Frecvența vizată este o soluție de optimizare pentru creșterea nivelului de vizionare a anunțurilor pe YouTube în campaniile de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii. Atunci când creați o campanie video de acoperire, vi se va prezenta obiectivul Frecvență vizată și puteți implementa campania privind cunoașterea urmând pașii obișnuiți. În timpul implementării, introduceți frecvența săptămânală sau lunară dorită, iar sistemul va face optimizările necesare.
În acest articol, vom discuta despre crearea unei campanii cu obiective privind frecvența, despre cele mai bune practici și despre întrebările frecvente.
În această pagină
- Înainte de a începe
- Creați o campanie cu obiective privind frecvența
- Editarea formatelor de anunțuri
- Recomandări
- Întrebări frecvente
Înainte de a începe
- Frecvența vizată este disponibilă momentan pentru YouTube și Display & Video 360.
- Campaniile cu obiective privind frecvența sunt compatibile cu următoarele formate de anunțuri:
- Cu ajutorul anunțurilor multiformat, puteți să creșteți acoperirea și eficiența afișând videoclipurile în mai multe formate de anunțuri.
- În mod prestabilit, sunt incluse anunțurile in-stream care se pot închide și anunțurile fulger, anunțurile în feed și anunțurile în Shorts.
- Puteți inclusiv să combinați formate de anunțuri in-stream, cum ar fi anunțurile fulger, anunțurile care se pot închide și anunțurile care nu se pot închide. Momentan, anunțurile care nu se pot închide nu pot fi combinate cu anunțurile în feed sau în Shorts în campaniile cu obiective privind frecvența.
- Numai in-stream (format de anunț unic vechi): nu veți putea adăuga anunțuri în feed sau în Shorts la această campanie, ceea ce poate duce la o acoperire mai mică sau la un cost-pe-mia de afișări (CPM) mai ridicat:
- anunțuri in-stream care se pot închide și anunțuri fulger;
- anunțuri in-stream care nu se pot închide.
- Cu ajutorul anunțurilor multiformat, puteți să creșteți acoperirea și eficiența afișând videoclipurile în mai multe formate de anunțuri.
- Nu folosiți bugete comune pentru campaniile cu obiective privind frecvența.
- crearea de campanii cu obiective privind frecvența nu funcționează pentru partenerii video Google (GVP);
- momentan, campaniile cu obiective privind frecvența acceptă licitațiile și rezervarea (numai pentru formatele necombinate). Frecvența vizată este disponibilă și în YouTube Select pentru rezervările din fluxul consolidat din SUA.
- puteți folosi segmente de public create de Google sau personalizate în campaniile cu obiective privind frecvența vizată;
- puteți folosi frecvența vizată dacă difuzați anunțuri cu subiecte sensibile, cum ar fi alcoolul sau jocurile de noroc, dar este posibil să observați o frecvență medie mai mică.
- Notă: atunci când folosiți segmente personalizate în Frecvența vizată, asigurați-vă că nu folosiți cuvinte cheie sensibile sau alte categorii sensibile pentru a crea segmentele de public respective. Astfel, se vor limita și, în unele cazuri, se vor împiedica complet cheltuielile pentru segmentele de public respective.
- Rețineți că direcționarea în funcție de context nu este acceptată pentru campaniile cu obiective privind frecvența și pentru campaniile politice.
- Anunțurile dvs. se pot afișa în afara direcționării în funcție de criterii demografice, pentru a vă adresa acelorași utilizatori la frecvența vizată. Acest lucru se poate întâmpla chiar dacă profilul publicului se schimbă pe parcursul săptămânii sau dacă acesta nu se mai încadrează în direcționarea în funcție de criterii demografice.
- Nu ar trebui să observați traficul difuzat utilizatorilor care nu sunt incluși în grupurile demografice selectate în funcție de vârstă sau de gen.
- Este posibil să observați că traficul este difuzat utilizatorilor care nu sunt incluși în grupurile demografice selectate în funcție de venitul pe gospodărie sau statutul parental.
Creați o campanie cu obiective privind frecvența
- Accesați Campanii în meniul Campanii
.
- Selectați pictograma plus
, apoi selectați + Campanie nouă.
- Selectați Acoperire, vizionări și interacțiuni pe YouTube sau Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv ca obiectiv al campaniei.
- Selectați Video ca tip de campanie.
- Dacă obiectivul campaniei este Acoperire, vizionări și interacțiuni pe YouTube, urmați pașii de mai jos.
- Selectați Acoperire video ca subtip de campanie.
- selectați Frecvența vizată ca modalitate preferată de a vă atinge obiectivul.
- Dacă obiectivul campaniei este Creați o campanie fără îndrumare, selectați Frecvența vizată ca subtip de campanie.
- Dacă obiectivul campaniei este Acoperire, vizionări și interacțiuni pe YouTube, urmați pașii de mai jos.
- Selectați Continuați.
