टारगेट फ़्रीक्वेंसी, YouTube पर आपके ब्रैंड जागरूकता वाले कैंपेन में विज्ञापन देखने वाले लोगों की संख्या बढ़ाने का ऑप्टिमाइज़ेशन समाधान है. वीडियो रीच कैंपेन बनाते समय, आपको "टारगेट फ़्रीक्वेंसी" का लक्ष्य दिखेगा. साथ ही, आप हमेशा की तरह अपने जागरूकता कैंपेन को लागू कर सकते हैं. लागू करने के दौरान, हफ़्ते के लिए अपने हिसाब से फ़्रीक्वेंसी डालें और सिस्टम इसे पूरा करने के लिए ऑप्टिमाइज़ होगा.
इस लेख में, हम टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन, सबसे सही तरीके, और अक्सर पूछे जाने वाले सवालों को बनाने के तरीके पर चर्चा करेंगे.
शुरू करने से पहले
- फ़िलहाल, टारगेट फ़्रीक्वेंसी YouTube और DV360 के लिए उपलब्ध है.
- टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन में ये विज्ञापन फ़ॉर्मैट काम करते हैं:
- टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन के लिए, शेयर किए गए बजट का इस्तेमाल न करें.
- टारगेट फ़्रीक्वेंसी बिल्डिंग, Google वीडियो पार्टनर (GVP) के लिए काम नहीं करती.
- फ़िलहाल, टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन की नीलामी सिर्फ़ ऑक्शन मॉडल पर ही काम करती है. इसमें रिज़र्व उपलब्ध नहीं है.
- टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन के लिए, Google के बनाए गए या कस्टम ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल किया जा सकता है. जुलाई 2023 से, टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन में कस्टम सेगमेंट की सुविधा उपलब्ध है.
- अगर आप शराब या जुआ जैसे संवेदनशील विज्ञापन चला रहे हैं, तो आप टारगेट फ़्रीक्वेंसी का इस्तेमाल कर सकते हैं. हालांकि, आपकी औसत फ़्रीक्वेंसी कम होगी.
- ध्यान दें कि राजनैतिक कैंपेन के लिए संदर्भ के हिसाब से टारगेटिंग की सुविधा उपलब्ध नहीं है.
- टारगेट फ़्रीक्वेंसी से एक जैसे लोगों तक पहुंचने के लिए, आपके विज्ञापन, डेमोग्राफ़ी के हिसाब से टारगेट की गई ऑडियंस के अलावा भी दिखाए जा सकते हैं. ऐसा तब भी हो सकता है, जब हफ़्ते के दौरान ऑडियंस की प्रोफ़ाइल बदल जाती है या वे आपकी डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) टारगेटिंग से बाहर निकल जाती हैं.
टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन बनाना
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस आइकॉन
पर क्लिक करें. इसके बाद, + नया कैंपेन पर क्लिक करें.
- ब्रैंड जागरूकता और पहुंच चुनें, या लक्ष्य के दिशा-निर्देश के बिना कैंपेन बनाएं को लक्ष्य के तौर पर चुनें और इसके बाद, वीडियो चुनें.
- अगर आपके कैंपेन का लक्ष्य "ब्रैंड जागरूकता और पहुंच" है, तो अपने कैंपेन टाइप के तौर पर वीडियो रीच कैंपेन चुनें. इसके बाद, अपने लक्ष्य तक पहुंचने के लिए, टारगेट फ़्रीक्वेंसी को पसंदीदा चैनल के तौर पर चुनें.
- अगर आपके कैंपेन का लक्ष्य "लक्ष्य के दिशा-निर्देशों के बिना कैंपेन बनाना" है, तो अपने कैंपेन टाइप के तौर पर "टारगेट फ़्रीक्वेंसी" चुनें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- “कैंपेन सेटिंग” में, टारगेट फ़्रीक्वेंसी ड्रॉप-डाउन
खोलें और हर हफ़्ते की टारगेट फ़्रीक्वेंसी को 2 से 5 के बीच सेट करें.
- अपने बाकी कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, और विज्ञापन को सेट अप करना जारी रखें.
- विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड डालें. पहले से मौजूद बिड के सुझाव देखें और पक्का करें कि आप फ़्रीक्वेंसी लक्ष्य के लिए ज़रूरी बिड लगाएं.
