Целевая частота показов

Целевая частота – это механизм оптимизации кампаний на YouTube, позволяющий увеличить количество просмотров и повысить узнаваемость бренда. При создании кампании "Видео – охват" вам будет предложено выбрать цель "Целевая частота", после чего вы сможете настраивать кампанию как обычно. Обязательно укажите еженедельную целевую частоту, которой необходимо достичь.

В этой статье рассказано, как создать кампанию с целевой частотой показа, а также приведены рекомендации и ответы на часто задаваемые вопросы.

Подготовка

Показатель целевой частоты в настоящее время поддерживается для YouTube и DV360.
В кампаниях с целевой частотой можно использовать следующие форматы объявлений:
Не используйте общий бюджет для кампаний с целевой частотой.
Кампании с целевой частотой показа не проводятся на партнерских видеоресурсах Google.
Сейчас для кампаний с целевой частотой доступны только аукционы, а резервирование не поддерживается.
Для кампаний с целевой частотой показа можно использовать как созданные Google, так и особые сегменты аудитории. Особые сегменты аудитории поддерживаются для таких кампаний с июля 2023.
Кампании с целевой частотой можно использовать для объявлений на деликатные темы, такие как алкоголь или азартные игры, но средняя частота в таком случае будет ниже.
Обратите внимание, что контекстный таргетинг не поддерживается для политических кампаний.
Ваши объявления могут показываться пользователям, которые не относятся к выбранной вами демографической группе. Это позволяет охватить достаточно широкую аудиторию для достижения целевой частоты показа. Это актуально, даже если профиль аудитории изменился в течение недели или вы исключили таких пользователей из демографического таргетинга.

Как создать кампанию с целевой частотой показа

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Кампании.
Нажмите на значок плюса , а затем – Новая кампания.
В качестве цели кампании выберите Узнаваемость бренда и охват или Не указывать цель, затем нажмите Видео.
- Если цель кампании – "Узнаваемость бренда и охват", выберите тип "Видео – охват". В качестве способа достижения цели выберите Целевая частота.
- Если вы выбрали "Не указывать цель", задайте тип кампании "Целевая частота показа".
Нажмите Далее.
В настройках кампании раскройте блок Целевая частота показа и выберите для еженедельной частоты целевое значение от 2 до 4.
Выберите остальные настройки кампании, группы объявлений и отдельных объявлений.
Укажите ставку для группы объявлений. Вы можете ориентироваться на рекомендованное значение – так у вас будет больше шансов достичь целевой частоты.
Нажмите Создать кампанию.

Примечание. Сейчас в кампании с целевой частотой можно создать только одну группу объявлений.

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.

Рекомендации

Придерживайтесь этих рекомендаций, чтобы ваша кампания с целевой частотой приносила наилучшие результаты.

	Назначайте ставки с учетом рекомендованных для кампании значений.
	Добавьте в кампанию несколько уникальных креативов. Желательно, чтобы их количество было как минимум равно целевой частоте. Так вы сможете избежать перенасыщения рекламой. Пользователям будут показываться наиболее подходящие объявления, которые они еще не видели. Средняя частота показов определяется для всех видео на уровне кампании.
	Выбирайте максимально широкие аудитории. Кампании с аудиториями только с демонстрацией обычно более эффективны. Для кампаний с целевой частотой используйте аудитории, подобранные Google, и кампании с контекстным таргетингом.
	Для оценки влияния частоты на результаты кампаний используйте инструментарий Brand Lift.
	Создавайте новые кампании с целевой частотой показа, вместо того чтобы редактировать имеющиеся.

Помните о том, чего не следует делать при настройке кампании с целевой частотой показа:

	Не используйте белые списки или списки мест размещения.
	Не используйте креативы, которые уже есть в вашем аккаунте. Если креативы из кампании с целевой частотой используются в других кампаниях, средняя частота показов в отчетах может быть ниже, поскольку в них не учитываются показы из других кампаний.
	Ограничьте минус-таргетинг. Эффективность кампании снижается, если в ней задано слишком много исключений (тем, ключевых слов или мест размещения) для безопасности бренда. Вместо этого рекомендуем использовать настройку "Ограниченный инвентарь".
	Расписание показа объявлений может снизить эффективность кампании с целевой частотой.
	Период проведения кампании должен составлять как минимум 7 дней. Кампании, которые длятся дольше, например 2–4 недели, наиболее эффективны.
	Не следует часто изменять настройки активной кампании. Это может негативно повлиять на ее эффективность, поскольку для достижения целевой частоты требуется время. Чего не следует делать: Удалять сегменты аудитории, так как этих пользователей больше нельзя будет охватить. Добавлять сегменты аудитории менее чем за неделю до завершения кампании, поскольку у системы не будет достаточно времени для достижения целевой частоты показов для них. Существенно увеличивать бюджет ближе к дате завершения кампании, так как объявления должны будут показываться новым пользователям, но будет недостаточно времени для достижения целевой частоты показов для них. Существенно сокращать бюджет ближе к дате завершения кампании, поскольку средств будет недостаточно для достижения целевой частоты показов для пользователей, которые уже увидели объявление. Приостанавливать кампанию в период ее проведения, а затем возобновлять ее, поскольку так будет сложно увеличивать частоту показов для одной и той же аудитории.
	Не используйте: Исключенный контент (типы инвентаря, ярлыки цифрового контента). Расписание показа объявлений. Модификатор ставок для самого популярного контента.

