Frecvența vizată este o soluție de optimizare pentru creșterea nivelului de vizionare a anunțurilor pe YouTube în campaniile de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii. Atunci când creați o campanie video de acoperire, vi se va prezenta obiectivul Frecvență vizată și puteți implementa campania de creștere a gradului de cunoaștere a mărcii urmând pașii obișnuiți. În timpul implementării, introduceți frecvența săptămânală dorită, iar sistemul va face optimizările necesare.
În acest articol, vom discuta despre crearea unei campanii cu obiective privind frecvența, despre cele mai bune practici și despre întrebările frecvente.
Înainte să începeți
- Frecvența vizată este disponibilă momentan pentru YouTube și DV360.
- Campaniile cu obiective privind frecvența sunt compatibile cu următoarele formate de anunțuri:
- Nu folosiți bugete comune pentru campaniile cu obiective privind frecvența.
- Crearea de campanii cu obiective privind frecvența nu funcționează pentru partenerii video Google (GVP).
- Campaniile cu obiective privind frecvența vizează numai licitațiile (nu se oferă asistență pentru rezervarea prețului).
- Puteți folosi segmente de public create de Google sau personalizate în campaniile cu obiective privind frecvența vizată. Segmentele personalizate au fost acceptate în campaniile cu obiective privind frecvența, din iulie 2023.
- Puteți folosi campanii cu obiective privind frecvența dacă difuzați anunțuri cu subiecte delicate, cum ar fi alcoolul sau jocurile de noroc, dar este posibil să observați o frecvență medie mai mică.
- Rețineți că direcționarea în funcție de context nu este acceptată pentru campaniile politice.
- Anunțurile dvs. se pot afișa în afara direcționării în funcție de criterii demografice pentru a vă adresa acelorași utilizatori la frecvența vizată. Acest lucru se poate întâmpla chiar dacă profilul publicului se schimbă pe parcursul săptămânii sau dacă acesta renunță la direcționarea în funcție de criterii demografice.
Creați o campanie cu obiective privind frecvența
- în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
;
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe pictograma plus
, apoi pe + Campanie nouă.
- Selectați Gradul de cunoaștere a mărcii și acoperirea sau Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv și selectați Video.
- Dacă obiectivul campaniei este Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii, selectați Campanii video de acoperire ca tip de campanie. Apoi, selectați Frecvența vizată drept canal preferat pentru a vă atinge obiectivul.
- Dacă obiectivul campaniei este Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv, selectați tipul de campanie cu obiective privind frecvența.
- Dați clic pe Continuați.
- În Setările campaniei, deschideți meniul drop-down Frecvență vizată
și selectați o frecvență vizată săptămânală între doi și patru.
- Continuați să configurați campania, grupul de anunțuri și anunțul.
- Introduceți suma licitată pentru grupul de anunțuri. Consultați suma licitată sugerată automat, pentru a vă asigura că licitați suficient pentru obiectivul privind frecvența.
- Dați clic pe Creați campania.
și selectați o frecvență vizată săptămânală între doi și patru.Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes
Recomandări
Țineți cont de următoarele recomandări pentru a crea o campanie cu obiective privind frecvența eficientă.
|
Licitare: pentru rezultate optime, aplicați sugestia pentru licitare din campanie. |
|
|
Materiale publicitare: folosiți mai multe materiale publicitare unice în aceeași campanie. Pentru a evita extenuarea publicitară, încercați să adăugați un număr cel puțin la fel de mare de materiale publicitare precum numărul indicat de frecvența vizată. Astfel, vă asigurați că difuzați anunțul potrivit utilizatorului potrivit, menținând actualitatea materialelor publicitare. Măsurați frecvența medie pentru toate videoclipurile la nivel de campanie. |
|
|
Public: alegeți o direcționare cât mai extinsă. Campaniile demonstrative au rezultate mai bune. Folosiți segmente de public create de Google și direcționare contextuală pentru campaniile cu obiective privind frecvența. |
|
|
Brand Lift: Brand Lift vă ajută să măsurați mai eficient impactul frecvenței în campaniile dvs. |
|
|
Creați o nouă campanie cu obiective privind frecvența în loc să modificați o campanie existentă. |
Evitați lucrurile enumerate mai jos când configurați o campanie cu obiective privind frecvența.
|
Nu folosiți liste cu acces permis sau liste cu destinații de plasare. |
|
|
Evitați să folosiți materiale publicitare care se difuzează în altă parte în cont. Dacă folosiți același material publicitar din campania cu obiective privind frecvența în alte campanii, este posibil ca rapoartele privind campaniile să afișeze o frecvență medie mai redusă, întrucât rapoartele privind campaniile nu includ afișările din alte campanii. |
|
|
Direcționare negativă: limitați direcționarea negativă. Excluderile excesive pentru siguranța mărcii, în funcție de subiecte, cuvinte cheie sau destinații de plasare, pot fi dăunătoare. Pentru siguranța mărcii, folosiți setarea Inventar limitat, astfel încât să obțineți cele mai bune rezultate. |
|
|
Programarea anunțurilor: această opțiune poate reduce performanța campaniei cu obiective privind frecvența. |
|
|
Perioadă de difuzare sporadică a campaniei: difuzați campania timp de cel puțin șapte zile și rețineți că perioadele mai lungi de difuzare sporadică a campaniei, de exemplu, între două și patru săptămâni, funcționează cel mai bine. |
|
Modificări ale limitelor: frecvența se stabilește în timp, iar modificarea semnificativă a configurației campaniei în timpul perioadei de difuzare sporadică a acesteia poate influența negativ performanța. Exemple de efecte negative:
|
|
Limitați folosirea:
|
Întrebări frecvente
Extinde-le pe toate
1. Direcționarea funcționează diferit în cazul campaniilor cu obiective privind frecvența?
R. Campaniile cu obiective privind frecvența prioritizează frecvența pe YouTube. Prin urmare, aceste campanii folosesc semnale de la public într-un mod diferit de campaniile de pe YouTube. Dacă folosiți segmente de public, utilizatorii corespund criteriilor de direcționare pentru prima frecvență. După ce utilizatorilor li se difuzează anunțuri la prima frecvență, aceștia sunt eligibili pentru afișările rămase până la atingerea obiectivului, chiar dacă profilul publicului se modifică pe parcursul săptămânii sau dacă acesta renunță la direcționarea în funcție de criterii demografice. Astfel, se asigură o acoperire optimă, la o frecvență cât mai apropiată de cea vizată. Prin urmare, este posibil să înregistrați afișări pentru grupuri demografice care nu sunt incluse în direcționare, adică grupuri demografice din afara publicului vizat.
2. Dacă setez frecvența vizată săptămânală la valoarea X, valoarea respectivă este și o limită de frecvență?
A. Nu, aceasta nu este o limită de frecvență. Pentru a atinge o frecvență vizată săptămânală, este posibil ca un subset de utilizatori să vadă anunțul de mai multe ori într-o săptămână decât obiectivul setat, lucru care va ajuta la compensarea utilizatorilor care îl văd de mai puține ori. Campaniile cu obiective privind frecvența își aplică automat o limită de frecvență, pentru a evita supraexpunerea și pentru a asigura o distribuire apropiată de valoarea vizată.
3. Care este cea mai bună modalitate de a măsura campaniile cu obiective privind frecvența?
R. Examinați atât media afișărilor/utilizator (7 zile), cât și distribuirea frecvenței (histogramă), deoarece acestea sunt instrumente eficiente pentru măsurarea frecvenței înregistrate. S-ar putea să folosiți același material publicitar în mai multe campanii. Deși acest lucru este recomandat, testarea de materialele publicitare noi ar putea să nu fie posibilă. În acest caz, contactați YT-Frequency@google.com pentru asistență. Rețineți că rapoartele privind acoperirea și frecvența au adesea o întârziere de până la 72 de ore. Prin urmare, alocați suficient timp pentru măsurarea eficienței campaniei.
4. Pot încerca să stabilesc o frecvență pe o anumită platformă (de ex., CTV)?
R. Momentan, campaniile cu obiective privind frecvența nu sunt optimizate pentru difuzarea frecvenței pe o singură platformă, însă puteți testa acest lucru dacă vă interesează. Rețineți că este posibil ca rezultatele să nu fie la fel de eficiente ca în cazul unei campanii pe mai multe platforme. Măriți sumele licitate pentru o platformă care vă interesează, activând în același timp afișările pe toate platformele.
5. Prin ce se diferențiază frecvența vizată de succesiunile de anunțuri video?
R. Frecvența vizată implică o implementare mai simplă a achizițiilor asociate gradului de cunoaștere comparativ cu succesiunile de anunțuri video. În plus, succesiunile de anunțuri video sunt optimizate pentru difuzarea secvențială a anunțurilor, în timp ce stabilirea frecvenței nu impune difuzarea anunțurilor într-o anumită ordine. Prin urmare, algoritmul poate îndeplini mai bine obiectivele privind frecvența, generând o creștere incrementală. Frecvența vizată contribuie la maximizarea acoperirii unice la frecvența vizată sau medie pe care doriți să o atingeți în fiecare săptămână pe YouTube.
6. Pot schimba materialele publicitare în timpul unei perioade de difuzare sporadică?
R. Cu ajutorul frecvenței vizate, puteți schimba cu ușurință materialele publicitare în orice etapă din campanie. .
7. Putem să modificăm o campanie existentă și să o transformăm într-o campanie cu obiective privind frecvența?
R. Nu, nu puteți să modificați o campanie existentă și să o transformați într-o campanie cu obiective privind frecvența. Încheiați campania actuală și configurați o nouă campanie cu obiective privind frecvența. Nu este recomandat să creați o campanie de acoperire unică și să treceți la una cu obiective privind frecvența, chiar dacă aceasta nu a fost niciodată activă. Configurați o campanie nouă, chiar dacă respectiva campanie nu se difuzează încă, deoarece există încă implicații legate de backend la configurarea inițială. Dacă aceasta este implementată după fluxul inițial de creare a campaniei, poate dura câteva zile în plus până când se vor putea face optimizări legate de frecvență.
8. Există modificări legate de comportamentul privind tarifarea pe bază de licitație pentru campaniile cu obiective privind frecvența?
R. Campaniile cu obiective privind frecvența își optimizează sumele licitate pentru a garanta că se vor difuza mai multe afișări pentru aceiași utilizatori. Prin urmare, suma CPM realizată se apropie adesea de suma CPM vizată pentru a stabili frecvența pentru acești utilizatori. Prin urmare, este recomandat să setați suma CPM vizată dorită, deoarece suma CPM realizată va fi adesea apropiată.
