תדירות טירגוט היא פתרון אופטימיזציה שנועד לשפר את נתוני הצפייה במודעות ב-YouTube במסגרת קמפיינים להגברת המוּדעוּת למותג. כשתיצרו קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה, יוצג לכם גם יעד מסוג "תדירות טירגוט". חוץ מהתוספת הזאת, ההגדרות של תהליך ההטמעה לא השתנו. בזמן ההטמעה, תצטרכו להזין תדירות שבועית או חודשית רצויה, והמערכת תבצע אופטימיזציה כדי להשיג אותה.
במאמר הזה נסביר איך ליצור קמפיין תדירות טירגוט, נפרט שיטות מומלצות ונענה על שאלות נפוצות.
לפני שמתחילים
- כרגע אפשר להגדיר תדירות טירגוט רק בקמפיינים ל-YouTube ול-Display & Video 360.
- קמפיינים עם תדירות טירגוט תומכים במודעות בפורמטים הבאים:
- מודעות במגוון פורמטים (שילוב של יותר מפורמט אחד): מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות באמפר, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts
- מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן
- מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן ומודעות באמפר
- אל תגדירו תקציבים משותפים בקמפיינים עם תדירות טירגוט.
- אי אפשר להגדיר תדירות טירגוט באתרים ובאפליקציות של שותפי הווידאו של Google (GVP).
- קמפיינים של תדירות טירגוט תומכים כרגע במודל של מכרזים ובמודל של הזמנה (רק בפורמטים לא מעורבים). תדירות טירגוט זמינה גם ב-YouTube Select להזמנות של תהליך מאוחד בארה"ב.
- אתם יכולים להשתמש בפלחי קהל מותאמים אישית או בפלחי הקהל המובנים ב-Google בקמפיינים של תדירות טירגוט.
- אתם יכולים להשתמש בתדירות טירגוט אם אתם מציגים מודעות בקטגוריות רגישות כמו אלכוהול או הימורים, אבל יכול להיות שתדירות ההצגה הממוצעת תהיה נמוכה יותר.
- הערה: אם אתם משתמשים בפלחים מותאמים אישית בקמפיינים עם תדירות טירגוט, אל תשתמשו במילות מפתח רגישות או בקטגוריות רגישות אחרות כדי ליצור אותם. אם תעשו את זה, זה יגביל את ההוצאות על הקהלים האלה, ובמקרים מסוימים תמנע אותן לגמרי.
- שימו לב: לא ניתן להשתמש בטירגוט לפי הקשר בקמפיינים של תדירות טירגוט ובקמפיינים פוליטיים.
- יכול להיות שהמודעות יוצגו מחוץ להגדרות הטירגוט הדמוגרפי שבחרתם כדי להגיע לאותם אנשים בתדירות הטירגוט שהגדרתם. זה יכול לקרות גם אם הפרופיל של המשתמשים בקהל ישתנה במהלך השבוע, או שהם כבר לא ייכללו בטירגוט הדמוגרפי.
- משתמשים שלא נכללים בקבוצות הדמוגרפיות שבחרתם לפי גיל או מגדר לא אמורים לראות את המודעות שלכם.
- יכול להיות שהמודעות יוצגו למשתמשים שלא נכללים בקבוצות הדמוגרפיות שבחרתם לפי הכנסה למשק בית או סטטוס הורה.
איך יוצרים קמפיין תדירות טירגוט
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפלוס
ואז על + קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות מוּדעוּת והתעניינות ברכישה או באפשרות יצירת קמפיין ללא הנחיה בתור יעד הקמפיין.
- בוחרים באפשרות וידאו בתור סוג הקמפיין.
- אם יעד הקמפיין הוא "מוּדעוּת והתעניינות ברכישה":
- בוחרים באפשרות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה בתור סוג המשנה של הקמפיין.
- בוחרים באפשרות תדירות טירגוט בתור השיטה המועדפת להשגת היעד.
- אם בחרתם באפשרות "יצירת קמפיין ללא הנחיה" בתור יעד הקמפיין, אתם צריכים לבחור באפשרות תדירות טירגוט בתור סוג המשנה של הקמפיין.
- אם יעד הקמפיין הוא "מוּדעוּת והתעניינות ברכישה":
- לוחצים על המשך.
- בדף "הגדרות כלליות", לוחצים על התפריט הנפתח פורמטים של מודעות ובוחרים את הפורמט שרוצים להציג במסגרת הקמפיין:
- מודעות במגוון פורמטים: מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות באמפר, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts
- מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן
- מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן ומודעות באמפר
- בתפריט הנפתח תדירות טירגוט, בוחרים תדירות שבועית או חודשית. הטווחים הנתמכים הם:
- מודעות במגוון פורמטים: תדירות של פעמיים עד 7 פעמים בשבוע ו-4 עד 12 פעמים בחודש.
- מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות באמפר: תדירות של פעמיים עד 4 פעמים בשבוע ו-4-8 פעמים בחודש.
