תדירות טירגוט היא פתרון אופטימיזציה שנועד למשוך יותר צופים למודעות שמתפרסמות בקמפיינים להגברת המוּדעוּת למותג שאתם מעלים ב-YouTube. כשתיצרו קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה, יוצג לכם גם יעד מסוג "תדירות טירגוט". חוץ מהתוספת הזאת, תהליך ההטמעה לא השתנה. בזמן ההטמעה, תתבקשו לקבוע את התדירות השבועית או החודשית שאתם מכוונים אליה, והמערכת תבצע אופטימיזציה כדי להשיג אותה.
במאמר הזה נסביר איך ליצור קמפיין עם יעד תדירות טירגוט, נפרט שיטות מומלצות ונענה על שאלות נפוצות.
הנושאים בדף
לפני שמתחילים
- כרגע אפשר להגדיר תדירות טירגוט רק בקמפיינים ל-YouTube ול-Display & Video 360.
- קמפיינים עם יעד תדירות טירגוט תומכים במודעות בפורמטים הבאים:
- מודעות במגוון פורמטים מאפשרות לכם להציג את הסרטונים בכמה פורמטים, וכך מגדילות את פוטנציאל החשיפה ואת היעילות של הקמפיינים.
- הפורמטים הבאים נכללים כברירת מחדל: מודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן, מודעות באמפר, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts.
- אתם יכולים גם לשלב פורמטים של מודעות וידאו In-stream, כמו מודעות באמפר, מודעות שאפשר לדלג עליהן ומודעות שאי אפשר לדלג עליהן. בקמפיינים עם יעד תדירות טירגוט לא ניתן לשלב כרגע מודעות שאי אפשר לדלג עליהן עם מודעות בגוף הפיד או עם מודעות ב-Shorts.
- מודעות וידאו In-stream בלבד (פורמט מודעה יחיד מדור קודם): לא תוכלו להוסיף לקמפיין הזה מודעות בגוף הפיד או מודעות ב-Shorts. זה עלול לצמצם את פוטנציאל החשיפה או להגדיל את העלות לאלף חשיפות (CPM):
- מודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן ומודעות באמפר
- מודעות וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליהן
- מודעות במגוון פורמטים מאפשרות לכם להציג את הסרטונים בכמה פורמטים, וכך מגדילות את פוטנציאל החשיפה ואת היעילות של הקמפיינים.
- אל תגדירו תקציבים משותפים בקמפיינים עם יעד תדירות טירגוט.
- אי אפשר להגדיר תדירות טירגוט באתרים ובאפליקציות של שותפי הווידאו של Google (GVP).
- כרגע אפשר לקנות שטחי פרסום לקמפיינים עם תדירות טירגוט בשתי שיטות: מכרז או הזמנה (בלי פורמטים מעורבים של מודעות) מפרסמים בארה"ב שקונים שטחי פרסום בשיטת הזמנה מאוחדת דרך YouTube Select גם יכולים להגדיר תדירות טירגוט.
- אתם יכולים להשתמש בפלחי קהל מותאמים אישית או בפלחי הקהל המובנים ב-Google בקמפיינים עם יעד תדירות טירגוט.
- אתם יכולים להשתמש בתדירות טירגוט אם אתם מציגים מודעות בקטגוריות רגישות כמו אלכוהול או הימורים, אבל יכול להיות שתדירות ההצגה הממוצעת תהיה נמוכה יותר.
- הערה: אם אתם משתמשים בפלחים מותאמים אישית בקמפיינים של תדירות טירגוט, אל תשתמשו במילות מפתח רגישות או בקטגוריות רגישות אחרות כדי ליצור את הקהלים האלה. אם תעשו את זה, זה יגביל את ההוצאות על הקהלים האלה, ובמקרים מסוימים ימנע אותן לגמרי.
- שימו לב: אי אפשר להשתמש בטירגוט לפי הקשר בקמפיינים כאלה ובקמפיינים פוליטיים.
- יכול להיות שהמודעות יוצגו מחוץ להגדרות הטירגוט הדמוגרפי שבחרתם כדי להגיע לאותם אנשים בתדירות הטירגוט שהגדרתם. זה יכול לקרות גם אם הפרופיל של המשתמשים בקהל ישתנה במהלך השבוע, או שהם כבר יפסיקו להיכלל בטירגוט הדמוגרפי.
- משתמשים שלא נכללים בקבוצות הדמוגרפיות שבחרתם לפי גיל או מגדר לא אמורים לראות את המודעות שלכם.
