La frequenza target è una soluzione di ottimizzazione per aumentare le visualizzazioni degli annunci su YouTube nelle campagne di brand awareness. Ti verrà proposto l'obiettivo "Frequenza target" durante la creazione della campagna di copertura video e potrai procedere con l'implementazione della tua campagna per l'awareness come di consueto. Durante l'implementazione, inserisci la frequenza settimanale o mensile che preferisci e il sistema ottimizzerà la campagna in base a questa frequenza.
In questo articolo illustreremo come creare una campagna con frequenza target, le best practice e le domande frequenti comuni.
In questa pagina
- Prima di iniziare
- Crea una campagna con frequenza target
- Modifica i formati degli annunci
- Best practice
- Domande frequenti
Prima di iniziare
- La frequenza target è attualmente disponibile per YouTube e Display & Video 360.
- Le campagne con frequenza target supportano i seguenti formati dell'annuncio:
- Gli annunci multiformato ti consentono di aumentare la copertura e l'efficienza mostrando i tuoi video in più formati degli annunci.
- Per impostazione predefinita, sono inclusi gli annunci in-stream ignorabili e bumper, gli annunci in-feed e gli annunci di Shorts.
- Puoi anche combinare formati di annunci in-stream come annunci bumper, ignorabili e non ignorabili. Al momento, gli annunci non ignorabili non possono essere combinati con gli annunci in-feed o di Shorts nelle campagne con frequenza target.
- Solo in-stream (formato dell'annuncio precedente): non potrai aggiungere annunci in-feed o di Shorts a questa campagna, il che potrebbe comportare una copertura inferiore o un costo per mille impressioni (CPM) più elevato:
- Annunci in-stream ignorabili e bumper
- Annunci in-stream non ignorabili
- Gli annunci multiformato ti consentono di aumentare la copertura e l'efficienza mostrando i tuoi video in più formati degli annunci.
- Non utilizzare budget condivisi per le tue campagne con frequenza target.
- Lo sviluppo della frequenza target non funziona per i partner video Google.
- Al momento, le campagne con frequenza target supportano l'asta e la prenotazione (solo per i formati non misti). La frequenza target è disponibile anche in YouTube Select per le prenotazioni con flusso consolidato negli Stati Uniti.
- Puoi utilizzare segmenti di pubblico creati da Google o personalizzati per le tue campagne con frequenza target.
- Puoi utilizzare la frequenza target se pubblichi annunci su argomenti sensibili, come alcolici o giochi e scommesse, ma potresti notare una frequenza media inferiore.
- Nota: quando utilizzi i segmenti personalizzati nella frequenza target, assicurati di non utilizzare parole chiave sensibili o altre categorie sensibili per creare questi segmenti di pubblico. In questo modo, la spesa per questi segmenti di pubblico verrà limitata e, in alcuni casi, completamente bloccata.
- Tieni presente che il targeting contestuale non è supportato per le campagne con frequenza target e per le campagne politiche.
- I tuoi annunci potrebbero essere mostrati al di fuori del targeting demografico in modo da raggiungere gli stessi utenti con la frequenza target che hai stabilito. Ciò può verificarsi anche se il profilo del pubblico cambia nel corso della settimana o esce dal targeting demografico.
- Non dovresti notare traffico indirizzato a utenti che non sono inclusi nei dati demografici per età o genere selezionati.
- Potresti notare traffico indirizzato a utenti che non sono inclusi nei dati demografici relativi a reddito del nucleo familiare o stato parentale selezionati.
Crea una campagna con frequenza target
- Vai a Campagne nel menu Campagne
.
- Seleziona l'icona Più
e poi + Nuova campagna.
- Seleziona Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube o Crea una campagna senza un ausilio come scopo della campagna.
- Seleziona Video come tipo di campagna.
- Se l'obiettivo della tua campagna è "Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube":
- Seleziona Video - Copertura come sottotipo di campagna.
- Seleziona Frequenza target come metodo preferito per raggiungere il tuo obiettivo.
- Se lo scopo della campagna è "Crea una campagna senza un ausilio", seleziona Frequenza target come sottotipo di campagna.
- Se l'obiettivo della tua campagna è "Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube":
- Seleziona Continua.
- Nella pagina "Impostazioni generali", vai al menu a discesa Formati degli annunci e scegli il formato da pubblicare nella campagna:
- Verrà selezionata l'opzione "Annunci multiformato", con gli annunci in-stream ignorabili, bumper, in-feed e di Shorts attivati per impostazione predefinita. Per includere gli annunci in-stream non ignorabili, seleziona la casella di controllo "In-stream non ignorabile".
