Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams, yra kelių kanalų kampanija, pagrįsta tikslu, kad sulauktumėte daugiau tiesioginių viešbučių užsakymų. Šios kampanijos naudoja visas „Google“ DI funkcijas, kad padėtų viešbučiams pasiekti tinkamus potencialius svečius visuose „Google“ reklamavimo kanaluose ir skelbimų vietose naudojant vieną paprastą sąranką.
Pagrindinės funkcijos
- Naudokite automatiškai užpildytus skelbimų objektus (vaizdus, antraštes, aprašus ir URL).
- Rodykite su nuosavybe susijusių užklausų paieškos rezultatuose.
- Įvertinkite našumą naudodami konkrečios nuosavybės ataskaitas.
- Naudokite taikymo rekomendacijas, pateikiamas kelionių auditorijos „Rekomenduojama jums“ nurodymuose.
Šis straipsnis – tai vadovas, padėsiantis naudotojams prisijungti ir naudoti Didžiausio našumo kampanijas su viešbučių skelbimų kampanijomis.
Šiame straipsnyje pateikiamos toliau nurodytos skiltys.
Pranašumai
- Raskite dar daugiau svečių ir paverskite juos konversijas vykdančiais klientais. Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams, sukurtos padėti viešbučiams pritraukti srauto į svetainę ir „užpildyti“ lovas. Taip išplečiamas pasiekiamumas, supaprastinant naujų skelbimų formatų, skelbimų vietų pridėjimą ir naudojant automatinį taikymą, kad būtų galima nustatyti naujus potencialius svečius, ieškančius tokių kaip jūsų nuosavybių, taip suteikiant jums galimybę susipažinti su potencialiais svečiais, kurių net nežinojote, kad jums trūksta.
- Paprasta nustatyti. „Google“ DI nurodo pranešimus, vaizdus, URL ir kitus elementus kiekvienai nuosavybei, kurią planuojate reklamuoti, ir surenka jas į išteklių grupes. Jūs nusprendžiate, kokie pranešimai ir ištekliai geriausiai atitinka kiekvieną nuosavybę, ir nustatote kiekvienos kampanijos biudžeto slenkstį bei užsakymo tikslus.
- Lengva išlaikyti. Programa valdo išsamią informaciją pradedant automatiniu kainų siūlymu ir baigiant tuo, kaip skelbimai subalansuojami skelbimų vietose, ir kaip parenkami našiausi ištekliai, kuriuos galima teikti potencialiam svečiui. Visa tai padeda pasiekti užsakymo tikslus neviršijant biudžeto. Be to, naudojant „Google“ DI galima lengvai ir išsamiai išdėstyti kampanijos ir kainų siūlymo duomenis.
- Paprasta suprasti. Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams, pateikia tik jūsų verslui svarbią metriką. Galite naudoti supaprastintą vienos nuosavybės ataskaitų teikimą, kad galėtumėte atskirai stebėti ir bendrinti kampanijos rezultatus kiekvienoje vietoje atskirai.
Kur rodomi skelbimai
Didžiausio našumo kampanijos rodomos visuose „Google“ kanaluose, pvz., „YouTube“, Vaizdo tinkle, Paieškoje, „Discover“, „Gmail“, Žemėlapiuose ir Kelionių kanale. Didžiausio našumo kampanijose, skirtose kelionių tikslams, taip pat naudojame išmanųjį nuosavybių terminų taikymą Paieškoje, siekdami papildomai didinti esamų kampanijų pasiekiamumą.
Kampanijos kūrimo veiksmai
Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Nauja kampanija.
- Pasirinkite kampanijos tikslą „Pardavimas“.
- Pastaba: tiek tikslas „Pardavimai“, tiek tikslas „Be tikslų“ suaktyvins viešbučio pasirinkimo modulį Didžiausio našumo kampanijoms, skirtoms kelionių tikslams, tačiau kaip geriausią praktiką rekomenduojama naudoti tikslą „Pardavimai“. Kitų tipų tikslai šiuo metu nesuderinami.
- Slinkite žemyn, tada pasirinkite pirkinių konversijų tikslus.
