Målfrekvens är en optimeringslösning för att öka antalet annonsvisningar på YouTube i dina kampanjer för varumärkesmedvetenhet. När du skapar en videoräckviddskampanj ser du målet för Målfrekvens. Du kan fortsätta att implementera din kampanj för varumärkesmedvetenhet som vanligt. Ange önskad frekvens per vecka vid implementeringen så optimerar systemet det.
I denna artikel beskriver vi hur du skapar en målfrekvenskampanj, metodtips och vanliga frågor.
Innan du börjar
- Målfrekvens är för närvarande tillgänglig för YouTube och DV360.
- Målfrekvenskampanjer har stöd för följande annonsformat:
- Använd inte delade budgetar för dina målfrekvenskampanjer.
- Det går inte att skapa målfrekvenser för Googles videopartners (GVP).
- Målfrekvenskampanjer är för närvarande endast auktionsbaserade (inget reserverat stöd)
- Du kan använda segment som har skapats av Google eller anpassade målgruppssegment för dina kampanjer med Målfrekvens. Målfrekvenskampanjer har stöd för anpassade segment sedan juli 2023.
- Du kan använda målfrekvens om du visar annonser om känsliga ämnen, som alkohol eller hasardspel, men som kanske har lägre genomsnittlig frekvens.
- Observera att innehållsinriktning inte stöds för politiska kampanjer.
- Dina annonser kan visas utanför din demografiska inriktning för att nå samma personer med din inriktningsfrekvens. Det kan hända även om målgruppens profil ändras under veckans gång eller om de lämnar demografin i din demografiska inriktning.
Skapa en målfrekvenskampanj
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer.
- Klicka på plusikonen
och sedan på + Ny kampanj.
- Välj Varumärkesmedvetenhet och räckvidd eller Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål som mål. Välj sedan Video.
- Om målet med kampanjen är Varumärkesmedvetenhet och räckvidd ska du välja Videoräckviddskampanjer som kampanjtyp. Välj sedan Målfrekvens som önskad kanal för att nå ditt mål.
- Om kampanjmålet är Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål väljer du Målfrekvens som kampanjtyp.
- Klicka på Fortsätt.
- Under Kampanjinställningar öppnar du rullgardinsmenyn Målfrekvens
och väljer en målfrekvens per vecka mellan 2 och 4.
- Fortsätt ställa in resten av kampanjen, annonsgruppen och annonsen.
- Ange ett bud för annonsgruppen. Kontrollera det inbyggda budförslaget så att du anger ett tillräckligt högt bud för frekvensmålet.
- Klicka på Skapa kampanj.
och väljer en målfrekvens per vecka mellan 2 och 4.Optimera din kampanj i samband med att du skapar den.
När du skapar kampanjen kan du få aviseringar baserat på de inställningar du väljer. Du kan till exempel få aviseringar om problem som kan ge ett sämre resultat eller som är så allvarliga att du inte kan publicera din kampanj.
Navigeringsmenyn för att skapa kampanjer som visas när du skapar din kampanj ger en helhetsbild över förloppet och uppmärksammar aviseringar som du kan behöva åtgärda. Växla mellan stegen i navigeringsmenyn för att enkelt granska och lösa potentiella problem med inriktning, budgivning, budget och andra kampanjinställningar. Läs om hur du skapar en effektiv kampanj.
Rekommenderade metoder
Följ de här rekommenderade metoderna för att se till skapa en effektiv målfrekvenskampanj:
|
Budgivning: Följ det inbyggda budförslaget för kampanjen för att få bästa möjliga resultat. |
|
|
Annonsmaterial: Använd flera unika annonsmaterial i samma kampanj. Försök att lägga till minst lika många annonsmaterial som din antalet i din målfrekvens om du vill undvika överexponering av annonsmaterial. Det gör att rätt annons visas för rätt användare samtidigt som annonsmaterialet förblir aktuellt. Mät genomsnittlig frekvens för alla videor på kampanjnivå. |
|
|
Målgrupp: Inrikta dig på en så bred målgrupp som möjligt. Demokampanjer har visat sig få bättre resultat. Använd målgrupper och innehållsbaserade kampanjer som genererats av Google för målfrekvenskampanjer. |
|
|
Varumärkespåverkan: Med varumärkespåverkan kan du mäta effekten av frekvens bättre i dina kampanjer. |
|
|
Skapa en ny målfrekvenskampanj i stället för att redigera en befintlig kampanj |
Tänk på följande när du skapar din målfrekvenskampanj:
|
Använd inte godkännande- eller placeringslistor. |
|
|
Undvik att använda annonsmaterial som körs någon annanstans i kontot. Om du använder samma annonsmaterial från målfrekvenskampanjen i andra kampanjer kan kampanjrapporterna visa en lägre genomsnittlig frekvens eftersom kampanjrapporteringen inte omfattar exponeringar från andra kampanjer. |
|
|
Negativ inriktning: Begränsa negativ inriktning. Överdrivna uteslutningar för varumärkesintegritet på grund av ämnen, sökord eller placeringar kan vara skadliga. För varumärkesintegritet kan du använda inställningen Begränsat annonsutrymme för bästa resultat. |
|
|
Annonsschema: Om du använder annonsschema kan det påverka resultatet för din målfrekvenskampanj. |
|
|
Kampanjvisning: Kör kampanjen i minst sju dagar. Tänk på att längre kampanjperioder som 2–4 veckor fungerar bäst. |
|
Begränsa ändringarna: Frekvens byggs upp över tid och om du gör viktiga ändringar i kampanjkonfigurationen under perioden kan resultatet påverkas negativt. Exempel:
|
|
Begränsa användningen av följande:
