เกี่ยวกับความถี่เป้าหมาย

ความถี่เป้าหมายเป็นโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพสําหรับกระตุ้นยอดผู้ชมบน YouTube ในแคมเปญเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะเห็นเป้าหมาย "ความถี่เป้าหมาย" เมื่อสร้างแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ และสามารถใช้แคมเปญเพื่อการรับรู้ได้ตามปกติ ในระหว่างการนําไปใช้ ให้ป้อนความถี่รายสัปดาห์ที่ต้องการและระบบจะเพิ่มประสิทธิภาพให้ตรงตามความถี่ดังกล่าว

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงการสร้างแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมาย แนวทางปฏิบัติแนะนำ และคําถามที่พบบ่อย

ก่อนเริ่มต้น

ความถี่เป้าหมายที่ต้องการใช้ได้กับ YouTube และ DV360 แล้วในขณะนี้
แคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายรองรับรูปแบบโฆษณาต่อไปนี้
อย่าใช้งบประมาณที่ใช้ร่วมกันกับแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมาย
การสร้างความถี่เป้าหมายใช้ไม่ได้กับพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (GVP)
ปัจจุบันแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายเป็นแบบประมูลเท่านั้น (ไม่รองรับการจอง)
คุณสามารถใช้กลุ่มเป้าหมายที่ Google สร้างหรือกลุ่มเป้าหมายที่กําหนดเองสําหรับแคมเปญที่กำหนดความถี่เป้าหมายที่ต้องการ เรารองรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองในแคมเปญที่กำหนดความถี่เป้าหมายที่ต้องการแล้วตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023
คุณจะใช้ความถี่เป้าหมายที่ต้องการได้หากแสดงโฆษณาที่มีความละเอียดอ่อน เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือการพนัน แต่อาจเห็นความถี่เฉลี่ยต่ำกว่า
โปรดทราบว่าแคมเปญเกี่ยวกับการเมืองไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท
โฆษณาอาจแสดงนอกการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรเพื่อเข้าถึงกลุ่มเดียวกันตามความถี่เป้าหมายที่ต้องการ กรณีนี้อาจเกิดขึ้นได้ แม้ว่าโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายจะเปลี่ยนไปในช่วงสัปดาห์ หรือออกจากการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

สร้างแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมาย

หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ

ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
ในหมวดหมู่เมนู คลิกแคมเปญในเมนูแบบเลื่อนลง
คลิกแคมเปญ
คลิกไอคอนบวก แล้วคลิกแคมเปญใหม่
เลือกเป้าหมายเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง หรือสร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย แล้วเลือกวิดีโอ
- หากเป้าหมายของแคมเปญคือ "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง" ให้เลือกประเภทแคมเปญเป็นแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ จากนั้นเลือกความถี่เป้าหมายเป็นช่องทางที่ต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
- หากเป้าหมายของแคมเปญคือ "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคําแนะนําของเป้าหมาย" ให้เลือกประเภทแคมเปญเป็น "ความถี่เป้าหมาย"
คลิกต่อไป
เปิดเมนูแบบเลื่อนลงความถี่เป้าหมายที่ต้องการ ในส่วน "การตั้งค่าแคมเปญ" แล้วเลือกความถี่เป้าหมายที่ต้องการรายสัปดาห์ตั้งแต่ 2-4 ครั้ง
ตั้งค่าแคมเปญส่วนที่เหลือ กลุ่มโฆษณา และโฆษณาต่อ
ป้อนราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา ดูคําแนะนําการเสนอราคาในตัวเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเสนอราคาได้เพียงพอสําหรับเป้าหมายความถี่
คลิกสร้างแคมเปญ

หมายเหตุ: ปัจจุบัน Google Ads รองรับกลุ่มโฆษณาเพียง 1 กลุ่มต่อแคมเปญที่กำหนดความถี่เป้าหมายที่ต้องการ

