Кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей дають змогу розміщувати оголошення в різних рекламних каналах і завдяки цьому збільшувати кількість прямих бронювань готельних номерів. У таких кампаніях використовуються всі можливості штучного інтелекту від Google, щоб на основі однієї простої конфігурації допомагати рекламодавцям залучати потрібних потенційних клієнтів через усі рекламні канали й ресурси Google.
Основні функції
- Використовуйте функцію автоматичного заповнення оголошень об’єктами, такими як зображення, заголовки, описи і URL-адреси.
- Показуйте інформацію про готель чи житло за пов’язаними пошуковими запитами.
- Аналізуйте ефективність за допомогою окремих звітів для кожного готелю чи житла.
- Для націлювання використовуйте рекомендації щодо аудиторії "Створено для вас" у категорії "Подорожі".
У цій статті наведено покрокові вказівки зі створення й використання кампанії з максимальною ефективністю для реклами готелів.
Зміст статті
Переваги
- Знаходьте ще більше гостей і заохочуйте їх здійснити конверсію. За допомогою кампаній із максимальною ефективністю для туристичних цілей представники готелів можуть залучати трафік на сайт і заохочувати клієнтів бронювати номери. Крім оптимізованого додавання нових форматів оголошень і рекламних ресурсів, такі кампанії пропонують автоматичне націлювання, щоб знаходити широке коло нових потенційних клієнтів, яким потрібне житло, схоже на ваше. Так ви зможете привернути увагу потенційних гостей, про яких навіть не здогадувалися.
- Легко налаштовуйте кампанії. Штучний інтелект від Google пропонує рекламні повідомлення, зображення, URL-адреси й інші елементи для кожного готелю чи житла, які ви хочете рекламувати, а потім об’єднує їх у групи об’єктів. Ви вирішуєте, які повідомлення й об’єкти найкраще представляють кожен готель чи житло, а також визначаєте розмір бюджету й цілі бронювання для кожної кампанії.
- Легко керуйте кампаніями. Кампанії цього типу застосовують автоматичне призначення ставок, щоб розподіляти оголошення між різними рекламними ресурсами й вибирати найефективніші об’єкти для показу потенційним клієнтам, і водночас допомагають вам досягати цілей бронювання в межах вашого бюджету. Завдяки штучному інтелекту від Google ви можете легко масштабувати налаштування кампанії і призначення ставок.
- Легко відстежуйте ефективність. У кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей використовуються лише важливі для вашої компанії показники. За допомогою спрощених звітів для кожного готелю чи житла можна окремо відстежувати ефективність кампанії для різних ваших об’єктів і ділитися цією інформацією.
Місця показу оголошень
Кампанії з максимальною ефективністю показуються в усіх каналах Google, зокрема на YouTube, Картах, у Gmail, Подорожах, рекомендаціях, медійній і пошуковій мережах. У кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей ми також використовуємо інтелектуальне націлювання термінів, пов’язаних із готелями чи житлом, у пошуковій мережі. Це забезпечує додаткове охоплення для активних кампаній.
Кроки зі створення кампанії
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Укажіть для кампанії ціль "Продажі".
- Примітка. Модуль вибору готелів у кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей активуватиметься незалежно від того, який варіант ви виберете: ціль "Продажі" або "Створити кампанію без підказок щодо цілі". Однак ми рекомендуємо використовувати ціль "Продажі". Інші типи цілей зараз не підтримуються.
- Прокрутіть сторінку вниз і виберіть ціль конверсій "Покупка".
- Практична порада. У кампанії можна вибрати інші цілі, наприклад для збільшення кількості дзвінків або потенційних клієнтів. Однак у кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей радимо використовувати лише ціль "Покупка".
- Примітка. Цілі "Відвідування магазину" не підтримуються в кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей.
- Натисніть Продовжити.
- Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність, а потім у розділі Що ви рекламуєте? натисніть Готелі.
- Примітка. Якщо ви не бачите опції з готелями, це означає, що обліковий запис не відповідає вимогам для проведення кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей. Дізнайтеся, як почати роботу з такими кампаніями.
- Виберіть потрібне джерело фіду готелю. Нижче наведено варіанти вибору готелів, доступні під час створення кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей.
- Варіант 1. Вибір наявного фіду даних або додавання нового в процесі створення кампанії Google Ads. Так ви зможете вказати готелі за допомогою засобу вибору готелів.
