Cieľová frekvencia je optimalizačné riešenie na zvýšenie sledovanosti reklamy na YouTube v kampaniach na zvýšenie povedomia o značke. Pri vytváraní videokampane na dosah sa vám zobrazí možnosť Cieľová frekvencia a budete môcť pokračovať v implementácii kampane na zvýšenie povedomia ako zvyčajne. Počas implementácie zadajte týždennú frekvenciu a systém sa optimalizuje tak, aby bola splnená.
V tomto článku sa budeme zaoberať vytvorením kampane s cieľovou frekvenciou, osvedčenými postupmi a bežnými častými otázkami.
Skôr než začnete
- Cieľová frekvencia je momentálne k dispozícii pre YouTube a DV360.
- Kampane s cieľovou frekvenciou podporujú nasledujúce formáty reklamy:
- V kampaniach s cieľovou frekvenciou nepoužívajte zdieľané rozpočty.
- Cieľové frekvencie nie je možné vytvárať pre partnerov Googlu pre video.
- Kampane s cieľovou frekvenciou momentálne podporujú iba aukčný model (možnosť rezervácie nie je dostupná).
- V kampaniach s cieľovou frekvenciou môžete používať segmenty publika vytvorené Googlom alebo vlastné segmenty publika. Vlastné segmenty sú v kampaniach s cieľovou frekvenciou podporované od júla 2023.
- Cieľovú frekvenciu môžete používať, ak zobrazujete citlivé reklamy, napríklad reklamy na alkohol alebo hazardné hry, no môžete zaznamenať nižšiu priemernú frekvenciu.
- Upozorňujeme, že kontextové zacielenie nie je podporované v politických kampaniach.
- Vaše reklamy sa môžu zobrazovať aj mimo demografického zacielenia, aby ste pri svojej cieľovej frekvencii oslovili rovnakých ľudí. Môže sa to stať aj vtedy, keď sa profil publika v priebehu týždňa zmení alebo sa presunie mimo vášho demografického zacielenia.
Vytvorenie kampane s cieľovou frekvenciou
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na ikonu plus
a potom na možnosť + Nová kampaň.
- Vyberte cieľ Povedomie o značke a dosah alebo Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa a potom vyberte Video.
- Ak je cieľom vašej kampane povedomie o značke a dosah, vyberte typ kampane Videokampane na dosah. Potom vyberte možnosť Cieľová frekvencia ako preferovaný kanál na dosiahnutie cieľa.
- Ak je cieľom vašej kampane Vytvorenie kampane bez zvoleného cieľa, ako typ kampane vyberte možnosť Cieľová frekvencia.
- Kliknite na Pokračovať.
- V sekcii Nastavenia kampane otvorte rozbaľovaciu ponuku Cieľová frekvencia
a vyberte týždennú cieľovú frekvenciu od 2 do 4.
- Pokračujte v nastavovaní zvyšku kampane, reklamnej skupiny a reklamy.
- Zadajte ponuku pre reklamnú skupinu. Skontrolujte integrovaný návrh ponuky, aby ste sa uistili, že pre cieľ frekvencie máte dostatočnú ponuku.
- Kliknite na Vytvoriť kampaň.
a vyberte týždennú cieľovú frekvenciu od 2 do 4.Optimalizácia kampane počas jej vytvárania
Pri vytváraní kampane sa vám na základe zvolených nastavení môžu zobrazovať upozornenia. Môžu vás upozorniť na problémy, ktoré by viedli k potenciálnemu poklesu výkonnosti alebo ktoré môžu byť natoľko závažné, že bránia zverejneniu kampane.
