Tần suất mục tiêu là giải pháp tối ưu hoá để tăng lượng người xem quảng cáo trên YouTube trong các chiến dịch nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu. Bạn sẽ thấy mục tiêu "Tần suất mục tiêu" khi tạo Chiến dịch tăng cường phạm vi tiếp cận bằng video và có thể tiếp tục triển khai chiến dịch nâng cao mức độ nhận biết như bình thường. Trong quá trình triển khai, hãy nhập tần suất hằng tuần mà bạn mong muốn và hệ thống sẽ tối ưu hoá để đạt được tần suất đó.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ thảo luận về cách tạo chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu, các phương pháp hay nhất và các câu hỏi thường gặp.
Trước khi bắt đầu
- Tần suất mục tiêu hiện chỉ có trên YouTube và DV360.
- Chiến dịch Tần suất mục tiêu hỗ trợ các định dạng quảng cáo sau đây:
- Đừng sử dụng ngân sách dùng chung cho chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu.
- Việc tạo tần suất mục tiêu không áp dụng cho Đối tác video của Google (GVP).
- Các chiến dịch Tần suất mục tiêu hiện chỉ có thể tham gia phiên đấu giá (không hỗ trợ đặt trước)
- Bạn có thể sử dụng phân khúc đối tượng tuỳ chỉnh hoặc phân khúc đối tượng do Google tạo cho chiến dịch Tần suất mục tiêu. Kể từ tháng 7 năm 2023, phân khúc tuỳ chỉnh đã được hỗ trợ trong chiến dịch Tần suất mục tiêu.
- Bạn có thể sử dụng Tần suất mục tiêu nếu đang chạy quảng cáo nhạy cảm (như quảng cáo về đồ uống có cồn hoặc hoạt động cờ bạc), nhưng bạn có thể sẽ thấy tần suất trung bình thấp hơn.
- Xin lưu ý rằng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh không được hỗ trợ cho chiến dịch chính trị.
- Để tiếp cận cùng một người với Tần suất mục tiêu, quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho những người không thuộc tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học mà bạn đã đặt. Điều này có thể xảy ra ngay cả khi hồ sơ của đối tượng thay đổi trong suốt cả tuần hoặc họ không còn thuộc tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học của bạn.
Tạo chiến dịch Tần suất mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào biểu tượng dấu cộng
, rồi nhấp vào + Chiến dịch mới.
- Chọn Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận hoặc Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu làm mục tiêu của bạn, rồi chọn Video.
- Nếu mục tiêu của chiến dịch là "Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận", hãy chọn loại Chiến dịch tăng cường phạm vi tiếp cận bằng video. Tiếp theo, hãy chọn Tần suất mục tiêu làm kênh mà bạn muốn dùng để đạt được mục tiêu.
- Nếu mục tiêu của chiến dịch là "Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu", hãy chọn loại chiến dịch thúc đẩy "Tần suất mục tiêu".
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Trong phần "Cài đặt chiến dịch", hãy mở trình đơn thả xuống Tần suất mục tiêu
, rồi chọn Tần suất mục tiêu hằng tuần trong khoảng từ 2 đến 4.
- Tiếp tục thiết lập phần còn lại của chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo.
- Nhập giá thầu cho nhóm quảng cáo. Hãy xem xét đề xuất về giá thầu được tạo sẵn để đảm bảo bạn đặt giá thầu đủ cho mục tiêu tần suất.
- Nhấp vào Tạo chiến dịch.
