Цільова частота показів – це рішення з оптимізації для збільшення переглядів відеооголошень на YouTube у кампаніях, спрямованих на підвищення поінформованості про бренд. Під час створення відеокампанії для охоплення вам буде запропоновано вибрати ціль "Цільова частота показів", після чого ви зможете налаштовувати свою кампанію як зазвичай. Укажіть у системі щотижневу цільову частоту показів, якої потрібно досягти.
У цій статті ми розповімо, як створити кампанію із цільовою частотою показів, дамо рекомендації й відповіді на поширені запитання.
Перш ніж почати
- Наразі цільова частота показів доступна для YouTube і DV360.
- У кампаніях із цільовою частотою показів підтримуються наведені нижче формати оголошень.
- Не використовуйте для кампаній із цільовою частотою показів спільний бюджет.
- Кампанії із цільовою частотою показів не доступні для партнерських відеоресурсів Google.
- Зараз кампанії із цільовою частотою показів беруть участь лише в аукціоні (резервування не підтримується).
- Для кампаній із цільовою частотою показів можна використовувати сегменти аудиторій, рекомендовані системою Google, або спеціальні сегменти аудиторій. Спеціальні сегменти підтримуються в кампаніях із цільовою частотою показів із липня 2023 року.
- Ви можете використовувати цільову частоту показів для реклами чутливого характеру, яка, наприклад, стосується алкоголю чи азартних ігор, однак середня частота в такому разі може не досягати цільового значення.
- Зверніть увагу, що націлювання за контекстом не підтримується в політичних кампаніях.
- Ваші оголошення можуть відображатися за межами демографічного націлювання, щоб залучити тих самих людей за вибраної вами цільової частоти показів. Це може статися, навіть якщо протягом тижня профіль аудиторії змінюється або вона виходить за межі демографічного націлювання.
Як створити кампанію із цільовою частотою показів
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть значок
, а потім виберіть + Нова кампанія.
- Виберіть для кампанії ціль Поінформованість про бренд і охоплення або Створити кампанію без підказок щодо цілі, а потім натисніть Відео.
- Якщо мета вашої кампанії – "Поінформованість про бренд і охоплення", виберіть тип Відеокампанія для охоплення. Потім установіть цільову частоту показів пріоритетним каналом для досягнення цілі.
- Якщо ви вибрали "Створити кампанію без підказок щодо цілі", тип кампанії має бути "Цільова частота показів".
- Натисніть Продовжити.
- У розділі "Налаштування кампанії" відкрийте спадне меню Цільова частота показів
і встановіть тижневе значення в межах від 2 до 4.
- Налаштуйте всі інші параметри кампанії, групи оголошень і оголошення.
- Укажіть ставку для групи оголошень. Перевірте рекомендоване значення, щоб переконатися, що ваша ставка дасть змогу досягти цілі.
- Натисніть Створити кампанію.
і встановіть тижневе значення в межах від 2 до 4.Оптимізація кампанії під час створення
Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.
У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.
Практичні поради
Дотримуйтеся цих рекомендацій, щоб досягати найкращих результатів у кампанії із цільовою частотою показів.
|
Призначайте ставки на основі рекомендованих значень для кампанії. |
|
|
Креативи в кампанії мають бути унікальними й у достатній кількості. Щоб уникнути зниження ефективності реклами, додавайте таку кількість креативів, яка щонайменше дорівнює цільовій частоті показів. Так ви зможете показувати зацікавленим користувачам релевантну рекламу, яка не буде повторюватися. Визначайте середню частоту показів для всіх відео на рівні кампанії. |
|
|
Аудиторія має бути якомога ширшою. Кампанії, націлені лише на демографічні дані, ефективніші. Використовуйте для кампаній із цільовою частотою показів аудиторії, рекомендовані системою Google, а також кампанії з націлюванням за контекстом. |
|
|
Ефективність просування бренду допомагає краще зрозуміти вплив частоти показів на ваші кампанії. |
|
|
Не потрібно вносити зміни в кампанію із цільовою частотою показів. Натомість створіть нову кампанію. |
Чого слід уникати під час налаштування кампанії із цільовою частотою показів
|
Не використовуйте білі списки чи списки місць розміщення. |
|
|
Не застосовуйте креативи, які вже використовуються в інших кампаніях вашого облікового запису, інакше середня частота показів у звітах може бути нижчою, оскільки в них не враховуватимуться покази з інших кампаній. |
|
|
Мінус-націлювання потрібно обмежити. Забагато виключень, пов’язаних із безпекою бренду (тем, ключових слів чи місць розміщення), можуть зашкодити. Натомість використовуйте налаштування "Обмежений рекламний ресурс". |
|
|
Розклад показу оголошення може знизити ефективність кампанії із цільовою частотою показів. |
|
|
Період проведення кампанії має становити щонайменше 7 днів. Найефективніше працюють кампанії тривалістю 2–4 тижні. |
|
Не вносьте в кампанію значні зміни після створення; це може негативно вплинути на її ефективність через те, що цільова частота показів досягається через певний час. Зокрема, не потрібно:
|
|
Не застосовуйте наведені нижче налаштування.
|
Поширені запитання
Розгорнути все
1. Чим відрізняється націлювання в кампаніях із цільовою частотою показів?
