Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan adalah kampanye multi-saluran berbasis sasaran yang didesain untuk mendorong lebih banyak pemesanan hotel langsung. Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan menggunakan kemampuan maksimal teknologi AI Google untuk membantu hotel menjangkau calon tamu yang tepat di berbagai saluran iklan dan inventaris Google dengan satu penyiapan sederhana.
Fitur utama:
- Menggunakan aset materi iklan yang sudah terisi otomatis (gambar, judul, deskripsi, dan URL).
- Menampilkan iklan di hasil penelusuran untuk kueri penelusuran terkait properti.
- Mengukur performa dengan pelaporan spesifik per properti.
- Gunakan rekomendasi Petunjuk Audiens “Dibuat untuk Anda” untuk Perjalanan untuk penargetan.
Artikel ini adalah panduan untuk membantu pengguna melakukan aktivasi dan menggunakan Performa Maksimal untuk kampanye iklan hotel mereka.
Dalam artikel ini
Manfaat
- Menemukan lebih banyak tamu dan mengubah mereka menjadi pelanggan yang berkonversi. Kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan didesain khusus untuk membantu hotel meningkatkan traffic ke situs mereka dan mendapatkan lebih banyak tamu. Kampanye ini memperluas jangkauan Anda dengan menyederhanakan penambahan format iklan baru dan inventaris iklan, serta menggunakan penargetan otomatis untuk mengidentifikasi calon tamu baru yang mencari properti seperti milik Anda. Dengan demikian, Anda berpeluang untuk menemukan calon tamu yang belum Anda jangkau sebelumnya.
- Mudah disiapkan. Teknologi AI Google merekomendasikan pesan, gambar, URL, dan elemen lainnya untuk setiap properti yang ingin Anda promosikan lalu mengumpulkannya ke dalam grup aset. Anda akan menentukan pesan dan aset yang paling mewakili setiap properti, serta menetapkan nilai minimum anggaran dan sasaran pemesanan untuk setiap kampanye.
- Mudah dikelola. Teknologi AI Google mengelola berbagai detail mulai dari menjalankan bidding otomatis, menyeimbangkan jumlah iklan di antara beberapa inventaris iklan, hingga memilih aset berperforma terbaik untuk ditayangkan kepada calon tamu — sekaligus membantu Anda memenuhi sasaran pemesanan sesuai anggaran. Teknologi AI Google juga memudahkan penskalaan detail kampanye dan bidding tanpa memerlukan pekerjaan tambahan.
- Mudah dipahami. Kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan hanya memberikan metrik yang penting bagi bisnis Anda. Anda dapat menggunakan pelaporan per properti yang disederhanakan untuk melacak dan membagikan performa kampanye untuk setiap lokasi secara terpisah.
Tempat iklan muncul
Kampanye Performa Maksimal muncul di semua saluran Google seperti YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, Maps, dan saluran Perjalanan. Bagi kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan, kami juga menggunakan penargetan pintar terhadap istilah properti di Penelusuran guna memberikan jangkauan inkremental ke kampanye yang ada.
Langkah-langkah pembuatan kampanye
Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Klik tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih "Penjualan" sebagai tujuan kampanye.
- Catatan: Tujuan "Penjualan" dan tujuan "Tanpa panduan sasaran" akan memicu modul pemilihan hotel bagi kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan, tetapi tujuan "Penjualan" direkomendasikan sebagai praktik terbaik. Jenis sasaran lainnya tidak kompatibel untuk saat ini.
- Scroll ke bawah, lalu pilih sasaran konversi pembelian.
- Praktik Terbaik: Anda dapat memiliki sasaran lain di kampanye, misalnya, panggilan telepon atau prospek. Namun, sebaiknya hanya gunakan sasaran pembelian di kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan.
- Catatan: Sasaran kunjungan toko tidak kompatibel dengan kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan.
- Klik Lanjutkan.
- Pilih Performa Maksimal sebagai jenis kampanye, lalu pilih Hotel di bagian “Apa yang Anda iklankan?”.
- Catatan: Jika tidak ada opsi Hotel, berarti akun Anda belum memenuhi prasyarat guna menjalankan kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan. Pelajari cara memulai kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan.
- Pilih sumber feed Properti hotel yang diinginkan. Opsi untuk memilih properti hotel saat membuat kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan adalah sebagai berikut:
- Opsi 1: Memilih feed data yang ada atau membuat feed data baru dalam alur pembuatan kampanye Google Ads. Hal ini memungkinkan Anda memilih hotel dari pemilih hotel kami.
