Mērķa rādīšanas biežums ir optimizācijas risinājums reklāmu skatītāju skaita palielināšanai pakalpojumā YouTube, izmantojot zīmola atpazīstamības kampaņas. Veidojot video sasniedzamības kampaņu, jums tiks parādīts mērķis “Mērķa rādīšanas biežums”, un jūs varēsiet turpināt ieviest savu atpazīstamības kampaņu kā parasti. Ieviešanas laikā ievadiet vēlamo rādīšanas biežumu nedēļā, un sistēma veiks optimizāciju šī mērķa sasniegšanai.
Šajā rakstā aplūkosim, kā izveidot mērķa rādīšanas biežuma kampaņu, paraugprakses ieteikumus un bieži uzdotos jautājumus.
Pirms darba sākšanas
- Mērķa rādīšanas biežums pašlaik ir pieejams pakalpojumiem YouTube un DV360.
- Mērķa rādīšanas biežuma kampaņās tiek atbalstīti tālāk norādītie reklāmu formāti.
- Mērķa rādīšanas biežuma kampaņām neizmantojiet koplietojamus budžetus.
- Google video partneru (GVP) vietnēm un lietotnēm mērķa rādīšanas biežuma izstrāde nedarbojas.
- Mērķa rādīšanas biežuma kampaņas pašlaik piedalās tikai izsolē (bez rezervācijas atbalsta)
- Savām mērķa rādīšanas biežuma kampaņām varat izmantot Google izveidotos vai pielāgotās mērķauditorijas segmentus. Kopš 2023. gada jūlija mērķa rādīšanas biežuma kampaņās tiek atbalstīti pielāgoti segmenti.
- Mērķa rādīšanas biežumu varat izmantot, ja rādāt sensitīvas reklāmas, piemēram, alkohola vai azartspēļu reklāmas, taču, iespējams, novērosiet zemāku vidējo rādīšanas biežumu.
- Ņemiet vērā, ka mērķauditorijas kontekstuālā atlase netiek atbalstīta politiskajās kampaņās.
- Lai sasniegtu tos pašus lietotājus atbilstoši jūsu mērķa rādīšanas biežumam, jūsu reklāmas var tikt rādītas ne tikai pēc demogrāfiskajiem datiem atlasītajai mērķauditorijai. Tas var notikt pat tad, ja mērķauditorijas profils mainās nedēļas laikā vai arī mērķauditorijas lietotāji vairs neietilpst jūsu demogrāfiskajā mērķauditorijas atlasē.
Mērķa rādīšanas biežuma kampaņas izveide
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas
un pēc tam — uz + Jauna kampaņa.
- Atlasiet mērķi Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība vai Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa un pēc tam atlasiet Video.
- Ja jūsu kampaņas mērķis ir “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība”, atlasiet kampaņas veidu Video sasniedzamības kampaņas. Pēc tam, lai sasniegtu mērķi, kā vēlamo kanālu atlasiet Mērķa rādīšanas biežums.
- Ja jūsu kampaņas mērķis ir “Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa”, atlasiet kampaņas veidu “Mērķa rādīšanas biežums”.
- Noklikšķiniet uz vienuma Turpināt.
- Sadaļā “Kampaņas iestatījumi” atveriet nolaižamo izvēlni Mērķa rādīšanas biežums
un atlasiet mērķa rādīšanas biežumu no divām līdz četrām reizēm nedēļā.
- Turpiniet iestatīt pārējo kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu.
- Ievadiet reklāmu kopas cenu. Izmantojiet iebūvēto cenu ieteikumu, lai nodrošinātu pietiekami augstu cenu rādīšanas biežuma mērķim.
- Noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.
un atlasiet mērķa rādīšanas biežumu no divām līdz četrām reizēm nedēļā.Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Paraugprakse
Lai mērķa rādīšanas biežuma kampaņa gūtu panākumus, noteikti ievērojiet tālāk norādītos paraugprakses ieteikumus.