Navigačná ponuka vytvárania kampaní, ktorá sa zobrazuje pri vytváraní kampane, poskytuje komplexný pohľad na priebeh jej vytvárania a zobrazí upozornenia, ktoré je vhodné zvážiť. Prejdite jednotlivými krokmi v navigačnej ponuke, ktoré umožňujú jednoducho skontrolovať a vyriešiť potenciálne problémy so zacielením, ponukami, rozpočtom alebo inými nastaveniami kampane. Ako nastaviť úspešnú kampaň
Osvedčené postupy
Ak chcete zaistiť úspech kampane s cieľovou frekvenciou, postupujte podľa týchto osvedčených postupov:
|
Ponuky: ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky, postupujte podľa návrhu ponuky v kampani. |
|
|
Kreatívy: v rámci jednej kampane použite jedinečné kreatívy. Skúste pridať aspoň toľko kreatív, koľko je vaša cieľová frekvencia, aby ste sa vyhli únave kreatív. Zabezpečíte tak zobrazovanie správnej reklamy správnemu používateľovi a zároveň zaistíte aktuálnosť kreatív. Merajte priemernú frekvenciu pre všetky videá na úrovni kampane. |
|
|
Publikum: zacieľte čo najširšie. Ukázalo sa, že kampane iba s ukážkou dosahujú lepšiu výkonnosť. Pre kampane s cieľovou frekvenciou použite publiká vytvorené Googlom a kontextové kampane. |
|
|
Vplyv na značku: vplyv na značku vám pomáha lepšie merať vplyv, ktorý má frekvencia v kampaniach. |
|
|
Namiesto úpravy existujúcej kampane vytvorte novú kampaň s cieľovou frekvenciou. |
Pri vytváraní kampane s cieľovou frekvenciou nezabúdajte na nasledujúce skutočnosti:
|
Nepoužívajte zoznamy povolených ani zoznamy umiestnení. |
|
|
Nepoužívajte kreatívy, ktoré zobrazujete pomocou inej časti účtu. Ak používate rovnakú kreatívu z kampane s cieľovou frekvenciou v iných kampaniach, v reportoch kampane sa môže zobraziť nižšia priemerná frekvencia. Je to preto, že reporty príslušnej kampane nezahŕňajú zobrazenia z iných kampaní. |
|
|
Vylučujúce zacielenie: obmedzte vylučujúce zacielenie. Nadmerné vylúčenia týkajúce sa ochrany značky môžu byť v dôsledku tém, kľúčových slov alebo umiestnení škodlivé. V záujme ochrany značky použite na dosiahnutie optimálnej výkonnosti nastavenie Obmedzený inventár. |
|
|
Časový rozvrh reklám: používanie časového rozvrhu reklám môže znížiť výkonnosť kampane s cieľovou frekvenciou. |
|
|
Obdobie trvania kampane: kampaň nechajte spustenú aspoň sedem dní. Najlepšie fungujú kampane, ktoré trvajú dlhšie, napríklad dva až štyri týždne. |
|
Limitovanie zmien: frekvencia sa zvyšuje priebežne. Ak počas obdobia trvania kampane vykonáte v konfigurácii kampane výrazné zmeny, môže to negatívne ovplyvniť jej výkonnosť. Príklady:
|
|
Obmedzte používanie:
|
Časté otázky
Rozbaliť všetko
1. Funguje zacielenie v kampaniach s cieľovou frekvenciou inak?
A. Pri kampaniach s cieľovou frekvenciou je frekvencia vašej kampane na YouTube najdôležitejšia. Preto používajú signály publika iným spôsobom ako ostatné kampane na YouTube. Ak používate publiká, je zabezpečené, že používatelia zodpovedajú kritériám zacielenia pre vašu prvú frekvenciu. Keď sa používateľom zobrazia reklamy v rámci prvej frekvencie, budú spĺňať podmienky pre zostávajúce zobrazenia, kým sa nedosiahne cieľ, a to aj v prípade, že sa ich profil publika v priebehu týždňa zmení alebo sa presunú mimo vášho demografického zacielenia. Zabezpečí sa tým optimálny dosah a zároveň čo najväčšie priblíženie k cieľovej frekvencii. V dôsledku toho sa bude zobrazovať návštevnosť z demografických skupín, ktoré nie sú zahrnuté do vášho zacielenia, napríklad z demografických skupín mimo vášho cieľového publika.
