Az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálás egy célalapú, többcsatornás kampány, amelyet arra terveztek, hogy növelje a közvetlen szállodafoglalások számát. A Google AI teljes erejét felhasználva segít a szállodáknak elérni a megfelelő potenciális vendégeket a Google teljes hirdetési csatornáján és készletében, egyetlen egyszerű beállítással.
Legfontosabb funkciók:
- Használjon előre kitöltött kreatívelemeket (képeket, címsorokat, leírásokat és URL-eket).
- Megjelenik a szálláshelyekkel kapcsolatos lekérdezések keresési találatai között.
- A teljesítmény mérése tulajdonspecifikus jelentésekkel.
- A célzáshoz használja az Utazás „Önnek készült” közönségtippjeit.
Ez a cikk segít a felhasználóknak elindítani és használni a Teljesítménymaximalizálást a szállodahirdetési kampányokban.
A cikk tartalma
Előnyök
- Találjon még több vendéget, és tegye őket konvertáló ügyféllé. Az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálást kifejezetten úgy terveztük, hogy segítsen a szállodáknak a webhelyre irányuló forgalomnövelésében és a „lefoglalt éjszakák számának növelésében”. Növeli az elérést azáltal, hogy leegyszerűsíti az új hirdetésformátumok és hirdetéskészletek hozzáadását, és automatikus célzást használ az Önéhez hasonló ingatlanokat kereső új potenciális vendégek azonosítására, így lehetőséget nyújtva azoknak a potenciális vendégeknek a megismerésére, akikről nem is tudott.
- Egyszerű beállítani. A Google AI javaslatot, képeket, URL-eket és egyéb elemeket javasol minden egyes olyan tulajdonnál, amelyet hirdetni tervez, és eszközcsoportba csoportosítja őket. Ön dönti el, hogy mely üzenetek és elemek képviselik a legjobban az egyes tulajdonokat, valamint Ön állítja be a költségkeret küszöbértékét és a foglalási célokat az egyes kampányokhoz.
- Könnyen karbantartható. A rendszer kezeli az automatikus ajánlattétel részleteit, a hirdetések hirdetéskészletek közötti egyensúlyát, valamint a legjobban teljesítő eszközök kiválasztását a potenciális vendégek számára – miközben segít elérni a költségkereten belüli foglalási célokat. A Google AI emellett könnyen átméretezheti a kampányok és az ajánlattétel adatait további munka nélkül.
- Könnyen érthető. Az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálás csak a vállalkozás számára fontos mutatókat biztosítja. Az egyszerűsített tulajdononkénti jelentés segítségével nyomon követheti és megoszthatja az egyes helyek kampányteljesítményét.
A hirdetések megjelenítésének helye
A teljesítménymaximalizáló kampányok a Google összes csatornáján megjelennek, például a YouTube-on, a Display Hálózaton, a Keresőben, a Discoveren, a Gmailben, a Térképen és az Utazás csatornán. Az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálásnál a szálláshelyek keresőkifejezéseire vonatkozó intelligens célzást is felhasználjuk a Keresőben, és így elérésnövekedést biztosítunk a meglévő kampányokhoz.
A kampány létrehozásának lépései
Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- A kampány céljaként válassza az „Értékesítés” lehetőséget.
- Megjegyzés: Az Értékesítési cél és a Célok nélküli célútmutató is aktiválja a szállodaválasztó modult az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálás kampányoknál, de bevált módszerként az Értékesítés célt javasoljuk. A többi céltípus jelenleg nem kompatibilis.
- Görgessen le, majd válassza ki a vásárlási konverziós célokat.
- Bevált módszer: A kampányban más célokat is szolgálhat, például telefonhívásokat vagy potenciális ügyfeleket. Azonban utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányokban csak vásárlási célok használatát javasoljuk.
- Megjegyzés: A bolti látogatási célok nem kompatibilisek az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányokkal.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- Kampánytípusként válassza ki a Teljesítménymaximalizálás lehetőséget, majd a „Mit hirdet?” részben válassza a Szállodák lehetőséget.
- Megjegyzés: Ha nem látja a Szálloda lehetőséget, az azt jelenti, hogy a fiók nem felel meg az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányok futtatásához szükséges előfeltételeinek. Ismerje meg az Első lépéseket az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányokban.
- Válassza ki a kívánt szállodaiszálláshely-feedforrást. A szállodai tulajdonok kiválasztásának lehetőségei az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampány esetén a következők:
- 1. lehetőség: Meglévő adatcsatorna kiválasztása vagy új adatcsatorna létrehozása a Google Ads-kampány létrehozása során. Ez lehetővé teszi, hogy a szállodaválasztóból válasszon szállodákat.