- Примітка. Ви налаштовуєте кампанію з максимальною ефективністю для туристичних цілей, не використовуючи обліковий запис Центру керування фідами готелів, тож у ваших оголошеннях указуватимуться ціни за номер, які Google отримує від третіх осіб (з обмеженнями). Дізнайтеся більше про ціни від третіх осіб у рекламі готелів Google.
- У кожній кампанії можна додати до 100 готелів.
- Варіант 2. Зв’язування з Центром керування фідами готелів (рекомендовано, якщо у вас є обліковий запис Центру керування фідами готелів)
Кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей можна зв’язати з обліковим записом Центру керування фідами готелів. У цьому обліковому записі можна вибрати для зв’язування готелі чи житло (до 100 варіантів із різними місцеположеннями, зображеннями й повідомленнями) і використовувати їх у кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей. Зверніть увагу на наведену нижче інформацію.- Опція "Використовувати готелі з облікового запису Центру керування фідами готелів" доступна лише для рекламодавців, які зв’язали облікові записи Центру й Google Ads. Дізнайтеся, як це зробити.
- Якщо ваш обліковий запис Центру керування фідами готелів містить понад 100 варіантів готелю чи житла, то під час зв’язування з Google Ads потрібно вибрати лише до 100 таких варіантів. Інакше ви не зможете використовувати зв’язаний обліковий запис Центру керування фідами готелів у кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей.
- Якщо у вас понад 100 готелів, які потрібно зв’язати з обліковим записом Центру керування фідами готелів, використовуйте Google Hotel API.
- З одним обліковим записом Google Ads можна зв’язати кілька облікових записів Центру керування фідами готелів.
- Один обліковий запис Центру керування фідами готелів не можна кілька разів зв’язувати з тим самим обліковим записом Google Ads.
- Дізнайтеся, як керувати зв’язуванням між обліковими записами Google Ads і Центру керування фідами готелів.
- Варіант 3. Масове завантаження готелів із URL-адресами Карт Google
Рекламодавці, які не мають облікових записів Центру керування фідами готелів або не використовують джерело фіду даних готелів Google, також можуть створити "Фід для готелів" за допомогою URL-адрес Карт Google. Дізнайтесь, як це зробити.- Примітка. Після публікації кампанії ви не зможете змінити вибраний фід даних, однак матимете змогу оновити фіди, щоб додати або вилучити готелі чи житло.
- Варіант 1. Вибір наявного фіду даних або додавання нового в процесі створення кампанії Google Ads. Так ви зможете вказати готелі за допомогою засобу вибору готелів.
- Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
- У спливаючому вікні виберіть збережену чернетку або натисніть Почати нову, щоб створити кампанію.
- Укажіть інформацію про кампанію для налаштування "Бюджет і призначення ставок" та натисніть Далі.
- На сторінці "Налаштування кампанії" виберіть цільові місцеположення й вкажіть мову для націлювання.
- Примітка. У кожній кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей радимо вибрати одну цільову мову. Якщо рекламу націлено на кілька мов, для автоматичного створення текстових об’єктів Google використовуватиме першу вказану мову.
- Якщо у вашому домені є кілька готелів чи варіантів житла, рекомендуємо зняти прапорець "Кінцева URL-адреса" в налаштуванні "Автоматично створені об’єкти".
- Примітка. Якщо у вашому домені є один готель чи житло або націлювання налаштовано на всі варіанти готелів чи житла в домені, залиште прапорець "Заміна кінцевої URL-адреси".
- У розділі "Інші налаштування" заповніть параметр "Дати початку та завершення" й натисніть Далі (необов’язково).
- На сторінці "Логотип за умовчанням" додайте логотип, натиснувши + Логотип. Його можна буде використовувати за умовчанням для будь-якого готелю в кампанії.
Примітка. На цьому рівні можна не додавати логотип кампанії. Пізніше ви зможете додавати й змінювати логотипи для кожної групи об’єктів під час або після створення кампанії.
- Натисніть Зберегти, а потім – Далі.
- На сторінці "Групи об’єктів" натисніть Редагувати, щоб внести зміни в будь-яку автоматично заповнену групу об’єктів.
