Ang Performance Max para sa mga layunin sa travel ay isang batay sa layunin at multi-channel na campaign na idinisenyo para makahimok ng higit pang direktang pag-book sa hotel. Ginagamit nito ang buong kakayahan ng Google AI para tulungan ang mga hotel na maabot ang mga tamang potensyal na bisita sa buong hanay ng mga advertising channel at imbentaryo ng Google sa pamamagitan ng isang simpleng pag-set up.
Mga pangunahing feature:
- Gumamit ng mga na-prepopulate na asset na creative (mga larawan, headline, paglalarawan, at URL).
- Lumabas sa mga resulta ng paghahanap para sa mga query na nauugnay sa property.
- Sukatin ang performance gamit ang pag-uulat na partikular sa property.
- Gamitin ang mga rekomendasyong Mga Hint sa “Ginawa para sa iyo” na Audience sa Travel.
Ang artikulong ito ang iyong gabay para sa pagtulong sa mga user na mag-onboard at gamitin ang Performance Max para sa kanilang mga hotel ad campaign.
Sa artikulong ito
Mga Benepisyo
- Maghanap ng higit pang bisita at gawin silang mga nagko-convert na customer. Ang Performance Max para sa mga layunin sa travel ay partikular na idinisenyo para tulungan ang mga hotel na makahimok ng trapiko sa kanilang site at makakuha ng mga magpapahinga sa kanilang mga kuwarto. Pinapalawak nito ang iyong abot sa pamamagitan ng pag-streamline sa pagdaragdag ng mga bagong format ng ad, imbentaryo ng ad, at paggamit ng naka-automate na pag-target para matukoy ang mga bagong potensyal na bisitang naghahanap ng mga property na tulad ng sa iyo, para mabigyan ka ng pagkakataong makakilala ng mga bisitang hindi mo alam na napapalampas mo.
- Madaling i-set up. Nagmumungkahi ang Google AI ng mga mensahe, larawan, url, at iba pang element para sa bawat property na pinaplano mong i-promote at pinagsasama-sama nito ang mga ito sa mga grupo ng asset. Pagpapasyahan mo kung anong mga mensahe at asset ang pinakamahusay na kumakatawan sa bawat property, at itatakda mo ang iyong threshold ng budget at mga layunin sa pag-book para sa bawat campaign.
- Madaling i-maintain. Pinapamahalaan nito ang mga detalye mula sa awtomatikong pag-bid, hanggang sa kung paano binabalanse ang iyong mga ad sa mga imbentaryo ng ad, hanggang sa pagpili sa mga asset na may pinakamahuhusay na performance na ihahatid sa isang potensyal na bisita — lahat ng ito nang tinutulungan kang tugunan ang iyong mga layunin sa pag-book nang pasok sa badyet mo. Pinapadali rin ng Google AI ang pag-scale sa mga detalye ng campaign at pag-bid nang walang dagdag na gagawin.
- Madaling maunawaan. Ang mga sukatang mahalaga lang sa iyong negosyo ang ibinibigay sa iyo ng Performance Max para sa mga layunin sa travel. Magagamit mo ang pinasimpleng pag-uulat na sa bawat property para subaybayan at ibahagi ang performance ng iyong campaign nang hiwalay para sa bawat isa sa mga lokasyon mo.
Saan lumalabas ang iyong mga ad
Lumalabas ang mga Performance Max campaign sa lahat ng channel ng Google tulad ng YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps, at channel sa Travel. Para sa Performance Max para sa mga layunin sa travel, gumagamit din kami ng smart na pag-target ng mga termino ng property sa Search para magbigay ng karagdagang abot sa mga dati nang campaign.
Mga hakbang sa paggawa ng campaign
Tandaan: Ang mga tagubilin sa ibaba ay bahagi ng bagong disenyo para sa experience ng user sa Google Ads. Para gamitin ang dating disenyo, i-click ang icon ng "Hitsura," at piliin ang Gamitin ang dating disenyo. Kung ginagamit mo ang dating bersyon ng Google Ads, suriin ang Quick reference na mapa o gamitin ang Search bar sa panel ng navigation sa itaas ng Google Ads para makita ang page na hinahanap mo.