– У кампаніях із цільовою частотою найважливішим показником є частота показів на YouTube. Тому вони використовують сигнали аудиторій не так, як інші кампанії на YouTube. Якщо ви застосовуєте аудиторії, то користувачі, які вперше бачитимуть оголошення з такої кампанії, відповідатимуть критеріям націлювання. Після цього система показуватиме оголошення цим користувачам до досягнення цільового значення частоти, навіть якщо протягом тижня профіль аудиторії змінюється або вона виходить за межі демографічного націлювання. Це забезпечує максимальне охоплення за частоти показів, максимально наближеної до цільової. Тому ви можете помітити, що реклама показується демографічним групам, які не відповідають вашим налаштуванням націлювання.
2. Якщо встановити щотижневе значення цільової частоти показів X, чи виконуватиме воно одночасно функцію обмеження частоти?
– Ні, це не обмеження частоти показів. Щоб досягти тижневої цільової частоти, деяким користувачам оголошення може показуватися більше разів на тиждень, щоб компенсувати меншу кількість переглядів іншими користувачами. Зверніть увагу, що в кампаніях цього типу також застосовується автоматичне обмеження, щоб не показувати оголошення користувачу занадто часто й розподіляти частоту показів максимально близько до цільового значення.
3. Як найкраще відстежувати ефективність кампаній із цільовою частотою показів?
– Щоб оцінювати досягнуті результати, використовуйте такі ефективні інструменти аналізу, як показник середньої частоти показів на користувача (за 7 днів) і гістограму розподілу частоти показів. Якщо ви використовуєте той самий креатив в інших кампаніях, показники можуть бути неточними. Ми рекомендуємо випробовувати в цих кампаніях нові креативи, однак розуміємо, що це може бути не завжди можливим. У такому разі зверніться в службу підтримки за адресою YT-Frequency@google.com. Зверніть увагу, що дані у звітах про охоплення й частоту переглядів можуть з’являтись із затримкою до 72 годин. Тому не оцінюйте ефективність кампанії відразу.
4. Чи можна збільшити частоту показів на окремій платформі (наприклад, на підключених телевізорах)?
– Наразі кампанії із цільовою частотою показів не оптимізовані для роботи лише на одній платформі, однак за бажанням ви можете протестувати таку можливість. Зверніть увагу, що в такому разі ефективність кампанії може бути гіршою. Натомість ви можете показувати рекламу на всіх платформах, але підвищити ставки для потрібної.
5. Чим цільова частота показів відрізняється від серійної відеореклами?
– Цільова частота показів – простіший спосіб збільшити поінформованість про бренд. Крім того, серійна відеореклама оптимізована для послідовного розміщення оголошень, а для досягнення цільової частоти оголошення не обов’язково показувати в певному порядку. Тому алгоритм дає змогу краще досягати цільових показників частоти й збільшувати впізнаваність бренду. Цільова частота допомагає максимально збільшувати унікальне охоплення при цільовому чи середньому значенні показів, яке ви хотіли б отримувати щотижня на YouTube.
6. Чи можна змінювати креативи під час проведення кампанії?
– У кампанії із цільовою частотою показів креативи можна змінювати будь-коли.
7. Чи можна змінити наявну кампанію на кампанію із цільовою частотою показів?
– Ні. Натомість завершіть поточну кампанію і створіть кампанію із цільовою частотою. Не рекомендовано налаштовувати кампанію для унікального охоплення, а потім змінювати її на кампанію із цільовою частотою показів, навіть якщо вона ніколи не була активна. У такому разі на неї все одно впливатимуть початкові налаштування серверної частини. Якщо встановити цільову частоту показів після створення кампанії, оптимізація щодо вказаного значення може початися через кілька днів.
8. Чи змінюються ціни під час аукціонів для кампаній із цільовою частотою?
– Кампанії із цільовою частотою оптимізують ставки, щоб показувати рекламу тим самим користувачам кілька разів. Через це фактична ціна за тисячу показів часто наближається до цільової, щоб досягти потрібної частоти переглядів цими користувачами. Тому потрібно встановлювати цільову ціну за тисячу показів, яку ви можете сплачувати, оскільки фактична ціна буде майже такою самою.
