यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, लक्ष्य पर आधारित कई चैनलों वाला कैंपेन है. इसे सीधे तौर पर ज़्यादा होटल बुकिंग हासिल करने के मकसद से डिज़ाइन किया गया है. इस कैंपेन में, Google के एआई की सभी खूबियों का इस्तेमाल किया जाता है. यही वजह है कि होटल कारोबार से जुड़े मालिक बस एक सामान्य सेटअप की मदद से, Google के सभी विज्ञापन चैनलों और इन्वेंट्री के ज़रिए अपने संभावित मेहमानों तक आसानी से पहुंच सकते हैं.
मुख्य सुविधाएं:
- अपने-आप भरी गईं क्रिएटिव ऐसेट (इमेज, हेडलाइन, ब्यौरे, और यूआरएल) का इस्तेमाल करता है.
- प्रॉपर्टी से जुड़ी क्वेरी के लिए खोज के नतीजे दिखाता है.
- किसी खास प्रॉपर्टी के हिसाब से रिपोर्टिंग करके, परफ़ॉर्मेंस को मेज़र किया जा सकता है.
- टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) के लिए, Google Travel की “आपके लिए बनी” ऑडियंस के सुझाव पाने की सुविधा का इस्तेमाल करें.
यह लेख, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को समझने और अपने होटल के विज्ञापन कैंपेन के लिए, इनका इस्तेमाल करने के बारे में बताने वाली गाइड है.
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है
फ़ायदे
- ज़्यादा मेहमानों को ढूंढकर उन्हें ग्राहक में बदला जा सकता है. यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को खास तौर पर, होटलों की साइट पर ट्रैफ़िक लाने और होटलों में मेहमानों को लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह कैंपेन, नए विज्ञापन फ़ॉर्मैट के साथ-साथ विज्ञापन इन्वेंट्री को जोड़कर और ऑटोमेटेड टारगेटिंग के इस्तेमाल को आसान बनाकर, आपकी पहुंच बढ़ाता है. ऑटोमेटेड टारगेटिंग का इस्तेमाल, उन मेहमानों की पहचान करने के लिए किया जाता है जो आपके होटल जैसी प्रॉपर्टी खोजते हैं. इसकी मदद से आपके होटल जैसी प्रॉपर्टी खोजने वाले नए संभावित मेहमानों तक पहुंचने में मदद मिलती है.
- आसानी से सेट अप किया जा सकता है. Google का एआई हर उस प्रॉपर्टी के लिए मैसेज, इमेज, यूआरएल, और अन्य एलिमेंट का सुझाव देता है जिनका आपको प्रमोशन करना है और ऐसेट ग्रुप में इकट्ठा करना है. आपके पास यह तय करने का विकल्प है कि किसी प्रॉपर्टी को बेहतर तरीके से दिखाने के लिए किन मैसेज और ऐसेट का इस्तेमाल किया जाए. साथ ही, हर कैंपेन के लिए बजट का थ्रेशोल्ड और बुकिंग के लक्ष्य तय किए जा सकते हैं.
- आसानी से मैनेज किया जा सकता है. इसमें ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना) से लेकर आपकी विज्ञापन इन्वेंट्री के बीच बैलेंस बनाए रखने तक की जानकारी मैनेज की जाती है. साथ ही, इससे यह भी पता चलता है कि किसी संभावित मेहमान के लिए सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस वाली ऐसेट कौनसी हैं. ये सभी सुविधाएं, आपके तय बजट में ही बुकिंग के लक्ष्यों को पूरा करने में आपकी मदद करती हैं. Google का एआई, कैंपेन और बिडिंग की जानकारी को बिना ज़्यादा मेहनत के आसानी से मैनेज करने में मदद करता है.
- आसानी से समझा जा सकता है. यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, आपको सिर्फ़ वे मेट्रिक मिलती हैं जो आपके कारोबार के लिए अहम हैं. हर प्रॉपर्टी के लिए आसान तरीके से रिपोर्टिंग डेटा इकट्ठा किया जा सकता है. इससे, हर जगह के लिए अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को अलग-अलग ट्रैक और शेयर किया जा सकता है.