- Nota: se selezioni "In-stream non ignorabile", gli annunci in-feed e di Shorts verranno disattivati automaticamente, in quanto gli annunci non ignorabili possono essere combinati solo con altri formati in-stream.
- Puoi anche scegliere di utilizzare un singolo formato in-stream selezionando una delle opzioni "Solo in-stream (formato dell'annuncio precedente)", ad esempio annunci in-stream ignorabili e bumper.
- Verrà selezionata l'opzione "Annunci multiformato", con gli annunci in-stream ignorabili, bumper, in-feed e di Shorts attivati per impostazione predefinita. Per includere gli annunci in-stream non ignorabili, seleziona la casella di controllo "In-stream non ignorabile".
- Nel menu a discesa Frequenza target, seleziona una frequenza settimanale o mensile. Gli intervalli target ammessi sono:
- Annunci multiformato: 2-7 per la frequenza settimanale e 4-12 per la frequenza mensile.
- Annunci in-stream non ignorabili, in-stream ignorabili e bumper: 2-4 per la frequenza settimanale e 4-8 per la frequenza mensile.
- Continua e completa la configurazione della campagna, del gruppo di annunci, del pubblico e dell'annuncio video.
- Inserisci l'offerta per il gruppo di annunci. Controlla il suggerimento di offerta integrato per assicurarti di fare offerte sufficienti per l'obiettivo di frequenza.
- Seleziona Crea campagna.
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e poi + Nuova campagna.Ottimizza la campagna durante la creazione
Durante la creazione della tua campagna, potresti ricevere notifiche in base alle impostazioni selezionate, potenzialmente relative a problemi in grado di ridurre il rendimento o che, nei casi più importanti, potrebbero impedirti di pubblicare la tua campagna.
Il menu di navigazione che viene visualizzato durante la creazione della campagna fornisce una visione olistica dei tuoi progressi e richiama l'attenzione sulle notifiche sulle quali è opportuno intervenire. Spostati tra i passaggi nel menu di navigazione per esaminare e risolvere facilmente potenziali problemi relativi a targeting, offerte, budget o altre impostazioni della campagna. Scopri come configurare una campagna efficace.
Modifica i formati degli annunci
Se hai creato la campagna utilizzando l'opzione "Annunci multiformato", puoi modificare i formati dell'annuncio selezionati in un secondo momento nelle "Impostazioni della campagna". Se hai creato la campagna utilizzando una delle opzioni di formato "Solo in-stream (formato dell'annuncio precedente) non potrai modificare il tipo di formato dell'annuncio una volta che la campagna sarà stata creata.
Best practice
Per assicurarti il successo della tua campagna con la frequenza target, segui queste best practice:
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Offerte: segui le indicazioni sulle offerte durante la creazione della campagna Google Ads per ottenere risultati migliori. |
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Creatività: utilizza più creatività uniche nella stessa campagna. Per evitare la perdita di efficacia, prova ad aggiungere un numero minimo di creatività pari almeno alla frequenza target. In questo modo, l'annuncio giusto verrà mostrato all'utente giusto e, allo stesso tempo, la creatività sarà sempre aggiornata. Misura la frequenza media di tutti i video a livello di campagna. Per un rendimento ottimale, è consigliabile fornire video verticali per Shorts e video orizzontali nel feed. |
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Pubblico: targeting il più ampio possibile. È stato dimostrato che le campagne basate solo su targeting demografico hanno un rendimento migliore. Utilizza i segmenti di pubblico creati da Google per le tue campagne con frequenza target. Ora puoi selezionare l'età e il genere per un targeting preciso. |
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Impatto del brand: consente di misurare meglio gli aumenti della frequenza di pubblicazione nelle tue campagne. |
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Periodo di pubblicazione della campagna: pubblica la campagna per almeno 7 giorni e tieni presente che periodi di pubblicazione più lunghi, ad esempio 2-4 settimane, funzionano meglio. |
Durante la configurazione della campagna sulla frequenza target, tieni presente quanto segue:
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I tipi di targeting basato sui contenuti (argomenti, selezioni dinamiche, parole chiave, posizionamenti) non sono supportati. |
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Budget: non utilizzare budget condivisi. Questa opzione non è supportata. |
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Evita di utilizzare creatività pubblicate altrove nell'account. Se utilizzi la stessa creatività della campagna con frequenza target in altre campagne, i report sulle campagne potrebbero mostrare una frequenza media inferiore poiché non includono le impressioni generate da altre campagne. |
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Targeting per esclusione: limita il targeting per esclusione. Esclusioni eccessive per la sicurezza del brand dovute ad argomenti, parole chiave o posizionamenti potrebbero essere dannosi. Per la sicurezza del brand, utilizza l'impostazione "Inventario limitato" per un rendimento ideale. |
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Pianificazione annunci: l'utilizzo della pianificazione annunci può ridurre il rendimento della campagna con frequenza target. |
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Limita le modifiche: la frequenza viene creata nel tempo e apportare modifiche significative alla configurazione della campagna durante la pubblicazione può influire negativamente sul rendimento. Ad esempio:
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Limita l'utilizzo di:
