Kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan ialah kempen berbilang saluran dan berasaskan matlamat yang direka bentuk untuk mendorong lebih banyak tempahan hotel secara langsung. Kempen ini menggunakan kuasa penuh Google AI untuk membantu hotel menjangkau bakal tetamu yang tepat merentas semua saluran dan inventori pengiklanan Google dengan satu persediaan mudah.
Ciri utama:
- Menggunakan aset kreatif praisi (imej, tajuk, perihalan dan URL).
- Dipaparkan pada hasil carian untuk pertanyaan berkaitan hartanah.
- Mengukur prestasi dengan pelaporan khusus hartanah.
- Menggunakan syor Pembayang Khalayak “Khusus untuk anda” Travel untuk penyasaran.
Artikel ini ialah panduan anda untuk membantu pengguna menyuai tugas dan menggunakan Prestasi Maksimum bagi kempen pengiklanan hotel mereka.
Dalam artikel ini
Manfaat
- Cari bahkan lebih ramai lagi tetamu dan tukar mereka menjadi pelanggan yang bertukar. Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan dibentuk khusus untuk membantu hotel mendorong trafik ke laman mereka dan mendapatkan “individu yang bermalam”. Ini mengembangkan jangkauan anda dengan melancarkan penambahan format iklan baharu, inventori iklan dan menggunakan penyasaran automatik untuk mengenal pasti bakal tetamu baharu yang mencari hartanah seperti hartanah anda, sekali gus memberikan peluang kepada anda untuk bertemu bakal tetamu yang anda malahan tidak tahu yang anda abaikan.
- Mudah disediakan. Google AI mencadangkan mesej, imej, url dan elemen lain untuk setiap hartanah yang dirancang untuk dipromosikan dan menghimpunkan semuanya dalam beberapa kumpulan aset. Anda hanya perlu membuat keputusan tentang mesej dan aset yang memberikan gambaran terbaik tentang setiap hartanah dan menetapkan ambang belanjawan serta matlamat tempahan anda bagi setiap kempen.
- Mudah diselenggara. Kempen ini mengurus butiran seperti pembidaan automatik, cara iklan anda diimbangi antara inventori iklan dan memilih aset yang menunjukkan prestasi terbaik untuk disiarkan kepada bakal tetamu — semua ini sambil membantu anda mencapai matlamat tempahan anda dan menepati belanjawan anda. Google AI juga memudahkan penskalaan butiran kempen dan pembidaan tanpa kerja tambahan.
- Mudah difahami. Matlamat kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan ialah cara yang paling mudah bagi pengiklan berasaskan prestasi hotel menyediakan perkhidmatan merentas semua produk Google. Anda boleh menggunakan pelaporan setiap hartanah yang dipermudah untuk menjejaki dan berkongsi prestasi kempen anda bagi setiap lokasi anda secara berasingan.
Tempat iklan anda dipaparkan
Kempen Prestasi Maksimum dipaparkan merentas semua saluran Google seperti YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps dan saluran Travel. Bagi Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan, kami juga menggunakan penyasaran pintar bagi istilah hartanah pada Search untuk memberikan jangkauan tokokan kepada kempen sedia ada.
Langkah pembuatan kempen
Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Kempen.
- Klik butang tambah
, kemudian pilih Kempen baharu.
- Pilih "Jualan" sebagai objektif kempen anda.
- Nota: Objektif jualan dan juga Objektif panduan tanpa matlamat akan mencetuskan modul pemilihan hotel bagi kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan, tetapi objektif Jualan disyorkan sebagai amalan terbaik. Jenis matlamat yang lain tidak serasi buat masa ini.
- Tatal ke bawah, kemudian pilih matlamat penukaran pembelian.
- Amalan Terbaik: Anda boleh mempunyai matlamat lain dalam kempen, sebagai contoh, panggilan telefon atau prospek. Walau bagaimanapun, kami mengesyorkan matlamat pembelian sahaja dalam kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan.
- Nota: Matlamat lawatan kedai tidak serasi dengan kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan.
- Klik Teruskan.
- Pilih Performance Max sebagai jenis kempen, kemudian pilih Hotel di bahagian “Apakah yang anda iklankan?”.
- Nota: Jika anda tidak menemui pilihan Hotel, ini mengisyaratkan bahawa akaun tidak memenuhi prasyarat untuk menjalankan kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan. Ketahui cara Bermula dengan kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan.
- Pilih sumber suapan hartanah Hotel yang diutamakan. Pilihan untuk memilih hartanah hotel semasa membuat kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan adalah seperti yang berikut:
- Pilihan 1: Memilih suapan data sedia ada atau membuat suapan data baharu dalam aliran pembuatan kempen Google Ads. Pilihan ini membolehkan anda memilih hotel daripada pemilih hotel kami.