- יכול להיות שהמודעות יוצגו למשתמשים שלא נכללים בקבוצות הדמוגרפיות שבחרתם לפי הכנסה למשק בית או סטטוס הורה.
יצירת קמפיין עם יעד תדירות טירגוט
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפלוס
ואז על + קמפיין חדש.
- לוחצים על חשיפה, צפיות ואינטראקציות ב-YouTube או על יצירת קמפיין ללא הנחיה בתור יעד הקמפיין.
- לוחצים על וידאו בתור סוג הקמפיין.
- אם יעד הקמפיין הוא "חשיפה, צפיות ואינטראקציות ב-YouTube":
- בוחרים באפשרות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה בתור סוג המשנה של הקמפיין.
- בוחרים באפשרות תדירות טירגוט בתור השיטה המועדפת להשגת היעד.
- אם יעד הקמפיין שבחרתם הוא "יצירת קמפיין ללא הנחיה", אתם צריכים לבחור באפשרות תדירות טירגוט בתור סוג המשנה של הקמפיין.
- אם יעד הקמפיין הוא "חשיפה, צפיות ואינטראקציות ב-YouTube":
- לוחצים על המשך.
- בדף "הגדרות כלליות", לוחצים על התפריט הנפתח פורמטים של מודעות ובוחרים את הפורמט שרוצים להציג במסגרת הקמפיין:
- האפשרות "מודעות במגוון פורמטים" תהיה מסומנת, ומודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן, מודעות באמפר, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts יופעלו כברירת מחדל. כדי לכלול מודעות וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליהן, מסמנים את התיבה "מודעת וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליה".
- הערה: אם תבחרו באפשרות "מודעת וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליה", המערכת תשבית באופן אוטומטי את הפורמטים של מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts. הסיבה לכך היא שניתן לשלב מודעות שאי אפשר לדלג עליהן רק עם פורמטים אחרים של מודעות וידאו In-stream.
- אפשר גם לבחור באחת מהאפשרויות של "מודעות וידאו In-stream בלבד (פורמט מודעה יחיד מדור קודם)", כמו מודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן ומודעות באמפר.
- האפשרות "מודעות במגוון פורמטים" תהיה מסומנת, ומודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן, מודעות באמפר, מודעות בגוף הפיד ומודעות ב-Shorts יופעלו כברירת מחדל. כדי לכלול מודעות וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליהן, מסמנים את התיבה "מודעת וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליה".
- בתפריט הנפתח תדירות טירגוט, בוחרים תדירות שבועית או חודשית. הטווחים הנתמכים הם:
- מודעות במגוון פורמטים: תדירות של פעמיים עד 7 פעמים בשבוע ו-4 עד 12 פעמים בחודש.
- מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן, מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות באמפר: תדירות של פעמיים עד 4 פעמים בשבוע ו-4-8 פעמים בחודש.
- ממשיכים לבחור את שאר ההגדרות של הקמפיין, קבוצת המודעות, הקהל ומודעת הווידאו.
- מזינים את הצעת המחיר לקבוצת המודעות. בודקים את ההמלצה להצעת מחיר שמובנית בקמפיין כדי לוודא שהצעת המחיר שהוגדרה גבוהה מספיק כדי להשיג את יעד התדירות.
- לוחצים על יצירת קמפיין.
, לוחצים על כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה מודיעות לכם על בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע כשאתם יוצרים את הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
עריכת פורמטים של מודעות
אם תיצרו את הקמפיין באמצעות האפשרות "מודעות במגוון פורמטים", תוכלו לשנות את הפורמטים שבחרתם בהמשך בקטע "הגדרות הקמפיין". אם תיצרו את הקמפיין באמצעות אחת מאפשרויות של "מודעת וידאו In-stream בלבד (פורמט מודעה יחיד מדור קודם)", לא תוכלו לשנות את פורמט המודעה אחרי יצירת הקמפיין.
