Puteți îmbogăți datele pe care le trimiteți la Google pentru a îmbunătăți măsurarea și licitarea automatizată. Înainte de a folosi modelele de conversie, trebuie să configurați eticheta Google. Folosirea unei etichete Google oferă siguranța că modele de conversie sunt mai puternice și mai precise, prin reducerea numărului de conversii neobservate. Eticheta Google contribuie la reducerea întreruperilor prin deblocarea mai multor identificatori durabili (de exemplu, cookie-uri primare și date cu caracter personal).
Conversii optimizate pentru web |
- Funcții: contribuie la îmbunătățirea preciziei măsurării conversiilor la nivel de cont, mărind volumul de date observabile și îmbunătățind calitatea generală a modelelor de conversie. Datele primare sunt asociate utilizatorilor Google conectați care au interacționat cu anunțurile dvs. Atunci când are loc o potrivire, se înregistrează o conversie. Această potrivire respectă confidențialitatea și are loc într-un mediu criptat. Ea folosește un algoritm securizat de indexare prin hashing unidirecțională, numit SHA256, pe care îl aplică datelor primare despre clienți, cum ar fi adresele de e-mail, înainte de a le trimite la Google.
- Pentru cine sunt: advertiserii care doresc să măsoare conversiile de pe web. Aflați cum să configurați manual conversiile optimizate pentru web cu eticheta globală de site sau cu Google Manager de etichete.
- Efectul asupra performanței: în ceea ce privește conversiile influențate de funcția ITP de la Apple, conversiile optimizate ajută advertiserii să recupereze cu până la 15 % mai multe conversii în comparație cu advertiserii care nu au implementat conversiile optimizate. Advertiserii care implementează conversii optimizate înregistrează și o creștere cu 17 % a conversiilor pe YouTube și un impact de 3,5 % asupra licitării în Rețeaua de căutare.
Modul de consimțământ |
-
Funcții: ajustează automat comportamentul etichetelor Google în funcție de starea consimțământului utilizatorilor privind cookie-urile și permite ca Google să preconizeze datele lipsă din conversii.
- Pentru cine este: advertiserii care doresc să recupereze conversii de la utilizatorii care nu acceptă cookie-urile publicitare printr-un banner de consimțământ. Acest lucru este relevant mai ales pentru advertiserii din SEE, Regatul Unit și Elveția, a căror măsurare este afectată de Directiva asupra confidențialității și comunicațiilor electronice.
- Trebuie:
- să implementați corect modul de consimțământ sau Cadrul IAB de transparență și consimțământ (TCF v2.0);
- să aveți un prag al clicurilor pe anunțuri de 100 de clicuri pe zi pentru fiecare țară și grup de domenii. Această condiție de eligibilitate este obligatorie pentru implementarea de bază a modului de consimțământ, dar nu și pentru implementarea avansată. Aflați mai multe despre eligibilitatea modului de consimțământ
- Efectul asupra performanței: rezultatele din Google Ads au arătat că, în medie, modelele de conversie prin modul de consimțământ recuperează mai mult de jumătate din căile clic pe anunț – conversie pierdute. Rezultatele pot să varieze în funcție de ratele de consimțământ și de configurarea modului de consimțământ (de exemplu, dacă folosiți setări avansate, puteți recupera, în medie, de două ori mai mult).
Măsurarea conversiilor pe dispozitive |
- Funcții: contribuie la recuperarea observabilității pentru conversiile în aplicație, care altfel nu se contorizează ca urmare a scăderii identificatorului pentru advertiseri (IDFA) pe iOS după ATT. Prin atribuirea pe dispozitiv, un utilizator este asociat cu propria adresă de e-mail colectată, de exemplu, în experiența de conectare din aplicație prin Google Analytics pentru Firebase (GA4F). Abordarea noastră privind conversiile de pe dispozitiv protejează datele unui utilizator, asigurându-ne că nicio informație cu caracter personal a utilizatorului nu este trimisă de pe dispozitiv într-un mod care să permită identificarea. Potrivirea și atribuirea sunt simplificate de kitul SDK Google Analytics pentru Firebase.
- Pentru cine este: dezvoltatorii de aplicații care doresc să difuzeze campanii de promovare a aplicațiilor iOS și să aibă la dispoziție adresele IP asociate e-mailurilor oferite de utilizatori.
- Efectul asupra performanței: această soluție crește datele observabile din campaniile pentru aplicații. Acest lucru duce la îmbunătățirea măsurării și a modelelor, generând o performanță mai bună.
