Tikslinis dažnis – tai optimizavimo sprendimas, padedantis padidinti skelbimų auditoriją „YouTube“ prekės ženklo žinomumo kampanijose. Kai kursite vaizdo įrašo pasiekiamumo kampaniją, bus pateiktas tikslas „Tikslinis dažnis“ ir galėsite įprastai vykdyti žinomumo kampaniją. Diegdami įveskite pageidaujamą savaitės dažnį ir sistema bus optimizuota pagal jūsų tikslą.
Šiame straipsnyje aptarsime, kaip sukurti tikslinio dažnio kampaniją, geriausios praktikos pavyzdžius ir DUK.
Prieš pradedant
- Tikslinis dažnis šiuo metu pasiekiamas sistemose „YouTube“ ir DV360.
- Tikslinio dažnio kampanijos palaiko šiuos skelbimų formatus:
- Nenaudokite bendrinamų biudžetų tikslinio dažnio kampanijose.
- Tikslinio dažnio kūrimas neveikia „Google“ vaizdo įrašų partnerių svetainėse (GVP).
- Tikslinio dažnumo kampanijos šiuo metu teikiamos tik aukcione (nėra rezervavimo palaikymo)
- Tikslinio dažnio kampanijose galite naudoti „Google“ sukurtus arba tinkintos auditorijos segmentus. Nuo 2023 m. liepos mėn. tinkinti segmentai palaikomi tikslinio dažnio kampanijose.
- Galite naudoti tikslinį dažnį, jei rodote delikataus turinio skelbimus, pvz., alkoholinius gėrimus ar lošimą, bet vidutinis dažnis gali būti mažesnis.
- Atminkite, kad kontekstinis taikymas nepalaikomas politinėse kampanijose.
- Skelbimai gali būti rodomi neatsižvelgiant į taikymą pagal demografinius rodiklius, kad būtų galima pasiekti tuos pačius žmones taikant tikslinį dažnį. Taip gali nutikti, net jei auditorijos profilis pasikeičia per savaitę arba jis nebeatitinka taikymo pagal demografinius rodiklius.
Tikslinio dažnio kampanijos kūrimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso piktogramą
, tada – + Nauja kampanija.
- Pasirinkite tikslą Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas arba Kurti kampaniją nenaudojant tikslo, tada pasirinkite Vaizdo įrašas.
- Jei kampanijos tikslas yra „Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas“, kaip kampanijos tipą pasirinkite Vaizdo įrašo pasiekiamumo kampanijos. Tada kaip pageidaujamą kanalą pasirinkite tikslinį dažnį, kad pasiektumėte tikslą.
- Jei kampanijos tikslas yra „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“, pasirinkite kampanijos tipą „Tikslinis dažnis“.
- Spustelėkite Tęsti.
- Skiltyje „Kampanijos nustatymai“ atidarykite išskleidžiamąjį meniu Tikslinis dažnis
ir pasirinkite savaitės tikslinį dažnį nuo 2 iki 4.
- Tęskite likusios kampanijos, skelbimų grupės ir skelbimo sąranką.
- Įveskite skelbimų grupės kainos pasiūlymą. Patikrinkite įtaisytąjį kainos pasiūlymo pasiūlymą, kad užtikrintumėte pakankamai kainos pasiūlymo pagal dažnio tikslą.
- Spustelėkite Kurti kampaniją.
.
ir pasirinkite savaitės tikslinį dažnį nuo 2 iki 4.Kampanijos optimizavimas ją kuriant
Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų pagal pasirinktus nustatymus. Jais gali būti įspėjama apie problemas, dėl kurių gali sumažėti našumas arba dėl kurių jums gali nepavykti paskelbti savo kampanijos.