- Catatan: Anda sedang menyiapkan kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan tanpa menggunakan akun Pusat Pengelolaan Hotel, yang berarti tarif hotel yang digunakan untuk iklan Anda adalah tarif pihak ketiga yang bersumber dari Google dengan pembatasan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang tarif pihak ketiga Google untuk Iklan Hotel
- Anda dapat menambahkan maksimal 100 hotel per kampanye.
- Opsi 2: Penautan Pusat Pengelolaan Hotel (direkomendasikan jika Anda memiliki akun Pusat Pengelolaan Hotel sendiri)
Anda dapat menautkan kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan ke akun Pusat Pengelolaan Hotel. Di akun Pusat Pengelolaan Hotel, Anda dapat memilih properti yang ingin ditautkan (maksimal 100 properti diizinkan dengan berbagai lokasi, gambar, dan pesan) dan digunakan di kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan. Beberapa hal yang harus diingat:- Opsi “Gunakan hotel di Akun Pusat Pengelolaan Hotel” hanya tersedia untuk pengiklan dengan Akun Pusat Pengelolaan Hotel yang tertaut ke akun Google Ads. Pelajari lebih lanjut cara menautkan akun.
- Jika akun Pusat Pengelolaan Hotel Anda memiliki lebih dari 100 properti, Anda hanya boleh memilih maksimal 100 properti saat menautkan akun tersebut ke Google Ads. Jika tidak, Anda tidak akan dapat menggunakan akun Pusat Pengelolaan Hotel yang tertaut di kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan.
- Jika Anda memiliki lebih dari 100 properti yang ingin ditautkan dari akun Pusat Pengelolaan Hotel, gunakan Google Hotel API.
- Anda dapat menautkan beberapa akun Pusat Pengelolaan Hotel (yang berbeda) ke satu akun Google Ads.
- Anda tidak dapat menautkan akun Pusat Pengelolaan Hotel yang sama ke akun Google Ads yang sama lebih dari sekali.
- Pelajari lebih lanjut cara mengelola penautan yang ada antara akun Google Ads dan akun Pusat Pengelolaan Hotel.
- Opsi 3: Mengupload hotel secara massal dengan URL Google Maps
Pengiklan Hotel yang belum memiliki akun Pusat Pengelolaan Hotel untuk ditautkan atau tidak menggunakan sumber feed data dari Hotel di Google juga dapat membuat "feed properti Hotel" menggunakan URL Google Maps. Pelajari lebih lanjut cara membuat feed properti Hotel menggunakan URL Google Maps.- Catatan: Setelah kampanye dipublikasikan, feed data yang dipilih tidak dapat diubah, tetapi Anda dapat memperbarui feed tersebut untuk menambahkan atau menghapus properti.
- Opsi 1: Memilih feed data yang ada atau membuat feed data baru dalam alur pembuatan kampanye Google Ads. Hal ini memungkinkan Anda memilih hotel dari pemilih hotel kami.
- Masukkan Nama kampanye, lalu klik Lanjutkan.
- Di jendela pop-up, pilih “draf tersimpan” atau klik Mulai baru untuk membuat kampanye baru.
- Masukkan informasi “Anggaran dan bidding” untuk kampanye, lalu klik Berikutnya.
- Pada halaman "Setelan kampanye", pilih "Lokasi" yang ingin Anda jangkau, lalu pilih bahasa yang akan ditarget.
- Catatan: Sebaiknya tentukan satu target bahasa per kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan. Jika ada beberapa bahasa yang ditarget, Google akan menggunakan bahasa pertama yang dimasukkan untuk pembuatan aset teks otomatis.
- Di bagian Aset yang dibuat otomatis, sebaiknya Anda menghapus centang pada kotak URL Final jika Anda memiliki lebih dari satu properti di domain.
- Catatan: Jika Anda memiliki satu properti di domain atau menargetkan semua properti di domain, sebaiknya centang kotak Perluasan URL Final.
- (Opsional) Di bawah “Setelan lainnya”, masukkan “Tanggal mulai dan akhir”, lalu klik Berikutnya.
- Pada halaman “Logo Default”, klik + Logo untuk menambahkan logo yang dapat diterapkan sebagai logo default untuk semua hotel di kampanye Anda.
Catatan: Jika ingin, Anda dapat melewati proses penambahan logo ke kampanye pada tingkat ini. Anda dapat menambahkan atau mengedit logo per grup aset nanti selama dan setelah pembuatan kampanye.
- Klik Simpan, lalu klik Berikutnya.
- Pada halaman “Grup aset”, klik Edit untuk melakukan perubahan pada grup aset yang terisi.
- Di jendela pop-up, Anda dapat mengedit nama grup aset dan mengedit URL halaman landing, video, dan aset lainnya di panel kiri.
