Kekerapan sasaran ialah penyelesaian pengoptimuman untuk mendorong kadar tontonan lebih tinggi pada YouTube dalam kempen kesedaran jenama anda. Anda akan diberikan matlamat "Kekerapan sasaran" apabila membina Kempen jangkauan video anda dan boleh meneruskan pelaksanaan kempen kesedaran anda seperti biasa. Semasa pelaksanaan, masukkan kekerapan mingguan anda yang diingini dan sistem akan dioptimumkan untuk memenuhi kekerapan tersebut.
Dalam artikel ini, kami akan membincangkan cara membuat kempen Kekerapan sasaran, amalan terbaik dan Soalan Lazim biasa.
Sebelum anda bermula
- Kekerapan sasaran hanya tersedia untuk YouTube dan DV360 pada masa ini.
- Kempen Kekerapan sasaran menyokong format iklan yang berikut:
- Jangan gunakan belanjawan dikongsi untuk kempen Kekerapan sasaran anda.
- Pembinaan Kekerapan sasaran tidak berfungsi untuk Rakan Kongsi Video Google (GVP).
- Kempen Kekerapan sasaran bersifat lelongan sahaja pada masa ini (tiada sokongan rizab)
- Anda boleh menggunakan segmen khalayak dibina Google atau tersuai untuk kempen Kekerapan sasaran anda. Segmen tersuai telah disokong dalam kempen Kekerapan Sasaran sejak bulan Julai 2023.
- Anda boleh menggunakan Kekerapan sasaran jika anda menyiarkan iklan sensitif seperti alkohol atau perjudian tetapi mungkin melihat purata kekerapan yang lebih rendah.
- Harap maklum bahawa penyasaran kontekstual tidak disokong untuk kempen politik.
- Iklan anda mungkin disiarkan di luar sasaran demografi anda untuk menjangkau orang yang sama pada Kekerapan sasaran anda. Keadaan ini boleh berlaku jika profil khalayak berubah dalam tempoh satu minggu itu atau mereka keluar daripada sasaran demografi anda.
Buat kempen Kekerapan sasaran
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Kempen.
- Klik ikon tambah
kemudian klik + Kempen baharu.
- Pilih Kesedaran dan jangkauan jenama atau Buat kempen tanpa panduan matlamat sebagai matlamat anda, kemudian pilih Video.
- Jika matlamat kempen anda ialah “Kesedaran dan jangkauan jenama”, pilih Kempen jangkauan video sebagai jenis kempen anda. Seterusnya, pilih Sasaran kekerapan sebagai saluran pilihan anda untuk menjangkau matlamat anda.
- Jika matlamat kempen anda ialah “Buat kempen tanpa panduan matlamat”, pilih “Kekerapan sasaran” sebagai jenis kempen anda.
- Klik Teruskan.
- Di bawah “Tetapan kempen”, buka menu lungsur Kekerapan sasaran
dan pilih Kekerapan sasaran mingguan antara 2-4.
- Teruskan persediaan kempen, kumpulan iklan dan iklan anda yang selebihnya.
- Masukkan bidaan untuk kumpulan iklan anda. Semak cadangan bidaan terbina dalam untuk memastikan anda membida secukupnya untuk matlamat kekerapan.
- Klik Buat kempen.
dan pilih Kekerapan sasaran mingguan antara 2-4.Optimumkan kempen anda semasa anda membuat kempen tersebut
Sambil anda membuat kempen, anda mungkin menerima pemberitahuan berdasarkan pilihan tetapan anda. Pemberitahuan ini mungkin memaklumi anda tentang isu yang boleh menyebabkan pengurangan prestasi atau yang mungkin cukup ketara untuk menghalang anda daripada menerbitkan kempen anda.
Menu navigasi pembinaan kempen yang dipaparkan semasa anda membina kempen anda memberikan gambaran holistik terhadap kemajuan pembinaan anda dan akan menarik perhatian kepada pemberitahuan yang mungkin ingin anda tangani. Beralih antara langkah dalam menu navigasi untuk menyemak dan menyelesaikan masalah yang mungkin berlaku berkenaan penyasaran, pembidaan, belanjawan atau tetapan kempen anda yang lain dengan mudah. Ketahui cara Menyediakan kempen anda untuk mencapai kejayaan.
