目标频次是一种优化解决方案，用于增加 YouTube 上的品牌认知度广告系列的广告观看人数。制作视频覆盖面广告系列时，系统会让您选定“目标频次”的目标，然后再照常投放认知度广告系列。在投放过程中，您需要输入预期每周频次，系统会按照该预期进行优化。
在本文中，我们将讨论如何制作设有目标频次的广告系列、最佳做法和常见问题解答。
准备工作
- “目标频次”功能目前适用于 YouTube 和 DV360。
- 设有目标频次的广告系列支持以下广告格式：
- 请为设有目标频次的广告系列使用共享预算。
- 目标频次构建不适用于 Google 视频合作伙伴 (GVP)。
- 设有目标频次的广告系列目前仅参与竞价（不支持预订）
- 您可以针对设有目标频次的广告系列使用 Google 构建的细分受众群或自定义细分受众群。自 2023 年 7 月起，设有目标频次的广告系列支持自定义细分受众群。
- 如果您投放的是酒精饮料或赌博等敏感广告，可以使用设有目标频次的广告系列，但会看到较低的平均频次。
- 请注意，政治广告系列不支持内容相关定位。
- 您的广告可能会向受众特征定位以外的用户展示，从而以您的目标频次覆盖相同用户。即使受众的个人资料在一周内发生变化，或者从受众特征定位中移出，也有可能发生这种情况。
制作设有目标频次的广告系列
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号图标
，然后点击 + 新广告系列。
- 选择品牌认知度和覆盖面或在没有目标导向的情况下制作广告系列作为您的目标，然后选择视频。
- 如果您的广告系列目标是“品牌认知度和覆盖面”，请选择视频覆盖面广告系列作为您的广告系列类型。然后，选择目标频次作为实现目标的首选渠道。
- 如果广告系列的目标是“在没有目标导向的情况下制作广告系列”，请选择“目标频次”作为您的广告系列类型。
- 点击继续。
- 在“广告系列设置”下，打开目标频次下拉菜单
，然后选择每周目标频次（介于 2-4 之间）。
- 继续设置广告系列、广告组和广告的其余部分。
- 为您的广告组输入出价。不妨查看内置出价建议，确保针对频次目标给出足够高的出价。
- 点击制作广告系列。
，然后选择每周目标频次（介于 2-4 之间）。在制作广告系列的同时对其进行优化
在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。
在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效
最佳做法
请务必遵循以下最佳做法，以确保设有目标频次的广告系列取得成功：
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出价：遵循广告系列内的出价建议，以取得最佳效果。 |
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广告素材：在同一广告系列中使用多个不同的广告素材。添加的广告素材数量至少应与目标频次相同，以免观众审美疲劳。这有助于确保向理想用户投放合适的广告，同时确保广告素材的新鲜感。在广告系列级别衡量所有视频的平均频次。 |
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受众群体：尽可能扩大定位范围。仅用于演示的广告系列已被证明效果更好。针对设有目标频次的广告系列使用 Google 构建的受众群体和内容相关广告系列。 |
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品牌提升效果：品牌提升效果可帮助您更好地衡量频次对广告系列的影响。 |
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设置新的设有目标频次的广告系列，而不是修改现有广告系列 |
在设置设有目标频次的广告系列时，请注意以下几点：
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请勿使用许可名单或展示位置列表。 |
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请勿使用正在账号中其他位置投放的广告素材。如果您在其他广告系列中使用来自设置了“目标频次”的广告系列的同一广告素材，则该广告系列报告可能会显示平均频次较低，这是因为广告系列报告不包含来自其他广告系列的展示次数。 |