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง

ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้

เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

ทําตามแนวทางปฏิบัติแนะนําต่อไปนี้เพื่อให้แคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายประสบความสําเร็จ

	การเสนอราคา: ทําตามคําแนะนําการเสนอราคาในแคมเปญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
	ครีเอทีฟโฆษณา: ใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันหลายรายการในแคมเปญเดียวกัน พยายามเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาให้มีจำนวนเท่ากับความถี่เป้าหมายที่ต้องการเป็นอย่างน้อย (หรือมากกว่านั้น) เพื่อไม่ให้ประสิทธิภาพโฆษณาลดลงเนื่องจากความถี่ที่มากเกินไป ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าจะแสดงโฆษณาที่เหมาะสมต่อผู้ใช้ได้ถูกกลุ่ม และคงความสดใหม่ให้กับครีเอทีฟโฆษณา วัดความถี่เฉลี่ยของวิดีโอทั้งหมดที่ระดับแคมเปญ
	กลุ่มเป้าหมาย: กําหนดเป้าหมายให้กว้างที่สุด ระบบแสดงแคมเปญเพื่อการสาธิตเท่านั้นเพื่อให้ทํางานได้ดีขึ้น ใช้กลุ่มเป้าหมายที่ Google สร้างขึ้นและแคมเปญตามบริบทสําหรับแคมเปญที่กำหนดความถี่เป้าหมายที่ต้องการ
	Brand Lift: Brand Lift ช่วยให้คุณวัดผลลัพธ์ที่แคมเปญได้จากความถี่ได้ดีขึ้น
	สร้างแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายใหม่แทนการแก้ไขแคมเปญที่มีอยู่

โปรดคํานึงถึงสิ่งที่ไม่ควรทำต่อไปนี้ขณะสร้างแคมเปญที่กำหนดความถี่เป้าหมายที่ต้องการ

	อย่าใช้รายการที่อนุญาตหรือรายการตําแหน่ง
	หลีกเลี่ยงการใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่ทํางานอยู่ที่อื่นในบัญชี หากคุณใช้ครีเอทีฟโฆษณาเดียวกันจากแคมเปญที่กำหนดความถี่เป้าหมายที่ต้องการในแคมเปญอื่นๆ การรายงานแคมเปญอาจแสดงความถี่เฉลี่ยน้อยลง เนื่องจากการรายงานแคมเปญไม่รวมการแสดงผลจากแคมเปญอื่นๆ
	การกําหนดเป้าหมายเชิงลบ: จํากัดการกำหนดเป้าหมายเชิงลบ การยกเว้นเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ที่มากเกินไปเนื่องจากหัวข้อ คีย์เวิร์ด หรือตําแหน่ง อาจส่งผลเสียได้ เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ ให้ใช้การตั้งค่า "พื้นที่โฆษณาที่จํากัด" เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
	ช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน: การใช้ช่วงเวลาที่โฆษณาทำงานอาจลดประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมาย
	ช่วงเวลาแสดงแคมเปญ: ใช้งานแคมเปญเป็นเวลาอย่างน้อย 7 วัน และโปรดทราบว่าช่วงเวลาแสดงแคมเปญที่นานขึ้น เช่น 2-4 สัปดาห์จะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
	จํากัดการเปลี่ยนแปลง: ความถี่จะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และการทำการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญกับการกําหนดค่าแคมเปญในช่วงเวลาที่แสดงอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ เช่น การนํากลุ่มเป้าหมายออก เนื่องจากเข้าถึงผู้ใช้เหล่านี้ไม่ได้แล้ว การเพิ่มกลุ่มเป้าหมายใหม่ไม่ถึง 1 สัปดาห์ก่อนที่แคมเปญสิ้นสุดจะส่งผลให้ระบบมีเวลาไม่เพียงพอที่จะบรรลุความถี่เป้าหมาย การเพิ่มงบประมาณจํานวนมากในช่วงท้ายของแคมเปญอาจหมายความว่าโฆษณาในแคมเปญต้องเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ แต่มีเวลาไม่เพียงพอที่จะเข้าถึงผู้ใช้ตามความถี่ที่ต้องการ การลดงบประมาณลงอย่างมากในช่วงท้ายของแคมเปญอาจหมายความว่าไม่มีงบประมาณที่จําเป็นเพื่อให้ผู้ใช้ที่เข้าถึงแล้วได้เห็นแคมเปญตามความถี่ที่ต้องการ การหยุดแคมเปญชั่วคราวกลางคันและกลับมาแสดงอีกครั้งในภายหลังเป็นอุปสรรคต่อการเพิ่มความถี่ในกลุ่มเป้าหมายเดิมอย่างต่อเนื่อง
	จํากัดการใช้งานต่อไปนี้ การยกเว้นเนื้อหา (ประเภทพื้นที่โฆษณา ป้ายกํากับเนื้อหาดิจิทัล) การตั้งเวลาโฆษณา ตัวปรับราคาเสนอสำหรับเนื้อหายอดนิยม

