A megcélzott gyakoriság egy optimalizálási megoldás, amely növeli a hirdetések nézettségét a YouTube-on a márkaismertségi kampányokban. Az eléréseken alapuló videókampány létrehozásakor megjelenik a „Megcélzott gyakoriság” cél, és a márkaismertségi kampány megvalósítását a szokásos módon folytathatja. A megvalósítás során adja meg a heti kívánt gyakoriságot, a rendszer pedig úgy optimalizál, hogy ez teljesüljön.
A jelen cikk ismerteti, hogyan hozhat létre megcélzott gyakoriságú kampányt, valamint tárgyalja a bevált módszereket és a gyakori kérdéseket.
Mielőtt elkezdené
- A megcélzott gyakoriság jelenleg a YouTube és a DV360 szolgáltatásban áll rendelkezésre.
- A megcélzott gyakoriságú kampányok a következő hirdetésformátumokat támogatják:
- Ne használjon megosztott költségkereteket a megcélzott gyakoriságú kampányoknál.
- A megcélzott gyakoriság létrehozása nem működik a Google-videópartnereknél (GVP).
- A megcélzott gyakoriságot használó kampányok jelenleg csak aukciókon használhatók (nincs tartaléktámogatás)
- A megcélzott gyakoriságot használó kampányokhoz Google által létrehozott vagy egyéni közönségszegmenseket használhat. Az egyéni szegmensek 2023 júliusa óta támogatottak a megcélzott gyakoriságot használó kampányokban.
- A megcélzott gyakoriságot használhatja akkor is, ha kényes hirdetéseket – például alkoholra vagy szerencsejátékra vonatkozókat – jelenít meg, de ekkor előfordulhat, hogy alacsonyabb átlagos gyakoriságot tapasztal.
- Vegye figyelembe, hogy a kontextus szerinti célzás politikai kampányok esetén nem támogatott.
- Előfordulhat, hogy a hirdetések a demográfiai célzáson kívül jelennek meg, hogy a megcélzott gyakoriság mellett ugyanazokat az embereket érhessék el. Ez akkor is előfordulhat, ha a közönség profilja megváltozik a hét során, vagy ha kilépnek a demográfiai célzásból.
Célzott gyakoriságú kampány létrehozása
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő listára.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelikonra
, majd az + Új kampány elemre.
- Válassza célként a Márkaismertség és elérés vagy a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget, majd válassza a Videó lehetőséget.
- Ha a kampány célja a „Márkaismertség és elérés”, válassza ki az Eléréseken alapuló videókampányok kampánytípust. Ezután válassza ki a Megcélzott gyakoriság lehetőséget előnyben részesített csatornaként a cél eléréséhez.
- Ha a kampány célja a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül”, akkor válassza a „Megcélzott gyakoriság” kampánytípust.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- A „Kampánybeállítások” területen nyissa meg a Megcélzott gyakoriság legördülő menüt
, és válasszon heti megcélzott gyakoriságot 2 és 4 között.
- Folytassa a kampány, a hirdetéscsoport és a hirdetés többi részének beállítását.
- Adja meg a hirdetéscsoporthoz rendelendő ajánlatot. Ellenőrizze a beépített ajánlatjavaslatot, hogy biztosan a megfelelő gyakoriságot állítsa be a gyakorisági célhoz.
- Kattintson a Kampány létrehozása lehetőségre.
, és válasszon heti megcélzott gyakoriságot 2 és 4 között.Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben
A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.
A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.