שיטות מומלצות
הקפידו לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות כדי שקמפיין עם יעד תדירות טירגוט יהיה מוצלח:
| בידינג: כדי להשיג את התוצאות הכי טובות, כדאי לפעול לפי ההנחיות לבחירת הצעות מחיר שמוצגות בתהליך יצירת הקמפיין ב-Google Ads. | |
| נכסי קריאייטיב: רצוי להשתמש במספר נכסי קריאייטיב ייחודיים באותו קמפיין. כדי להימנע מחשיפת יתר לקריאייטיב, מספר נכסי הקריאייטיב שמוסיפים צריך להיות שווה למספר שמייצג את תדירות הטירגוט, אם לא גדול יותר. כך תוכלו לוודא שהמודעה הנכונה תוצג למשתמש הנכון, ולהפתיע את המשתמשים עם קריאייטיב חדש בכל פעם. צריך למדוד את התדירות הממוצעת בכל הסרטונים ברמת הקמפיין. כדי להשיג ביצועים אופטימליים, מומלץ להוסיף סרטונים אנכיים ל-Shorts וסרטונים אופקיים לפיד. | |
| קהל: כדאי לטרגט קהל רחב ככל האפשר. הנתונים מראים שקמפיינים שמטורגטים לפי מידע דמוגרפי בלבד מניבים ביצועים טובים יותר. מומלץ להשתמש בקהלים המובנים ב-Google בקמפיינים עם תדירות טירגוט. כדי לטרגט באופן מדויק, אפשר עכשיו לבחור גיל ומגדר. | |
| פתרון Brand Lift של Google: הפתרון הזה עוזר לכם למדוד את ההשפעה של תדירות הטירגוט על הקמפיינים. | |
| פרק הזמן של פעילות הקמפיין: צריך להפעיל את הקמפיין במשך 7 ימים לפחות. לתשומת ליבכם: פרק זמן ארוך יותר, למשל שבועיים עד 4 שבועות, מניב את הביצועים הטובים ביותר. |
חשוב לזכור את הנקודות הבאות בזמן שמגדירים קמפיין עם יעד תדירות טירגוט, כדי לדעת ממה להימנע:
| אין תמיכה בסוגי טירגוט לפי תוכן (נושאים, קבוצות תוכן דינמיות, מילות מפתח ומיקומי מודעות). | |
| תקציב: אל תשתמשו בתקציבים משותפים. האפשרות הזו לא נתמכת. | |
| אל תשתמשו בנכסי קריאייטיב שכבר מופיעים בקמפיינים אחרים בחשבון. אם אתם משתמשים באותו קריאייטיב גם בקמפיין עם יעד תדירות טירגוט וגם בקמפיינים אחרים, יכול להיות שבדוחות על קמפיינים תופיע תדירות ממוצעת נמוכה יותר, כי הדוחות לא כוללים חשיפות מקמפיינים אחרים. | |
| טירגוט שלילי: הגבילו את השימוש בטירגוט שלילי. שימוש יתר בהחרגות על סמך נושאים, מילות מפתח או מיקומי מודעות לצורך הגנה על המותג יכול לפגוע בביצועים. כדי להגן על המותג בלי לפגוע בביצועים, כדאי להשתמש בהגדרה "מלאי מוגבל של שטחי פרסום". | |
| תזמון הצגת מודעות: שימוש בתזמון הצגת מודעות עשוי לפגוע בביצועים של קמפיין עם תדירות טירגוט. | |
הגבלת השינויים: התדירות נבנית לאורך זמן, ושינויים משמעותיים בהגדרות הקמפיין במהלך הפרסום הפעיל יכולים להשפיע לרעה על הביצועים. לדוגמה:
|
|
יש להגביל את השימוש בתכונות הבאות:
|
שאלות נפוצות
הרחבת כל התשובות
1. טירגוט פועל אחרת בקמפיינים עם תדירות טירגוט?
תשובה: בקמפיינים שמוגדרת בהם תדירות טירגוט, תדירות הצגת המודעות ב-YouTube נמצאת בראש סדר העדיפויות. לכן, בקמפיינים האלה השימוש באותות לזיהוי קהלים שונה מבקמפיינים אחרים ב-YouTube. שימוש בקהלים מבטיח שהמשתמשים יתאימו לקריטריוני הטירגוט של התדירות הראשונה. אחרי שהמודעה תוצג למשתמשים לפי כמות החשיפות שמוגדרת בתדירות הראשונה, ניתן יהיה להציג להם את המודעה בהתאם למספר החשיפות שנותרו עד להגעה ליעד, גם אם פרופיל הקהל שלהם ישתנה לאורך השבוע וגם אם הם כבר לא יכללו בטירגוט הדמוגרפי. כך ניתן להגיע לפוטנציאל החשיפה האופטימלי, תוך שמירה כמה שניתן על תדירות הטירגוט שהוגדרה. כתוצאה מכך, המודעות יוצגו לקבוצות דמוגרפיות שלא נכללות בטירגוט לפי קהל. לדוגמה, טירגוט לפי מיקום גיאוגרפי, הכנסה למשק בית וסטטוס הורה. בנוסף, עכשיו אפשר לטרגט לפי גיל ומגדר בקמפיינים של תדירות טירגוט. המודעות יוצגו רק למשתמשים בגיל ובמגדר שבחרתם ולא לקבוצות דמוגרפיות אחרות.