- Geriausia praktika: kampanijoje gali būti kitų tikslų, pvz., telefono skambučių ar potencialių klientų. Tačiau Didžiausio našumo kampanijoje, skirtose kelionių tikslams, rekomenduojame naudoti tik pirkimo tikslus.
- Pastaba: apsilankymo parduotuvėje tikslai nesuderinami su Didžiausio našumo kampanijomis, skirtomis kelionių tikslams.
- Spustelėkite Tęsti.
- Pasirinkite kampanijos tipą Didžiausio našumo kampanija, tada skiltyje Ką reklamuojate? pasirinkite Viešbučiai.
- Pastaba: jei nerandate viešbučio parinkties, tai reiškia, kad paskyra neatitiko būtinų sąlygų Didžiausio našumo kampanijai vykdyti kelionių tikslų kampanijoje. Sužinokite, kaip pradėti naudoti Didžiausio našumo kampanijas, skirtas kelionių tikslams.
- Pasirinkite pageidaujamą viešbučio nuosavybės sklaidos kanalo šaltinį. Toliau nurodytos viešbučių nuosavybių pasirinkimo parinktys, kuriant Didžiausio našumo kampanijas, skirtas kelionių tikslams.
- Pirma parinktis. Esamo duomenų sklaidos kanalo pasirinkimas arba naujo duomenų sklaidos kanalo kūrimas „Google Ads“ kampanijos kūrimo sraute. Taip galėsite pasirinkti viešbučius iš viešbučių rinkiklio.
- Pastaba: Didžiausio našumo kampaniją, skirtą kelionių tikslams, nustatote nenaudodami „Hotel Center“ paskyros, o tai reiškia, kad skelbimams naudojami viešbučio kambarių įkainiai yra „Google“ iš trečiųjų šalių gauti įkainiai su apribojimais. Sužinokite daugiau apie „Google“ trečiųjų šalių viešbučių skelbimų įkainius.
- Vienoje kampanijoje galite pridėti iki 100 viešbučių.
- Antra parinktis. „Hotel Center“ susiejimas (rekomenduojama, jei turite savo „Hotel Center“ paskyrą)
Didžiausio našumo kampanijas, skirtas kelionių tikslams, galite susieti su „Hotel Center“ paskyra. „Hotel Center“ paskyroje galite pasirinkti nuosavybes, kurias norite susieti (iki 100 nuosavybių, leidžiamų skirtingose vietovėse, vaizduose ir pranešimuose), ir naudoti jas Didžiausio našumo kampanijoje, skirtoje kelionių tikslams. Atminkite kelis dalykus.- Funkcija „Naudoti viešbučius „Hotel Center“ paskyroje“ pasiekiama tik reklamuotojams, turintiems „Hotel Center“ paskyrą, susietą su „Google Ads“ paskyra. Sužinokite daugiau, kaip susieti paskyras.
- Jei „Hotel Center“ paskyroje yra daugiau nei 100 nuosavybių, susiedami paskyrą su „Google Ads“ turite pasirinkti tik iki 100 nuosavybių, kitaip negalėsite naudoti susietos „Hotel Center“ paskyros Didžiausio našumo kampanijose, skirtose kelionių tikslams.
- Jei turite daugiau nei 100 nuosavybių, kurias norite susieti iš „Hotel Center“ paskyros, naudokite „Google“ viešbučių API.
- Galite susieti kelias (skirtingas) „Hotel Center“ paskyras su viena „Google Ads“ paskyra.
- Tos pačios „Hotel Center“ paskyros negalite susieti su ta pačia „Google Ads“ paskyra daugiau nei vieną kartą.
- Sužinokite daugiau, kaip valdyti užmegztą ryšį tarp „Google Ads“ ir „Hotel Center“ paskyros.
