rozhraní API zachovávající ochranu soukromí. Až budeme mít další informace, budeme zákazníky našich kampaní na aplikace informovat o novinkách.
Technologické platformy se dnes přizpůsobují potřebám spotřebitelů a požadavkům regulátorů v oblasti ochrany soukromí na internetu. Proto jsme se rozhodli spustit v systému Android program Privacy Sandbox. Cílem je vyvinout technologie, které vám umožní zobrazovat relevantní reklamy, získávat užitečné informace a zároveň lépe zabezpečit údaje o uživatelích.
Od února 2022, kdy byl vývoj Privacy Sandbox oznámen, zkontrolovaly produktové týmy Google Ads a Display & Video 360 počáteční návrhy týmu Android a náhledy pro vývojáře pro jednotlivá rozhraní Privacy Sandbox API. Chceme postupně otestovat všechna veřejně dostupná rozhraní API. Kromě toho vyhodnocujeme různé způsoby, jak tyto technologie začlenit do našich inovativních služeb pro inzerenty a majitele obsahu. Během tohoto procesu zasíláme týmu Android podrobnou zpětnou vazbu, což dělají i další společnosti v oboru. Díky tomu vám nové technologie pomohou oslovit ta správná publika a přesněji měřit výsledky marketingových kampaní.
Naše týmy zjišťují, jak lze jednotlivá rozhraní Privacy Sandbox API pro Android využít v konkrétních marketingových situacích a jak zároveň snížit závislost na identifikátorech používaných ke sledování. Tak jako ostatní členové komunity reklamních technologií, i my při tom spoléháme na veřejně dostupné informace. Google bude i nadále spolupracovat s regulačními orgány a jednat v duchu otevřeného a inkluzivního přístupu, který podporuje fungování širšího ekosystému aplikací. Jinými slovy, plníme své veřejné závazky týkající se iniciativy Privacy Sandbox na webu, které nám brání v upřednostňování vlastních reklamních služeb a webů.
Integrace těchto nových technologií do našich reklamních služeb ještě nějakou dobu potrvá. Jako specialisté na marketing v aplikacích ale můžete udělat první kroky už teď, abyste byli připraveni na to, co přijde. Pokud například používáte službu Google Ads nebo Display & Video 360, můžete začít s implementací našich řešení týkajících se ochrany soukromí. Využijte Google Analytics pro Firebase k získání dostatečného množství dat první strany shromážděných se souhlasem uživatelů. Lépe tak porozumíte svým zákazníkům a tomu, jak s vaší aplikací pracují. Pokud je těchto dat při procházení kontaktních bodů uživateli k dispozici méně, můžete využít modelování konverzí, které vám pomůže chybějící data nahradit a získat tak přesnější výsledky.
Stále hledáme nové způsoby, jak v mobilních aplikacích zlepšit dojem z reklam a ochránit soukromí uživatelů. Sledujte proto aktuální informace. Pokud se o platformě Privacy Sandbox chcete dozvědět více, podívejte se na tuto novou sérii videí, ve kterých produktoví manažeři Google odpovídají na časté dotazy z reklamního průmyslu. Aktuální informace o jednotlivých návrzích a jejich harmonogramech přímo od týmů, které tyto iniciativy vedou, najdete v plánech programu Privacy Sandbox pro web a Android.
Autorka: Sue Laiová, produktová manažerka skupiny pro ochranu soukromí v reklamách v aplikacích
