目標頻率是一項最佳化解決方案，可在品牌認知廣告活動中提高 YouTube 廣告觀眾人數。製作影片觸及率廣告活動時，您會看到「目標頻率」目標，並可繼續照常導入品牌認知廣告活動。在導入期間輸入每週所需的頻率，系統就會進行最佳化來達到這個目標。
本文將探討如何建立目標頻率廣告活動、最佳做法，以及常見問題。
事前準備
- 目標頻率目前適用於 YouTube 和 DV360。
- 目標頻率廣告活動支援下列廣告格式：
- 請勿在目標頻率廣告活動中使用共用預算。
- Google 影片合作夥伴 (GVP) 不支援設定目標展示頻率。
- 目標頻率廣告活動目前僅限競價 (不支援預訂)
- 您可以在目標頻率廣告活動中使用由 Google 建立或自訂的目標對象區隔。自 2023 年 7 月起，目標頻率廣告活動支援使用自訂區隔。
- 如果您放送的是酒精飲料或賭博等敏感廣告，就可以使用目標頻率，但平均頻率可能較低。
- 請注意，政治廣告活動不支援內容比對功能。
- 您的廣告可能會向指定客層以外的對象顯示，以便以目標頻率觸及相同的使用者。即使目標對象特徵在當週有所變化，或者他們移出指定客層，這種情況也有可能發生。
建立目標頻率廣告活動
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下加號圖示
，然後點選「+ 新增廣告活動」。
- 選取「品牌認知和觸及率」或「不依據任何目標建立廣告活動」做為目標，然後選取「影片」。
- 如果廣告活動目標是「品牌認知和觸及率」，請選取「影片觸及率廣告活動」做為廣告活動類型。接下來，選取「目標頻率」做為首選管道來達成目標。
- 如果廣告活動目標是「不依據任何目標建立廣告活動」，請選取「目標頻率」做為廣告活動類型。
- 按一下「繼續」。
- 在「廣告活動設定」下方開啟「目標頻率」下拉式選單
，然後選取介於 2 到 4 之間的每週目標頻率。
- 繼續設定其他廣告活動、廣告群組和廣告。
- 輸入廣告群組出價。請查看系統內建的出價建議，確保預算足以達成頻率目標。
- 按一下「建立廣告活動」。
，然後選取介於 2 到 4 之間的每週目標頻率。在建立廣告活動時一併進行最佳化
建立廣告活動時，系統可能會根據您選取的設定發出通知，讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑，或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。
建立廣告活動時，系統會顯示廣告活動建構導覽選單，方便您全面掌握建構進度，以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟，即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動。
最佳做法
請務必遵循下列最佳做法，確保目標頻率廣告活動能獲得良好成效：
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出價：遵循廣告活動內的出價建議來獲得最佳成效。 |
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廣告素材：在同一個廣告活動中，使用不重複的廣告素材。請嘗試加入至少與目標頻率數值一樣多的廣告素材 (如有)，避免使用者對廣告疲乏。這樣一來，系統就能向對的使用者放送對的廣告，並維持廣告的新鮮感。在廣告活動層級評估所有影片的平均頻率。 |
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目標對象：盡可能廣泛指定目標。純示範廣告活動已證實成效較佳。在目標頻率廣告活動中，使用 Google 建立的目標對象和內容比對廣告活動。 |
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品牌提升：品牌提升有助您更準確地評估頻率在廣告活動中帶來的影響。 |
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設定新的目標頻率廣告活動，而不要編輯現有的廣告活動 |
設定目標頻率廣告活動時，請注意下列事項：
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請勿使用許可清單或刊登位置清單。 |
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避免使用在帳戶中其他位置放送的廣告素材。如果您在其他廣告活動中使用與目標頻率廣告活動相同的廣告素材，廣告活動報表顯示的平均頻率可能會較低，因為廣告活動報表不會納入其他廣告活動的曝光。 |