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排除性定位：限制排除性定位。由于主题、关键字或展示位置等原因而过多使用品牌保障排除对象可能是有害的。为确保品牌形象，请使用“限制较严的广告资源”设置以实现理想的效果。 |
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广告投放时间：使用广告投放时间可能会降低设有目标频次的广告系列的效果。 |
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广告系列投放期：至少要将广告系列投放 7 天，请注意，持续时间越长（例如 2-4 周）的广告系列投放效果最好。 |
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限制更改：频次会随着时间推移而增加，在广告系列投放期间对广告系列的设置进行重大更改会对效果产生不利影响。例如：
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限制使用以下功能：
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常见问题解答
全部展开
1. 对于设有目标频次的广告系列，定位机制是否有任何不同？
A. 设有目标频次的广告系列会将频次作为 YouTube 广告系列最重要的因素。因此，这些广告系列使用受众群体信号的方式与 YouTube 上的其他广告系列不同。如果您使用的是受众群体定位功能，系统会确保用户在首次观看广告时符合您的定位条件。用户首次观看广告后，即有资格观看剩余的广告展示，直到达到频次目标，即使他们的受众资料在 1 周内发生了变化，或者从受众特征定位中移出也是如此。这样可以确保在尽可能接近目标频次的同时实现理想的覆盖面。因此，您可能会发现流量投向未包含在定位中的受众以及目标受众群体之外的受众。
2. 如果将每周目标频次设置为 X，那么 X 也是频次上限吗？
A. 否，X 不是频次上限。为了实现每周目标频次，部分用户在一周内看到广告的次数可能会多于目标值，从而弥补在一周内看到广告数少于目标值的用户。请注意，设有目标频次的广告系列还可以自动设置上限，以防止过度展示，并且频次分布会很接近您设定的目标。
3. 衡量设有目标频次的广告系列的最佳方式是什么？
A. 请查看向每位用户平均展示的频次（7 天）和频次分布（直方图），这两项是衡量展示频次的强大工具。您可能在其他广告系列中使用了同一广告素材。虽然建议测试新的广告素材，但有时并不可行。在这种情况下，请联系 YT-frequency@google.com 寻求支持。请注意，覆盖面和频次报告通常最长可延迟 72 小时生成报表。因此，请为您的广告系列留出一些时间来衡量其效果。
4.我可以针对特定平台（例如联网电视）提高展示频次吗？
A. 目前，“目标频次”尚未针对单一平台频次投放进行优化，不过，如果您有兴趣，也可以对此进行测试。请注意，效果可能不如多平台广告系列好。您可以针对感兴趣的平台提高出价，同时仍可以在所有平台上展示广告。
5. 这与依序展示的视频广告 (VAS) 有何不同？
A. 与依序展示的视频广告相比，设有目标频次的广告系列可以更轻松地实现认知度购买。此外，VAS 针对依序广告投放进行了优化，而频次构建不需要按特定顺序投放广告。因此，算法可以更有效地实现频次目标，从而实现增量提升。设有目标频次的广告系列有助于按照您希望每周在 YouTube 上实现的目标频次或平均频次来最大限度扩大覆盖面。
6. 我能否在投放期间替换广告素材？
A. 借助设有目标频次的广告系列，您可以在投放期间随时替换广告素材。
7. 我们能否将现有的广告系列改为设有目标频次的广告系列？
A. 不可以，您无法将现有的广告系列改为设有目标频次的广告系列。不过，您可以结束当前的广告系列，然后设置一个相应的设有目标频次的广告系列。不建议设置唯一身份用户覆盖面广告系列，然后改为设有目标频次的广告系列，即使从未启用也是如此。新的广告系列设置好之后，即使尚未投放，初始设置仍会对后端产生影响。如果是在初始广告系列制作流程后进行更改，可能需要多花几天的时间来针对展示频次进行优化。
8. 设有目标频次的广告系列的竞价定价行为是否有变化？
A. 设有目标频次的广告系列会优化出价，确保向同一用户多次展示广告。因此，实现的每千次展示费用通常与目标每千次展示费用近似，以针对这些用户提高展示频次。因此，您应该适当设置目标每千次展示费用，因为实现的每千次展示费用通常会很接近。