Часто задаваемые вопросы

Развернуть все

1. Работает ли таргетинг по-другому в кампаниях с целевой частотой?

А. В кампаниях этого типа самой главной метрикой является частота показа. Поэтому они используют сигналы аудитории не так, как другие кампании на YouTube. Если вы настроили аудитории, это значит, что первый показ будет сделан для пользователей, которые соответствуют критериям таргетинга. После этого объявления будут показываться таким пользователям столько раз, сколько нужно для достижения целевого значения, даже если профиль аудитории изменится в течение недели или пользователи перестанут соответствовать вашим настройкам демографического таргетинга. Это обеспечит оптимальный охват при частоте, максимально приближенной к целевой, однако вашу рекламу могут увидеть пользователи, не входящие в вашу целевую аудиторию.

2. Если задать для еженедельной целевой частоты значение X, будет ли оно использоваться как ограничение частоты показов?

А. Нет, это не одно и то же. Чтобы достичь еженедельной целевой частоты, объявление может быть показано определенным пользователям больше целевого количества раз за неделю, что компенсирует случаи, когда другим пользователям объявление было показано меньшее количество раз. Обратите внимание, что кампании с целевой частотой также автоматически ограничивают частоту, чтобы объявление не показывалось пользователю слишком много раз, распределяя частоту на основании целевого значения.

3. Как лучше всего оценивать эффективность кампаний с целевой частотой?

А. Для оценки достигнутой частоты используйте показатель средней частоты показов на пользователя за 7 дней и гистограмму распределения частоты. Возможно, вы используете какие-то креативы и в других кампаниях. Хотя мы рекомендуем тестировать новые креативы, это не всегда бывает возможно. В таком случае обратитесь за помощью к нашим специалистам, написав по адресу YT-Frequency@google.com. Обратите внимание, что данные в отчетах об охвате и частоте показов могут появляться с задержкой до 72 часов. Поэтому стоит подождать, прежде чем оценивать эффективность кампании.

4. Можно ли достигать целевой частоты на определенной платформе (например, на подключенных телевизорах)?

А. На данный момент кампании с целевой частотой не рассчитаны на показ объявлений с заданной частотой на определенной платформе. Однако вы можете протестировать такую возможность, если вы заинтересованы в этом. Обратите внимание, что результаты такой кампании могут быть хуже, чем той, которая проводится на разных платформах. Вместо этого вы можете повысить ставки для нужной платформы, при этом показывая рекламу на всех платформах.

5. Чем это решение отличается от серийного показа видеообъявлений?

А. Целевая частота показа – это более простой способ повысить узнаваемость бренда. Кроме того, серийный показ видеообъявлений оптимизирован для последовательного показа рекламы, тогда как для достижения целевой частоты объявления необязательно показывать в определенном порядке. Поэтому новый алгоритм помогает эффективнее достигать целевой частоты, тем самым повышая узнаваемость бренда. Кампании с целевой частотой обеспечивают максимальный охват уникальных пользователей при заданной или средней еженедельной частоте показов на YouTube.

6. Могу ли я заменять креативы, если кампания уже запущена?

А. В кампании с целевой частотой показа креативы можно заменять в любое время. .

7. Можно ли превратить существующую кампанию в кампанию с целевой частотой?

А. Нет, вам нужно завершить текущую кампанию и создать новую кампанию с целевой частотой. Не рекомендуется настраивать кампанию для охвата уникальных пользователей, а затем изменять ее на кампанию с целевой частотой. Даже если кампания не была запущена, первоначальная настройка все равно будет влиять на нее. Если указать целевую частоту после создания кампании, на ее оптимизацию по заданному значению может понадобиться ещё несколько дней.

8. Меняются ли цены во время аукционов для кампаний с целевой частотой?

А. Кампании с целевой частотой оптимизируют ставки таким образом, чтобы одни и те же пользователи точно увидели рекламу несколько раз. В результате фактическая цена за тысячу показов часто близка к целевой для достижения необходимой частоты показов этим пользователям. Поэтому следует задавать целевую цену за тысячу показов, которую вы готовы платить, ведь фактическая цена за тысячу показов будет примерно такой же.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?