- În pagina Setări generale, navigați la meniul drop-down Formate de anunț și alegeți formatul pe care doriți să îl difuzați în campanie:
- Va fi selectată opțiunea Anunțuri multiformat, cu anunțuri in-stream care se pot închide, anunțuri fulger, anunțuri în feed și anunțuri în Shorts activate în mod prestabilit. Pentru a include anunțuri in-stream care nu se pot închide, bifați caseta de selectare pentru Anunțuri in-stream care nu se pot închide.
- Notă: dacă selectați Anunțuri in-stream care nu se pot închide, anunțurile în feed și anunțurile în Shorts vor fi dezactivate automat, deoarece anunțurile care nu se pot închide pot fi combinate numai cu alte formate in-stream.
- Puteți alege să folosiți un singur format in-stream selectând una dintre opțiunile Numai in-stream (format de anunț unic vechi), cum ar fi anunțurile in-stream care se pot închide și anunțurile fulger.
- Va fi selectată opțiunea Anunțuri multiformat, cu anunțuri in-stream care se pot închide, anunțuri fulger, anunțuri în feed și anunțuri în Shorts activate în mod prestabilit. Pentru a include anunțuri in-stream care nu se pot închide, bifați caseta de selectare pentru Anunțuri in-stream care nu se pot închide.
- În meniul drop-down Frecvență vizată, selectați o frecvență săptămânală sau lunară. Intervalele vizate acceptate sunt:
- anunțuri multiformat: 2 – 7 pentru săptămânal și 4 – 12 pentru lunar;
- anunțuri in-stream care nu se pot închide și anunțuri in-stream și anunțuri fulger care se pot închide: 2 – 4 pentru săptămânal și 4 – 8 pentru lunar.
- Continuați să configurați campania, grupul de anunțuri, publicul și anunțul video.
- Introduceți suma licitată pentru grupul de anunțuri. Consultați suma licitată sugerată automat, pentru a vă asigura că licitați suficient pentru obiectivul privind frecvența.
- Selectați Creați o campanie.
.Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare, pentru a examina și a remedia cu ușurință eventualele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să configurați campania pentru a avea succes.
Editarea formatelor de anunțuri
Dacă ați creat campania folosind opțiunea Anunțuri multiformat, puteți modifica ulterior formatele de anunțuri selectate în Setările campaniei. Dacă ați creat campania folosind una dintre opțiunile de format Numai in-stream (format de anunț unic vechi), nu puteți schimba tipul de format de anunț după crearea campaniei.
Recomandări
Țineți cont de următoarele recomandări pentru a crea o campanie cu obiective privind frecvența eficientă.
| Licitare: pentru rezultate optime, urmați instrucțiunile privind licitarea din procesul de creare a campaniei Google Ads. | |
| Materiale publicitare: folosiți mai multe materiale publicitare unice în aceeași campanie. Pentru a evita extenuarea publicitară, încercați să adăugați un număr cel puțin la fel de mare de materiale publicitare precum numărul indicat de frecvența vizată. Astfel, vă asigurați că difuzați anunțul potrivit utilizatorului potrivit, menținând actualitatea materialelor publicitare. Măsurați frecvența medie pentru toate videoclipurile la nivel de campanie. Pentru performanțe optime, vă recomandăm să oferiți videoclipuri verticale pentru Shorts și videoclipuri orizontale în Feed. | |
| Public: alegeți o direcționare cât mai extinsă. Campaniile care vizează doar criterii demografice au rezultate mai bune. Folosiți segmente de public create de Google pentru campaniile cu obiective privind frecvența. Acum puteți selecta vârsta și genul pentru direcționare precisă. | |
| Brand Lift: Brand Lift vă ajută să măsurați mai eficient impactul frecvenței în campaniile dvs. | |
| Perioadă de difuzare sporadică a campaniei: difuzați campania timp de cel puțin șapte zile și rețineți că perioadele mai lungi de difuzare sporadică a campaniei, de exemplu, între două și patru săptămâni, funcționează cel mai bine. |
Evitați următoarele lucruri când configurați o campanie cu obiective privind frecvența.
| Nu sunt acceptate tipurile de direcționare a conținutului (subiecte și grupări dinamice, cuvinte cheie, destinații de plasare). | |
| Buget: nu folosiți bugete comune. Această acțiune nu este acceptată. | |
| Evitați să folosiți materiale publicitare care se difuzează în altă parte în cont. Dacă folosiți același material publicitar din campania cu obiective privind frecvența în alte campanii, este posibil ca rapoartele privind campaniile să afișeze o frecvență medie mai redusă, întrucât rapoartele privind campaniile nu includ afișările din alte campanii. | |
| Direcționare negativă: limitați direcționarea negativă. Excluderile excesive pentru siguranța mărcii, în funcție de subiecte, cuvinte cheie sau destinații de plasare, pot fi dăunătoare. Pentru siguranța mărcii, folosiți setarea Inventar limitat, astfel încât să obțineți cele mai bune rezultate. | |
| Programarea anunțurilor: această opțiune poate reduce performanța campaniei cu obiective privind frecvența. | |
Modificări ale limitelor: frecvența se stabilește în timp, iar modificarea semnificativă a configurației campaniei în timpul perioadei de difuzare sporadică a acesteia poate influența negativ performanța. De exemplu:
|
|
Limitați folosirea:
|
Întrebări frecvente
Extindeți tot
1. Direcționarea funcționează diferit în cazul campaniilor cu obiective privind frecvența?
R. Campaniile cu obiective privind frecvența prioritizează frecvența pe YouTube. Prin urmare, aceste campanii folosesc semnale de la public într-un mod diferit de campaniile de pe YouTube. Dacă folosiți segmente de public, utilizatorii corespund criteriilor de direcționare pentru prima frecvență. După ce utilizatorilor li se difuzează anunțuri la prima frecvență, aceștia sunt eligibili pentru afișările rămase până la atingerea obiectivului, chiar dacă profilul publicului se modifică pe parcursul săptămânii sau dacă acesta nu se mai încadrează în direcționarea în funcție de criterii demografice. Astfel, se asigură o acoperire optimă, la o frecvență cât mai apropiată de cea vizată. Prin urmare, este posibil să înregistrați afișări pentru grupuri demografice care nu fac parte din publicul vizat, de exemplu, locații geografice, venit pe gospodărie și statut parental. În plus, direcționarea în funcție de vârstă și gen este respectată acum în campaniile cu obiective privind frecvența. Traficul va fi difuzat numai utilizatorilor din grupurile demografice selectate în funcție de vârstă și gen și nu va fi extins la alte grupuri demografice.
2. Dacă îmi setez frecvența vizată săptămânală sau lunară la valoarea X, valoarea respectivă este și o limită de frecvență?
R. Nu, aceasta nu este o limită de frecvență. Pentru a atinge o frecvență vizată săptămânală sau lunară, este posibil ca un subset de utilizatori să vadă anunțul de mai multe ori într-o săptămână decât obiectivul setat, lucru care va ajuta la compensarea utilizatorilor care îl văd de mai puține ori.
3. Care este cea mai bună modalitate de a măsura campaniile cu obiective privind frecvența?
R. Examinați atât media afișărilor/utilizator (7 zile), cât și distribuirea frecvenței (histogramă), deoarece acestea sunt instrumente eficiente pentru măsurarea frecvenței înregistrate. S-ar putea să folosiți același material publicitar în mai multe campanii. Deși acest lucru este recomandat, testarea de materialele publicitare noi ar putea să nu fie posibilă. Rețineți că rapoartele privind acoperirea și frecvența au adesea o întârziere de până la 72 de ore. Prin urmare, alocați suficient timp pentru măsurarea eficienței campaniei.
4. Pot încerca să stabilesc o frecvență pe o anumită platformă (de ex., CTV)?
R. Momentan, frecvența vizată nu este optimizată pentru difuzarea frecvenței pe o singură platformă, însă puteți testa acest lucru dacă vă interesează. Rețineți că este posibil ca rezultatele să nu fie la fel de eficiente ca în cazul unei campanii pe mai multe platforme. Măriți sumele licitate pentru o platformă care vă interesează, activând în același timp afișările pe toate platformele.
5. Prin ce se diferențiază frecvența vizată de succesiunile de anunțuri video?
R. Frecvența vizată implică o implementare mai simplă a achizițiilor asociate gradului de cunoaștere comparativ cu succesiunile de anunțuri video. În plus, succesiunile de anunțuri video sunt optimizate pentru difuzarea secvențială a anunțurilor, în timp ce stabilirea frecvenței nu impune difuzarea anunțurilor într-o anumită ordine. Prin urmare, subtipul de campanie cu obiective privind frecvența poate îndeplini mai bine obiectivele privind frecvența, generând o creștere incrementală. Frecvența vizată contribuie la maximizarea acoperirii unice la frecvența vizată sau medie pe care doriți să o atingeți în fiecare săptămână sau lună pe YouTube.
6. Pot schimba materialele publicitare în timpul unei perioade de difuzare sporadică?
R. Cu ajutorul frecvenței vizate, puteți schimba cu ușurință materialele publicitare în orice punct al campaniei.
7. Putem să modificăm o campanie existentă și să o transformăm într-o campanie cu obiective privind frecvența?
R. Nu, nu puteți să modificați o campanie existentă și să o transformați într-o campanie cu obiective privind frecvența. Încheiați campania actuală și configurați o nouă campanie cu obiective privind frecvența. Nu este recomandat să creați o campanie de acoperire unică și să treceți la una cu obiective privind frecvența, chiar dacă aceasta nu a fost niciodată activă.
8. Pot folosi direcționarea în funcție de context cu frecvența vizată?
R. Nu, nu puteți folosi direcționarea în funcție de context în campaniile cu obiective privind frecvența. Momentan, frecvența vizată nu acceptă acest tip de direcționare.