- Megjegyzés: Utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányt állít be Hotel Center-fiók használata nélkül, ami azt jelenti, hogy a hirdetésekhez használt szállodai árak a Google által beszerzett, harmadik felektől származó árak, korlátozásokkal. További információ a Google szállodahirdetésekre vonatkozó, harmadik felektől származó díjairól
- Kampányonként legfeljebb 100 szállodát adhat hozzá.
- 2. lehetőség: Hotel Center-összekapcsolás (ha rendelkezik saját Hotel Center-fiókkal, akkor ajánlott)
Az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányokat összekapcsolhatja a Hotel Center-fiókkal. A Hotel Center-fiókban kiválaszthatja az összekapcsolni kívánt ingatlanokat (legfeljebb 100 szálláshelyet engedélyez különböző helyekkel, képekkel és üzenetekkel), és használhatja az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányokhoz. Néhány fontos tudnivaló:- A „Szállodák használata a Hotel Center-fiókban” csak a Google Ads-fiókkal összekapcsolt Hotel Center-fiókkal rendelkező hirdetők számára áll rendelkezésre. További információ a fiókok összekapcsolásáról
- Ha a Hotel Center-fiók több mint 100 tulajdonnal rendelkezik, akkor a fiók és a Google Ads összekapcsolásakor legfeljebb 100 tulajdont kell kiválasztania, ellenkező esetben nem fogja tudni használni az összekapcsolt Hotel Center-fiókot az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálás kampányban.
- Ha több mint 100 szálláshelyet szeretne összekapcsolni a Hotel Center-fiókjából, használja a Google Hotel API-t.
- Egy Google Ads-fiókkal több (különböző) Hotel Center-fiókot is összekapcsolhat.
- Ugyanazt a Hotel Center-fiókot nem kapcsolhatja össze többször ugyanazzal a Google Ads-fiókkal.
- További információ arról, hogyan kezelhet egy létrehozott kapcsolatot a Google Ads-fiók és a Hotel Center-fiók között.
- 3. lehetőség: Szállodák tömeges feltöltése a Google Térkép URL-jeivel
Azok a szállodahirdetők, akik nem rendelkeznek az összekapcsoláshoz használható Hotel Center-fiókkal, vagy nem használják a Google Hotel-adatcsatorna-forrást, szintén létrehozhatnak egy „Szállodai szálláshelyek feedje” a Google Térkép URL-címeinek használatával. További információ a szállodai szálláshelyek feedjének létrehozásáról a Google Térkép URL-jei segítségével.- Megjegyzés: A kampány közzététele után a kiválasztott adattáblázat nem módosítható, de a tulajdonok hozzáadásához vagy eltávolításához frissítheti a feedeket.
- 1. lehetőség: Meglévő adatcsatorna kiválasztása vagy új adatcsatorna létrehozása a Google Ads-kampány létrehozása során. Ez lehetővé teszi, hogy a szállodaválasztóból válasszon szállodákat.
- Adja meg a kampány nevét, majd kattintson a Folytatás gombra.
- Az előugró ablakban válasszon ki egy „mentett piszkozatot”, vagy új kampány létrehozásához kattintson az Új indítása lehetőségre.
- Adja meg a kampány „Költségkeret és ajánlattétel” adatait, majd kattintson a Tovább gombra.
- A „Kampánybeállítások” oldalon válassza ki az elérni kívánt „Helyek” lehetőséget, majd a megcélozni kívánt nyelvet.
- Megjegyzés: Utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányonként csak egy nyelvi cél használatát javasoljuk. Több nyelv célzása esetén a Google az első megadott nyelvet használja az automatikus szöveges eszközök létrehozásához.
- Javasoljuk, hogy az Automatikusan létrehozott eszközök alatt távolítsa el a jelölést a Végső URL jelölőnégyzetből, ha a domainhez több tulajdon is tartozik.
- Megjegyzés: Ha a domainjén egyetlen tulajdon található, vagy a domain összes tulajdonát megcélozza, azt javasoljuk, hogy hagyja bejelölve a Végső URL kibontása jelölőnégyzetet.
- (Nem kötelező) A „További beállítások” területen adja meg a „Kezdő és befejező dátum” lehetőséget, majd kattintson a Tovább gombra.
- Az „Alapértelmezett embléma” oldalon kattintson az + Embléma lehetőségre, és adjon hozzá egy, a kampányban szereplő bármelyik szállodánál alapértelmezettként használható emblémát.
Megjegyzés: Ha szeretné, kihagyhatja az embléma hozzáadását a kampányhoz ehhez a szinten. A későbbiekben a kampány létrehozásakor, illetve a kampány létrehozása után is hozzáadhat és szerkeszthet emblémákat eszközcsoportonként.
- Kattintson a Mentés, majd a Tovább gombra.
- Az „Eszközcsoportok” oldalon kattintson a Szerkesztés lehetőségre bármelyik kitöltött eszközcsoport módosításához.
- Az előugró ablakban szerkesztheti az eszközcsoport nevét, valamint a bal oldali panelen a céloldal URL-jét, a videókat és a többi elemet.