- На панелі ліворуч у спливаючому вікні можна змінити назву групи об’єктів, а також відредагувати URL-адресу цільової сторінки, відео й інші об’єкти.
- Примітка. У Google доступні зображення для багатьох готелів. Рекламодавці також можуть завжди додавати до них свої власні. Іноді Google не може отримати зображення. Тоді рекламодавці можуть завантажити власні або додати їх, просканувавши свій веб-сайт і сторінки в соціальних мережах.
- ШІ від Google тепер включатиме поради щодо аудиторії "Створено для вас" у кожну групу об’єктів. Їх можна змінити, створивши новий персонаж або вибравши створений раніше. Щоб покращувати ефективність, ми автоматично додаватимемо поради щодо аудиторії для кожного вибраного вами готелю на основі наявних даних у Google (щодо місцезнаходження, зручностей, оцінки).
- Дізнайтесь, як включити додаткові групи об’єктів.
- Натисніть Зберегти, а потім – Далі.
- На сторінці "Об’єкти" додайте потрібні об’єкти. У розділі "Більше об’єктів" можна додавати об’єкти форм для потенційних клієнтів, структурованих описів, цін, рекламних акцій і додаткової інформації. Натисніть Далі.
- Перегляньте кампанію і натисніть Опублікувати кампанію.
-
Примітка. Якщо під час налаштування ви пропустите якісь поля, на сторінці "Перевірте кампанію" з’явиться повідомлення про помилку.
-
Поширені запитання
Відмінності між звичайними кампаніями типу "Максимальна ефективність" і кампаніями з максимальною ефективністю для туристичних цілей
- Чи можуть рекламодавці одночасно проводити звичайні кампанії типу "Максимальна ефективність" і кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей?
Технічно ви можете одночасно проводити обидва типи кампаній із націлюванням на те саме місцеположення й мову, однак ми наполегливо рекомендуємо не робити цього. Кампанії конкуруватимуть між собою і працюватимуть не так, як треба. Рекламодавці можуть додавати в кампанію з максимальною ефективністю для туристичних цілей групи об’єктів, які не пов’язані з готелями. Тоді вона працюватиме, як кампанія з максимальною ефективністю.
Проте ви можете одночасно націлювати обидві кампанії на різні місцеположення й мови.
Практичні поради щодо налаштування кампаній
- Скільки кампаній потрібно створити рекламодавцю?
Кількість кампаній може залежати від наведених нижче факторів.
- Чи вказано для готелів або житла окремі спеціальні бюджети й цільові показники рентабельності інвестицій (ROI)?
- Чи кампанії проводяться різними мовами?
- Скільки груп об’єктів потрібно додати? Зараз можна додати щонайбільше 100 груп об’єктів (готелів) для кожної кампанії.
- Як проводити кампанії на провідних і основних ринках?
Щоб досягти необхідних результатів, кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей потрібно зібрати достатньо даних. Рекомендуємо включити ринки й готелі, де поточний трафік і ефективність відповідає вашим очікуванням. - У мене немає власного облікового запису Центру керування фідами готелів. Як можна перевірити, чи відстеження конверсій налаштовано правильно й чи реєструються конверсії для готелів, які я рекламую?
Рекламодавці мають переконатися, що внаслідок натискання посилання для бронювання, яке розміщене на вкладці готелів, генеруються відповідні конверсії. Якщо відстеження конверсій налаштовано неправильно, кампанія не буде оптимальною. - Чи можна, створюючи нову або редагуючи наявну кампанію з максимальною ефективністю для туристичних цілей, копіювати групи об’єктів із кампанії такого самого типу, якщо в них використовуватимуться одні й ті самі готелі?
На жаль, ні. Ви можете скористатися одним із двох варіантів.
Варіант 1. Якщо рекламодавець створює нову кампанію, то може використати наявний фід для готелю або згенерувати новий, щоб створити групи об’єктів.
Варіант 2. Якщо рекламодавець змінює наявну кампанію, йому слід дізнатися, як додавати групи об’єктів (готелів) у кампанію з максимальною ефективністю для туристичних цілей.
Перевірка ефективності
- Коли варто почати переглядати показники ефективності кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей?
Щоб зібрати достатньо даних для націлювання й оптимізації кампаній, зачекайте принаймні 6 тижнів, перш ніж оцінювати ефективність. Докладніше про оптимізацію кампаній із максимальною ефективністю.