คำถามที่พบบ่อย

ขยายทั้งหมด

1. การกําหนดเป้าหมายของแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายทํางานแตกต่างออกไปไหม

ตอบ แคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายจะยกให้ความถี่มีความสําคัญมากที่สุดสําหรับ YouTube แคมเปญ ดังนั้นแคมเปญนี้จึงใช้สัญญาณกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่แตกต่างจากแคมเปญอื่นๆ บน YouTube หากคุณใช้กลุ่มเป้าหมาย ระบบจะจับคู่ผู้ใช้ที่ตรงกับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายสําหรับความถี่แรก หลังจากที่เห็นโฆษณาตามความถี่แรกแล้ว ผู้ใช้จะได้เห็นการแสดงผลที่เหลือจนกระทั่งบรรลุเป้าหมาย ถึงแม้ว่าโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายจะมีการเปลี่ยนแปลงทั้งสัปดาห์ หรือออกจากการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรแล้วก็ตาม วิธีนี้ทำให้ได้การเข้าถึงที่ดีที่สุด ในขณะเดียวกันก็ใกล้เคียงกับความถี่เป้าหมายที่ต้องการเท่าที่จะเป็นไปได้ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงอาจเห็นว่าโฆษณาแสดงต่อกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ตรงกับการกำหนดเป้าหมาย หรือก็คือกลุ่มผู้ใช้ที่อยู่นอกกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง

2. หากฉันตั้งความถี่เป้าหมายรายสัปดาห์เป็น X ตัวเลขนี้จะเป็นความถี่สูงสุดด้วยไหม

ตอบ ไม่ ตัวเลขนี้ไม่ใช่ความถี่สูงสุด เพื่อให้เป็นไปตามความถี่เป้าหมายที่ต้องการรายสัปดาห์ ผู้ใช้บางกลุ่มอาจเห็นโฆษณาใน 1 สัปดาห์บ่อยกว่าเป้าหมายที่กำหนด ซึ่งจะเป็นการชดเชยผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาน้อยครั้งกว่าเป้าหมายที่กำหนดใน 1 สัปดาห์ โปรดทราบว่าแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายยังกําหนดความถี่สูงสุดโดยอัตโนมัติเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการแสดงผลมากเกินไปและสร้างการกระจายที่จำกัดทั่วทั้งเป้าหมายด้วย

3. วิธีใดเป็นวิธีดีที่สุดในการวัดแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมาย

ตอบ ดูที่ทั้งความถี่การแสดงผลเฉลี่ยต่อผู้ใช้ (7 วัน) และการกระจายความถี่ (ฮิสโตแกรม) เนื่องจากเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการวัดความถี่ที่ได้ คุณสามารถใช้ครีเอทีฟโฆษณาเดียวกันในแคมเปญอื่นๆ แม้ว่าเราจะแนะนําให้ทดสอบครีเอทีฟโฆษณาใหม่ แต่ก็อาจทําไม่ได้ ในกรณีนี้ โปรดติดต่อรับการสนับสนุนจาก YT-Frequency@google.com โปรดทราบว่ารายงานการเข้าถึงและความถี่มักแสดงข้อมูลล่าช้าถึง 72 ชั่วโมง ดังนั้นโปรดให้เวลาแคมเปญในการวัดประสิทธิภาพ