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排除指定：限制排除指定目標。為了維護品牌安全而設定過多的主題、關鍵字或刊登位置等排除條件，可能會對成效構成傷害。如要維護品牌安全，請使用「受限的廣告空間」設定來獲得理想成效。 |
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廣告時段：使用廣告時段可能會降低目標頻率廣告活動的成效。 |
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廣告活動檔期：放送廣告活動至少 7 天；請注意，廣告活動檔期越長 (例如 2 到 4 週)，成效就越好。 |
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減少變動：頻率是隨著時間的推移而建立，在檔期內大幅調整廣告活動設定，可能會對成效造成負面影響。舉例來說：
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減少使用：
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常見問題
全部展開
1. 為目標頻率廣告活動指定目標的方式有何不同？
答：目標頻率廣告活動會將頻率視為 YouTube 廣告活動最重要的目標。因此，這類廣告活動使用目標對象信號的方式，與 YouTube 上的其他廣告活動不同。如果您使用「目標對象」，使用者就能符合您第一個頻率的指定條件。使用者依照第一個頻率看到廣告後，在達到目標以前還是能看到剩下可曝光的廣告，即使他們的目標對象特徵在當週有所變化，或者他們移出指定客層也一樣。這樣就可確保達到理想的觸及數，並盡可能接近目標頻率。因此，您可能會發現系統向指定目標未包含的客層 (目標對象之外的客層) 放送廣告。
2. 如果我將每週目標頻率設為 X，這是否也算展示頻率上限？
答：否，這不算展示頻率上限。為達到每週目標頻率，部分使用者一週內看到廣告的頻率可能會高於目標，因而抵銷了一週內看到廣告的頻率低於目標的使用者。請注意，目標頻率廣告活動也會自動設定上限來避免過度曝光，讓分布情形貼近目標。
3. 評估目標頻率廣告活動的最佳方式為何？
答：請同時查看「每位使用者的平均曝光頻率 (7 天)」和頻率分布 (直方圖)，兩者都是能有效評估所達成頻率的工具。您可能會在其他廣告活動中使用相同的廣告素材。雖然我們建議您測試新廣告素材，但實際上可能行不通。在這種情況下，不妨聯絡 YT-Frequency@google.com 尋求協助。請注意，觸及與頻率報表通常最多會過 72 小時後才產生。因此，建議您給廣告活動充足的時間，以便評估其效益。
4. 我可以試著針對特定平台 (例如連網電視) 設定頻率嗎？
答：目前，目標頻率並非針對在單一平台上放送廣告進行最佳化，但如果您有意願，也可以測試看看。請注意，成效可能會不如多平台廣告活動。建議您改為針對感興趣的平台提高出價，同時仍允許廣告在所有平台上曝光。
5. 這與影片廣告序列有什麼差別？
答：與影片廣告序列相比，目標頻率能讓您更輕鬆地建立品牌認知。此外，影片廣告序列也經過最佳化，可以連續放送廣告，而建立頻率時不需要依照特定順序放送廣告。因此，演算法可以更有效地達成展示頻率目標，進而提升成效。目標頻率有助於您依照每週想在 YouTube 上達成的目標或平均頻率，盡可能爭取最高的不重複觸及數。
6. 我可以在檔期內切換廣告素材嗎？
A. 設定目標頻率後，您就可以輕鬆地在廣告活動的任何時間點替換廣告素材。。
7. 我可以變更現有的廣告活動，並將其轉換為目標頻率廣告活動嗎？
答：不行。您無法變更現有的廣告活動，並將其轉換成目標頻率廣告活動。建議您改為結束目前的廣告活動，並據此設定新的目標頻率廣告活動。我們不建議在設定不重複觸及率廣告活動後改用頻率，即使廣告活動從未上線也一樣。如果原本的廣告活動尚未上線，請設定新廣告活動，因為即使廣告活動尚未上線，對初始設定還是會產生後端方面的影響。如果您是在初次製作廣告活動後導入這個廣告活動，可能還需要多幾天的時間才能漸漸達到理想頻率。
8. 目標頻率廣告活動的競價定價行為是否有任何變動？
答：目標頻率廣告活動會調整出價，確保相同使用者能多次看到廣告。因此，實際千次曝光出價通常會接近目標千次曝光出價，以建立向這些使用者顯示廣告的頻率。這表示您應該設定可接受的目標千次曝光出價，因為實際千次曝光出價通常很接近目標。