Kampanijos kūrimo naršymo meniu, rodomas kuriant kampaniją, leidžia susidaryti bendrą vaizdą apie kūrimo eigą ir atkreipia dėmesį į pranešimus, kuriuos galbūt norėtumėte peržiūrėti. Pereikite iš vieno naršymo meniu veiksmo į kitą, kad lengvai peržiūrėtumėte ir išspręstumėte galimas su taikymu, kainų siūlymu, biudžetu ar kitais kampanijos nustatymais susijusias problemas. Sužinokite, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
Geriausia praktika
Būtinai laikykitės toliau nurodytų geriausios praktikos pavyzdžių, kad užtikrintumėte tikslinio dažnio kampanijos sėkmę.
|
Kainų siūlymas: norėdami pasiekti geriausių rezultatų, vadovaukitės kampanijos kainos pasiūlymu. |
|
|
Skelbimų failai: naudokite unikalius kelis skelbimų failus toje pačioje kampanijoje. Pabandykite pridėti bent tiek skelbimų failų, koks tikslinio dažnio skaičius, jei ne daugiau, kad išvengtumėte nebepastebimų skelbimų. Taip užtikrinamas tinkamo skelbimo pateikimas tinkamam naudotojui ir padedama užtikrinti skelbimo failo naujumą. Įvertinkite vidutinį visų vaizdo įrašų dažnį kampanijos lygiu. |
|
|
Auditorija: išplėskite kuo platesnę auditoriją. Įrodyta, kad tik demonstracinės kampanijos yra našesnės. Tikslinio dažnio kampanijoms naudokite „Google“ sukurtas auditorijas ir kontekstines kampanijas. |
|
|
Prekės ženklo populiarinimas: naudojant prekės ženklo populiarinimą galima geriau įvertinti dažnio daromą įtaką kampanijose. |
|
|
Nustatykite naują tikslinio dažnio kampaniją, o ne redaguokite esamą kampaniją |
Nustatydami tikslinio dažnio kampaniją atminkite toliau nurodytus dalykus.
|
Nenaudokite leidžiamųjų sąrašų arba paskirties vietų sąrašų. |
|
|
Nenaudokite skelbimų, rodomų kitoje paskyros vietoje. Jei naudojate tą patį skelbimo failą iš tikslinio dažnio kampanijos kitose kampanijose, kampanijų ataskaitose gali būti rodomas mažesnis vidutinis dažnis, nes į kampanijos ataskaitas neįtraukiami parodymai iš kitų kampanijų. |
|
|
Neigiamas taikymas: apribokite neigiamą taikymą. Perteklinis prekės ženklo saugumas gali būti žalingas dėl temų, raktinių žodžių ar paskirties vietų. Prekės ženklo saugumui užtikrinti naudokite našumą „Ribotos skelbimų vietos“. |
|
|
Skelbimų tvarkaraštis: naudojant skelbimų tvarkaraštį gali sumažėti tikslinio dažnio kampanijos našumas. |
|
|
Kampanijos vykdymo laikotarpis: vykdykite kampaniją bent 7 dienas ir atminkite, kad geriausiai veikia ilgesnis kampanijos vykdymo laikotarpis, pvz., 2–4 savaičių. |
|
Apribojimų pakeitimai: dažnis nustatomas laikui bėgant, todėl kampanijos konfigūracijos keitimas jos vykdymo metu gali turėti neigiamos įtakos našumui. Pavyzdžiai:
|
|
Apribokite toliau nurodytų elementų naudojimą.
|
DUK
Išskleisti viską
1. Ar taikymas tikslinio dažnio kampanijose veikia kitaip?
A. Tikslinio dažnio kampanijos kaip dažnai pirmenybę teikia „YouTube“ kampanijai. Todėl šiose kampanijose auditorijos signalai naudojami kitaip nei kitose „YouTube“ kampanijose. Jei naudojate auditorijas, užtikrinama, kad naudotojai atitiktų pirmojo dažnio taikymo kriterijus. Kai naudotojams pateikiamas pirmas dažnis, jie gali sulaukti likusių parodymų, kol bus pasiektas tikslas, net jei auditorijos profilis per savaitę keičiasi arba jie nebeatitinka taikymo pagal demografinius rodiklius kriterijų. Taip užtikrinamas optimalus pasiekiamumas, esant kuo arčiau tikslinio dažnio. Todėl galite sulaukti srauto, teikiamo pagal demografinius rodiklius, kurie neįtraukti į taikymą arba nepriklauso tikslinei auditorijai.
