A frequência desejada é uma solução de otimização para gerar mais visualizações de anúncios no YouTube nas suas campanhas de reconhecimento da marca. Você verá a meta "Frequência desejada" ao criar sua campanha de alcance de vídeo e poderá implementar a campanha de reconhecimento normalmente. Durante a implementação, insira a frequência semanal ou mensal desejada. O sistema vai otimizar para que ela seja alcançada.
Neste artigo, falaremos sobre como criar uma campanha de frequência desejada, práticas recomendadas e perguntas frequentes.
Nesta página
- Antes de começar
- Criar uma campanha de frequência desejada
- Editar formatos de anúncio
- Práticas recomendadas
- Perguntas frequentes
Antes de começar
- No momento, a frequência desejada está disponível no YouTube e no Display & Video 360.
- As campanhas de frequência desejada são compatíveis com os seguintes formatos:
- Com os anúncios multiformato, você aumenta o alcance e a eficiência ao veicular seus vídeos em vários formatos.
- Por padrão, os anúncios in-stream puláveis e bumper, in-feed e do YouTube Shorts são incluídos.
- Também é possível combinar formatos de anúncios in-stream, como bumper, puláveis e não puláveis. No momento, os anúncios não puláveis não podem ser veiculados com anúncios in-feed ou do YouTube Shorts em campanhas de frequência desejada.
- Somente in-stream (formato de anúncio único legado): não será possível adicionar anúncios in-feed ou do YouTube Shorts a essa campanha, o que pode reduzir o alcance ou aumentar o custo por mil impressões (CPM):
- Anúncios bumper e in-stream puláveis
- Anúncios in-stream não puláveis
- Com os anúncios multiformato, você aumenta o alcance e a eficiência ao veicular seus vídeos em vários formatos.
- Não use orçamentos compartilhados nas suas campanhas de frequência desejada.
- Não é possível criar campanhas de frequência desejada para os parceiros de vídeo do Google (GVPs).
- No momento, as campanhas de frequência desejada são compatíveis com leilão e reserva (somente para formatos não mistos). A frequência desejada também está disponível no YouTube Select para reservas de fluxo consolidado nos EUA.
- Você pode usar segmentos de público-alvo personalizados ou criados pelo Google nas suas campanhas de frequência desejada.
- É possível usar a frequência desejada se você tem anúncios com conteúdo sensível, como bebidas alcoólicas ou jogos de azar, mas talvez observe uma redução na frequência média.
- Observação: ao optar por segmentos personalizados na frequência desejada, não use palavras-chave ou outras categorias sensíveis para criar esses públicos-alvo. Isso vai limitar e, em alguns casos, impedir totalmente os gastos com esses públicos-alvo.
- A segmentação contextual não é compatível com campanhas políticas e de frequência desejada.
- Seus anúncios podem ser veiculados fora da segmentação demográfica para alcançar as mesmas pessoas na frequência desejada. Isso pode acontecer mesmo que o perfil do público-alvo mude ao longo da semana ou que ele saia da segmentação demográfica.
- O tráfego não é veiculado para usuários que não estão nos grupos demográficos de idade ou gênero selecionados.
- Talvez você encontre tráfego veiculado para usuários fora dos grupos demográficos de renda familiar/status parental selecionados.
Criar uma campanha de frequência desejada
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
.
- Selecione o ícone de adição
e clique em Nova campanha.
- Selecione Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube ou Criar uma campanha sem orientação como o objetivo da campanha.
- Selecione Vídeo como o tipo da campanha.
- Se o objetivo da sua campanha for "Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube", siga estas etapas:
- Selecione Campanha de alcance de vídeo como subtipo.
- Selecione Frequência desejada como sua maneira preferida de atingir sua meta.
- Se o objetivo for "Criar uma campanha sem orientação", selecione Frequência desejada como o subtipo.
- Se o objetivo da sua campanha for "Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube", siga estas etapas:
- Selecione Continuar.