|
Cenu noteikšana. Lai gūtu vislabākos rezultātus, ievērojiet kampaņas cenu ieteikumu. |
|
|
Reklāmas materiāli. Vienā kampaņā izmantojiet vairākus unikālus reklāmas materiālus. Lai izvairītos no reklāmas apnikuma, mēģiniet pievienot vismaz tikpat daudz reklāmas materiālu, cik ir iestatītais mērķa rādīšanas biežums. Tādējādi tiek nodrošināta īstās reklāmas rādīšana īstajam lietotājam, vienlaikus gādājot par reklāmas materiālu neatkārtošanos. Novērtējiet vidējo rādīšanas biežumu visiem videoklipiem kampaņas līmenī. |
|
|
Mērķauditorija. Atlasiet pēc iespējas plašāku mērķauditoriju. Labāku veiktspēju uzrāda tās kampaņas, kuru mērķauditorija ir atlasīta tikai pēc demogrāfiskajiem datiem. Mērķa rādīšanas biežuma kampaņām izmantojiet Google izveidotās mērķauditorijas un kontekstuālās kampaņas. |
|
|
Zīmola popularizēšana. Zīmola popularizēšana palīdz labāk novērtēt rādīšanas biežuma ietekmi jūsu kampaņās. |
|
|
Izveidojiet jaunu mērķa rādīšanas biežuma kampaņu, nevis rediģējiet esošu. |
Veidojot mērķa rādīšanas biežuma kampaņu, ņemiet vērā tālāk sniegtos ieteikumus.
|
Neizmantojiet atļaušanas vai izvietojumu sarakstus. |
|
|
Neizmantojiet reklāmas, kas darbojas citur kontā. Ja tos pašus mērķa rādīšanas biežuma kampaņas reklāmas materiālus izmantojat citās kampaņās, kampaņas pārskatos var tikt rādīts mazāks vidējais rādīšanas biežums, jo tajos netiek iekļauti seansi no citām kampaņām. |
|
|
Mērķauditorijas atlase, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus. Ierobežojiet mērķauditorijas atlasi, kurā izmantoti ierobežojošie atslēgvārdi. Pārmērīga ar zīmola drošību saistīta izslēgšana tēmu, atslēgvārdu vai izvietojumu dēļ var radīt kaitējumu. Ideālai zīmola drošības veiktspējai izmantojiet iestatījumu “Ierobežoti krājumi”. |
|
|
Reklāmu grafiks. Izmantojot reklāmu grafiku, var pasliktināties mērķa rādīšanas biežuma kampaņas veiktspēja. |
|
|
Kampaņas rādīšanas laiks. Rādiet kampaņu vismaz 7 dienas un ņemiet vērā, ka vislabākie rezultāti ir ilgākam kampaņas rādīšanas laikam, piemēram, 2–4 nedēļām. |
|
Ierobežojiet izmaiņu veikšanu. Rādīšanas biežums tiek izstrādāts laika gaitā, un būtisku izmaiņu veikšana kampaņas konfigurācijā kampaņas rādīšanas laikā var negatīvi ietekmēt veiktspēju. Tālāk sniegti piemēri.
|
|
Ierobežojiet tālāk minēto funkciju izmantošanu.
|
Bieži uzdotie jautājumi
Izvērst visu
1. Vai mērķa rādīšanas biežuma kampaņās mērķauditorijas atlase darbojas citādi?
A. Mērķa rādīšanas biežuma kampaņas kā vissvarīgāko jūsu YouTube kampaņai nosaka rādīšanas biežumu. Tāpēc šajās kampaņās mērķauditorijas signāli tiek izmantoti citādi nekā citās pakalpojumā YouTube rādītajās kampaņās. Ja izmantojat mērķauditorijas, tiek nodrošināta lietotāju atbilstība mērķauditorijas atlases kritērijiem jūsu pirmajā rādīšanas biežuma intervālā. Pēc tam, kad lietotājiem ir rādītas reklāmas pirmajā rādīšanas biežuma intervālā, viņi kvalificējas atlikušo seansu saņemšanai, līdz tiek sasniegts mērķis, pat ja viņu mērķauditorijas profils nedēļas laikā mainās vai viņi vairs neietilpst jūsu demogrāfiskajā mērķauditorijas atlasē. Tas nodrošina optimālu sasniedzamību, vienlaikus pēc iespējas ievērojot mērķa rādīšanas biežumu. Tādējādi reklāmas var tikt rādītas demogrāfiskajām grupām, kuras nav iekļautas jūsu mērķauditorijas atlasē.
2. Ja nedēļas mērķa rādīšanas biežumu iestatu kā X, vai tas ir arī rādīšanas biežuma ierobežojums?
A. Nē, šis nav rādīšanas biežuma ierobežojums. Lai sasniegtu nedēļas mērķa rādīšanas biežumu, lietotāju apakškopa var skatīt reklāmu vairāk reižu nedēļā, nekā to nosaka mērķis, tādējādi kompensējot to lietotāju skatījumu biežumu, kuri nedēļas laikā reklāmu skata retāk, nekā to nosaka mērķis. Ņemiet vērā, ka mērķa rādīšanas biežuma kampaņās tiek veikta arī automātiskā ierobežošana, lai novērstu pārmērīgu reklāmu rādīšanu un izveidotu stingru sadalījumu mērķa robežās.