आपके विज्ञापन कहां दिखते हैं
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, Google के सभी प्लैटफ़ॉर्म पर दिखते हैं. जैसे, YouTube, Display, Search Network, डिस्कवर, Gmail, Maps, और Google Travel प्लैटफ़ॉर्म. यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, मौजूदा कैंपेन की इंक्रीमेंटल रीच बढ़ाने के लिए हम Search Network पर, प्रॉपर्टी के लिए कीवर्ड की स्मार्ट टारगेटिंग का भी इस्तेमाल करते हैं.
कैंपेन बनाने का तरीका
ध्यान दें: नीचे दिए गए निर्देश, Google Ads के नए वर्शन को ध्यान में रखकर तैयार किए गए हैं. पिछले वर्शन का इस्तेमाल करने के लिए, "थीम" आइकॉन पर क्लिक करें और पिछले वर्शन का यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) इस्तेमाल करें चुनें. अगर Google Ads के पिछले वर्शन का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो किसी पेज को खोजने के लिए, Google Ads में उपलब्ध प्रमुख सुविधाओं को झटपट ढूंढने की सुविधा या सबसे ऊपर मौजूद नेविगेशन पैनल में खोज बार का इस्तेमाल करें.
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, नया कैंपेन चुनें.
- कैंपेन के मकसद के तौर पर, "बिक्री" चुनें.
- ध्यान दें: बिक्री का मकसद और बिना लक्ष्यों के निर्देश वाला कोई मकसद, दोनों ही यात्रा के लक्ष्यों के लिए बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, होटल चुनने के मॉड्यूल को ट्रिगर करेंगे. हालांकि, बिक्री के मकसद को सबसे सही तरीके के तौर पर इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है. इस समय अन्य तरह के लक्ष्य काम नहीं करेंगे.
- नीचे की ओर स्क्रोल करके, परचेज़ कन्वर्ज़न के लक्ष्य चुनें.
- सबसे सही तरीके: कैंपेन में अन्य लक्ष्य तय किए जा सकते हैं, जैसे कि फ़ोन कॉल या लीड. हालांकि, हमारा सुझाव है कि यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, सिर्फ़ खरीदारी के लक्ष्यों का इस्तेमाल करें.
- ध्यान दें: स्टोर विज़िट के लक्ष्य, यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के साथ काम नहीं करते.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- कैंपेन टाइप के तौर पर, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाला कैंपेन चुनें. इसके बाद, “आपको किस प्रॉडक्ट या सेवा का विज्ञापन दिखाना है?” सेक्शन में, होटल चुनें.
- ध्यान दें: अगर आपको विकल्प में होटल नहीं मिलता है, तो इसका मतलब है कि आपके खाते ने यात्रा के लक्ष्यों के लिए बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन को चलाने की ज़रूरी शर्तें पूरी नहीं की हैं. यात्रा के लक्ष्यों के लिए बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल शुरू करने का तरीका जानें.
- होटल प्रॉपर्टी के फ़ीड के लिए पसंदीदा सोर्स चुनें. यात्रा के लक्ष्यों के लिए बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन बनाते समय, होटल प्रॉपर्टी चुनने के विकल्प नीचे दिए गए हैं:
- पहला विकल्प: मौजूदा डेटा फ़ीड चुनना या नया डेटा फ़ीड बनाना. Google Ads कैंपेन बनाने के दौरान इनमें से एक विकल्प चुना जा सकता है. इसकी मदद से, होटल पिकर से होटल चुने जा सकते हैं.
- ध्यान दें: Hotel Center खाते का इस्तेमाल किए बिना, यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन सेट अप किया जा रहा है, तो इसका मतलब है कि आपके विज्ञापनों में दिखाया जाने वाला कमरों का किराया, Google पर मौजूद थर्ड पार्टी पार्टनर से मिले किराये की जानकारी के आधार पर तय किया गया है जिसमें हो सकता है कि पूरा जानकारी न हो. होटल विज्ञापनों के लिए, Google को थर्ड पार्टी पार्टनर से मिली किराये की दरों के बारे में ज़्यादा जानें
- हर कैंपेन में ज़्यादा से ज़्यादा 100 होटल जोड़े जा सकते हैं.
- दूसरा विकल्प: Hotel Center को लिंक करना (इसका सुझाव तब दिया जाता है, जब आपके पास अपना Hotel Center खाता हो)
यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को अपने Hotel Center खाते से जोड़ा जा सकता है. अपने Hotel Center खाते में, वे प्रॉपर्टी चुनी जा सकती हैं जिन्हें आपको लिंक करना है और यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में उनका इस्तेमाल करना है. इसमें अलग-अलग जगहों, इमेज, और मैसेज के साथ ज़्यादा से ज़्यादा 100 प्रॉपर्टी चुनी जा सकती हैं. इन बातों का ध्यान रखें:- “अपने Hotel Center खाते में होटल इस्तेमाल करें” विकल्प, विज्ञापन देने वाले सिर्फ़ उन लोगों के लिए उपलब्ध है जिनके पास Google Ads खाते से जुड़ा Hotel Center खाता है. खातों को जोड़ने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- अगर आपके Hotel Center खाते में 100 से ज़्यादा प्रॉपर्टी हैं, तो खाते को Google Ads से जोड़ते समय ज़्यादा से ज़्यादा 100 प्रॉपर्टी चुनें. ऐसा न करने पर, यात्रा के लक्ष्यों के लिए बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन में जोड़े गए Hotel Center खाते का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
- अगर आपके पास 100 से ज़्यादा प्रॉपर्टी हैं जिन्हें आपको अपने Hotel Center खाते से जोड़ना है, तो Google Hotel API का इस्तेमाल करें.
- कई (अलग-अलग) Hotel Center खातों को एक Google Ads खाते से जोड़ा जा सकता है.
- एक Hotel Center खाता, एक Google Ads खाते से एक ही बार जोड़ा जा सकता है.
- Google Ads खाते और Hotel Center खाते के बीच पहले से मौजूद कनेक्शन को मैनेज करने का तरीका जानें.
- तीसरा विकल्प: Google Maps के यूआरएल की मदद से, एक साथ कई होटलों की जानकारी अपलोड करना
होटल के विज्ञापन देने वाले ऐसे लोग या कंपनियां जिनके पास लिंक करने के लिए Hotel Center खाते नहीं हैं या जो Google Hotel Center के डेटा फ़ीड सोर्स का इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं, उनके पास Google Maps यूआरएल का इस्तेमाल करके "होटल प्रॉपर्टी फ़ीड" बनाने का विकल्प होता है. Google Maps के यूआरएल का इस्तेमाल करके, होटल प्रॉपर्टी फ़ीड बनाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.- ध्यान दें: कैंपेन पब्लिश होने के बाद, चुने गए डेटा फ़ीड को बदला नहीं जा सकता. हालांकि, प्रॉपर्टी जोड़ने या हटाने के लिए, फ़ीड को अपडेट किया जा सकता है.
- पहला विकल्प: मौजूदा डेटा फ़ीड चुनना या नया डेटा फ़ीड बनाना. Google Ads कैंपेन बनाने के दौरान इनमें से एक विकल्प चुना जा सकता है. इसकी मदद से, होटल पिकर से होटल चुने जा सकते हैं.
- कैंपेन का नाम डालें. इसके बाद, जारी रखें पर क्लिक करें.
- पॉप-अप विंडो में, “सेव किया गया ड्राफ़्ट” चुनें या नया कैंपेन बनाने के लिए, नया बनाना शुरू करें पर क्लिक करें.
- कैंपेन के लिए, “बजट और बिडिंग” की जानकारी डालें. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
- “कैंपेन सेटिंग” पेज पर, वे “जगहें” चुनें जहां आपको विज्ञापन दिखाने हैं. इसके बाद, वह भाषा चुनें जिसे आपको टारगेट करना है.
- ध्यान दें: हमारा सुझाव है कि यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, एक ही भाषा को टारगेट करें. अगर कई भाषाएं टारगेट की गई हैं, तो Google अपने-आप टेक्स्ट ऐसेट बनाने के लिए, सबसे पहले डाली गई भाषा का इस्तेमाल करेगा.