Bevált módszerek
A megcélzott gyakoriságú kampány sikerének biztosítása érdekében kövesse az alábbi bevált módszereket:
|
Ajánlattétel: A legjobb eredmények elérése érdekében kövesse a kampányon belüli ajánlattételi javaslatot. |
|
|
Kreatívok: Használjon több egyedi kreatívot ugyanabban a kampányban. A hatásvesztés elkerülése érdekében adjon hozzá legalább annyi kreatívot, mint amennyi a megcélzott gyakoriság. Így biztosíthatja, hogy a megfelelő hirdetés jelenjen meg a megfelelő felhasználó számára, miközben elősegíti a kreatív frissességét. Az összes videó átlagos gyakoriságát mérje a kampány szintjén. |
|
|
Közönség: A lehető legszélesebb körű célzás. A csak demókampányok kimutathatóan jobban teljesítenek. Használjon Google által összeállított közönségeket és kontextus szerinti kampányokat a célzott gyakoriságú kampányokhoz. |
|
|
Márkanövekedés: A Márkanövekedés segítségével jobban mérheti a gyakoriság által a kampányokban kifejtett hatást. |
|
|
Új megcélzott gyakoriságú kampány beállítása meglévő kampány szerkesztése helyett |
A megcélzott gyakoriságot használó kampány beállításakor tartsa szem előtt a következőket:
|
Ne használjon engedélyezőlistákat, illetve elhelyezéslistákat. |
|
|
Kerülje a fiókban máshol futó kreatívok használatát. Ha ugyanazt a kreatívot a megcélzott gyakoriságú kampány mellett más kampányoknál is használja, előfordulhat, hogy alacsonyabb átlagos gyakoriságot mutató jelentéseket lát, mivel a kampányjelentésekben nem szerepelnek más kampányok megjelenítései. |
|
|
Kizáró célzás: Korlátozza a kizáró célzást. A témák, kulcsszavak vagy elhelyezések miatt bekövetkező túlzott márkabiztonsági kizárások károkat okozhatnak. A márkabiztonság érdekében használja a „Korlátozott készlet” beállítást az ideális teljesítményhez. |
|
|
Hirdetésütemezés: A hirdetésütemezés használatával csökkenhet a megcélzott gyakoriságú kampány teljesítménye. |
|
|
Kampány időtartama: Futtassa a kampányt legalább 7 napig, és vegye figyelembe, hogy a hosszabb kampányidőtartamok – például 2–4 hét – a legjobbak. |
|
A módosítások számának korlátozása: A gyakoriságot a rendszer az idő múlásával alakítja ki, és a kampány konfigurációjának menet közbeni jelentős módosításai negatívan befolyásolhatják a teljesítményt. Például:
|
|
A következők használatának korlátozása:
|
GYIK
Az összes kibontása
1. Másképpen működik a célzás a megcélzott gyakoriságú kampányoknál?
V: A megcélzott gyakoriságú kampányok a YouTube-kampány legfontosabb elemeként a gyakoriságot részesítik előnyben. Ezért ezek a kampányok más módon használják a közönségjeleket, mint a YouTube más kampányai. Ha a közönségeket használja, akkor a rendszer biztosítja, hogy a felhasználók megfeleljenek az első gyakoriság célzási feltételeinek. Miután a felhasználóknál megjelent az első gyakoriság, a cél eléréséig jogosultak a fennmaradó megjelenítésekre, még akkor is, ha a közönségprofil a hét folyamán megváltozik, vagy kikerülnek a demográfiai célzásból. Ez biztosítja az optimális elérést, miközben a lehető legközelebb van a megcélzott gyakorisághoz. Ennek eredményeképpen előfordulhat, hogy a célzásban nem szereplő demográfiai csoportoknak megjelenített forgalom, illetve a célközönségen kívüli demográfiai csoportok számára megjelenített forgalom jelenhet meg.
2. Ha a heti megcélzott gyakoriságot X értékre állítom, akkor az is gyakoriságkorlát?
V: Nem, ez nem gyakoriságkorlát. A heti megcélzott gyakoriság elérése érdekében a felhasználók egy része a héten a célnál gyakrabban láthatja a hirdetést, ami segít ellensúlyozni azokat a felhasználókat, akik egy héten belül a célnál kevesebbszer látják. Vegye figyelembe, hogy a megcélzott gyakoriságú kampányok automatikusan is korlátozást alkalmazhatnak a hirdetések túlzott megjelenítésének elkerülése érdekében, illetve szoros eloszlást alakíthatnak ki a cél környékén.