- Nota: Anda menyediakan kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan tanpa menggunakan akaun Hotel Center, yang bermaksud kadar hotel yang digunakan untuk iklan anda adalah kadar pihak ketiga yang disumberkan oleh Google dengan pengehadan. Ketahui lebih lanjut Perihal kadar pihak ketiga Google untuk iklan hotel
- Anda boleh menambahkan hingga 100 hotel bagi setiap kempen.
- Pilihan 2: Pemautan Hotel Center (disyorkan jika anda mempunyai akaun Hotel Center anda sendiri)
Anda boleh memautkan kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan kepada akaun Hotel Center anda. Dalam akaun Hotel Center anda, anda boleh memilih hartanah yang mahu anda pautkan (hingga 100 hartanah dibenarkan dengan lokasi, imej dan mesej yang berbeza) dan menggunakan hartanah tersebut bagi kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan anda. Beberapa perkara yang perlu diingati:- “Gunakan hotel dalam Akaun Hotel Center anda” hanya tersedia kepada pengiklan dengan Akaun Hotel Center ke akaun Google Ads. Ketahui lebih lanjut tentang cara memautkan akaun.
- Jika akaun Hotel Center anda mempunyai lebih 100 hartanah, anda mesti memilih sehingga 100 hartanah sahaja sewaktu memautkan akaun itu ke Google Ads, sekiranya tidak, anda tidak akan dapat menggunakan akaun Hotel Center yang dipautkan itu dalam kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan.
- Jika anda mempunyai lebih daripada 100 hartanah yang mahu anda pautkan daripada akaun Hotel Center anda, gunakan Google Hotel API.
- Anda boleh menyambungkan berbilang akaun Hotel Center (yang berlainan) kepada satu akaun Google Ads.
- Anda tidak boleh menyambungkan akaun Hotel Center yang sama ke akaun Google Ads lebih daripada sekali.
- Ketahui lebih lanjut tentang cara mengurus sambungan yang mantap antara akaun Google Ads dengan akaun Hotel Center.
- Pilihan 3: Muat naik pukal hotel dengan URL Google Maps
Pengiklan hotel yang tidak mempunyai akaun Hotel Center untuk dipautkan atau tidak menggunakan sumber suapan data Google Hotel juga boleh membuat “Suapan hartanah hotel” menggunakan URL Google Maps. Ketahui lebih lanjut tentang cara membuat suapan Hartanah hotel menggunakan URL Google Maps.- Nota: Selepas kempen diterbitkan, suapan data yang dipilih tidak boleh diubah tetapi anda boleh mengemaskinikan suapan tersebut untuk menambahkan atau mengalih keluar hartanah.
- Pilihan 1: Memilih suapan data sedia ada atau membuat suapan data baharu dalam aliran pembuatan kempen Google Ads. Pilihan ini membolehkan anda memilih hotel daripada pemilih hotel kami.
- Masukkan nama Kempen, kemudian klik Teruskan.
- Dalam tetingkap timbul, pilih “draf yang disimpan” atau klik Mulakan yang baharu untuk membuat kempen yang baharu.
- Masukkan maklumat “Belanjawan dan pembidaan” untuk kempen, kemudian klik Seterusnya.
- Pada halaman “Tetapan kempen”, pilih “Lokasi” yang mahu anda jangkau, kemudian pilih bahasa yang perlu disasarkan.
- Nota: Kami mengesyorkan supaya mempunyai satu sasaran bahasa bagi setiap kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan. Jika berbilang bahasa disasarkan, Google akan menggunakan bahasa pertama yang dimasukkan untuk pembuatan aset teks automatik.
- Dalam bahagian Aset yang dibuat secara automatik, kami mengesyorkan anda menyahtandai kotak URL Akhir jika anda mempunyai lebih daripada satu hartanah pada domain anda.
- Nota: Jika anda mempunyai satu hartanah pada domain atau anda menyasarkan semua hartanah pada domain anda, kami mengesyorkan anda menandai kotak Pengembangan URL Akhir.
- (Pilihan) Dalam bahagian “Lagi tetapan”, masukkan “Tarikh mula dan tamat”, kemudian klik Seterusnya.
- Pada halaman “Logo Lalai”, klik Logo + untuk menambah logo yang boleh digunakan sebagai logo lalai untuk mana-mana hotel dalam kempen anda.
Nota: Jika anda suka, langkau menambah logo kepada kempen anda pada tahap ini. Anda boleh menambah atau mengedit logo bagi setiap kumpulan aset kemudian dalam pembuatan kempen dan selepas pembuatan kempen.
- Klik Simpan kemudian klik Seterusnya.
- Pada halaman “Kumpulan aset”, klik Edit untuk mengubah mana-mana kumpulan aset yang telah diisi.
- Dalam tetingkap timbul, anda boleh mengedit nama kumpulan aset anda dan mengedit URL laman penambat, video dan aset yang lain pada panel sebelah kiri.