- कैंपेन बनाएं पर क्लिक करें.
खोलें और हर हफ़्ते की टारगेट फ़्रीक्वेंसी को 2 से 5 के बीच सेट करें.कैंपेन बनाते समय उसे ऑप्टिमाइज़ करना
कैंपेन बनाने पर, चुनी गई सेटिंग के आधार पर आपको सूचनाएं मिल सकती हैं. इन सूचनाओं से आपको उन समस्याओं के बारे में जानकारी मिल सकती है जिनकी वजह से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट हो सकती है या कैंपेन को पब्लिश करने में रुकावट आ सकती है.
कैंपेन बनाते समय दिखने वाले कैंपेन कंस्ट्रक्शन नेविगेशन मेन्यू से, कंस्ट्रक्शन की पूरी जानकारी मिलती है. साथ ही, यह उन सूचनाओं पर भी ध्यान देता है जिन्हें शायद आप ठीक करना चाहें. टारगेटिंग, बिडिंग, बजट या कैंपेन सेटिंग से जुड़ी दूसरी संभावित समस्याओं की आसानी से समीक्षा कर उन्हें हल करने के लिए नेविगेशन मेन्यू में दिए गए निर्देशों का पालन करें. अपने कैंपेन को सफल बनाने के लिए, उसे सेट अप करने का तरीका जानें
सबसे सही तरीके
अपने टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन की सफलता के लिए, इन सबसे सही तरीकों को अपनाएं:
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बिडिंग: सबसे अच्छे नतीजे पाने के लिए, कैंपेन में पहले से मौजूद बिड के सुझाव अपनाएं. |
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क्रिएटिव: एक ही कैंपेन में कई यूनीक क्रिएटिव का इस्तेमाल करें. अगर ज़्यादा क्रिएटिव नहीं हैं, तो कम से कम अपनी टारगेट फ़्रीक्वेंसी के बराबर क्रिएटिव जोड़ने की कोशिश करें. इससे, लोगों को आपके विज्ञापन पुराने नहीं लगेंगे. इससे क्रिएटिव में नयापन बना रहता है और सही उपयोगकर्ता को सही विज्ञापन दिखाने में मदद मिलती है. कैंपेन लेवल पर सभी वीडियो की औसत फ़्रीक्वेंसी मेज़र करें. |
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ऑडियंस: अपने टारगेट को जितना हो सके उतना बड़ा करें. सिर्फ़ डेमो वाले कैंपेन ने बेहतर परफ़ॉर्म किया. टारगेट फ़्रीक्वेंसी वाले कैंपेन के लिए, Google की बनाई गई ऑडियंस और काम के कैंपेन का इस्तेमाल करें. |
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ब्रैंड पर असर: इससे आपको अपने कैंपेन पर फ़्रीक्वेंसी की वजह से होने वाले असर को बेहतर तरीके से मेज़र करने में मदद मिलती है. |
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किसी मौजूदा कैंपेन में बदलाव करने के बजाय, एक नया टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन सेट अप करें |
अपना टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन सेट अप करते समय इन बातों को ध्यान में रखें:
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जिन लोगों या संगठनों को अनुमति मिली है उनकी सूचियों/प्लेसमेंट की सूचियों का इस्तेमाल न करें. |
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खाते में कहीं और चल रहे क्रिएटिव का इस्तेमाल करने से बचें. अगर टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन के क्रिएटिव को दूसरे कैंपेन में इस्तेमाल किया जाता है, तो कैंपेन रिपोर्टिंग में कम औसत फ़्रीक्वेंसी दिख सकती है. इसकी वजह यह है कि कैंपेन रिपोर्टिंग में दूसरे कैंपेन से मिलने वाले इंप्रेशन शामिल नहीं होते हैं. |
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नेगेटिव टारगेटिंग: नेगेटिव टारगेटिंग को सीमित करें. ब्रैंड की सुरक्षा की वजह से बहुत ज़्यादा विषयों, कीवर्ड या प्लेसमेंट को बाहर रखना नुकसान पहुंचा सकता है. ब्रैंड की सुरक्षा के लिए, बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए "सीमित इन्वेंट्री" सेटिंग का इस्तेमाल करें. |
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विज्ञापन शेड्यूल: विज्ञापन शेड्यूल का इस्तेमाल करने से आपके टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस घट सकती है. |
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कैंपेन की फ़्लाइट: कैंपेन को कम से कम सात दिनों तक चलाएं. साथ ही, ध्यान दें कि दो से चार हफ़्ते जैसी लंबी कैंपेन वाली फ़्लाइट सबसे अच्छा काम करती हैं. |
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बदलावों को सीमित करें: फ़्रीक्वेंसी समय के साथ काम करती है. साथ ही, फ़्लाइट के दौरान कैंपेन के कॉन्फ़िगरेशन में अहम बदलाव करने से, परफ़ॉर्मेंस पर बुरा असर हो सकता है. उदाहरण के लिए:
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ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल सीमित करना:
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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
सभी को बड़ा करें
1. क्या टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन के लिए टारगेटिंग अलग तरीके से काम करती है?
A. टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन, फ़्रीक्वेंसी को प्राथमिकता देते हैं, क्योंकि यह आपके YouTube कैंपेन की सबसे अहम चीज़ होती है. इसलिए, ये कैंपेन YouTube के दूसरे कैंपेन की तुलना में ऑडियंस सिग्नल का इस्तेमाल अलग तरीके से करते हैं. अगर ऑडियंस का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो यह पक्का किया जाता है कि उपयोगकर्ता, आपकी पहली फ़्रीक्वेंसी की टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) की शर्तों के मुताबिक हैं. उपयोगकर्ता को पहली बार दिखाए जाने के बाद, बाकी बची फ़्रीक्वेंसी को पूरा करने के लिए, टारगेट पूरा होने तक इंप्रेशन मिलते हैं. भले ही, उनकी ऑडियंस प्रोफ़ाइल में हफ़्ते के दौरान बदलाव होता हो या वे डेमोग्राफ़ी के हिसाब से टारगेट करने की सुविधा से बाहर निकल जाते हों. इससे यह पक्का होता है कि लोगों तक आपकी पहुंच बढ़ेगी और वे विज्ञापन दिखाने की फ़्रीक्वेंसी के ज़्यादा से ज़्यादा करीब होंगे. इस वजह से, आपको डेमोग्राफ़िक के लिए ऐसा ट्रैफ़िक दिख सकता है जो आपकी टारगेट ऑडियंस से बाहर की डेमोग्राफ़िक, टारगेटिंग में शामिल नहीं है.
2. अगर मैं हर हफ़्ते की टारगेट फ़्रीक्वेंसी को X के तौर पर सेट करूं, तो क्या यह फ़्रीक्वेंसी कैप भी है?
A. नहीं, यह फ़्रीक्वेंसी कैप नहीं है. हफ़्ते की टारगेट फ़्रीक्वेंसी पाने के लिए, उपयोगकर्ताओं के सबसेट को टारगेट की तुलना में एक हफ़्ते में ज़्यादा बार विज्ञापन दिख सकता है. इससे, ऐसे उपयोगकर्ताओं को ऑफ़सेट करने में मदद मिलेगी जो इसे एक हफ़्ते में टारगेट से कम देखते हैं. ध्यान दें कि टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन, ज़्यादा कंपोज़िशन को रोकने और टारगेट के आस-पास का डिस्ट्रिब्यूशन बढ़ाने के लिए, ऑटोकैप भी करते हैं.
3. टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन को मेज़र करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?
A. हर उपयोगकर्ता के लिए औसत इंप्रेशन फ़्रीक्वेंसी (7 दिन) और फ़्रीक्वेंसी डिस्ट्रिब्यूशन (हिस्टग्राम) की जानकारी होनी चाहिए, क्योंकि ये फ़्रीक्वेंसी के आकलन के लिए बेहतरीन टूल हैं. शायद आप उसी क्रिएटिव का इस्तेमाल दूसरे कैंपेन में कर रहे हों. हम आपको नए क्रिएटिव की जांच करने का सुझाव देते हैं, लेकिन हो सकता है कि ऐसा करना संभव न हो. इस मामले में, मदद के लिए YT-Frequency@google.com से संपर्क करें. ध्यान दें कि रीच ऐंड फ़्रीक्वेंसी रिपोर्ट में जानकारी दिखने में अक्सर 72 घंटे तक की देरी होती है. इसलिए, अपने कैंपेन के असर का आकलन करने के लिए समय दें.
