Ви можете надсилати більше даних у Google, щоб підвищити точність вимірювання й покращити роботу автоматичного призначення ставок. Перш ніж використовувати моделювання конверсій, налаштуйте тег Google. Так моделювання буде точнішим, адже враховуватимуться незареєстровані конверсії. Тег Google дає змогу використовувати довготривалі ідентифікатори (як-от власні файли cookie та ідентифікаційну інформацію), щоб мінімізувати збої в роботі.
Розширене відстеження конверсій на веб-сайті |
- Принцип дії. Збільшує обсяг даних спостережень і покращує загальну якість моделювання конверсій, що дає змогу підвищити точність відстеження конверсій на рівні облікового запису. Ваші власні дані зіставляються з даними користувачів Google, які ввійшли у свої облікові записи та взаємодіють із вашими оголошеннями. У разі збігу реєструється конверсія. Зіставлення даних проводиться із захистом конфіденційності та в зашифрованому середовищі. Перш ніж надсилати власні дані клієнтів (наприклад, електронні адреси) у Google, функція їх хешує в односторонньому порядку за допомогою безпечного алгоритму SHA256.
- Призначення. Ця функція призначена для рекламодавців, які хочуть відстежувати конверсії на сайті. Дізнайтесь, як налаштувати розширене відстеження конверсій на веб-сайті вручну за допомогою глобального тегу сайту або Менеджера тегів Google.
Режим згоди |
-
Принцип дії. Автоматично коригує поведінку тегів Google залежно від того, надали користувачі свою згоду на використання файлів cookie чи ні. Google використовує цей режим, щоб моделювати прогалини в конверсіях.
- Призначення. Ця функція призначена для рекламодавців, які хочуть відновити конверсії, втрачені у випадках, коли користувачі заборонили розміщувати файли cookie Google Ads через спеціальний банер. Ця функція особливо корисна для рекламодавців із ЄЕЗ, Великої Британії та Швейцарії, де на відстеження ефективності поширюються вимоги Директиви про конфіденційність і електронні засоби зв’язку.
- Що потрібно
- Правильно налаштувати режим згоди або мати сертифікацію Transparency & Consent Framework (TCF) версії 2.0 від IAB.
- Мати понад 100 кліків оголошення щодня в одній країні та групі доменів. Ця вимога обов’язкова для ввімкнення базового режиму згоди, але не розширеного. Докладніше про вимоги для застосування режиму згоди
- Вплив на ефективність. Згідно з результатами Google Ads, моделювання конверсій за допомогою режиму згоди в середньому дає змогу відновити більше половини втрачених конверсій після кліку оголошень. Ці результати можуть відрізнятися залежно від коефіцієнту надання згоди й налаштувань режиму згоди (наприклад, якщо використовувати розширені налаштування, можна відновити в середньому вдвічі більше конверсій).
Підрахунок конверсій на пристрої |
- Принцип дії. Дає змогу відстежувати конверсії в додатку, які в іншому разі не реєструвалися б через обмежене використання ідентифікатора IDFA на пристроях iOS після впровадження фреймворку ATT. Атрибуція на пристрої зв’язує користувача з його електронною адресою, яку, наприклад, могло бути надіслано в Google Analytics для Firebase (GA4F) під час входу у ваш додаток. Завдяки підрахунку конверсій безпосередньо на пристрої ідентифікаційна інформація користувачів не надсилається. Пакет Google Analytics for Firebase SDK полегшує процеси зіставлення й атрибуції.
- Призначення. Ця функція призначена для розробників додатків, які хочуть проводити кампанії з реклами додатків для iOS і яким користувачі надали власні електронні адреси.
- Вплив на ефективність. Збільшує обсяг даних спостережень для кампаній для додатків, що дає змогу підвищити точність вимірювання й моделювання та покращити загальну ефективність.
