Podatke, ki jih posredujete Googlu, lahko obogatite, da okrepite meritve in izboljšate samodejno ponujanje. Preden boste uporabili modeliranje konverzij, nastavite Googlovo oznako. Z Googlovo oznako boste zagotovili zmogljivejše in natančnejše modeliranje konverzij, saj boste zmanjšali vpliv neopazovanih konverzij. Googlova oznaka pomaga zmanjšati motnje tako, da odklene več trajnih identifikatorjev (na primer lastnih piškotkov in podatkov, ki omogočajo osebno prepoznavo).
Izboljšane konverzije za splet |
- Kako to deluje: Pomaga izboljšati natančnost merjenja konverzij v celotnem računu tako, da poveča obseg podatkov, ki jih je mogoče opazovati, in izboljša splošno kakovost modeliranja konverzij. Sistem podatke strank in obiskovalcev poveže s prijavljenimi Googlovimi uporabniki, ki so bili v interakciji z vašimi oglasi. V primeru ujemanja se zabeleži konverzija. Pri tem postopku povezovanja se upošteva zasebnost, izvaja pa se v šifriranem okolju. Pred pošiljanjem Googlu se uporabi varen enosmerni algoritem zgoščevanja, imenovan SHA256, za podatke strank in obiskovalcev, kot so e-poštni naslovi.
- Komu je to namenjeno: Oglaševalcem, ki želijo meriti spletne konverzije. Preberite, kako ročno nastavite izboljšane konverzije za splet z globalno oznako spletnega mesta ali ročno nastavite izboljšane konverzije za splet z Google Upraviteljem oznak.
- Vpliv na uspešnost: V primeru konverzij, na katere vpliva Applov ITP, izboljšane konverzije oglaševalcem pomagajo pridobiti do 15 % dodatnih konverzij v primerjavi z oglaševalci, ki niso implementirali izboljšanih konverzij. Oglaševalci, ki implementirajo izboljšane konverzije, zabeležijo tudi 17-odstotno povečanje števila konverzij v YouTubu in 3,5-odstotni vpliv na ponujanje v iskalnem omrežju.
Način na podlagi soglasja |
-
Kako deluje: Samodejno prilagodi način delovanja Googlovih oznak na podlagi stanja privolitve za uporabo piškotkov in Googlu omogoči modeliranje z vidika vrzeli v konverzijah.
- Komu je to namenjeno: Oglaševalcem, ki želijo pridobiti konverzije od uporabnikov, ki niso podali privolitve za uporabo piškotkov za oglase prek pasice za privolitev. To je še posebej pomembno za oglaševalce v regijah Evropskega gospodarskega prostora, Združenega kraljestva ter Švice, saj na njihove meritve vpliva direktiva o zasebnosti in elektronskih komunikacijah.
- Potrebujete naslednje:
- Pravilno implementiran način na podlagi privolitve ali ogrodje za preglednost in soglasje urada IAB (TCF v2.0).
- Prag za klike oglasov je 100 klikov na dan za posamezno državo in skupino domen. Ta pogoj za ustreznost je treba izpolnjevati v primeru osnovne implementacije načina na podlagi privolitve, ne pa tudi v primeru napredne implementacije. Več o primernosti za način na podlagi privolitve
- Vpliv na uspešnost: Rezultati iz programa Google Ads so pokazali, da modeliranje konverzij v načinu na podlagi privolitve v povprečju obnovi več kot polovico izgubljenih poti »od klika oglasa do konverzije«. Ti rezultati se lahko razlikujejo glede na stopnjo privolitve in nastavitev načina na podlagi privolitve (če uporabljate na primer napredne nastavitve, jih lahko v povprečju obnovite dvakrat več).
Merjenje konverzij v napravi |
- Kako deluje: Pomaga obnoviti opazovalnost za konverzije v aplikaciji, ki se sicer ne upoštevajo zaradi zmanjšanja števila identifikatorjev za oglaševalce (IDFA) v sistemu iOS na podlagi pravilnika ATT. Dodeljevanje v napravi poveže uporabnika z e-poštnim naslovom, ki ga je navedel, na primer zbranim iz izkušnje pri prijavi v aplikacijo prek storitve Google Analytics za platformo Firebase (GA4F). Naš pristop h konverzijam v napravi varuje uporabnikove podatke, saj zagotavlja, da se iz naprave ne pošljejo nobeni podatki, ki bi omogočili prepoznavo uporabnikov. To povezovanje in dodeljevanje omogoča komplet za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za platformo Firebase.
- Komu je to namenjeno: Razvijalcem aplikacij, ki želijo prikazovati oglaševalske akcije za promocijo aplikacij za iOS in imajo na voljo e-poštne naslove, ki jih posredujejo uporabniki.
- Vpliv na uspešnost: Poveča obseg podatkov, ki jih je mogoče opazovati, za oglaševalske akcije za aplikacije, zaradi česar se izboljšajo merjenje in modeliranje ter tudi uspešnost.