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Domande frequenti
Espandi tutto
1. Il targeting funziona in modo diverso per le campagne con frequenza target?
A. Le campagne con frequenza target danno la priorità alla frequenza come aspetto più importante per la campagna di YouTube. Di conseguenza, queste campagne utilizzano indicatori dei segmenti di pubblico in modo diverso rispetto ad altre campagne su YouTube. Se utilizzi i segmenti di pubblico, ti assicuri che gli utenti soddisfino i criteri di targeting per la prima frequenza. Dopo la prima frequenza, gli utenti sono idonei per le impressioni rimanenti fino al raggiungimento del target, anche se il profilo del segmento di pubblico cambia nel corso della settimana o se viene escluso dal targeting demografico. Ciò garantisce una copertura ottimale, il più vicino possibile alla frequenza target. Di conseguenza, potresti notare traffico indirizzato a gruppi demografici che non sono inclusi nel tuo pubblico di destinazione, ad esempio basati su posizioni geografiche, reddito del nucleo familiare e stato parentale. Inoltre, il targeting per età e genere viene ora rispettato nelle campagne con frequenza target. Il traffico verrà pubblicato solo per gli utenti che rientrano nei gruppi demografici selezionati per età e genere e nessun traffico verrà esteso ad altri gruppi demografici.
2. Se imposto la mia frequenza target settimanale o mensile su X, questo valore corrisponde anche alla quota limite?
A. No, questa non è una quota limite. Per raggiungere una frequenza target settimanale o mensile, un sottoinsieme di utenti potrebbe vedere l'annuncio più volte in una settimana rispetto al target, il che consentirà di compensare gli utenti che lo vedono meno del target in una settimana.
3. Qual è il modo migliore per misurare le campagne con frequenza target?
A. Osserva sia la frequenza media delle impressioni per utente (7 giorni) sia la distribuzione della frequenza (istogramma), poiché sono potenti strumenti che consentono di misurare la frequenza raggiunta. È possibile che tu stia utilizzando la stessa creatività in altre campagne. Sebbene sia consigliato testare nuove creatività, potrebbe non essere possibile. Tieni presente che i report su copertura e frequenza spesso hanno un ritardo massimo di 72 ore. Dai quindi alla tua campagna il tempo necessario per misurare l'efficacia.
4. Posso provare a sviluppare la frequenza su una piattaforma specifica (ad es. una TV connessa a internet)?
A. Al momento, la frequenza target non è ottimizzata per la pubblicazione di annunci su una sola piattaforma, ma se ti interessa, puoi provare. Tieni presente che i risultati possono essere meno soddisfacenti di quelli generati da una campagna che usa più piattaforme. Ti consigliamo invece di aumentare le offerte per una piattaforma di tuo interesse, attivando al contempo le impressioni su tutte le piattaforme.
5. Qual è la differenza rispetto alle sequenze di annunci video?
A. La frequenza target è un'implementazione più semplice per promuovere l'acquisto rispetto alle sequenze di annunci video. Inoltre, le sequenze di annunci video sono ottimizzate per la pubblicazione di annunci sequenziale, mentre la creazione di frequenze non richiede la pubblicazione degli annunci in un ordine specifico. Di conseguenza, il sottotipo di campagna con frequenza target può raggiungere meglio i target di frequenza e, quindi, l'aumento incrementale. La frequenza target consente di massimizzare la unique reach in base alla frequenza target o media che vorresti raggiungere ogni settimana su YouTube.
6. Posso cambiare le creatività durante il periodo di pubblicazione?
A. La frequenza target ti consente di cambiare facilmente le creatività della campagna in qualsiasi momento.
7. Posso modificare una campagna esistente e trasformarla in una campagna con frequenza target?
A. No, non puoi modificare una campagna esistente e trasformarla in una campagna con frequenza target. Invece, concludi la campagna corrente e configurane una nuova con frequenza target. Non è consigliabile impostare una campagna di copertura unica e passare alla campagna con frequenza, anche se la prima non è mai stata attiva.
8. Posso utilizzare il targeting contestuale con la frequenza target?
A. No, non puoi utilizzare il targeting contestuale con le campagne con frequenza target. Questo tipo di targeting non è attualmente supportato dalla frequenza target.