2. אם מגדירים תדירות טירגוט שבועית או חודשית בתור X, המספר הזה נחשב גם כמכסת תדירות?
א. לא, המספר הזה לא נחשב למכסת תדירות. כדי להגיע לתדירות טירגוט שבועית או חודשית, קבוצת משנה של משתמשים עשויה לראות את המודעה יותר פעמים בשבוע מהכמות שמוגדרת ביעד. כך אפשר לקזז את ההפרש שנוצר בגלל משתמשים שראו את המודעה פחות פעמים בשבוע מהכמות שמוגדרת ביעד.
3. מהי הדרך הטובה ביותר למדוד את הביצועים בקמפיינים של תדירות טירגוט?
א. כדאי לבחון את המדד "תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש (7 ימים)" וגם את התפלגות התדירות (היסטוגרמה). הכלים האלה יעזרו לכם למדוד ביעילות את התדירות שהושגה בפועל. יכול להיות שאתם משתמשים באותו קריאייטיב בקמפיינים אחרים. מומלץ להתנסות בנכסי קריאייטיב חדשים, אבל אולי תיתקלו בבעיה כלשהי בעניין הזה. שימו לב: בדרך כלל יש עיכוב של עד 72 שעות עד שהנתונים מתעדכנים בדוחות החשיפה והתדירות. לכן כדאי לתת לקמפיין לפעול במשך זמן מה לפני שמודדים את היעילות שלו.
4. האם אפשר לנסות לבנות תדירות בפלטפורמה ספציפית (למשל, טלוויזיות מחוברות)?
א. בשלב זה, קמפיינים לתדירות טירגוט לא מותאמים להצגה בפלטפורמה אחת. אבל אם אתם בכל זאת רוצים לנסות, אתם מוזמנים לעשות זאת. לתשומת ליבכם: יכול להיות שהתוצאות שיתקבלו לא יהיו מדויקות כמו אלה של קמפיין תדירות טירגוט שמוצג בכמה פלטפורמות. במקום זאת, כדאי להגדיל את הצעות המחיר לפלטפורמה הרצויה, ובמקביל להמשיך לאפשר את הצגת המודעות בכל הפלטפורמות.
5. מה ההבדל בין תדירות טירגוט לסדרת מודעות וידאו (VAS)?
א. תדירות טירגוט היא פתרון פשוט יותר להגברת המוּדעוּת בהשוואה לסדרת מודעות וידאו. בנוסף, סדרת מודעות וידאו מותאמת להצגת מודעות ברצף. לעומת זאת, כשמשתמשים בתדירות טירגוט, לא צריך להציג את המודעות לפי סדר מסוים. לכן, סוג המשנה של קמפיין עם יעד תדירות טירגוט יכול לעזור לכם להשיג את יעדי התדירות בצורה יעילה יותר, ולהוביל לשיפור מצטבר. תדירות הטירגוט עוזרת לכם למקסם את היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים במסגרת תדירות הטירגוט או התדירות הממוצעת שאתם רוצים להשיג בכל שבוע או בכל חודש ב-YouTube.
6. האם אפשר להחליף את נכסי הקריאייטיב במהלך פרק הזמן של הפרסום הפעיל?
א. כשמשתמשים בתדירות טירגוט, אפשר להחליף בקלות את נכסי הקריאייטיב בכל שלב בקמפיין.
7. אפשר לשנות קמפיין קיים ולהפוך אותו לקמפיין עם יעד תדירות טירגוט?
א. לא, אי אפשר לשנות קמפיין קיים ולהפוך אותו לקמפיין עם יעד תדירות טירגוט. צריך לסיים את הקמפיין הנוכחי ולהגדיר קמפיין חדש עם יעד תדירות טירגוט. לא מומלץ להגדיר קמפיין להגדלת היקף החשיפה למשתמשים ייחודיים ואז להחליף אותו בקמפיין תדירות טירגוט, גם אם אף פעם לא הפעלתם אותו.
8. אפשר להשתמש בטירגוט לפי הקשר עם תדירות טירגוט?
א. לא. אי אפשר להשתמש בטירגוט לפי הקשר בקמפיינים עם תדירות טירגוט. אין כרגע תמיכה בסוג הטירגוט הזה כשמשתמשים בתדירות טירגוט.
