Ölçümünüzü güçlendirmek ve otomatik tekliflerinizi iyileştirmek için Google'a sağladığınız verileri zenginleştirebilirsiniz. Dönüşüm modellemeyi kullanmadan önce Google etiketinizi ayarlamanız gerekir. Google etiketinin kullanılması, gözlemlenmeyen dönüşümleri azaltarak daha güçlü ve doğru dönüşüm modelleme sağlar. Google etiketi, birden fazla dayanıklı tanımlayıcının (ör. birinci taraf çerezleri ve kimliği tanımlayabilecek bilgiler) kilidini açarak kesintileri azaltmaya yardımcı olur.
Web için gelişmiş dönüşümler |
- Ne işe yarar? Gözlemlenebilir verileri ve dönüşüm modellemenin kalitesini artırarak hesap genelindeki dönüşüm ölçümünün doğruluğunu iyileştirmeye yardımcı olur. Birinci taraf verileriniz, reklamlarınızla etkileşimde bulunan oturum açmış Google kullanıcılarıyla eşleştirilir. Eşleşme gerçekleştiğinde bir dönüşüm kaydedilir. Bu eşleşme gizlilik açısından güvenlidir ve şifrelenmiş bir ortamda gerçekleşir. Eşleşme, Google'a göndermeden önce e-posta adresleri gibi birinci taraf müşteri verilerinizde SHA256 adlı tek yönlü, güvenli bir karma oluşturma algoritması kullanır.
- Kimler kullanabilir? Web dönüşümlerini ölçmek isteyen reklamverenler bu özelliği kullanabilir. Web için gelişmiş dönüşümleri global site etiketinizle manuel olarak ayarlama veya Google Etiket Yöneticisi ile web için gelişmiş dönüşümleri manuel olarak ayarlama hakkında bilgi edinin.
- Performansa etkisi: Apple'ın ITP özelliğinden etkilenen dönüşümlerde gelişmiş dönüşümler, bu özelliği uygulamamış reklamverenlere kıyasla reklamverenlerin %15'e kadar daha fazla dönüşüm kurtarmasına yardımcı olur. Gelişmiş dönüşümleri uygulayan reklamverenler de dönüşüm sayısında YouTube'da %17 ve Arama Ağı teklif vermede %3,5 artış elde ediyor.
İzin modu |
-
Ne işe yarar? Kullanıcılarınızın çerez izin durumuna göre Google etiketlerinizin davranış şeklini otomatik olarak ayarlar ve Google'ın dönüşümlerdeki boşluklar için modelleme yapmasına olanak tanır.
- Kimler kullanabilir? Reklam çerezlerine izin vermeyen kullanıcıların izin banner'ı aracılığıyla sağladığı dönüşümleri kurtarmak isteyen reklamverenler bu özelliği kullanabilir. Bu özellik, ölçümü eGizlilik Yönergesi'nden etkilenen AEA, Birleşik Krallık, İsviçre bölgelerindeki reklamverenler için oldukça önemlidir.
- Aşağıdakilere sahip olmanız gerekir:
- Doğru şekilde uygulanan izin modu veya IAB Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası Çerçevesi (TCF 2.0 sürümü).
- Ülke ve alan gruplandırmasına göre günde 100 tıklamalık bir reklam tıklaması eşiğiniz olmalıdır. Bu uygunluk koşulu, temel izin modu uygulaması için gerekli olup gelişmiş uygulama için gerekli değildir. İzin modu uygunluğu hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Performansa etkisi: Google Ads'deki sonuçlara göre, izin modu üzerinden dönüşüm modelleme ortalama olarak reklam tıklamasından dönüşüme kadar olan yolculuğun yarısından fazlasını kurtarıyor. Bu sonuçlar, izin verme oranlarına ve izin modu ayarlarınıza (örneğin, gelişmiş ayarları kullanıyorsanız ortalama 2 kat daha fazla kurtarabilirsiniz) bağlı olarak değişiklik gösterebilir.
Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü |
- Ne işe yarar? iOS'te ATT'den sonra Reklamverenler için Tanımlayıcı'nın (IDFA) azaltılması nedeniyle sayılmayan uygulama içi dönüşümler amacıyla gözlemlenebilirliğin kurtarılmasına yardımcı olur. Cihaz üzerinde ilişkilendirme, kullanıcıyı kendi sağladığı, Firebase için Google Analytics (GA4F) aracılığıyla uygulamanızın oturum açma deneyimi tarafından toplanan adres gibi bir e-posta adresine bağlar. Cihaz üzerinde dönüşüm yaklaşımımız, tanımlayıcı kullanıcı bilgilerinin kimliği tanımlayabilecek şekilde cihazdan dışarıya gönderilmemesini sağlayarak kullanıcı verilerini korur. Bu eşleştirme ve ilişkilendirme, Firebase için Google Analytics SDK'sı aracılığıyla yapılır.
- Kimler kullanabilir? iOS uygulama tanıtım kampanyaları yayınlamak ve kullanıcı tarafından sağlanmış birinci taraf e-posta adresleri kullanmak isteyen uygulama geliştiriciler bu özelliği kullanabilir.
- Performansa etkisi: Uygulama kampanyaları için gözlemlenebilir verileri artırarak ölçüm ve modellemede iyileştirmeler yapar ve daha iyi performans sağlar.