- Trečia parinktis. Masinis viešbučių įkėlimas su „Google“ žemėlapių URL
Viešbučių reklamuotojai, kurie neturi „Hotel Center“ paskyrų, kurias galėtų susieti, arba nenaudoja „Google“ viešbučių duomenų sklaidos kanalo šaltinio, taip pat gali sukurti „viešbučių nuosavybių sklaidos kanalą“ naudodami „Google“ žemėlapių URL. Sužinokite daugiau, kaip sukurti viešbučių nuosavybių sklaidos kanalą naudojant „Google“ žemėlapių URL.- Pastaba: paskelbus kampaniją negalima pakeisti pasirinkto duomenų sklaidos kanalo, bet galite atnaujinti sklaidos kanalus ir pridėti nuosavybių arba jas pašalinti.
- Pirma parinktis. Esamo duomenų sklaidos kanalo pasirinkimas arba naujo duomenų sklaidos kanalo kūrimas „Google Ads“ kampanijos kūrimo sraute. Taip galėsite pasirinkti viešbučius iš viešbučių rinkiklio.
- Įveskite kampanijos pavadinimą, tada spustelėkite Tęsti.
- Iššokančiajame lange pasirinkite „išsaugotas juodraštis“ arba spustelėkite Pradėti naują ir sukurkite naują kampaniją.
- Įveskite kampanijos informaciją „Biudžetas ir kainų siūlymas“, tada spustelėkite Kitas.
- Puslapyje „Kampanijos nustatymai“ pasirinkite norimas pasiekti vietoves, tada pasirinkite kalbą, pagal kurią norite taikyti.
- Pastaba: rekomenduojame nustatyti vieną Didžiausio našumo kampaniją, skirtą kelionių našumo kampanijai. Jei taikoma pagal kelias kalbas, automatiškai kuriant teksto išteklius „Google“ naudos pirmąją įvestą kalbą.
- Jei domene turite daugiau nei vieną nuosavybę, skiltyje „Automatiškai sukurti ištekliai“ rekomenduojame atžymėti galutinio URL laukelį.
- Pastaba: jei domene turite vieną nuosavybę arba taikote pagal visas nuosavybes savo domene, rekomenduojame palikti galutinio URL išplėtimo laukelį pažymėtą.
- (Nebūtina) Skiltyje „Daugiau nustatymų“ įveskite „Pradžios ir pabaigos datas“, tada spustelėkite Kitas.
- Puslapyje „Numatytasis logotipas“ spustelėkite + Logotipas, kad pridėtumėte logotipą, kurį galima taikyti kaip numatytąjį bet kuriam kampanijos viešbučiui.
Pastaba: jei norite, šio lygio kampanijos logotipo nepridėkite. Logotipus, skirtus kiekvienai išteklių grupei, galite pridėti arba redaguoti vėliau kurdami kampaniją ir ją paskelbdami.
- Spustelėkite Išsaugoti, tada – Kitas.
- Puslapyje „Išteklių grupės“ spustelėkite Redaguoti, kad atliktumėte bet kokios užpildytos išteklių grupės pakeitimus.
- Iššokančiajame lange galite redaguoti išteklių grupės pavadinimą, o kairiajame skydelyje galite redaguoti nukreipimo puslapio URL, vaizdo įrašus ir kitus išteklius.
- Pastaba: „Google“ turi daugelio viešbučių vaizdus, tačiau reklamuotojai visada gali papildyti juos savo vaizdais. Gali būti atvejų, kai „Google“ nepavyksta nuskaityti vaizdų. Tokiais atvejais reklamuotojai gali įkelti savo vaizdus arba nuskaityti savo žiniatinklio ir socialinės medijos svetaines, kad gautų vaizdų.
- Dabar „Google“ DI į kiekvieną išteklių grupę įtrauks kelionių auditorijos „Rekomenduojama jums“ nurodymus. Juos galite redaguoti sukurdami naują ir (arba) perjungdami anksčiau sukurtą personažą. Naudodami esamus „Google“ viešbučių duomenis (vietovę, patogumus, įvertinimą žvaigždutėmis) automatiškai pridėsime auditorijos nurodymus prie kiekvienos pasirinktos nuosavybės, kad pagerintume našumą.
- Sužinokite, kaip pridėti papildomų išteklių grupių.
- Spustelėkite Išsaugoti, tada – Kitas.
