Индивидуальные рекомендации помогают вам повысить эффективность рекламы с учетом вашей статистики, настроек кампаний, тенденций Google и других факторов. Однако многие пользователи сообщили, что им сложно понять, что изменится, если они будут следовать нашим советам. Чтобы вам было легче проанализировать потенциал рекомендаций, теперь их можно применять в качестве экспериментов.
Эксперимент на основе рекомендации можно создать одним нажатием.
Чтобы настроить эксперимент, где ваша исходная кампания будет сравниваться с пробной, в которой учтены рекомендации, достаточно двух кликов.
Настройка эксперимента.
После создания эксперимента мы рекомендуем отслеживать результаты на странице "Эксперименты" в течение 4–6 недель. Чтобы применить результаты, вы можете преобразовать пробную кампанию в новую или внести нужные изменения в исходную кампанию.
Отчет о ходе эксперимента. У вас есть возможность применить или закончить его.
 |
Многие организации уже используют функцию быстрого создания экспериментов для тестирования новых стратегий в кампаниях. Например, перед турецким лоукостером Pegasus Airlines стояла задача повысить продажи билетов и снизить цену за конверсию. Для этого компания запустила быстрый эксперимент с широким соответствием ключевых слов и интеллектуальным назначением ставок. В результате конверсии повысились на 100 %, а их ценность (доход) – на 160 % по сравнению с исходной кампанией, где использовалось точное соответствие. |
В настоящий момент функция доступна для рекомендаций по использованию ключевых слов с широким соответствием и стратегии Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. В ближайшие месяцы на странице "Эксперименты" начнут поддерживаться другие типы рекомендаций. Чтобы успешно настраивать эксперименты, ознакомьтесь с официальным руководством по их созданию, отслеживанию и оптимизации. Подробнее о рекомендациях и странице "Эксперименты"…
Авторы: Даниэль Дженкс (Danielle Jenks) и Натали Вертц (Natalie Wertz), менеджеры по продуктам, Google Реклама