|
Vanliga frågor
Utöka alla
1. Fungerar inriktning på olika sätt för målfrekvenskampanjer?
Svar. Målfrekvenskampanjer prioriterar frekvens som det viktigaste för din YouTube-kampanj. De här kampanjerna använder därför målgruppssignaler på ett annat sätt än andra kampanjer på YouTube. Om du använder målgrupper ser funktionen till att användarna matchar inriktningskriterierna för den första frekvensen. När användarna har visats den första frekvensen är de kvalificerade att se de återstående exponeringarna tills målet har nåtts, även om målgruppsprofilen ändras under veckan eller om de lämnar demografin i din demografiska inriktning. Detta säkerställer optimal räckvidd samtidigt som du ligger så nära målfrekvensen som möjligt. Det kan leda till att du ser trafik för demografier som inte ingår i din inriktning eller demografi utanför din målgrupp.
2. Om jag ställer in veckans målfrekvens på X, blir det också frekvenstaket då?
Svar. Nej, det blir inte ett frekvenstak. För att nå en målfrekvens per vecka kan en delmängd användare se annonsen flera gånger under en vecka än målet. Det bidrar till att kompensera användare som ser den färre gånger än målet under en vecka. Tänk på att målfrekvenskampanjer automatiskt förhindrar överexponering och skapar en snäv fördelning kring målet.
3. Vilket är det bästa sättet att mäta målfrekvenskampanjer?
Svar. Titta på både Gen. exp.frekv. per anv. (sju dagar) och fördelning av frekvens (histogram) eftersom de är effektiva verktyg för att mäta den uppnådda frekvensen. Du kanske använder samma annonsmaterial i andra kampanjer. Även om vi rekommenderar att du testar nya annonsmaterial är detta inte alltid möjligt. I det här fallet kontaktar du YT-Frequency@google.com för support. Observera att rapporter för räckvidd och frekvens ofta har upp till 72 timmars fördröjning i rapporteringen. Ge därför kampanjen tid att mäta hur effektiv den är.
4. Kan jag testa att bygga upp frekvensen på en specifik yta (till exempel ansluten tv)?
Svar. För närvarande är målfrekvensen inte optimerad för att leverera frekvens på en enskild plattform, men du kan testa detta om du vill. Tänk på att resultaten kanske inte är lika starka som en kampanj med flera plattformar. I stället kan du höja buden för en plattform som du är intresserad av och samtidigt aktivera exponeringar på alla plattformar.
5. Hur skiljer sig detta från videoannonssekvenser (VAS)?
Svar. Målfrekvens är en enklare implementering för köpmedvetenhet jämfört med videoannonssekvenser. Dessutom är VAS optimerad för sekventiell annonsvisning, medan frekvensskapande inte kräver att annonser visas i en viss ordning. Algoritmen kan därför göra ett bättre jobb med att uppnå frekvensmål och därmed inkrementell påverkan. Målfrekvensen hjälper dig att maximera den unika räckvidden till den målfrekvens eller den genomsnittliga frekvens som du är intresserad av att uppnå på YouTube varje vecka.
6. Kan jag byta annonsmaterial under visningsperioden?
Svar. Med Målfrekvens kan du enkelt byta annonsmaterial när som helst under din kampanj. .
7. Kan jag ändra en befintlig kampanj och göra om den till en målfrekvenskampanj?
Svar. Nej, du kan inte ändra en befintlig kampanj och göra den till en målfrekvenskampanj. Avsluta i stället den aktuella kampanjen och skapa därefter en ny målfrekvenskampanj. Vi rekommenderar inte att du skapar en kampanj för unik räckvidd och sedan byter till frekvens. Detta gäller även om kampanjen aldrig har varit aktiv. Skapa en ny kampanj om den inte har lanserats ännu. Även om kampanjen inte har publicerats ännu så har de ursprungliga inställningarna fortfarande konsekvenser. Om det implementeras efter det första flödet för att skapa kampanjen kan det ta ytterligare några dagar att optimera för frekvens.
8. Har något ändrats i auktionsprisbeteendet för målfrekvenskampanjer?
Svar. Målfrekvenskampanjer optimerar sina bud för att säkerställa att flera exponeringar visas för samma användare. På så sätt ligger det realiserade CPM-värdet ofta nära mål-CPM för att skapa frekvens med dessa användare. Därför bör du ange ett mål-CPM som du känner dig bekväm med, eftersom det faktiska CPM-värdet ofta ligger nära detta.