- अगर आपके डोमेन पर एक से ज़्यादा प्रॉपर्टी हैं, तो हमारा सुझाव है कि अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट में जाकर, फ़ाइनल यूआरएल बॉक्स से सही का निशान हटाएं.
- ध्यान दें: अगर आपके डोमेन पर एक प्रॉपर्टी है या आपके डोमेन पर सभी प्रॉपर्टी को टारगेट किया जा रहा है, तो हमारा सुझाव है कि आप फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन वाले बॉक्स पर सही का निशान लगा रहने दें.
- (ज़रूरी नहीं) “ज़्यादा सेटिंग” के नीचे, “शुरू और खत्म होने की तारीख” डालें. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
- “डिफ़ॉल्ट लोगो” पेज पर, + लोगो पर क्लिक करके, एक लोगो जोड़ें. इसे आपके कैंपेन में मौजूद किसी भी होटल के लिए डिफ़ॉल्ट के तौर पर लागू किया जा सकता है.
ध्यान दें: कैंपेन के लिए इस लेवल पर लोगो जोड़ना स्किप किया जा सकता है. बाद में, कैंपेन बनाने के दौरान और कैंपेन बनाने के बाद, हर ऐसेट ग्रुप में लोगो जोड़े जा सकते हैं या उनमें बदलाव किया जा सकता है.
- सेव करें पर क्लिक करें. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
- अपने-आप भरे हुए किसी भी ऐसेट ग्रुप में बदलाव करने के लिए, “ऐसेट ग्रुप” पेज पर, बदलाव करें पर क्लिक करें.
- पॉप-अप विंडो में, अपने ऐसेट ग्रुप के नाम में बदलाव किया जा सकता है. साथ ही, बाएं पैनल पर मौजूद लैंडिंग पेज यूआरएल, वीडियो, और अन्य ऐसेट में भी बदलाव किया जा सकता है.
- ध्यान दें: Google के पास कई होटलों की इमेज कवरेज होती है और विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां ज़रूरत के मुताबिक, इन इमेज की जगह अपनी इमेज का इस्तेमाल कर सकते हैं. कुछ मामलों में Google, इमेज नहीं खोज पाता है. इस तरह के मामलों में, विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां खुद ही या अपनी वेबसाइट और सोशल मीडिया साइटों से इमेज अपलोड कर सकती हैं.
- Google का एआई अब हर ऐसेट ग्रुप के लिए, Google Travel की “आपके लिए बनी” ऑडियंस के सुझाव शामिल करता है. इनमें, नया पर्सोना बनाकर या पहले से बनाए गए पर्सोना पर स्विच करके, बदलाव किया जा सकता है. आपकी चुनी गई हर प्रॉपर्टी के लिए, ऑडियंस के सुझाव अपने-आप जोड़े जाएंगे, ताकि परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सके. Google के मौजूदा डेटा में, होटल की जगह की जानकारी, उसमें कौन-कौनसी सुविधाएं हैं, उसकी स्टार रेटिंग कितनी है जैसी जानकारी शामिल हैं.
- ज़्यादा ऐसेट ग्रुप जोड़ने का तरीका जानें.
- सेव करें पर क्लिक करें. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
- “ऐसेट” पेज पर, पसंदीदा एक्सटेंशन जोड़ें. ज़्यादा एक्सटेंशन में, लीड फ़ॉर्म ऐसेट, स्ट्रक्चर्ड स्निपेट, कीमतें, प्रमोशन, और कॉलआउट शामिल किए जा सकते हैं. आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
- अपने कैंपेन की समीक्षा करें. इसके बाद, कैंपेन पब्लिश करें पर क्लिक करें.
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ध्यान दें: अगर प्रोसेस के दौरान कोई फ़ील्ड छूट जाता है, तो आपको "अपने कैंपेन की समीक्षा करें" पेज पर गड़बड़ी का मैसेज मिलेगा.