- ממשיכים לבחור את שאר ההגדרות של הקמפיין, קבוצת המודעות, הקהל ומודעת הווידאו.
- מזינים את הצעת המחיר לקבוצת המודעות. בודקים את ההמלצה להצעת מחיר שמובנית בקמפיין כדי לוודא שהצעת המחיר שהוגדרה גבוהה מספיק כדי להשיג את יעד התדירות.
- לוחצים על יצירת קמפיין.
, לוחצים על כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
שיטות מומלצות
הקפידו לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות כדי שקמפיין תדירות הטירגוט יהיה מוצלח:
| בידינג: כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר, כדאי ליישם את ההמלצה להצעת מחיר שמובנית בקמפיין. | |
| נכסי קריאייטיב: רצוי להשתמש במספר נכסי קריאייטיב ייחודיים באותו קמפיין. כדי להימנע מחשיפת יתר לקריאייטיב, מספר נכסי הקריאייטיב שמוסיפים צריך להיות שווה למספר שמייצג את תדירות הטירגוט, אם לא גדול יותר. כך תוכלו לוודא שהמודעה הנכונה תוצג למשתמש הנכון, ולהפתיע את המשתמשים עם קריאייטיב חדש בכל פעם. צריך למדוד את התדירות הממוצעת בכל הסרטונים ברמת הקמפיין. | |
| קהל: כדאי לטרגט קהל רחב ככל האפשר. הנתונים מראים שקמפיינים שמטורגטים לפי מידע דמוגרפי בלבד מניבים ביצועים טובים יותר. מומלץ להשתמש בקהלים המובנים ב-Google בקמפיינים עם תדירות טירגוט. כדי לטרגט באופן מדויק, אפשר עכשיו לבחור גיל ומגדר. | |
| פתרון Brand Lift של Google: הפתרון הזה עוזר לכם למדוד את ההשפעה של תדירות הטירגוט על הקמפיינים. | |
| כדאי להגדיר קמפיין חדש עם תדירות טירגוט במקום לערוך קמפיין קיים. |
חשוב לזכור את הנקודות הבאות בזמן שמגדירים קמפיין עם תדירות טירגוט, כדי לדעת ממה להימנע:
| אסור להשתמש ברשימות היתרים או ברשימות של מיקומי מודעות. | |
| אל תשתמשו בנכסי קריאייטיב שכבר מופיעים בקמפיינים אחרים בחשבון. אם אתם משתמשים באותו קריאייטיב גם בקמפיין תדירות הטירגוט וגם בקמפיינים אחרים, יכול להיות שבדוחות של הקמפיין תופיע תדירות ממוצעת נמוכה יותר, כי הדוחות לא כוללים חשיפות מקמפיינים אחרים. | |
| טירגוט שלילי: הגבילו את השימוש בטירגוט שלילי. שימוש יתר בהחרגות על סמך נושאים, מילות מפתח או מיקומי מודעות לצורך הגנה על המותג יכול לפגוע בביצועים. כדי להגן על המותג בלי לפגוע בביצועים, כדאי להשתמש בהגדרה "מלאי מוגבל של שטחי פרסום". | |
| תזמון הצגת מודעות: שימוש בתזמון הצגת מודעות עשוי לפגוע בביצועים של קמפיין תדירות הטירגוט. | |
| פרק הזמן של פעילות הקמפיין: צריך להפעיל את הקמפיין במשך 7 ימים לפחות. לתשומת ליבכם: פרק זמן ארוך יותר, למשל שבועיים עד 4 שבועות, מניב את הביצועים הטובים ביותר. | |
הגבלת השינויים: התדירות נבנית לאורך זמן, ושינויים משמעותיים בהגדרות הקמפיין במהלך הפרסום הפעיל יכולים להשפיע לרעה על הביצועים. לדוגמה:
|
|
יש להגביל את השימוש בתכונות הבאות:
|
שאלות נפוצות
הרחבת כל השאלות
1. טירגוט פועל אחרת בקמפיינים של תדירות טירגוט?
תשובה: בקמפיינים של תדירות הטירגוט, תדירות הצגת המודעות ב-YouTube נמצאת בראש סדר העדיפויות. לכן, בקמפיינים האלה השימוש באותות לזיהוי קהלים שונה מבקמפיינים אחרים ב-YouTube. שימוש בקהלים מבטיח שהמשתמשים יתאימו לקריטריוני הטירגוט של התדירות הראשונה. אחרי שהמודעה תוצג למשתמשים לפי כמות החשיפות שמוגדרת בתדירות הראשונה, ניתן יהיה להציג להם את המודעה בהתאם למספר החשיפות שנותרו עד להגעה ליעד, גם אם פרופיל הקהל שלהם ישתנה לאורך השבוע וגם אם הם כבר לא יכללו בטירגוט הדמוגרפי. כך ניתן להגיע לפוטנציאל החשיפה האופטימלי, ובמקביל לשמור ככל האפשר על תדירות הטירגוט שהוגדרה. כתוצאה מכך, המודעות יוצגו לקבוצות דמוגרפיות מסוימות שלא נכללות בטירגוט, מחוץ לקהל היעד שהגדרתם. לדוגמה, קבוצה דמוגרפית על בסיס מיקום גיאוגרפי, הכנסה למשק בית וסטטוס הורה. בנוסף, עכשיו אפשר לטרגט לפי גיל ומגדר בקמפיינים של תדירות טירגוט. המודעות יוצגו רק למשתמשים בגיל ובמגדר שבחרתם ולא לקבוצות דמוגרפיות אחרות.