, rồi chọn Tần suất mục tiêu hằng tuần trong khoảng từ 2 đến 4.Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Các phương pháp hay nhất
Hãy nhớ làm theo các phương pháp hay nhất này để đảm bảo sự thành công của chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu:
|
Đặt giá thầu: Làm theo đề xuất về giá thầu trong chiến dịch để có được kết quả tốt nhất. |
|
|
Mẫu quảng cáo: Sử dụng nhiều mẫu quảng cáo riêng biệt trong cùng một chiến dịch. Hãy cố gắng thêm nhiều mẫu quảng cáo tương ứng với Tần suất mục tiêu nhất có thể để tránh tình trạng người dùng thấy nhàm chán với quảng cáo. Điều này giúp đảm bảo phân phối quảng cáo phù hợp cho đúng người dùng và duy trì độ mới của mẫu quảng cáo. Hãy đo lường tần suất trung bình trên tất cả video ở cấp chiến dịch. |
|
|
Đối tượng: Nhắm mục tiêu càng rộng càng tốt. Chiến dịch chỉ dùng cho mục đích minh hoạ đã chứng tỏ hoạt động hiệu quả hơn. Hãy sử dụng đối tượng do Google tạo và chiến dịch theo ngữ cảnh cho chiến dịch Tần suất mục tiêu. |
|
|
Mức tăng thương hiệu: Mức tăng thương hiệu giúp bạn đo lường chính xác hơn mức tác động của sự gia tăng tần suất trong chiến dịch của mình. |
|
|
Thiết lập chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu mới, thay vì chỉnh sửa chiến dịch hiện có |
Hãy lưu ý những điều sau đây khi thiết lập chiến dịch Tần suất mục tiêu:
|
Đừng sử dụng danh sách cho phép hoặc danh sách vị trí. |
|
|
Tránh sử dụng những mẫu quảng cáo đang chạy ở nơi khác trong tài khoản. Nếu sử dụng cùng một mẫu quảng cáo của chiến dịch Tần suất mục tiêu trong những chiến dịch khác, thì bạn có thể sẽ thấy tần suất trung bình thấp hơn trong báo cáo chiến dịch vì báo cáo này không tính các lượt hiển thị từ những chiến dịch khác. |
|
|
Nhắm mục tiêu phủ định: Hạn chế sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu phủ định. Sử dụng quá nhiều tiêu chí loại trừ về sự an toàn cho thương hiệu do chủ đề, từ khoá hoặc vị trí có thể gây hại. Để đảm bảo sự an toàn cho thương hiệu, hãy sử dụng chế độ cài đặt "Khoảng không quảng cáo hạn chế" để đạt được hiệu suất lý tưởng. |
|
|
Lịch quảng cáo: Việc sử dụng lịch quảng cáo có thể làm giảm hiệu suất của chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu. |
|
|
Thời gian chạy chiến dịch: Chạy chiến dịch trong ít nhất 7 ngày và xin lưu ý rằng thời gian chạy chiến dịch dài hơn (chẳng hạn như 2-4 tuần) sẽ mang lại hiệu quả cao nhất. |
|
Hạn chế thay đổi: Tần suất được tạo theo thời gian và việc thực hiện những thay đổi đáng kể đối với cấu hình chiến dịch trong suốt thời gian chạy chiến dịch có thể gây ảnh hưởng đến hiệu suất. Ví dụ:
|
|
Hạn chế sử dụng:
|
Câu hỏi thường gặp
Mở rộng tất cả
1. Đối với chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu, tính năng nhắm mục tiêu có hoạt động theo cách khác không?
A. Chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu đặt tần suất làm mục tiêu quan trọng nhất đối với chiến dịch trên YouTube. Do đó, những chiến dịch này sử dụng tín hiệu về đối tượng theo cách khác với những chiến dịch khác trên YouTube. Nếu bạn đang sử dụng Đối tượng, hãy đảm bảo rằng người dùng phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu cho tần suất đầu tiên của bạn. Sau khi người dùng nhìn thấy quảng cáo với tần suất đầu tiên, họ sẽ đủ điều kiện nhận các lượt hiển thị còn lại cho đến khi tần suất đạt mục tiêu, ngay cả khi hồ sơ đối tượng của họ thay đổi trong suốt cả tuần hoặc họ không còn thuộc tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học của bạn. Điều này giúp đảm bảo phạm vi tiếp cận tối ưu và gần với Tần suất mục tiêu nhất có thể. Do đó, bạn có thể thấy lưu lượng truy cập được phân phát cho thông tin nhân khẩu học không được thêm vào tiêu chí nhắm mục tiêu, cũng như thông tin nhân khẩu học không thuộc đối tượng mục tiêu của bạn.
2. Nếu tôi đặt Tần suất mục tiêu hằng tuần là X, thì đó có phải là giới hạn tần suất không?
A. Không, đây không phải là giới hạn tần suất. Để giúp bạn đạt được Tần suất mục tiêu hằng tuần, hệ thống có thể hiển thị quảng cáo của bạn cho một số người dùng nhiều lần hơn so với mục tiêu trong một tuần, nhằm bù đắp những người dùng nhìn thấy quảng cáo đó ít lần hơn so với mục tiêu trong một tuần. Xin lưu ý rằng chiến dịch Tần suất mục tiêu cũng tự động giới hạn để ngăn quảng cáo hiển thị quá mức và được phân bổ quá thường xuyên khi tần suất gần đạt đến mục tiêu.