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- I-click ang Mga Campaign.
- I-click ang button na plus
, pagkatapos ay piliin ang Bagong campaign.
- Piliin ang "Mga Benta" bilang layunin ng campaign mo.
- Tandaan: Ang layuning Mga Benta at layuning Walang gabay ng mga layunin ay magti-trigger sa module ng pagpili ng hotel para sa mga Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel, pero inirerekomenda ang layuning Mga Benta bilang pinakamahusay na kagawian. Sa ngayon, hindi compatible ang iba pang uri ng layunin.
- Mag-scroll pagbaba, pagkatapos ay piliin ang mga layunin sa conversion na pagbili.
- Pinakamahusay na Kagawian: Posibleng magkaroon ng iba pang layunin sa campaign, halimbawa, mga pagtawag sa telepono o lead. Gayunpaman, inirerekomenda naming mga layunin sa pagbili lang ang gamitin sa Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel.
- Tandaan: Hindi compatible ang mga layuning pagbisita sa tindahan sa mga Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel.
- I-click ang Magpatuloy.
- Piliin ang Performance Max bilang uri ng campaign, pagkatapos ay piliin ang Mga Hotel sa seksyong “Ano ang ina-advertise mo?”.
- Tandaan: Kung wala kang nakikitang opsyong Hotel, ipinapahiwatig nito na hindi natutugunan ng account ang mga prerequisite para magpagana ng Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel. Alamin kung paano Magsimula sa mga Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel.
- Pliin ang gustong source ng feed ng property ng Hotel. Ang mga opsyon sa pagpili ng mga property ng hotel kapag gumagawa ng mga Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel ay ang mga sumusunod:
- Opsyon 1: Pagpili ng dati nang feed ng data o paggawa ng bagong feed ng data sa proseso ng paggawa ng Google Ads campaign. Nagbibigay-daan ito sa iyo na pumili ng mga hotel sa aming hotel picker.
- Tandaan: Nagse-set up ka ng Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel nang hindi gumagamit ng Hotel Center account, ibig sabihin, ang mga rate ng hotel na ginagamit para sa iyong mga ad ay mga rate ng third-party na na-source ng Google nang may mga limitasyon. Matuto pa Tungkol sa mga rate ng third-party ng Google para sa mga hotel ad
- Puwede kang magdagdag ng hanggang 100 hotel sa bawat campaign.
- Opsyon 2: Pag-link sa Hotel Center (inirerekomenda kung mayroon kang sariling Hotel Center account)
Puwede kang mag-link ng mga Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel sa iyong Hotel Center account. Sa iyong Hotel Center account, puwede mong piliin ang mga property na gusto mong i-link (hanggang 100 property ang pinapayagan nang may iba't ibang lokasyon, larawan, at mensahe) at gamitin ang mga iyon para sa iyong Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel. Ilang bagay na dapat tandaan:- Available lang ang “Gamitin ang mga hotel sa iyong Hotel Center Account” para sa mga advertiser na may Hotel Center Account na naka-link sa isang Google Ads account. Matuto pa tungkol sa kung paano mag-link ng mga account.
- Kung may mahigit 100 property ang iyong Hotel Center account, kailangan mong pumili ng hanggang 100 property lang kapag nili-link ang account sa Google Ads, kung hindi, hindi mo magagamit ang naka-link na Hotel Center account sa Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel.
- Kung mayroon kang mahigit sa 100 property na gusto mong i-link mula sa iyong Hotel Center account, gamitin ang Google Hotel API.
- Puwede kang magkonekta ng maraming (iba't ibang) Hotel Center account sa isang Google Ads account.
- Hindi mo puwedeng ikonekta ang iisang Hotel Center account sa parehong Google Ads account nang mahigit sa isang beses.
- Matuto pa tungkol sa kung paano mamahala ng nagawang koneksyon sa pagitan ng Google Ads account at ng Hotel Center account.