2. אם מגדירים תדירות טירגוט שבועית או חודשית בתור X, המספר הזה נחשב גם כמכסת תדירות?
תשובה: לא, המספר הזה לא נחשב למכסת תדירות. כדי להגיע לתדירות טירגוט שבועית או חודשית, קבוצת משנה של משתמשים עשויה לראות את המודעה יותר פעמים בשבוע מהכמות שמוגדרת ביעד. כך אפשר לקזז את ההפרש שנוצר בגלל משתמשים שראו את המודעה פחות פעמים בשבוע מהכמות שמוגדרת ביעד.
3. מהי הדרך הטובה ביותר למדוד את הביצועים בקמפיינים של תדירות טירגוט?
תשובה: כדאי לבחון את המדד "תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש (7 ימים)" וגם את התפלגות התדירות (היסטוגרמה). הכלים האלה יעזרו לכם למדוד ביעילות את התדירות שהושגה בפועל. יכול להיות שאתם משתמשים באותו קריאייטיב בקמפיינים אחרים. מומלץ להתנסות בנכסי קריאייטיב חדשים, אבל אולי תיתקלו בבעיה כלשהי בעניין הזה. שימו לב: בדרך כלל יש עיכוב של עד 72 שעות עד שהנתונים מתעדכנים בדוחות החשיפה והתדירות. לכן כדאי לתת לקמפיין לפעול במשך זמן מה לפני שמודדים את היעילות שלו.
4. האם אפשר לנסות לבנות תדירות בפלטפורמה ספציפית (למשל, טלוויזיות מחוברות)?
תשובה: בשלב זה, קמפיינים לתדירות טירגוט לא מותאמים להצגה בפלטפורמה אחת. אבל אם אתם בכל זאת רוצים לנסות, אתם מוזמנים לעשות זאת. לתשומת ליבכם: יכול להיות שהתוצאות שיתקבלו לא יהיו מדויקות כמו אלה של קמפיין תדירות טירגוט שמוצג בכמה פלטפורמות. במקום זאת, כדאי להגדיל את הצעות המחיר לפלטפורמה הרצויה, ובמקביל להמשיך לאפשר את הצגת המודעות בכל הפלטפורמות.
5. מה ההבדל בין תדירות טירגוט לסדרת מודעות וידאו (VAS)?
תשובה: תדירות טירגוט היא פתרון פשוט יותר להגברת המוּדעוּת בהשוואה לסדרת מודעות וידאו. בנוסף, סדרת מודעות וידאו מותאמת להצגת מודעות ברצף. לעומת זאת, כשמשתמשים בתדירות טירגוט, לא צריך להציג את המודעות לפי סדר מסוים. לכן, סוג המשנה של קמפיין תדירות טירגוט יכול לעזור לכם להשיג את יעדי התדירות בצורה יעילה יותר, ולהוביל לשיפור מצטבר. תדירות הטירגוט עוזרת לכם למקסם את היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים במסגרת תדירות הטירגוט או התדירות הממוצעת שאתם רוצים להשיג בכל שבוע או בכל חודש ב-YouTube.
6. האם אפשר להחליף את נכסי הקריאייטיב במהלך פרק הזמן של הפרסום הפעיל?
תשובה: כשמשתמשים בתדירות טירגוט, אפשר להחליף בקלות את נכסי הקריאייטיב בכל שלב בקמפיין.
7. אפשר לשנות קמפיין קיים ולהפוך אותו לקמפיין תדירות טירגוט?
תשובה: לא, אי אפשר לשנות קמפיין קיים ולהפוך אותו לקמפיין תדירות טירגוט. במקום זאת, צריך לסיים את הקמפיין הנוכחי ולהגדיר קמפיין חדש של תדירות טירגוט. לא מומלץ להגדיר קמפיין להגדלת היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים ואז להחליף אותו בקמפיין תדירות טירגוט, גם אם אף פעם לא הפעלתם אותו.
8. אפשר להשתמש בטירגוט לפי הקשר עם תדירות טירגוט?
תשובה: לא. אי אפשר להשתמש בטירגוט לפי הקשר בקמפיינים עם תדירות טירגוט. אין כרגע תמיכה בסוג הטירגוט הזה כשמשתמשים בתדירות טירגוט.