2. Jei savaitės tikslinį dažnį nustatysiu kaip X, ar taip pat bus taikoma ir dažnumo riba?
A. Ne, tai nėra dažnumo riba. Kad pasiektų savaitės tikslinį dažnį, naudotojų pogrupis gali peržiūrėti skelbimą daugiau kartų per savaitę nei nustatytas tikslas. Tai padės kompensuoti naudotojus, kurie skelbimą peržiūri rečiau nei yra savaitės tikslas. Atminkite, kad tikslinio dažnio kampanijos taip pat automatiškai apibrėžiamos, kad būtų išvengta per didelio skelbimų rodymo ir aplink tikslą būtų sukurtas glaudus pasiskirstymas.
3. Koks geriausias būdas įvertinti tikslinio dažnio kampanijas?
A. Peržiūrėkite vid. parod. dažn. vienam naudotojui (7 dienos) ir dažnio pasiskirstymą (histogramą), nes tai yra galingi įrankiai vertinant dažnį. Galbūt tą patį skelbimo failą naudojate kitose kampanijose. Nors rekomenduojama išbandyti naujus skelbimų failus, tai gali būti neįmanoma. Tokiu atveju kreipkitės pagalbos adresu YT-Frequency@google.com. Atminkite, kad naudojant pasiekiamumo ir dažnio ataskaitas ataskaitų teikimas dažnai vėluoja iki 72 valandų. Todėl skirkite laiko kampanijai, kad galėtumėte įvertinti jos efektyvumą.
4. Ar galiu pabandyti sukurti dažnį konkrečioje platformoje (pvz., prijungtame TV)?
A. Šiuo metu tikslinis dažnis nėra optimizuotas vieno paviršiaus dažniui pateikti, tačiau galite išbandyti jį, jei norite. Atminkite, kad rezultatai gali nebūti tokie efektyvūs kaip kelių platformų kampanija. Geriau padidinkite dominančių platformų kainos pasiūlymus ir vis tiek įgalinkite parodymus visose platformose.
5. Kuo tai skiriasi nuo vaizdo įrašo skelbimų eilės nustatymo (VAS)?
A. Tikslinis dažnis – tai paprastesnis būdas padidinti žinomumo pirkimą, palyginti su vaizdo įrašo skelbimų eilės nustatymu. Be to, VAS optimizuota nuosekliems skelbimams, o kuriant dažnį skelbimai neturi būti teikiami konkrečia tvarka. Todėl algoritmas gali geriau pasiekti dažnumo tikslus ir taip padidinti populiarinimą. Tikslinis dažnis padeda maksimaliai padidinti unikalų pasiekiamumą taikant tikslinį arba vidutinį dažnį, kurį norite pasiekti kiekvieną savaitę „YouTube“.
6. Ar galiu pakeisti skelbimo failus kampanijos vykdymo laikotarpiu?
A. Naudodami tikslinį dažnį galite lengvai keisti skelbimų failus bet kuriuo kampanijos metu. .
7. Ar galima pakeisti esamą kampaniją ir paversti ją tikslinio dažnio kampanija?
A. Ne, negalite pakeisti esamos kampanijos ir paversti jos tikslinio dažnio kampanija. Užbaikite dabartinę kampaniją ir atitinkamai nustatykite naują tikslinio dažnio kampaniją. Nerekomenduojama nustatyti unikalaus pasiekiamumo kampanijos ir pereiti prie dažnio, net jei ji niekada nebuvo aktyvi. Nustatykite naują kampaniją, jei ji dar nepradėta vykdyti, net jei kampanija dar nėra aktyvi, vis tiek yra vidinės sąrankos pasekmių. Jei ji įdiegiama po pradinio kampanijos kūrimo srauto, gali praeiti dar kelios dienos, kol ji bus optimizuojama pagal dažnį.
8. Ar įvyko tikslinio dažnio kampanijų aukciono kainodaros elgsenos pokyčių?
A. Tikslinio dažnio kampanijos optimizuoja savo kainos pasiūlymus, kad keli parodymai būtų teikiami tiems patiems naudotojams. Todėl realizuotas MUT dažnai yra beveik toks pat kaip tikslinis MUT, kad būtų galima nustatyti dažnį šiems naudotojams. Todėl turėtumėte nustatyti jums tinkamą tikslinį MUT, nes realus MUT dažnai bus panašus.