- Opsyon 3: Mag-upload ng mga hotel nang maramihan gamit ang mga URL sa Google Maps
Ang Mga Advertiser ng Hotel na walang Hotel Center account na ili-link o hindi gumagamit ng source ng feed ng data ng Google Hotel ay puwede ring gumawa ng “Feed ng mga property ng hotel” gamit ang mga URL sa Google Maps. Matuto pa tungkol sa kung paano gumawa ng Feed ng mga property ng hotel gamit ang mga URL sa Google Maps.- Tandaan: Pagkatapos ma-publish ang isang campaign, hindi mababago ang napiling feed ng data, pero puwede mong i-update ang mga feed para magdagdag o mag-alis ng mga property.
- Opsyon 1: Pagpili ng dati nang feed ng data o paggawa ng bagong feed ng data sa proseso ng paggawa ng Google Ads campaign. Nagbibigay-daan ito sa iyo na pumili ng mga hotel sa aming hotel picker.
- Ilagay ang Pangalan ng campaign, pagkatapos ay i-click ang Magpatuloy.
- Sa pop up na window, pumili ng “naka-save na draft” o i-click ang Gumawa ng bago para gumawa ng bagong campaign.
- Ilagay ang impormasyon ng “Badyet at pag-bid” para sa campaign, pagkatapos ay i-click ang Susunod.
- Sa page na “Mga setting ng campaign,” piliin ang “Mga Lokasyon” na gusto mong abutin, pagkatapos ay piliin ang wikang ita-target.
- Tandaan: Inirerekomenda namin ang pagkakaroon ng iisang target na wika sa bawat Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel. Kung maraming wika ang ita-target, gagamitin ng Google ang unang inilagay na wika para sa awtomatikong paggawa ng asset na text.
- Sa ilalim ng Mga awtomatikong ginawang asset, inirerekomenda naming i-uncheck ang kahon ng Final URL kung mayroon kang mahigit sa isang property sa iyong domain.
- Tandaan: Kung mayroon kang isang property sa iyong domain o tina-target mo ang lahat ng property sa iyong domain, inirerekomenda naming iwang may check ang kahon na Pagpapalawak ng Final URL.
- (Opsyonal) Sa “Higit pang setting,” ilagay ang “Mga petsa ng pagsisimula at pagtatapos,” pagkatapos ay i-click ang Susunod.
- Sa page na “Default na Logo,” i-click ang + Logo para magdagdag ng logo na puwedeng ilapat bilang default para sa alinman sa mga hotel sa iyong campaign.
Tandaan: Laktawan ang pagdaragdag ng logo sa iyong campaign sa level na ito kung mas gusto mo. Puwede kang magdagdag o mag-edit ng mga logo sa bawat grupo ng asset sa ibang pagkakataon habang ginagawa ang campaign at pagkatapos gawin ang campaign.
- I-click ang I-save pagkatapos ay i-click ang Susunod.
- Sa page na “Mga grupo ng asset,” i-click ang I-edit para gumawa ng mga pagbabago sa kahit anong na-populate na grupo ng asset.
- Sa pop-up window, puwede mong i-edit ang pangalan ng iyong grupo ng asset at i-edit ang URL ng landing page, mga video, at iba pang asset sa kaliwang panel.
- Tandaan: May saklaw na larawan ang Google para sa maraming hotel at puwedeng dagdagan ng mga advertiser ang aming mga larawan ng sarili nilang larawan. Posibleng may mga sitwasyon kung saan hindi ma-retrieve ng Google ang mga larawan. Sa mga ganitong sitwasyon, puwedeng i-upload ng mga advertiser ang sarili nilang mga larawan o i-scan ang kanilang website at mga site sa social media para kumuha ng mga larawan.
- Magsasama na ngayon ang Google AI ng Mga Hint sa “Ginawa para sa iyo” na Audience sa Travel para sa bawat grupo ng asset at puwede mong i-edit ang mga iyon sa pamamagitan ng paggawa ng bagong persona at/o paglipat sa dating ginawang persona. Gagamitin namin ang kasalukuyang data ng hotel ng Google (lokasyon, mga amenity, star rating) para awtomatikong magdagdag ng mga hint ng audience para sa bawat isa sa iyong mga napiling property para mapahusay ang performance.