3. Kāds ir labākais veids, kā novērtēt mērķa rādīšanas biežuma kampaņas?
A. Aplūkojiet gan rādītāju “Vid. seansu biežums uz lietotāju (7 dienas)”, gan “Biežuma izplatība” (histogramma), jo tie ir efektīvi rīki sasniegtā rādīšanas biežuma novērtēšanai. Iespējams, jūs izmantojat tos pašus reklāmas materiālus citās kampaņās. Lai gan ir ieteicams testēt jaunus reklāmas materiālus, tas var nebūt iespējams. Šādā gadījumā sazinieties ar YT-Frequency@google.com, lai saņemtu atbalstu. Ņemiet vērā, ka sasniedzamības un rādīšanas biežuma pārskatu datiem bieži vien ir 72 stundu aizkave. Tāpēc ļaujiet kampaņai kādu laiku darboties, pirms novērtējat tās efektivitāti.
4. Vai varu mēģināt izstrādāt rādīšanas biežumu konkrētā platformā (piemēram, CTV)?
A. Pašlaik mērķa rādīšanas biežums nav optimizēts rādīšanas biežuma piegādei vienā noteiktā platformā, taču, ja vēlaties, varat to pārbaudīt. Ņemiet vērā, ka rezultāti var nebūt tik labi kā kampaņai vairākās platformās. Tā vietā paaugstiniet cenas jūs interesējošai platformai, vienlaikus iespējojot seansus visās platformās.
5. Kā šīs kampaņas atšķiras no secīgām videoreklāmām?
A. Mērķa rādīšanas biežumam salīdzinājumā ar secīgām videoreklāmām ir vienkāršāk ieviest iegādi, pamatojoties uz atpazīstamību. Turklāt secīgās videoreklāmas ir optimizētas secīgu reklāmu rādīšanai, taču rādīšanas biežuma izstrādē reklāmu rādīšanas secībai nav nozīmes. Tādējādi algoritms var labāk sasniegt rādīšanas biežuma mērķus un līdz ar to sekmēt zīmola popularizēšanu. Mērķa rādīšanas biežums palīdz maksimāli palielināt unikālo sasniedzamību atbilstoši mērķa vai vidējam rādīšanas biežumam, ko vēlaties sasniegt katru nedēļu pakalpojumā YouTube.
6. Vai varu mainīt reklāmas materiālus rādīšanas laikā?
A. Izmantojot mērķa rādīšanas biežumu, varat viegli mainīt savus reklāmas materiālus jebkurā kampaņas rādīšanas brīdī. .
7. Vai varam mainīt esošu kampaņu un pārveidot to par mērķa rādīšanas biežuma kampaņu?
A. Nē, jūs nevarat mainīt esošu kampaņu un pārveidot to par mērķa rādīšanas biežuma kampaņu. Tā vietā pabeidziet pašreizējo kampaņu un attiecīgi izveidojiet jaunu mērķa rādīšanas biežuma kampaņu. Nav ieteicams izveidot unikālās sasniedzamības kampaņu un pēc tam mainīt to uz rādīšanas biežuma kampaņu, pat ja tā nekad nav bijusi aktīva. Iestatiet jaunu kampaņu, ja tā vēl nav uzsākta, jo pat tad, ja kampaņa vēl nav aktīva, tās sākotnējā izveide tik un tā ir saistīta ar aizmugursistēmu. Ja kampaņa tiek ieviesta pēc tās sākotnējās izveides plūsmas, var paiet vēl dažas dienas, lai tajā veiktu optimizāciju rādīšanas biežumam.
8. Vai mērķa rādīšanas biežuma kampaņām ir kādas izmaiņas izsoles cenu noteikšanā?
A. Mērķa rādīšanas biežuma kampaņas optimizē cenas, lai vienam lietotājam tiktu rādīti vairāki seansi. Šī iemesla dēļ iegūtā MPT bieži vien ir ļoti līdzīga mērķa MPT, lai izstrādātu rādīšanas biežumu šiem lietotājiem. Tādēļ ieteicams iestatīt jums pieņemamu mērķa MPT, jo iegūtā MPT bieži vien būs ļoti līdzīga.