- Megjegyzés: A Google számos szálloda esetében rendelkezik képlefedettséggel, és a hirdetők bármikor kiegészíthetik a saját képeit. Lehetnek olyan esetek, amikor a Google nem tudja lekérni a képeket. Ilyen esetekben a hirdetők feltölthetik a saját képeiket, vagy beolvashatják a webhelyüket és a közösségi média webhelyeiket a képek lekéréséhez.
- A Google AI mostantól minden eszközcsoportnál tartalmazza az utazási „Önnek készült” közönségtippeket, és szerkesztheti őket új személy létrehozásával, illetve egy korábban létrehozottra való átváltással. A Google meglévő szállodaadatai (hely, felszereltség, csillagos értékelés) alapján automatikusan közönségtippeket adunk hozzá az egyes kiválasztott szálláshelyekhez a teljesítmény javítása érdekében.
- További információ további eszközcsoportok hozzáadásáról.
- Kattintson a Mentés, majd a Tovább gombra.
- Adja hozzá a kívánt bővítményeket az „Eszközök” oldalon. A További bővítmények részben szerepeltetheti a leadűrlap típusú eszközöket, a strukturált kódrészleteket, az árakat, a promóciókat és a kiemeléseket. Kattints a Tovább gombra.
- Tekintse át a kampányt, majd kattintson a Kampány közzététele lehetőségre.
-
Megjegyzés: Ha a folyamat során valamelyik mező hiányzik, akkor a „Kampány áttekintése” oldalon hibaüzenet jelenik meg.
-
Gyakran ismételt kérdések (GYIK)
A teljesítménymaximalizálás és az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálás
- Futtathatják együtt a hirdetők a teljesítménymaximalizáló és az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányokat?
Technikailag lehetőség van egy teljesítménymaximalizáló kampány és egy utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampány futtatására is, amely ugyanazt a helyet és nyelvet célozza meg, de ezt egyáltalán nem javasoljuk. A kampányok versenyeznének egymással, és nem várt módon viselkednének. A hirdetők olyan eszközcsoportokat adhatnak hozzá az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányokhoz, amelyek nem szálláshely-specifikusak, és ugyanúgy működnek, mint a teljesítménymaximalizáló kampányokkal.
Megengedett, ha a teljesítménymaximalizáló és az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányok együttesen futnak a különböző helyeket vagy nyelveket célozva.
A kampánybeállítás bevált módszerei
- Hány kampányt hozzon létre a hirdető?
A kampányok számát a következők határozzák meg:
- A tulajdonokhoz külön, egyéni költségkeretek vagy külön ROI-célok tartoznak-e
- A kampányok más nyelveken jelennek-e meg
- A szükséges eszközcsoportok száma. Kampányonként jelenleg legfeljebb 100 eszközcsoport (tulajdon) használható.
- Hogyan futtathatok kampányokat a legjobban teljesítő és a legfontosabb piacokon?
Fontos, hogy az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampány elég mennyiséggel rendelkezzen a jelentős eredmények eléréséhez. Javasoljuk, hogy szerepeltessen olyan piacokat és szállodai szálláshelyeket, amelyek jelenlegi forgalma és teljesítménye közel áll a hirdetők elvárásaihoz. - Nincs a tulajdonomban a saját Hotel Center-fiókom. Hogyan győződhetek meg arról, hogy a konverziókövetés megfelelően van beállítva, és aktiválva van a hirdetett tulajdonoknál?
A hirdetőknek gondosan ellenőrizniük kell, hogy a szálloda lapon látható foglalási link URL-jére való kattintás esetén a konverziók megfelelően aktiválódnak-e. Ha a konverziókövetés nincs megfelelően beállítva, a kampány teljesítménye nem lesz optimális. - Új, utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampány létrehozásakor vagy meglévő szerkesztésekor átmásolhatok eszközcsoportokat egy másik utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányból, ha ugyanazokat a tulajdonokat tervezzük használni?
Sajnos nem. A következő két lehetőség közül választhat:
1. lehetőség: Ha a hirdető új kampányt hoz létre, akkor használhatja a szállodaiszálláshely-feed meglévő feedjét, vagy újat is létrehozhat eszközcsoportok létrehozásához.
2. lehetőség: Ha a hirdető egy meglévő kampányt módosít, itt található további információTovábbi eszközcsoportok (szállodák) hozzáadása az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányhoz található további információ.
A teljesítmény áttekintése
- Mikor kezdjem el az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampány teljesítményének áttekintését?
Annak érdekében, hogy a rendszer elegendő adattal rendelkezzen a kampányok célzásához és optimalizálásához, javasoljuk, hogy várjon legalább hat hetet a teljesítmény felülvizsgálata előtt. További információ a kampányok teljesítménymaximalizálásra való optimalizálásáról.