- Alamin kung paano Magdagdag ng mga karagdagang grupo ng asset.
- I-click ang I-save, pagkatapos ay i-click ang Susunod.
- Sa page na “Mga Asset,” magdagdag ng mga mas gustong extension. Sa Higit pang extension, puwede kang maglagay ng mga asset para sa form ng lead, structured na snippet, presyo, promosyon, at callout. I-click ang Susunod.
- Suriin ang iyong campaign, pagkatapos ay i-click ang I-publish ang Campaign.
-
Tandaan: Kung may mapalampas kang kahit anong field sa proseso, may matatanggap kang error sa page na “Suriin ang iyong campaign.”
-
Mga Madalas Itanong (Mga FAQ)
Performance Max versus Performance Max para sa mga layunin sa travel
- Puwede bang sabay na magpagana ang mga advertiser ng mga Performance Max campaign at Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel?
Teknikal na posibleng magpagana ng Performance Max campaign at Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel na nagta-target ng parehong lokasyon at wika, gayunpaman, lubos naming hindi inirerekomenda ito. Maglalaban ang mga campaign na ito at gagana ang mga ito sa mga hindi inaasahang paraan. Puwedeng magdagdag ang advertiser ng mga grupo ng asset sa isang Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel na hindi partikular sa property, at gagana ang mga iyon katulad ng sa Performance Max campaign.
Ayos lang magkaroon ng mga Performance Max campaign at Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel na magkasamang gagana nang nagta-target ng magkakaibang lokasyon o wika.
Pinakamahuhusay na kagawian sa pag-set up ng campaign
- Ilang campaign ang dapat gawin ng isang advertiser?
Ang bilang ng mga campaign ay dapat nakadepende sa:
- Kung may magkakahiwalay at custom na badyet o magkakahiwalay na target na ROI ang mga property
- Kung sa iba't ibang wika inihahatid ang mga campaign
- Bilang ng kinakailangang mga grupo ng asset. Kasalukuyang may limitasyong 100 grupo ng asset (property) bawat campaign.
- Paano ko dapat paganahin ang mga campaign sa mga may nangungunang performance at pangunahing market?
Mahalagang may sapat na dami ang Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel para makakuha ng mga makabuluhang resulta. Inirerekomendang magsama ng mga market at property ng hotel na may kasalukuyang trapiko at performance na malapit sa mga inaasahan ng advertiser. - Hindi ako nagmamay-ari ng sarili kong Hotel Center account. Paano ko makukumpirma kung na-set up nang tama ang pagsubaybay sa conversion at nagti-trigger para sa mga property na pino-promote ko?
Dapat i-double check ng mga advertiser na nati-trigger nang tama ang mga conversion kapag nagki-click sa URL ng link sa pag-book na ipinapakita sa tab ng hotel. Kung hindi na-set up nang tama ang pagsubaybay sa conversion, hindi magiging optimal ang performance ng campaign. - Kapag gumagawa ng bago o nag-e-edit ng kasalukuyang Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel, puwede ko bang kopyahin ang mga grupo ng asset mula sa ibang Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel kung plano naming gamitin ang parehong mga property?
Sa kasamaang-palad, hindi. Puwede mong gawin ang alinman sa 2 sitwasyon:
Sitwasyon 1: Kung gumagawa ang advertiser ng bagong campaign, puwedeng gumamit ang advertiser ng dati nang feed ng mga property ng hotel o gumawa ng bago para makagawa ng mga grupo ng asset.
Sitwasyon 2: Kung binabago ng advertiser ang isang dati nang campaign, matuto pa tungkol sa kung paano Idagdag ang mga karagdagang grupo ng asset (mga hotel) sa iyong Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel.
Pagsuri sa performance
- Kailan ko dapat simulang suriin ang performance ng Performance Max campaign para sa mga layunin sa travel ko?
Para matiyak na may sapat na data ang system para i-target at i-optimize ang iyong mga campaign, inirerekomenda naming maghintay nang kahit man lang 6 na linggo bago suriin ang performance. Matuto pa tungkol sa Pag-optimize sa mga campaign para sa Performance Max.