- Puslapyje „Ištekliai“ pridėkite pageidaujamų plėtinių. Skiltyje „Daugiau plėtinių“ galite įtraukti potencialių klientų formų išteklių, struktūrinių fragmentų, kainų, reklamų ir figūrinių išnašų. Spustelėkite Kitas.
- Peržiūrėkite kampaniją, tada spustelėkite Paskelbti kampaniją.
-
Pastaba: jei proceso metu praleisite kokius nors laukus, puslapyje „Kampanijos peržiūra“ bus pateikta klaida.
-
Dažniausiai užduodami klausimai (DUK)
Didžiausio našumo kampanijos ir Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams
- Ar reklamuotojai gali vykdyti Didžiausio našumo kampanijas ir Didžiausio našumo kampanijas, skirtas kelionių tikslams, kartu?
Techniškai įmanoma vykdyti Didžiausio našumo kampaniją ir Didžiausio našumo kampaniją, skirtą kelionių tikslams, kurios taikomos pagal tą pačią vietovę ir kalbą, tačiau labai rekomenduojame to nedaryti. Kampanijos konkuruotų viena su kita ir veiktų keistai. Reklamuotojai gali pridėti konkrečiai nuosavybei neskirtų išteklių grupių prie Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams – grupės veiks taip pat kaip Didžiausio našumo kampanijoje.
Didžiausio našumo kampanijas galima vykdyti kartu su Didžiausio našumo kampanijomis, skirtomis kelionių tikslams, jei jos taikomos pagal skirtingas vietoves arba kalbas.
Geriausia kampanijų sąrankos praktika
- Kiek kampanijų turėtų sukurti reklamuotojas?
Kampanijų skaičių reikia nustatyti pagal toliau pateiktus aspektus.
- Ar nuosavybėse yra atskiri, tinkinti biudžetai ar atskiri IG tikslai?
- Ar kampanijos teikiamos skirtingomis kalbomis?
- Būtinas išteklių grupių skaičius. Šiuo metu kampanijai taikomas 100 išteklių grupių (nuosavybių) apribojimas.
- Kaip vykdyti kampanijas našiausiose ir svarbiausiose rinkose?
Svarbu, kad Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams, apimtis būtų pakankama reikšmingiems rezultatams pasiekti. Rekomenduojama įtraukti rinkas ir viešbučio nuosavybes su dabartiniu srautu ir našumu, atitinkančiu reklamuotojo lūkesčius. - Neturiu savo „Hotel Center“ paskyros. Kaip patikrinti, ar konversijų stebėjimas nustatytas tinkamai ir ar konversijos suaktyvinamos mano reklamuojamose nuosavybėse?
Reklamuotojai turėtų dar kartą patikrinti, ar spustelėjus viešbučio skirtuke pateiktą užsakymo nuorodos URL tinkamai suaktyvinamos konversijos. Jei konversijų stebėjimas bus netinkamai nustatytas, kampanijos našumas bus neoptimalus. - Ar kuriant naują arba redaguojant esamą didžiausio našumo kampaniją, skirtą kelionių tikslams, galima nukopijuoti išteklių grupes iš kitos didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams, jei ketiname naudoti tas pačias nuosavybes?
Deja, ne. Galite rinktis bet kurį iš dviejų toliau nurodytų scenarijų.
Pirmas scenarijus. Jei reklamuotojas kuria naują kampaniją, jis gali naudoti esamą viešbučių nuosavybių sklaidos kanalą arba sukurti naują, kad sukurtų išteklių grupes.
Antras scenarijus. Jei reklamuotojas keičia esamą kampaniją, sužinokite daugiau, kaip pridėti papildomų išteklių grupių (viešbučių) prie Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams.
Našumo peržiūra
- Kada turėčiau pradėti peržiūrėti Didžiausio našumo kampanijų, skirtų kelionių tikslams, našumą?
Kad sistema sulauktų pakankamai duomenų, kad būtų galima taikyti ir optimizuoti kampanijas, prieš peržiūrint našumą rekomenduojame palaukti bent šešias savaites. Sužinokite daugiau apie Didžiausio našumo kampanijų optimizavimą.