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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
परफ़ॉर्मेंस मैक्स बनाम यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन
- क्या विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, परफ़ॉर्मेंस मैक्स और यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को एक साथ चला सकते हैं?
एक ही जगह और भाषा को टारगेट करते हुए, परफ़ॉर्मेंस मैक्स और यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को चलाया जा सकता है. हालांकि, हम ऐसा करने का सुझाव नहीं देते हैं. कैंपेन एक-दूसरे की जगह लेंगे और अनचाहे नतीजे देखने को मिल सकते हैं. विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, उस यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ऐसेट ग्रुप जोड़ सकते हैं जो प्रॉपर्टी से जुड़ा नहीं हैं. इसके बाद, ये ऐसेट ग्रुप परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की तरह काम करेंगे.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स और यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को एक साथ तब चलाना तब सही रहेगा, जब वे अलग-अलग भाषा और जगहों को टारगेट कर रहे हों.
कैंपेन सेटअप करने के सबसे सही तरीके
- विज्ञापन देने वाले को कितने कैंपेन बनाने चाहिए?
कैंपेन की संख्या इनके आधार पर तय होनी चाहिए:
- अगर प्रॉपर्टी में अलग-अलग कस्टम बजट या आरओआई (लागत पर मुनाफ़ा) टारगेट हों
- अगर कैंपेन अलग-अलग भाषाओं में दिखाए जा रहे हों
- ऐसेट ग्रुप की संख्या ज़रूरी है. फ़िलहाल, हर कैंपेन में ज़्यादा से ज़्यादा 100 ऐसेट ग्रुप (प्रॉपर्टी) बनाए जा सकते हैं.
- सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले मुख्य बाज़ारों में कैंपेन कैसे चलाने चाहिए?
यह ज़रूरी है कि यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, काम के नतीजे पाने के लिए ज़रूरी वॉल्यूम हो. हमारा सुझाव है कि आप उन बाज़ार और होटल प्रॉपर्टी को शामिल करें जो विज्ञापन देने वाले की उम्मीद के मुताबिक ट्रैफ़िक और परफ़ॉर्मेंस दे रहे हों. - मेरे पास, अपने Hotel Center खाते का मालिकाना हक नहीं है. मैं यह कैसे पता करूं कि कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सही तरीके से सेट अप की गई है और उन प्रॉपर्टी के लिए ट्रिगर हो रही है जिनका प्रमोशन किया जा रहा है?
विज्ञापन देने वाले लोगों और कंपनियों को इस बात की दोबारा जांच कर लेनी चाहिए कि होटल टैब में दिए गए बुकिंग लिंक के यूआरएल पर क्लिक करने से, कन्वर्ज़न सही तरीके से ट्रिगर होते हैं या नहीं. अगर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग ठीक से सेट अप नहीं की गई है, तो कैंपेन बेहतर परफ़ॉर्म नहीं करेगा. - अगर एक ही तरह की प्रॉपर्टी को इस्तेमाल करना हो, तो यात्रा के लक्ष्यों के लिए नया परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाते समय या मौजूदा यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में बदलाव करते समय, क्या इन एसेट ग्रुप को यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन से कॉपी किया जा सकता है?
माफ़ करें, नहीं. इनमें से कोई एक काम किया जा सकता है:
पहली स्थिति: अगर विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी नया कैंपेन बना रही है, तो वह ऐसेट ग्रुप बनाने के लिए, मौजूदा होटल प्रॉपर्टी फ़ीड का इस्तेमाल कर सकती है या फिर नया फ़ीड बना सकती है.
स्थिति 2: अगर विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी किसी मौजूदा कैंपेन में बदलाव कर रही है, तो यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में ज़्यादा एसेट ग्रुप (होटल) जोड़ने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करना
- यात्रा के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा कब की जा सकती है?
यह पक्का करने के लिए कि सिस्टम के पास आपके कैंपेन को टारगेट करने और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ज़रूरी डेटा है, हमारा सुझाव है कि परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करने से पहले, कम से कम छह हफ़्तों तक इंतज़ार करें. बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में ज़्यादा जानें.