Amalan terbaik
Pastikan anda mengikut amalan terbaik ini untuk memastikan kejayaan kempen Kekerapan sasaran anda:
|
Pembidaan: Ikuti cadangan bidaan dalam kempen untuk mendapatkan keputusan terbaik. |
|
|
Kreatif: Gunakan berbilang kreatif unik dalam kempen yang sama. Cuba tambahkan kreatif sekurang-kurangnya sebanyak bilangan Kekerapan sasaran anda atau lebih banyak, untuk mengelakkan kelesuan kreatif. Perkara ini membantu untuk memastikan penyiaran iklan yang sesuai kepada pengguna yang betul, sambil membantu memastikan kesegaran kreatif. Ukur purata kekerapan merentas semua video pada peringkat kempen. |
|
|
Khalayak: Sasarkan seluas mungkin. Kempen demo sahaja didapati menunjukkan prestasi yang lebih baik. Gunakan khalayak dibina Google dan kempen kontekstual untuk kempen Kekerapan sasaran. |
|
|
Tingkatan Jenama: Tingkatan Jenama membantu anda mengukur kesan yang didorong oleh kekerapan dalam kempen anda dengan lebih baik. |
|
|
Sediakan kempen Kekerapan sasaran baharu, berbanding mengedit kempen sedia ada |
Ingat larangan yang berikut semasa menyediakan kempen Kekerapan sasaran anda:
|
Jangan gunakan Senarai dibenarkan atau senarai peletakan. |
|
|
Elakkan daripada menggunakan kreatif yang disiarkan pada tempat lain dalam akaun. Jika anda menggunakan kreatif yang sama daripada kempen Kekerapan sasaran anda dalam kempen lain, pelaporan kempen mungkin menunjukkan purata kekerapan yang lebih rendah kerana pelaporan kempen tidak merangkumi tera daripada kempen lain. |
|
|
Penyasaran negatif: Hadkan penyasaran negatif. Pengecualian keselamatan jenama berlebihan disebabkan topik, kata kunci atau peletakan adalah tidak baik. Untuk keselamatan jenama, gunakan tetapan "Inventori Terhad" untuk prestasi ideal. |
|
|
Jadual iklan: Penggunaan jadual iklan mungkin mengurangkan prestasi kempen Kekerapan sasaran anda. |
|
|
Penerbangan kempen: Siarkan kempen selama sekurang-kurangnya 7 hari dan harap maklum bahawa penerbangan kempen lebih lama seperti 2-4 minggu berfungsi terbaik. |
|
Perubahan terhad: Kekerapan dibina dari semasa ke semasa dan tindakan membuat perubahan yang ketara pada konfigurasi kempen anda semasa penerbangan boleh menjejaskan prestasi. Contoh:
|
|
Hadkan penggunaan:
|
Soalan Lazim
Kembangkan semua
1. Adakah penyasaran berfungsi secara berbeza untuk kempen Kekerapan sasaran?
J. Kempen Kekerapan sasaran mengutamakan kekerapan sebagai perkara paling penting untuk Kempen YouTube anda. Oleh sebab itu, kempen ini menggunakan isyarat khalayak dengan cara yang berbeza daripada kempen lain pada YouTube. Jika anda menggunakan Khalayak, pengguna dipastikan sepadan dengan kriteria penyasaran untuk kekerapan pertama anda. Selepas kekerapan pertama disiarkan kepada pengguna, mereka kemudian layak untuk tera selebihnya sehingga sasaran dicapai, walaupun profil khalayak mereka berubah dalam tempoh seminggu itu atau mereka keluar daripada sasaran demografi anda. Hal ini memastikan jangkauan yang optimum, sambil memastikan kekerapan yang paling hampir dengan Kekerapan sasaran. Hasilnya, anda mungkin mendapati trafik disiarkan kepada demografi yang tidak termasuk dalam penyasaran anda, demografi di luar khalayak sasaran anda.