- Na página "Configurações gerais", acesse o menu suspenso Formatos de anúncio e escolha o formato que você quer veicular na campanha:
- A opção "Anúncios multiformato" será selecionada, com os anúncios in-stream puláveis, bumper, in-feed e do YouTube Shorts ativados por padrão. Para incluir anúncios in-stream não puláveis, marque a caixa de seleção "In-stream não pulável".
- Observação: se você selecionar "In-stream não pulável", os anúncios in-feed e do YouTube Shorts serão desativados automaticamente, já que os anúncios não puláveis só podem ser combinados com outros formatos in-stream.
- Também é possível usar um único formato in-stream selecionando uma das opções "Somente in-stream (formato de anúncio único legado)", como anúncios in-stream puláveis e bumper.
- A opção "Anúncios multiformato" será selecionada, com os anúncios in-stream puláveis, bumper, in-feed e do YouTube Shorts ativados por padrão. Para incluir anúncios in-stream não puláveis, marque a caixa de seleção "In-stream não pulável".
- No menu suspenso Frequência desejada, selecione uma frequência semanal ou mensal. Os intervalos aceitos são:
- Anúncios multiformato: de 2 a 7 por semana e de 4 a 12 por mês.
- Anúncios in-stream não puláveis e anúncios bumper e in-stream puláveis: de 2 a 4 por semana e de 4 a 8 por mês.
- Continue configurando o restante da campanha, o grupo de anúncios, o público-alvo e o anúncio em vídeo.
- Insira o lance para o grupo de anúncios. Verifique a sugestão de lance integrada para garantir que você dê um lance suficiente para a meta de frequência.
- Selecione Criar campanha.
.Otimize sua campanha durante a criação
Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para identificar problemas que prejudicam a performance ou impedem a publicação da campanha.
No menu de navegação da criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como configurar sua campanha da maneira certa.
Editar formatos de anúncio
Se você criou sua campanha usando a opção "Anúncios multiformato", é possível modificar os formatos selecionados mais tarde em "Configurações da campanha". Se você criou a campanha usando uma das opções de formato "Somente in-stream (formato de anúncio único legado)", não poderá mudar o tipo de formato depois de criar a campanha.
Práticas recomendadas
Siga estas práticas recomendadas para garantir o sucesso da sua campanha de frequência desejada:
| Lances: siga as orientações de lance na criação de campanhas do Google Ads para ter os melhores resultados. | |
| Criativos: use vários criativos únicos na mesma campanha. Tente adicionar o máximo de criativos à sua frequência desejada para evitar o desgaste do anúncio. Isso ajuda a garantir a veiculação do anúncio certo para o usuário certo e a atualização do criativo. Avalie a frequência média de todos os vídeos da campanha. Para ter a melhor performance, recomendamos fornecer vídeos verticais para o Shorts e vídeos horizontais no feed. | |
| Público-alvo: use a segmentação mais ampla possível. As campanhas somente de demonstração têm uma performance melhor. Use os públicos-alvo criados pelo Google para as campanhas de frequência desejada. Agora você pode selecionar a idade e o gênero para ter uma segmentação precisa. | |
| Brand Lift: ajuda você a medir o impacto que a frequência tem nas suas campanhas. | |
| Período de veiculação da campanha: veicule a campanha por pelo menos 7 dias. O ideal são períodos de veiculação mais longos, como 2 a 4 semanas. |
Considere o seguinte ao configurar sua campanha de frequência desejada:
| Os tipos de segmentação por conteúdo (tópicos e lineups dinâmicos, palavras-chave, posição) não são compatíveis. | |
| Orçamento: não use orçamentos compartilhados. Essa opção não é aceita. | |
| Evite usar criativos que já são mostrados em outros locais da conta. Se você usar o mesmo criativo de outras campanhas na sua campanha de frequência desejada, os relatórios poderão mostrar uma frequência média menor, já que não incluem impressões de outras campanhas. | |
| Segmentação negativa: limite a segmentação negativa. Exclusões excessivas de brand safety devido a tópicos, palavras-chave ou canais podem ser prejudiciais. Para brand safety, use a configuração "Inventário limitado" para conseguir a performance ideal. | |
| Programação de anúncios: o uso da programação de anúncios pode diminuir a performance da sua campanha de frequência desejada. | |
Limite as mudanças: a frequência é criada ao longo do tempo, e mudanças significativas na configuração da campanha durante o período de veiculação podem afetar negativamente a performance. Por exemplo:
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Limite o uso de:
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Perguntas frequentes
Expandir tudo
1. A segmentação funciona de forma diferente para campanhas de frequência desejada?
A. As campanhas de frequência desejada priorizam a frequência como o fator mais importante para sua campanha do YouTube. Portanto, elas usam indicadores de público-alvo de forma diferente das outras campanhas do YouTube. Se você usar públicos-alvo, os usuários vão corresponder aos critérios de segmentação para sua primeira frequência. Depois que os usuários virem o anúncio pela primeira vez, eles estarão qualificados para as impressões restantes até que a meta seja alcançada, mesmo que o perfil de público-alvo deles mude ao longo da semana ou que eles saiam da sua segmentação demográfica. Assim, o alcance ideal é garantido, chegando o mais próximo possível da frequência desejada. Como resultado, talvez você encontre tráfego veiculado para grupos demográficos que não estão no seu público-alvo, por exemplo, localizações geográficas, renda familiar e status parental. Além disso, a segmentação por idade e gênero agora é respeitada nas campanhas de frequência desejada. O tráfego só é veiculado para usuários nos grupos demográficos de idade e gênero selecionados, e nenhum tráfego é expandido para outros grupos.
2. Se eu definir minha frequência desejada semanal ou mensal como X, isso também será um limite de frequência?
A. Não, isso não será um limite de frequência. Para alcançar uma frequência desejada semanal ou mensal, um subconjunto de usuários pode visualizar o anúncio mais vezes em uma semana do que a meta, o que ajuda a compensar as pessoas que visualizam o anúncio menos do que o desejado.
3. Qual é a melhor forma de medir as campanhas de frequência desejada?
A. Analise a frequência média de impressões por usuário (7 dias) e a distribuição de frequência (histograma), que são ferramentas eficientes para medir a frequência. Talvez você esteja usando o mesmo criativo em outras campanhas. Embora seja recomendável testar novos criativos, isso pode não ser possível. Os relatórios de alcance e frequência costumam ter um atraso de 72 horas. Portanto, aguarde um tempo para medir a eficiência da sua campanha.
4. Posso tentar aumentar a frequência em um dispositivo específico (por exemplo, smart TV)?
A. No momento, a frequência desejada não está otimizada para medição em um único dispositivo. No entanto, você pode testar esse recurso. Os resultados podem não ser tão eficazes quanto em uma campanha de várias plataformas. Em vez disso, aumente os lances para a plataforma que gostaria de medir e ative as impressões em todas as plataformas.
5. Qual é a diferença em relação à sequência de anúncios em vídeo (VAS, na sigla em inglês)?
A. A frequência desejada é uma implementação mais simples para a compra de reconhecimento em comparação com a sequência de anúncios em vídeo Além disso, a VAS é otimizada para a veiculação sequencial de anúncios, enquanto a campanha de frequência não exige a exibição de anúncios em uma ordem específica. Portanto, o subtipo de campanha de frequência desejada pode ser mais eficiente para alcançar as metas de frequência, gerando um aumento incremental. A frequência desejada ajuda a maximizar o alcance único na frequência desejada ou média que você quer alcançar por semana ou mês no YouTube.
6. Posso trocar de criativo durante o período de veiculação?
A. Com a frequência desejada, é possível trocar facilmente os criativos a qualquer momento da campanha.
7. Podemos transformar uma campanha em uma campanha de frequência desejada?
A. Não é possível transformar uma campanha de outro tipo em uma campanha de frequência desejada. Você precisa encerrar a campanha atual e configurar uma nova. Não é recomendável criar uma campanha de alcance único e mudá-la para frequência, mesmo que ela nunca tenha sido ativada.
8. Posso usar a segmentação contextual com a frequência desejada?
A. Não é possível usar a segmentação contextual com campanhas de frequência desejada. No momento, esse tipo de segmentação não é compatível com a frequência desejada.