- Nota: Google memiliki liputan imej untuk banyak hotel dan pengiklan boleh melengkapi imej kami dengan imej mereka sendiri pada bila-bila masa. Google mungkin tidak berjaya mendapatkan semula imej. Dalam senario seperti ini, pengiklan boleh memuat naik imej mereka sendiri atau mengimbas laman web dan laman media sosial mereka untuk memperoleh imej ini.
- Kini Google AI akan menyertakan Pembayang Khalayak “Khusus untuk anda” Travel untuk setiap kumpulan aset dan anda boleh mengedit pembayang khalayak dengan membuat persona baharu dan/atau bertukar kepada pembayang khalayak yang dibuat sebelum ini. Kami akan menggunakan data hotel sedia ada Google (lokasi, kemudahan, rating bintang) untuk menambahkan pembayang khalayak secara automatik bagi setiap hartanah yang dipilih untuk meningkatkan prestasi.
- Ketahui cara Menambah kumpulan aset tambahan.
- Klik Simpan, kemudian klik Seterusnya.
- Pada halaman “Aset”, tambah sambungan yang diutamakan. Di bawah Lagi sambungan, anda boleh menyertakan aset borang prospek, coretan berstruktur, harga, promosi, dan serlahan ciri. Klik Seterusnya.
- Semak kempen anda, kemudian klik Siarkan Kempen.
-
Nota: Jika anda ketinggalan mana-mana medan sepanjang proses ini, anda akan menerima ralat pada halaman “Semak kempen anda”.
-
Soalan Lazim
Prestasi Maksimum berbanding Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan
- Bolehkah pengiklan menjalankan kempen Prestasi Maksimum dan Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan bersama-sama?
Secara teknikal menjalankan kempen Prestasi Maksimum dan Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan boleh dijalankan dengan menyasarkan lokasi dan bahasa yang sama, walau bagaimanapun, kami amat tidak menggalakkan perkara ini. Kempen ini akan saling bersaing dan bergelagat dalam cara yang di luar jangkaan. Pengiklan boleh menambahkan kumpulan aset pada kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan yang bukannya khusus hartanah dan kempen tersebut akan berfungsi sama seperti kempen Prestasi Maksimum.
Anda boleh menjalankan kempen Prestasi Maksimum dan Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan bersama-sama dengan menyasarkan lokasi dan bahasa yang berlainan.
Amalan terbaik persediaan kempen
- Berapa kempen yang patut dibuat oleh seseorang pengiklan?
Bilangan kempen hendaklah ditentukan oleh:
- Sama ada hartanah mempunyai belanjawan tersuai berasingan atau sasaran ROI yang berasingan
- Sama ada kempen disiarkan dalam bahasa yang berlainan
- Bilangan kumpulan aset yang diperlukan. Pada masa ini terdapat had 100 kumpulan aset (hartanah) bagi setiap kempen.
- Bagaimanakah cara menjalankan kempen dalam pasaran berprestasi tertinggi dan utama?
Kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan hendaklah memiliki jumlah yang secukupnya untuk memperoleh hasil yang bermakna. Anda disyorkan agar menyertakan pasaran dan hartanah hotel yang memiliki trafik dan prestasi semasa yang hampir dengan jangkaan pengiklan. - Saya tidak memiliki akaun Hotel Center saya sendiri. Bagaimanakah cara mengesahkan sama ada penjejakan penukaran disediakan dengan betul atau tidak dan mencetuskan hartanah yang sedang saya promosikan?
Pengiklan perlu menyemak semula bahawa langkah mengklik URL pautan tempahan yang dipaparkan dalam tab hotel akan menyebabkan penukaran tercetus dengan betul. Jika penjejakan penukaran tidak disediakan dengan betul, kempen tersebut tidak akan berprestasi secara optimum. - Semasa membuat kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan yang baharu atau mengedit kempen yang sedia ada, bolehkah saya menyalin kumpulan aset daripada kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan yang berbeza sekiranya kami merancang untuk menggunakan hartanah yang sama?
Malangnya, tidak. Anda boleh melakukan mana-mana 2 senario yang berikut:
Senario 1: Jika pengiklan membuat kempen baharu, pengiklan tersebut boleh menggunakan sama ada suapan hartanah hotel sedia ada atau membuat suapan baharu untuk membuat kumpulan aset.
Senario 2: Jika pengiklan tersebut mengubah suai kempen sedia ada, ketahui lebih lanjut tentang cara Menambahkan kumpulan aset (hotel) tambahan pada kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan anda.
Menyemak prestasi
- Bilakah patut saya menyemak prestasi kempen Prestasi Maksimum untuk matlamat perjalanan saya?
Untuk memastikan sistem mempunyai data yang secukupnya untuk menyasarkan dan mengoptimumkan kempen anda, kami mengesyorkan supaya anda menunggu sekurang-kurangnya 6 minggu sebelum menyemak prestasi. Ketahui lebih lanjut tentang Mengoptimumkan kempen untuk Prestasi Maksimum.