2. Ak nastavím svoju týždennú cieľovú frekvenciu na X, je to aj limit frekvencie?
A. Nie, nejde o limit frekvencie. V záujme dosiahnutia týždennej cieľovej frekvencie sa podskupine používateľov môže reklama zobraziť viackrát, než je stanovený týždenný cieľ. To pomôže kompenzovať používateľov, ktorým sa reklama zobrazí menejkrát, než je stanovený týždenný cieľ. Upozorňujeme, že kampane s cieľovou frekvenciou tiež automaticky obmedzujú nadmerné vystavenie reklamám, aby sa distribúcia pohybovala blízko cieľovej hodnoty.
3. Ako najlepšie merať kampane s cieľovou frekvenciou?
A. Zistite priem. frekv. zobr. na používateľa (7 dní) a distribúciu frekvencie (histogram), keďže sú účinnými nástrojmi na meranie dosiahnutej frekvencie. Možno používate rovnakú kreatívu v iných kampaniach. Hoci sa odporúča testovať nové kreatívy, nemusí to byť možné. V takom prípade kontaktujte podporu na YT-Frequency@google.com. Upozorňujeme, že reporty dosahu a frekvencie majú často až 72‐hodinové oneskorenie. Dajte kampani čas, aby bolo možné merať jej efektívnosť.
4. Môžem budovať frekvenciu na konkrétnej platforme (napríklad v prípade televízorov pripojených k internetu)?
A. Cieľová frekvencia nie je v súčasnosti takto optimalizovaná, ale budovanie frekvencie na jednej platforme môžete v prípade záujmu otestovať. Upozorňujeme však, že výsledky nemusia byť také dobré ako pri kampani, ktorá je zameraná na viacero platforiem. Namiesto toho zvýšte ponuky pre platformu, o ktorú máte záujem, a zároveň povoľte zobrazenia na všetkých platformách.
5. V čom sa líši od sekvencie videoreklám?
A. Pomocou cieľovej frekvencie je možné jednoduchšie budovať povedomie o značke. Sekvencia videoreklám je okrem toho optimalizovaná na sekvenčné zobrazovanie reklám, pričom budovanie frekvencie nevyžaduje, aby sa reklamy zobrazovali v konkrétnom poradí. Algoritmus preto môže jednoduchšie dosiahnuť cieľové frekvencie, a teda aj prírastkový nárast. Cieľová frekvencia pomáha maximalizovať jedinečný dosah pri cieľovej alebo priemernej frekvencii, ktorú chcete každý týždeň dosiahnuť na YouTube.
6. Môžem počas trvania kampane vymeniť kreatívy?
A. Pri cieľovej frekvencii môžete kreatívy jednoducho vymeniť v ktoromkoľvek momente trvania kampane. .
7. Môžeme zmeniť existujúcu kampaň na kampaň s cieľovou frekvenciou?
A. Nie, táto zmena nie je možná. Namiesto toho ukončite aktuálnu kampaň a vytvorte podľa nej novú kampaň s cieľovou frekvenciou. Vytvorenie kampane na jedinečný dosah a jej následnú zmenu na kampaň s cieľovou frekvenciou neodporúčame, a to ani v prípade, že daná kampaň nebola nikdy aktívna. Ak kampaň ešte nebola spustená, vytvorte novú kampaň. Aj keď kampaň ešte nie je aktívna, jej počiatočné nastavenie má vplyv na systém. Ak bude implementovaná po počiatočnom procese zostavenia kampane, môže trvať niekoľko dní navyše, kým sa optimalizuje na dosiahnutie požadovanej frekvencie.
8. Majú kampane s cieľovou frekvenciou zmenený model cien pri aukcii?
A. Kampane s cieľovou frekvenciou optimalizujú ponuky tak, aby sa viaceré zobrazenia odoslali rovnakým používateľom. Vzhľadom na to sa realizovaná cena za tisíc zobrazení (CTZ, ang. cost‑per‑thousand impressions) často blíži cieľovej CTZ, aby bolo možné u týchto používateľoch budovať frekvenciu. Preto by ste mali nastaviť cieľovú CTZ, ktorá vám vyhovuje, pretože realizovaná CTZ bude často podobná.