4. क्या किसी खास प्लैटफ़ॉर्म (जैसे, CTV) पर फ़्रीक्वेंसी बनाने की कोशिश की जा सकती है?
A. फ़िलहाल, टारगेट फ़्रीक्वेंसी को एक ही प्लैटफ़ॉर्म पर फ़्रीक्वेंसी डिलीवरी के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं किया गया है. हालांकि, अगर आप चाहें, तो इसे टेस्ट कर सकते हैं. ध्यान दें, शायद नतीजे किसी मल्टी-प्लैटफ़ॉर्म कैंपेन जितने असरदार न हों. इसके बजाय, अपनी पसंद के किसी प्लैटफ़ॉर्म के लिए बिड बढ़ाएं और सभी प्लैटफ़ॉर्म पर इंप्रेशन की सुविधा चालू रहने दें.
5. यह सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन (VAS) से किस तरह अलग है?
A. सिलसिलेवार वीडियो विज्ञापन की तुलना में टारगेट फ़्रीक्वेंसी, आपके ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने का आसान तरीका है. इसके अलावा, वीएएस को सिलसिलेवार तरीके से विज्ञापन दिखाने के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जाता है. वहीं, फ़्रीक्वेंसी बिल्डिंग के लिए विज्ञापनों को किसी खास क्रम में दिखाने की ज़रूरत नहीं होती. इसलिए, एल्गोरिदम बेहतर तरीके से, फ़्रीक्वेंसी टारगेट पूरे करने का काम कर सकता है. इससे आपको लिफ़्ट में बढ़ोतरी दिखती है. विज्ञापन दिखाने की फ़्रीक्वेंसी की मदद से, यूनीक रीच को उस टारगेट या औसत फ़्रीक्वेंसी तक बढ़ाया जा सकता है जिसे आपको YouTube पर हर हफ़्ते हासिल करना है.
6. क्या मैं फ़्लाइट के दौरान क्रिएटिव स्विच कर सकता/सकती हूं?
A. टारगेट फ़्रीक्वेंसी के साथ, आप अपने कैंपेन में किसी भी समय आसानी से अपने क्रिएटिव बदल सकते हैं. .
7. क्या हम किसी मौजूदा कैंपेन को टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन में बदला जा सकता है?
A. नहीं, आप किसी मौजूदा कैंपेन को बदलकर उसे टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन में नहीं बदल सकते. इसके बजाय, अपना मौजूदा कैंपेन खत्म करके, एक नया टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन सेट अप करें. यूनीक रीच कैंपेन सेट अप करने के बाद, फ़्रीक्वेंसी पर शिफ़्ट होने का सुझाव नहीं दिया जाता. भले ही, वह कभी चालू न रहा हो. अगर कोई कैंपेन अभी तक लॉन्च नहीं हुआ है, तो भी उसे सेट अप करें. भले ही कैंपेन लाइव न हो, लेकिन शुरुआती सेट अप के लिए बैकएंड पर असर हो सकता है. अगर इसे कैंपेन बनाने के शुरुआती फ़्लो के बाद लागू किया जाता है, तो फ़्रीक्वेंसी पर ऑप्टिमाइज़ होने में कुछ और दिन लग सकते हैं.
8. क्या टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन के लिए, नीलामी की कीमत तय करने के व्यवहार में कोई बदलाव किया गया है?
A. टारगेट फ़्रीक्वेंसी कैंपेन यह पक्का करने के लिए अपनी बिड को ऑप्टिमाइज़ करते हैं कि एक ही उपयोगकर्ता को कई इंप्रेशन दिखाए जाएं. इस वजह से, असल सीपीएम अक्सर टारगेट सीपीएम के करीब होता है, ताकि इन उपयोगकर्ताओं के लिए फ़्रीक्वेंसी बढ़ाई जा सके. इसलिए, आपको वह टारगेट सीपीएम सेट करना चाहिए जो आपके लिए सही हो. ऐसा इसलिए, क्योंकि असल सीपीएम अक्सर इसके करीब ही होता है.