3. Hogyan lehet a legjobban mérni a megcélzott gyakoriságú kampányokat?
V: Nézze meg az átlagos megj. gyak. felhasználónként (7 nap) értékét, valamint a gyakorisági eloszlást (hisztogram), mivel mindkettő hatékony eszköz az elért gyakoriság mérésére. Előfordulhat, hogy ugyanazt a kreatívot más kampányokban is használja. Bár az új kreatívok tesztelése ajánlott, ez nem feltétlenül lehetséges. Ebben az esetben támogatás ügyében írjon az YT-Frequency@google.com címre. Vegye figyelembe, hogy az elérési és gyakorisági jelentések esetében akár 72 órás késés is előfordulhat. Ezért hagyjon időt a kampánynak a hatékonyság mérésére.
4. Megpróbálhatok adott felületre (például CTV-re) gyakoriságot kialakítani?
V: A megcélzott gyakoriság jelenleg nincs optimalizálva az egyetlen felületre vonatkozó gyakoriságú megjelenítésre, de ha érdekli, tesztelheti. Vegye figyelembe, hogy az eredmények nem feltétlenül lesznek olyan erősek, mint a többfelületű kampányoknál. Ehelyett növelheti az Önt érdeklő felület ajánlatait, miközben továbbra is engedélyezheti a megjelenítéseket az összes felületen.
5. Miben különbözik ez a videóhirdetés-sorozatok összeállításától (VAS)?
V: A megcélzott gyakoriság a videóhirdetés-sorozatok összeállításához képest egyszerűbb megvalósítás a márkaismertség terén. Emellett a VAS a szekvenciális hirdetésmegjelenítésre van optimalizálva, a gyakoriságkorlátozás pedig nem követeli meg a hirdetések adott sorrendben való megjelenítését. Így az algoritmus hatékonyabban tudja elérni a gyakoriságra vonatkozó célokat, és így nagyobb lehet a növekedés. A megcélzott gyakoriság segít abban, hogy a YouTube-on hetente elérni kívánt megcélzott, illetve átlagos gyakoriság mellett maximalizálni tudja az egyedi elérést.
6. Válthatok a kreatívok között menet közben?
V: A megcélzott gyakoriság segítségével egyszerűen kicserélheti a kreatívokat a kampány bármely pontján. .
7. Módosíthatunk egy meglévő kampányt, és átalakíthatjuk megcélzott gyakoriságú kampánnyá?
V: Nem, a meglévő kampányok nem módosíthatók megcélzott gyakoriságúvá. Ehelyett fejezze be a jelenlegi kampányt, és állítson be egy ennek megfelelő új, megcélzott gyakoriságú kampányt. Nem javasoljuk egyedi eléréseken alapuló kampány beállítását, majd gyakoriságra váltást, még akkor sem, ha a kampány soha nem volt aktív. Állítson be új kampányt, ha még nem indította el, mivel még akkor is, ha a kampány még nem aktív: a háttér továbbra is hatással van a kezdeti beállításokra. Ha az első kampánylétrehozási folyamat után valósítja meg, akkor még néhány napot igénybe vehet a gyakoriságra történő optimalizálás.
8. Változik az aukciós árképzés viselkedése a megcélzott gyakoriságú kampányoknál?
V: A megcélzott gyakoriságú kampányok úgy optimalizálják az ajánlatokat, hogy ugyanannál a felhasználónál több megjelenítés történjen. Ily módon az elért CPM gyakran közel áll a cél-CPM-hez, és gyakoriságot alakít ki ezeknél a felhasználóknál. Ezért célszerű úgy beállítani a cél-CPM-et, ahogy Önnek megfelel, mert a valós CPM gyakran közel lesz hozzá.
