Doporučení pomáhají zlepšit výkon tím, že vám zobrazují přizpůsobené návrhy. Ty vycházejí z historických údajů o výkonu, nastavení kampaně, trendů na Googlu a dalších informací. Často nám však píšete, že je pro vás obtížné porozumět tomu, jaký dopad má použití doporučení na váš účet. Abyste tento dopad mohli identifikovat a změřit, máte nyní možnost přejít na stránku Experimenty a doporučení použít a vyzkoušet v rámci experimentu.
Experiment na základě doporučení vytvoříte jedním kliknutím
Dvěma kliknutími můžete vytvořit experiment, v rámci něhož základní kampaň porovnáte s kampaní zkušební, ve které se doporučení použije.
Vytvoření experimentu
Po vytvoření experimentu vám doporučujeme po dobu 4–6 týdnů sledovat výsledky na stránce Experimenty. Po skončení experimentu máte dvě možnosti jak jeho výsledky použít: můžete zkušební kampaň převést na kampaň novou, nebo poznatky uplatnit v původní kampani.
Přehled průběhu aktivního experimentu s možností experiment použít nebo ukončit
 |
Celá řada firem už experimenty vytvořené jedním kliknutím používá k otestování nových strategií ve svých kampaních. Například nízkonákladová letecká společnost Pegasus Airlines v Turecku se snažila podpořit prodej svých letenek a snížit svou celkovou cenu za akvizici. Za tímto účelem otestovala v experimentu jedním kliknutím volnou shodu spolu s chytrými nabídkami. Oproti základním kampaním s klíčovými slovy v přesné shodě zaznamenala společnost Pegasus o 100 % více konverzí a o 160 % vyšší hodnotu konverzí (tržeb). |
Tato funkce je v současné době dostupná u doporučení týkajících se volné shody a cílové návratnosti investic do reklamy. V nadcházejících měsících začneme na stránce Experimenty podporovat i další typy doporučení. Aby byly vaše experimenty úspěšné, navrhujeme vám při jejich vytváření, správě a optimalizaci využít průvodce doporučenými postupy. Další informace o doporučeních a stránce Experimenty najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autorky: Danielle Jenksová a Natalie Wertzová, produktové manažerky Google Ads
