Anda dapat memperkaya data yang Anda berikan ke Google untuk meningkatkan keakuratan pengukuran dan kualitas bidding otomatis Anda. Sebelum menggunakan pemodelan konversi, Anda harus menyiapkan tag Google. Penggunaan tag Google akan memastikan pemodelan konversi yang lebih efektif dan akurat dengan mengurangi bias pada konversi yang tidak diamati. Tag Google membantu mengurangi gangguan dengan mendapatkan beberapa ID permanen (misalnya, cookie pihak pertama dan PII).
Konversi yang disempurnakan untuk web |
- Fungsi: Membantu meningkatkan keakuratan pengukuran konversi di seluruh akun dengan memperbanyak jumlah data yang dapat diamati dan meningkatkan kualitas pemodelan konversi secara keseluruhan. Data pihak pertama Anda akan dicocokkan dengan pengguna Google yang login saat berinteraksi dengan iklan Anda. Jika cocok, konversi akan dicatat. Pencocokan ini tetap menjaga privasi dan dilakukan di lingkungan terenkripsi. Pencocokan ini menggunakan algoritme hashing satu arah yang aman yang disebut SHA256 pada data pelanggan pihak pertama, seperti alamat email, sebelum dikirim ke Google.
- Untuk siapa: Pengiklan yang ingin mengukur konversi web. Pelajari cara menyiapkan konversi yang disempurnakan untuk web secara manual dengan tag situs global atau menyiapkan konversi yang disempurnakan untuk web secara manual dengan Google Tag Manager.
- Dampak performa: Untuk konversi yang terpengaruh oleh ITP Apple, pengiklan yang menerapkan konversi yang disempurnakan berhasil memulihkan hingga 15% konversi tambahan dibandingkan dengan pengiklan yang tidak menerapkan. Pengiklan yang menerapkan konversi yang disempurnakan juga mengalami peningkatan konversi sebesar 17% di YouTube dan dampak pada bidding Penelusuran sebesar 3,5%.
Mode izin |
-
Fungsi: Otomatis menyesuaikan perilaku tag Google berdasarkan status izin cookie pengguna Anda dan memungkinkan Google membuat model untuk mengatasi kekurangan data konversi.
- Untuk siapa: Pengiklan yang ingin memulihkan konversi dari pengguna yang tidak memberi izin untuk cookie iklan pada banner izin. Fitur ini sangat relevan bagi pengiklan di wilayah EEA, Inggris Raya, dan Swiss, yang pengukurannya dipengaruhi oleh ePrivacy Directive.
- Anda harus:
- Menerapkan mode izin atau Transparency & Consent Framework (TCF v2.0) IAB dengan benar.
- Memiliki batas klik iklan sebanyak 100 klik per hari, per negara, dan per grup domain. Penerapan mode izin dasar memerlukan ketentuan kelayakan, tetapi untuk penerapan lanjutan tidak perlu lagi. Pelajari kelayakan mode izin lebih lanjut
- Dampak performa: Hasil dari Google Ads menunjukkan bahwa, rata-rata, pemodelan konversi melalui mode izin dapat memulihkan lebih dari setengah data yang hilang terkait perjalanan klik iklan ke konversi. Hasil tersebut dapat bervariasi, bergantung pada rasio izin dan konfigurasi mode izin Anda (misalnya, jika menggunakan setelan lanjutan, Anda dapat memulihkan rata-rata 2 kali lebih banyak.)
Pengukuran konversi di perangkat |
- Fungsi: Membantu memulihkan kemampuan mengamati konversi dalam aplikasi yang tidak dapat dihitung sebagai akibat dari penurunan jumlah Identifier for Advertisers (IDFA) di iOS setelah ATT diterapkan. Atribusi di perangkat mengaitkan pengguna ke email yang diberikan pengguna, misalnya, yang dikumpulkan oleh pengalaman login aplikasi Anda melalui Google Analytics for Firebase (GA4F). Pendekatan pengukuran konversi di perangkat kami melindungi data pengguna dengan memastikan bahwa tidak ada informasi identitas pengguna yang dikirim dari perangkat dengan cara yang dapat diidentifikasi. Pencocokan dan atribusi ini difasilitasi oleh Google Analytics for Firebase SDK.
- Untuk siapa: Developer aplikasi yang ingin menjalankan kampanye promosi aplikasi iOS dan memiliki alamat email yang disediakan pengguna pihak pertama.
- Dampak performa: Meningkatkan jumlah data yang dapat diamati untuk kampanye aplikasi, sehingga menghasilkan pengukuran yang lebih akurat dan pemodelan yang lebih efektif serta memberikan performa yang lebih baik.