- Catatan: Google memiliki koleksi gambar untuk banyak hotel dan pengiklan dapat selalu melengkapi gambar kami dengan gambar mereka sendiri. Mungkin ada kasus saat Google tidak dapat mengambil gambar. Dalam skenario seperti ini, pengiklan dapat mengupload gambar sendiri atau memindai situs dan situs media sosial mereka untuk mengambil gambar.
- AI Google kini akan menyertakan Petunjuk Audiens "Dibuat untuk Anda" untuk Perjalanan bagi setiap grup aset dan Anda dapat mengeditnya dengan membuat persona baru dan atau beralih ke petunjuk yang dibuat sebelumnya. Kami akan menggunakan data hotel yang ada di Google (lokasi, fasilitas, rating bintang) untuk menambahkan petunjuk audiens secara otomatis bagi setiap properti yang Anda pilih untuk meningkatkan performa.
- Pelajari cara menyertakan grup aset tambahan.
- Klik Simpan, lalu klik Berikutnya.
- Di halaman “Aset”, tambahkan aset yang diinginkan. Di bagian Ekstensi lainnya, Anda dapat menyertakan aset formulir prospek, ringkasan terstruktur, harga, promosi, dan info. Klik Berikutnya.
- Tinjau kampanye Anda, lalu klik Publikasikan Kampanye.
-
Catatan: Jika ada kolom yang terlewat selama proses ini, Anda akan mendapatkan pesan error di halaman "Tinjau kampanye Anda".
-
Pertanyaan Umum (FAQ)
Performa Maksimal versus Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan
- Dapatkah pengiklan menjalankan Performa Maksimal dan Performa Maksimal untuk kampanye sasaran perjalanan secara bersamaan?
Secara teknis, Anda dapat menjalankan kampanye Performa Maksimal dan kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan yang menarget lokasi dan bahasa yang sama, tetapi kami sangat tidak menyarankannya. Kedua kampanye tersebut akan saling bersaing dan menghasilkan performa yang tidak sesuai harapan. Pengiklan dapat menambahkan grup aset ke kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan yang tidak spesifik untuk properti, dan grup aset tersebut akan berfungsi sama persis dengan kampanye Performa Maksimal.
Anda dapat menjalankan kampanye Performa Maksimal dan Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan secara bersamaan yang menarget lokasi atau bahasa yang berbeda-beda.
Praktik terbaik penyiapan kampanye
- Berapa banyak kampanye yang sebaiknya dibuat pengiklan?
Jumlah kampanye harus ditentukan berdasarkan:
- Apakah properti memiliki anggaran kustom terpisah atau target ROI terpisah
- Apakah kampanye ditayangkan dalam berbagai bahasa
- Jumlah grup aset yang diperlukan. Saat ini, ada batas 100 grup aset (properti) per kampanye.
- Bagaimana cara menjalankan kampanye di pasar utama yang berperforma terbaik?
Kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan harus memiliki volume yang cukup untuk mendapatkan hasil yang signifikan. Sebaiknya sertakan pasar dan properti hotel yang traffic dan performanya saat ini mendekati ekspektasi pengiklan. - Saya bukan pemilik akun Pusat Pengelolaan Hotel saya sendiri. Bagaimana cara memastikan apakah tracking konversi sudah disiapkan dengan benar dan menjadi pemicu untuk properti yang saya promosikan?
Pengiklan harus memeriksa kembali apakah mengklik URL link pemesanan yang ada di tab hotel menyebabkan konversi terpicu dengan benar. Jika tracking konversi tidak disiapkan dengan benar, performa kampanye tidak akan optimal. - Saat membuat kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan baru atau mengedit kampanye yang ada, apakah saya dapat menyalin grup aset dari kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan yang berbeda jika berencana menggunakan properti yang sama?
Sayangnya, tidak. Anda dapat melakukan salah satu dari 2 skenario:
Skenario 1: Jika pengiklan membuat kampanye baru, pengiklan dapat menggunakan feed properti hotel yang ada atau membuat feed baru untuk membuat grup aset.
Skenario 2: Jika pengiklan mengubah kampanye yang ada, pelajari lebih lanjut cara Menambahkan grup aset (hotel) tambahan ke kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan.
Meninjau performa
- Kapan sebaiknya saya mulai meninjau performa kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan?
Guna memastikan sistem memiliki data yang cukup untuk menargetkan dan mengoptimalkan kampanye Anda, sebaiknya tunggu minimal 6 minggu sebelum meninjau performa. Pelajari lebih lanjut cara mengoptimalkan kampanye Performa Maksimal.