3. Đâu là cách tốt nhất để đo lường chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu?
A. Hãy xem xét cả Tần suất hiển thị trung bình trên mỗi người dùng (7 ngày) và mức phân bổ tần suất (biểu đồ), vì các chỉ số này là công cụ hữu ích để đo lường tần suất đã đạt được. Bạn có thể đang sử dụng cùng một mẫu quảng cáo trong các chiến dịch khác. Mặc dù bạn nên thử nghiệm mẫu quảng cáo mới, nhưng bạn không thể làm như vậy. Trong trường hợp này, hãy liên hệ với YT-Frequency@google.com để được hỗ trợ. Xin lưu ý rằng báo cáo về phạm vi tiếp cận và tần suất thường có độ trễ đến 72 giờ. Do đó, hãy để chiến dịch của bạn có thời gian để đo lường mức độ hiệu quả.
4. Tôi có thể tìm cách tăng tần suất trên một nền tảng cụ thể (ví dụ: TV thông minh) không?
A. Hiện tại, Tần suất mục tiêu không được tối ưu hoá cho hoạt động phân phối tần suất trên một nền tảng. Tuy nhiên, bạn có thể kiểm tra điều này nếu muốn. Xin lưu ý rằng kết quả có thể không tốt bằng chiến dịch trên nhiều nền tảng. Thay vào đó, hãy tăng giá thầu cho một nền tảng mà bạn quan tâm, trong khi vẫn cho phép hiển thị trên tất cả các nền tảng.
5. Ứng dụng này khác với tính năng sắp xếp quảng cáo dạng video theo trình tự (VAS) như thế nào?
A. Tần suất mục tiêu là một cách triển khai đơn giản hơn để nâng cao mức độ nhận biết so với tính năng sắp xếp quảng cáo dạng video theo trình tự. Ngoài ra, VAS được tối ưu hoá cho việc phân phát quảng cáo theo trình tự, trong khi việc tăng tần suất không yêu cầu phân phát quảng cáo theo thứ tự cụ thể. Do đó, thuật toán này có thể giúp bạn đạt được mục tiêu tần suất hiệu quả hơn, nhờ đó đạt được mức tăng về hiệu suất. Tần suất mục tiêu giúp tối đa hoá phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt theo mục tiêu hoặc tần suất trung bình mà bạn muốn đạt được mỗi tuần trên YouTube.
6. Tôi có thể chuyển đổi giữa các mẫu quảng cáo trong khi chiến dịch đang chạy không?
A. Với Tần suất mục tiêu, bạn có thể dễ dàng chuyển đổi giữa các mẫu quảng cáo bất cứ lúc nào trong chiến dịch của mình. .
7. Chúng tôi có thể thay đổi chiến dịch hiện tại và chuyển chiến dịch đó thành chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu không?
A. Không, bạn không thể thay đổi chiến dịch hiện có và chuyển chiến dịch đó thành chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu. Thay vào đó, hãy dừng chiến dịch hiện tại của bạn và thiết lập một chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu mới cho phù hợp. Bạn không nên thiết lập Chiến dịch tăng cường phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt rồi thay đổi thành chiến dịch thúc đẩy Tần suất, ngay cả khi chiến dịch đó chưa từng hoạt động. Hãy thiết lập một chiến dịch mới nếu chiến dịch này chưa chạy, vì ngay cả khi chiến dịch chưa hoạt động, vẫn có những ảnh hưởng khác đối với chế độ thiết lập ban đầu. Nếu quy trình này được triển khai sau quy trình tạo chiến dịch ban đầu, thì có thể mất thêm vài ngày để tối ưu hoá tần suất.
8. Có thay đổi nào đối với hoạt động đặt giá trong phiên đấu giá cho chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu không?
A. Chiến dịch thúc đẩy Tần suất mục tiêu tối ưu hoá giá thầu của chiến dịch để đảm bảo phân phát nhiều lượt hiển thị cho cùng một người dùng. Do đó, CPM thực tế thường gần bằng với CPM mục tiêu để tăng tần suất với những người dùng này. Do đó, bạn nên đặt CPM mục tiêu mà bạn muốn, vì CPM thực tế thường sẽ gần bằng.