2. Jika saya menetapkan Kekerapan sasaran mingguan saya sebagai X, adalah ini pengehadan kekerapan juga?
J. Tidak, ini bukan had kekerapan. Untuk mencapai Kekerapan sasaran mingguan, satu subset pengguna mungkin melihat iklan lebih kerap dalam masa seminggu itu berbanding dengan sasaran. Hal ini akan membantu mengimbangi pengguna yang kurang kerap melihat iklan berbanding dengan sasaran dalam masa seminggu. Harap maklum bahawa kempen Kekerapan sasaran juga dihadkan secara automatik untuk mengelakkan pendedahan berlebihan dan membina pengagihan yang ketat pada sasaran.
3. Apakah cara terbaik untuk mengukur kempen Kekerapan sasaran?
J. Cari purata kekerapan tera setiap pengguna (7 hari) dan pengagihan kekerapan (histogram) kerana ini ialah alat berkuasa dalam mengukur kekerapan yang dicapai. Anda boleh menggunakan kreatif yang sama dalam kempen lain. Walaupun pengujian kreatif baharu disyorkan, perkara ini mungkin tidak dapat dilakukan. Dalam tika ini, hubungi YT-Frequency@google.com untuk mendapatkan sokongan. Harap maklum bahawa laporan jangkauan dan kekerapan sering kali mempunyai kelewatan sehingga 72 jam dalam pelaporan. Oleh sebab itu, berikan masa untuk kempen anda mengukur keberkesanan kempen tersebut.
4. Bolehkah saya cuba membina kekerapan pada produk tertentu (contohnya, CTV)?
J. Pada masa ini, Kekerapan sasaran tidak dioptimumkan untuk penyiaran kekerapan satu produk, walau bagaimanapun, anda boleh menguji perkara ini jika anda berminat. Harap maklum bahawa keputusan mungkin tidak sekuat kempen berbilang produk. Sebaliknya, tingkatkan bidaan anda untuk produk yang anda minati, sambil masih mendayakan tera merentas semua produk.
5. Bagaimanakah ini berbeza daripada penjujukan iklan video (VAS)?
J. Kekerapan sasaran merupakan pelaksanaan yang lebih ringkas kepada pembelian kesedaran berbanding penjujukan iklan video. Selain itu, VAS dioptimumkan untuk penyiaran iklan penjujukan, sementara pembinaan kekerapan tidak memerlukan iklan disiarkan dalam tertib tertentu. Oleh sebab itu, algoritma boleh mencapai kekerapan sasaran dengan lebih baik dan menyebabkan peningkatan tokokan. Kekerapan sasaran membantu anda memaksimumkan jangkauan unik pada kekerapan sasaran atau purata yang mahu anda capai setiap minggu pada YouTube.
6. Boleh saya menukar kreatif semasa penerbangan?
J. Dengan Kekerapan sasaran, anda boleh menukar kreatif anda dengan mudah pada bila-bila masa dalam kempen anda. .
7. Bolehkah kami menukar kempen sedia ada dan menjadikannya kempen Kekerapan sasaran?
J. Tidak, anda tidak boleh menukar kempen sedia ada dan menukarnya kepada kempen Kekerapan sasaran. Sebaliknya, tamatkan kempen semasa anda dan sediakan kempen Kekerapan sasaran sewajarnya. Tindakan menyediakan Kempen jangkauan unik, kemudian beralih kepada kekerapan adalah tidak disyorkan, walaupun ini tidak pernah aktif. Sediakan kempen baharu jika ini belum dilancarkan, kerana walaupun kempen belum diterbitkan, masih terdapat implikasi bahagian belakang pada persediaan awal. Jika ini dilaksanakan selepas aliran pembinaan kempen awal, beberapa hari tambahan mungkin diperlukan untuk pengoptimuman terhadap kekerapan.
8. Adakah terdapat sebarang perubahan pada gelagat harga lelongan untuk kempen Kekerapan sasaran?
J. Kempen Kekerapan sasaran mengoptimumkan bidaan mereka untuk memastikan berbilang tera akan disiarkan kepada pengguna yang sama. Hasilnya, CPM yang diperoleh sering kali hampir dengan CPM sasaran untuk membina kekerapan dengan pengguna ini. Oleh sebab itu, anda perlu menetapkan CPM sasaran yang sesuai dengan anda, kerana CPM yang diperoleh sering kali hampir.