4. ฉันจะสร้างความถี่ในบางแพลตฟอร์ม (เช่น CTV) ได้ไหม

ตอบ ปัจจุบันความถี่เป้าหมายไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการแสดงโฆษณาตามความถี่ในแพลตฟอร์มเดียว แต่คุณลองทดสอบได้หากสนใจ โปรดทราบว่าผลลัพธ์อาจไม่ชัดเจนเท่ากับแคมเปญแบบหลายแพลตฟอร์ม แต่ให้เพิ่มราคาเสนอสําหรับแพลตฟอร์มที่สนใจ และยังคงเปิดใช้การแสดงผลในทุกแพลตฟอร์มแทน

5. วิธีนี้แตกต่างจากการจัดลำดับโฆษณาวิดีโอ (VAS) อย่างไร

ตอบ ความถี่เป้าหมายนำไปใช้กับการซื้อที่เกิดจากการรับรู้ได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับการจัดลำดับโฆษณาวิดีโอ นอกจากนี้ VAS ยังได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการแสดงโฆษณาตามลําดับ ในขณะที่การสร้างความถี่ไม่จําเป็นต้องแสดงโฆษณาตามลําดับที่เจาะจง ดังนั้นอัลกอริทึมจึงบรรลุเป้าหมายความถี่ได้ดีกว่า ซึ่งจะทําให้ประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น ความถี่เป้าหมายที่ต้องการช่วยเพิ่ม Unique Reach ให้ได้สูงสุดตามความถี่เป้าหมายหรือความถี่เฉลี่ยที่คุณต้องการบรรลุทุกสัปดาห์บน YouTube

6. ฉันสลับใช้ครีเอทีฟโฆษณาระหว่างการแสดงโฆษณาได้ไหม

ตอบ เมื่อใช้ความถี่เป้าหมาย คุณสามารถเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณาในแคมเปญได้ง่ายๆ ทุกเมื่อ

7. เราจะเปลี่ยนแคมเปญที่มีอยู่ให้เป็นแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายได้ไหม

ตอบ ไม่ได้ คุณไม่สามารถเปลี่ยนแคมเปญที่มีอยู่ให้เป็นแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายได้ ให้สิ้นสุดแคมเปญปัจจุบันแล้วสร้างแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายใหม่ตามที่ต้องการแทน เราไม่แนะนําให้สร้างแคมเปญเพื่อ Unique Reach แล้วเปลี่ยนไปใช้ความถี่ แม้ว่างานแคมเปญนั้นจะไม่เคยทำงานเลยก็ตาม ให้สร้างแคมเปญใหม่หากยังไม่ได้เปิดตัว เพราะแม้ยังไม่ได้เผยแพร่แคมเปญ แต่จะยังคงมีผลกระทบในแบ็กเอนด์ต่อการตั้งค่าเริ่มต้น หากใช้หลังจากขั้นตอนการสร้างแคมเปญเริ่มต้น ระบบอาจใช้เวลาเพิ่มอีก 2-3 วันในการเพิ่มประสิทธิภาพตามความถี่

8. ลักษณะการกำหนดราคาในการประมูลของแคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงไหม

ตอบ แคมเปญที่มีความถี่เป้าหมายจะเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอเพื่อให้มีการแสดงผลหลายครั้งต่อผู้ใช้คนเดียวกัน ดังนั้น CPM ที่รับรู้จึงมักจะใกล้เคียงกับ CPM เป้าหมายเพื่อสร้างความถี่กับผู้ใช้เหล่านี้ และคุณควรกําหนด CPM เป้าหมายที่ยินดีจ่าย เนื่องจาก CPM ที่รับรู้มักจะใกล้เคียงกัน

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร